Le tendenze dei buoni propositi per l'anno nuovo da conoscere per il 2023

Alcuni buoni propositi per il nuovo anno interessanti e sconosciuti hanno fatto notizia a gennaio. Molti consumatori distolgono l'attenzione da se stessi fissando obiettivi per i loro animali domestici o per il pianeta, mentre altri sono gentili con se stessi o compiono atti quotidiani di gioia.

La mentalità risolutiva cambia sempre. Le persone sono sempre più consapevoli delle pressioni che stanno affrontando, con molti che scelgono di darsi un po' di tregua e inseguire il progresso piuttosto che la perfezione.

Abbiamo chiesto ai consumatori i propositi per il nuovo anno dal 2020, e con buone ragioni. La mappatura degli obiettivi delle persone nel tempo offre informazioni su come sono cambiate le loro priorità e su come potrebbero pensare e agire nel prossimo anno.

Quindi, quali sono le principali tendenze da conoscere nel 2023?

1. Il processo decisionale è in aumento

Sebbene il processo decisionale abbia subito un leggero calo nel 2021 negli Stati Uniti e nel Regno Unito, sta risalendo di nuovo. E in 9 mercati, abbiamo assistito a un aumento significativo del numero che prevede di partecipare nel 2023.

Oltre due terzi dei consumatori affermano di prendere buoni propositi per il prossimo anno.

Ancora più importante, c'è stato un aumento del 22% di persone che affermano di non prendere risoluzioni ma lo faranno nel 2023 e un calo del 45% di coloro che affermano di non farle mai.

Anche se le persone prendono in giro le risoluzioni - i meme della palestra del 1 ° gennaio ne sono un classico esempio - i marchi dovrebbero comunque prenderne atto. Sono chiaramente un'importante tradizione o fonte di ispirazione per molti consumatori.

2. Il 2022 è stato (soprattutto) un buon anno per gli obiettivi

La ricerca di Duoingo mostra che molti britannici rinunciano alle loro risoluzioni a gennaio, ma ecco le ultime informazioni su come le persone se la sono cavata nel 2022. Spoiler: è un miscuglio.

Quasi 9 su 10 hanno raggiunto le loro risoluzioni a vari livelli. Il 23% ha ottenuto tutto o molto, mentre il 65% ne ha raggiunti alcuni o pochissimi. I nostri dati evidenziano anche per quali risoluzioni i consumatori necessitano di ulteriore supporto.

Nel 2022, i consumatori avevano maggiori probabilità di raggiungere risoluzioni come guardare meno TV, mangiare meno prodotti di origine animale, fare volontariato e bere meno alcolici.

In confronto, perdere peso e iniziare un nuovo lavoro o carriera non è andato molto bene. La risoluzione meno riuscita? Risparmiare più denaro.

Alcuni di questi obiettivi riflettono una spinta più generale verso l'adozione di abitudini più sane. Dal terzo trimestre del 2021, il numero di consumatori che bevono alcolici più di una volta alla settimana è diminuito in quasi il 60% dei nostri mercati monitorati, con i cali maggiori osservati in Danimarca (-18%), Turchia (-18%), Grecia (-15% ) e Romania (-12%). È una storia simile per mangiare meno prodotti animali; i consumatori sono sempre più desiderosi di fare buoni scambi, quindi questi tipi di risoluzioni sono spesso più un promemoria per liberarsi da una cattiva abitudine che un grande cambiamento nello stile di vita.

Sono obiettivi come perdere peso, fare più attività fisica, iniziare un nuovo lavoro o risparmiare denaro che richiedono uno sforzo maggiore. Il fatto che risparmiare denaro sia stata una lotta potrebbe non essere una sorpresa, date le montagne russe di un anno che è stato il 2022. Le cifre sono sorprendenti: il numero di consumatori che affermano che le loro finanze personali peggioreranno nei prossimi sei mesi è cresciuto in quasi L'80% dei nostri mercati monitorati nell'ultimo anno, più che raddoppiati in 10 mercati europei.

Vari marchi di alimenti e bevande incentrati sulla salute approfittano del brusio che circonda le risoluzioni del nuovo anno e anche le società finanziarie dovrebbero evidenziare i loro strumenti di risparmio in un momento in cui l'ottimismo è al massimo. Per tenerli a bordo, l'obiettivo dovrebbe essere quello di aiutare i consumatori a raggiungere obiettivi realistici e raggiungibili.

3. Le priorità sono in conflitto nel 2023

Se vuoi un segno di quanto sia difficile prevedere il comportamento dei consumatori in questo momento, non guardare oltre le risoluzioni del nuovo anno che crescono di più dall'anno scorso. Viaggiare di più (+16%) e risparmiare denaro (+16%) sono le maggiori tendenze, un difficile equilibrio se mai ce ne fosse uno.

Questo fa parte di una tendenza ai viaggi di vendetta che abbiamo tenuto d'occhio nel mondo post-pandemia. Expedia ha etichettato il 2022 come l'anno del GOAT, che sta per il più grande di tutti i viaggi, e questa tendenza sembra destinata a continuare nel 2023. I fornitori di viaggi dovrebbero cercare di mettere sotto i riflettori le esperienze irripetibili.

In Italia viaggiare di più quest'anno è una priorità ancora maggiore rispetto al risparmio. L'Italia ha adottato alcune delle misure di blocco più dure del pianeta e, anche dopo averle allentate, il paese è stato ancora incredibilmente cauto riguardo ai viaggi. Chiaramente è avvenuto un cambiamento; i consumatori di tutti i mercati sono pronti a tornare all'aperto e l'Italia è uno dei vari paesi in cui prevediamo una ripresa dei viaggi.

4. La salute mentale regge, mentre il lavoro è scivolato

La salute mentale è diventata sempre più una priorità negli ultimi anni e per le risoluzioni del 2023 mantiene la sua posizione. Nel 2020-21, abbiamo assistito a uno spostamento verso una maggiore concentrazione su se stessi, poiché i consumatori hanno iniziato a mettere il loro benessere in primo piano. E un atteggiamento "lavora di meno, vivi di più" ha preso piede, con la ricerca di un nuovo lavoro o carriera che scende dalla scala della risoluzione.

Di recente, il primo ministro neozelandese Jacinda Ardern ha annunciato di non avere più "abbastanza nel serbatoio" per rendere giustizia al suo ruolo, unendosi a artisti del calibro di Simone Biles e Naomi Osaka, modelli di ruolo che si sentono a proprio agio nel dire basta. E con la primavera dei licenziamenti tecnologici che pesano sulle menti delle persone, molti non vogliono più che il lavoro sia una priorità.

Nel 2023, i datori di lavoro che soddisfano la domanda dei lavoratori per una maggiore flessibilità oraria e si rendono conto che le "ore lavorate" non sono sempre la migliore misura della produttività, hanno maggiori possibilità di assumere e trattenere i migliori talenti.

5. La generazione Z è più desiderosa di apportare cambiamenti positivi rispetto ad altri

Nel complesso, risparmiare più soldi, mangiare cibi più sani e imparare una nuova abilità o hobby sono i migliori propositi per il nuovo anno per il prossimo anno, segno che i consumatori sono più ansiosi di iniziare qualcosa piuttosto che evitarlo.

Ma come sempre, ogni generazione ha preferenze che ci dicono molto sul loro attuale stato di vita e sul loro benessere. Come al solito, l'interesse maggiore proviene dalla generazione Z e dai millennial, in parte perché è più probabile che si definiscano ambiziosi, orientati alla carriera e preoccupati per la propria salute mentale.

Sono più interessati a prendere risoluzioni, il che significa che le campagne che fanno riferimento ai loro obiettivi, soprattutto in modo umoristico o culturalmente rilevante, hanno buone probabilità di ottenere buoni risultati.

La Gen Z è entrata nella vita adulta, iniziando un nuovo lavoro e trovando l'amore sono le risoluzioni che si distinguono per prendere. Hanno perso varie esperienze durante la pandemia e i prezzi delle case altissimi hanno reso più difficile che mai salire sulla scala della proprietà; si stanno quindi sistemando più tardi rispetto alle generazioni precedenti.

I marchi che vogliono attirare la loro attenzione devono concentrarsi sulle sfide uniche che devono affrontare quando si tratta di lavoro e relazioni.

Il monitoraggio dei cambiamenti annuali ci aiuta anche a farci un'idea dei loro stati d'animo. Delle 17 risoluzioni che monitoriamo, 15 sono aumentate in popolarità tra la Gen Z nell'ultimo anno, rispetto a 11 tra i baby boomer, 10 tra la Gen X e 9 tra i millennial.

Molti Gen Z si sono davvero sentiti stressati negli ultimi 12 mesi, specialmente quelli preoccupati di rimanere indietro, e hanno un numero crescente di obiettivi che desiderano realizzare.

Più di ogni altra generazione, è importante far sentire la Gen Z potenziata e dimostrare cosa possono fare per loro la finanza digitale e gli strumenti di pianificazione con un linguaggio che risuoni.

A cosa dovresti prestare attenzione nel 2023?

Laddove la salute mentale e la cura di sé hanno rubato i titoli dei giornali nel 2020, quest'anno si tratta di risparmiare denaro e vivere la vita al massimo. I consumatori stanno chiaramente cercando di bilanciare questi due desideri, quindi i marchi devono offrire loro modi per sperimentare cose nuove con un budget limitato.

Per quanto riguarda i datori di lavoro, devono capire che mentre il lavoro e le carriere sono importanti, specialmente per la Generazione Z, è una priorità minore per gli altri dipendenti. La chiave è l'equilibrio: adattare il lavoro al loro stile di vita nel 2023.