Il nuovo logo Pepsi 2023: una rapida occhiata al rebranding
Pubblicato: 2023-05-10Il nuovo logo Pepsi 2023: una rapida occhiata al rebranding
Indovina chi compie 125 anni quest'anno? L'amato marchio di cola, Pepsi! E come festeggia il suo 125° anniversario il marchio? Con una nuova identità di marca. Pepsi ha recentemente presentato il suo nuovo logo e lo adoriamo!
Il rebranding è un grande passo. E i marchi che fanno questo passo hanno un milione di domande. Cosa succede se i clienti non riconoscono il nuovo logo? E se il nuovo design guadagna aspre critiche sui social media? E se l'identità del marchio si perde con il look rinfrescato? Guadando questi what if i marchi devono fare una mossa calcolatrice. Ed è esattamente quello che sta facendo la Pepsi.
Da qualche anno, infatti, il brand ha in programma una campagna di rebranding. Considerando che il precedente logo Pepsi è diventato oggetto di scherno, la decisione di rebranding del marchio è una mossa gradita.
Il logo non è stato ancora rilasciato a livello globale, ma si parla già del nuovo logo Pepsi 2023. Vuoi saperne di più sul design e sulla storia dietro il rebranding? Trova tutte le tue risposte proprio qui.
- Quando arriverà sul mercato il nuovo logo Pepsi?
- Evoluzione del logo Pepsi: lezioni sugli esperimenti del marchio
- Le vecchie versioni del marchio denominativo
- Introduzione della combinazione di colori della firma
- Introduzione del globo Pepsi
- Spostare il marchio denominativo all'esterno
- La versione 2008 del logo Pepsi
- Nuovo logo Pepsi 2023: una panoramica del design
- Un mappamondo aggiornato con una tipografia audace
- La combinazione di colori elettrizzante
- Prova del potenziale della nostalgia nel marketing
- Ricerche di mercato: lo strumento segreto dietro il restyling
- Come il logo Pepsi ridefinisce il tacito legame tra Pepsi e la musica
- La strada da percorrere per Pepsi
Quando arriverà sul mercato il nuovo logo Pepsi?
Entro la fine di marzo 2023, Pepsi ha annunciato un nuovo logo e una nuova identità visiva. Il marchio ha anche pubblicato un trailer di rebranding sul suo canale YouTube che evidenzia il nuovo energico logo.
Questo è il primo grande rebranding di Pepsi in 14 anni. L'attuale logo Pepsi è stato introdotto nel 2008 e da allora non è cambiato molto.
Il nuovo logo Pepsi 2023 è pronto per raggiungere il pubblico nordamericano nell'autunno 2023. Ma il resto del mondo deve aspettare fino al 2024 per vedere il logo aggiornato nel merchandising Pepsi. Il marchio ha anche rilasciato alcune versioni del logo che appaiono sui camion, nelle pubblicità all'aperto e sulle tipiche lattine di Pepsi. Questo è un ottimo modo per presentare ai clienti il nuovo logo Pepsi 2023 e fornire una panoramica di cosa aspettarsi in termini di design di marketing e packaging.
Per capire perché critici e consumatori hanno riversato l'amore sul nuovo logo Pepsi 2023 e per percepire meglio il processo di pensiero che ha portato a questa riprogettazione, diamo una rapida occhiata all'evoluzione del logo Pepsi.
Evoluzione del logo Pepsi: lezioni sugli esperimenti del marchio
Le vecchie versioni del marchio denominativo
Circa 5 anni dopo il suo lancio come Brad's Drink, nel 1898 nacque il marchio Pepsi Cola. Il primo logo Pepsi era molto diverso dal marchio combinato che vediamo oggi. Il logo Pepsi del 1898 era un marchio ornato. Se il logo ti ricorda il logo della Coca-Cola, non sei solo.
Bene, non il carattere più leggibile. Eppure il logo allora funzionava. Ma in soli 5 anni da lì, il marchio è passato a un carattere più semplice che sembrava più pulito e più facile da leggere sulle confezioni delle bevande. Ma è continuato con la versione del marchio denominativo che era piuttosto comune a quei tempi.
Introduzione della combinazione di colori della firma
Oggi associamo il colore rosso alla Coca-Cola e la combinazione di “rosso e blu” alla Pepsi. Questa combinazione di colori distintiva è stata introdotta nell'anno 1962. I colori provenivano dai colori della bandiera degli Stati Uniti che era impressa sui tappi delle bottiglie Pepsi degli anni '50.
Il logo Pepsi del 1962 è stato anche il primo in cui la "Cola" è stata eliminata dal nome del marchio.
Introduzione del globo Pepsi
Il branding non avviene dall'oggi al domani. È un processo lento e costante di costruzione del marchio un blocco alla volta. Un elemento del marchio alla volta. Quando pensi a Pepsi, la combinazione di colori rosso-blu e il globo Pepsi sono forse i due elementi del marchio più memorabili che ricordi. È stato il logo del 1973 a introdurre il caratteristico globo Pepsi nel design.
Spostare il marchio denominativo all'esterno
Uno dei principali cambiamenti che rifletteva il logo Pepsi è stato lo spostamento del marchio denominativo al di fuori del globo Pepsi. Il logo del 1991 ha introdotto questa tendenza.
Sebbene questo sia stato un cambiamento importante nel design, il marchio ha comunque mantenuto la sua identità mantenendo la combinazione di colori e il globo, che a quel punto sono diventati un identificatore del marchio. Negli anni successivi, la maggior parte degli aggiornamenti del design del logo includevano il riposizionamento del nome del marchio e l'introduzione di una versione skeuomorphic (versione 3D del logo).
La versione 2008 del logo Pepsi
Nel 2008 Pepsi ha avuto un importante rebranding e questa volta molte cose sono cambiate nel logo. Per cominciare, la tendenza decennale del design 3D è stata abbandonata e Pepsi ha optato per un design piatto. Questo era il momento in cui i design digitali diventavano componenti fondamentali nel marketing. E diversi marchi hanno trovato i design piatti più convenienti e versatili per adattarsi sia ai design stampati che a quelli digitali.
Un altro cambiamento importante è stato il passaggio al carattere sans-serif tutto maiuscolo. Il cambiamento aveva lo scopo di concentrarsi su un approccio più contemporaneo.
Ma il momento clou di questo aggiornamento del logo è stata la piccola modifica al globo Pepsi. Questa parte del progetto non è stata percepita come previsto. Il globo è stato ruotato per accogliere una fascia centrale bianca destinata a rappresentare un sorriso. Tuttavia, Internet è stato inondato di barzellette su questo nuovo design del globo Pepsi.
Il marchio non è cambiato molto ma sembra che i piani di rebranding fossero in corso in background. E ora è stato annunciato il nuovo logo Pepsi 2023.
Nuovo logo Pepsi 2023: una panoramica del design
Il nuovo logo Pepsi 2023 è un salto drastico rispetto a quello vecchio. Il confronto tra il vecchio logo Pepsi e il nuovo mostra che il design è stato aggiornato in ogni aspetto. Ma il logo assomiglia molto a una versione moderna della versione del 1973 che ha introdotto il globo con il marchio centrato.
Diamo un'occhiata agli aspetti distintivi del nuovo logo Pepsi.
Un mappamondo aggiornato con una tipografia audace
Il cambiamento più evidente nel nuovo logo Pepsi è che il nome del marchio che è stato visualizzato in un angolo o sotto il globo per alcuni decenni è stato nuovamente spostato al centro. Il logo dà la priorità al nome del marchio e lo mette in primo piano e al centro del design.
Un altro aspetto in diretto contrasto con il logo precedente è l'uso di caratteri maiuscoli nel nuovo logo. Sembra un'affermazione più audace rispetto al nome del marchio in minuscolo nella versione precedente.
Inoltre, anche la larghezza della linea del carattere è più spessa e più sorprendente. E questo vuole essere rappresentativo della "mentalità impenitente" del marchio.
Parlando del rebranding, Mauro Porcini, chief design officer di PepsiCo, ha dichiarato a USA TODAY che il nuovo design intende rappresentare "grande energia, fiducia e audacia". E con i colori e i caratteri aggiornati siamo d'accordo che sia così.
Se guardi alla storia del logo Pepsi, il globo è diventato un elemento distinguibile. La decisione del marchio di mantenere questo tratto ben noto è saggia. Inoltre, il dettaglio del "sorriso" che ha ricevuto qualche contraccolpo online è stato eliminato per la versione classica più pulita. Con questo, il marchio sta riportando la simmetria nel suo logo che lo rende ancora più esteticamente accattivante.
La combinazione di colori elettrizzante
Un altro elemento evidente nel nuovo logo Pepsi 2023 è la combinazione di colori. Il marchio ha aggiornato i suoi colori senza cambiarli drasticamente. Noterai che il blu nel nuovo logo è molto più saturo e più audace di quello del vecchio logo.
Mentre il logo precedente utilizzava colori tenui per un approccio più moderno e senza tempo, i nuovi colori sono pieni di energia.
Un altro piccolo dettaglio è l'aggiunta del bordo nero al logo. In effetti, c'è un aumento dell'uso del nero in questo logo, incluso il nome del marchio che appariva in blu nelle versioni precedenti del logo Pepsi.
Pepsi ha recentemente indossato un'estetica nera abbastanza spesso con i suoi passi per spingere Pepsi Zero Sugar. Di conseguenza, è probabile che il nuovo logo si adatti perfettamente a questa nuova estetica.
Suggerimento di Kimp: Quando apporti modifiche sostanziali al tuo logo, c'è la possibilità che i tuoi clienti esistenti non riconoscano il nuovo design o non apprezzino tanto quanto quello vecchio. Per ridurre al minimo le possibilità di queste reazioni, identifica e conserva gli elementi più cruciali del design del tuo logo. Potrebbero essere i colori, i caratteri o un emblema o un simbolo che le persone associano immediatamente al tuo marchio.
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Prova del potenziale della nostalgia nel marketing
Mentre la generazione più giovane potrebbe trovare il nuovo logo Pepsi 2023 come un nuovo cambiamento rispetto al precedente, la generazione più anziana che si gode la cola da decenni potrebbe provare un senso di nostalgia. Questo perché il logo è un importante tributo alla storia del marchio.
Come abbiamo discusso qualche tempo fa, il logo del 2023 assomiglia molto al logo Pepsi del 1973, incluso l'uso di lettere maiuscole, tipografia in grassetto e il nome del marchio che appare al centro. Considerando che questo è stato il primo iconico logo del globo e che ha avuto una buona risposta da parte dei suoi clienti, il nuovo ha buone possibilità di funzionare.
In effetti, lo stile generale del logo, l'uso di colori saturi e altri aspetti mostrano un connubio tra il vecchio e il nuovo. Un pizzico di vintage ottimizzato per la generazione futura rende speciale il nuovo logo. Questa riprogettazione è anche la prova della recente tendenza di utilizzare design retrò nel branding e nel marketing.
Inoltre, il vantaggio di utilizzare tali idee nostalgiche e tornare alle vecchie formule di successo è che si aprono possibilità di riportare indietro i clienti perduti. Per marchi come Pepsi, dove le relazioni cliente-marca sopravvivono per decenni, questi rebrand nostalgici possono fare miracoli.
Suggerimento di Kimp: quando stai lottando per finalizzare un tema o uno stile visivo per il tuo marchio, considera il tuo pubblico di destinazione. Nel caso di Pepsi, i dati mostrano che la maggior parte dei consumatori ha più di 65 anni e quindi uno stile che risuoni con loro farà sicuramente la differenza per il marchio.
Ricerche di mercato: lo strumento segreto dietro il restyling
Quando un marchio globale presenta un nuovo logo, non si vedono spesso risposte positive unanimi. Le persone o resistono al cambiamento o ne fanno battute e meme. L'apertura a recensioni contrastanti è una norma nel rebranding. Ma nel caso del nuovo logo Pepsi 2023, la maggior parte delle recensioni è stata positiva. Sai perché? È a causa dell'unico strumento segreto che Pepsi ha utilizzato questa volta: le ricerche di mercato.
Per elaborare una strategia di rebranding, Pepsi ha chiesto ai consumatori di disegnare il logo del marchio. La maggior parte delle versioni disegnate dai clienti aveva al centro il nome del marchio.
Quando Mauro Porcini ha parlato alla CNN del nuovo logo, ha spiegato come il marchio ha deciso di accogliere le intuizioni dei suoi clienti. Il marchio ha dato la priorità alle opinioni dei clienti mentre finalizzava il design del logo. E il nuovo logo Pepsi è il risultato di questa ricerca di mercato. Non puoi mai sbagliare quando ascolti i tuoi clienti. Questo è uno dei motivi alla base delle numerose recensioni positive che il nuovo logo ha ottenuto.
Come il logo Pepsi ridefinisce il tacito legame tra Pepsi e la musica
Un'altra idea che Pepsi sta incorporando per aiutare il suo nuovo logo a prendere slancio è allineare il design e le immagini con la connessione del marchio con la musica.
Marchi diversi hanno linguaggi di comunicazione diversi e la musica è stata un tutt'uno per Pepsi. Dalla presenza di celebrità nel mondo della musica a sforzi come il Pepsi Music Lab, ci sono molti modi in cui è stato stabilito questo legame tra Pepsi e la musica.
Il trailer per la presentazione del logo Pepsi prende spunto da questa identità di marchio e presenta un logo pulsante e una musica di sottofondo alla moda per catturare l'energia. Anche le animazioni e le transizioni nel trailer sono in linea con il tema. Questi piccoli dettagli messi insieme aiutano a creare entusiasmo per il nuovo logo.
La strada da percorrere per Pepsi
È passato appena un mese dall'uscita del nuovo logo Pepsi. Il marchio ha una lunga strada da percorrere. Per ora, è solo il pubblico online che è stato esposto al logo. Una volta che la nuova confezione sarà pronta e una volta che i punti di contatto con i clienti come le fontane e i refrigeratori Pepsi presenteranno il logo aggiornato, sarà disponibile una visione più ampia della risposta al logo. Ma considerando le solide fondamenta su cui è stato costruito il nuovo design, ci sono meno possibilità che l'idea manchi il bersaglio. Allora, cosa ne pensi del nuovo logo Pepsi?
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