Benchmark per editori digitali e siti di notizie
Pubblicato: 2022-05-16Quando è stata l'ultima volta che hai preso in mano un giornale?
Mentre i lettori cartacei sono in declino da un decennio, le notizie online, i media e gli editori stanno combattendo per visualizzazioni, clic e abbonamenti.
Si prevede che entro il 2023 l'utente medio di media digitali trascorrerà più di otto ore al giorno online. Un mercato in crescita significa più concorrenza. E non puoi vincere se prima non capisci dove ti trovi tra i tuoi principali concorrenti.
Questo articolo fa parte della nostra serie di post sul blog di benchmarking del settore, volti ad aiutarti a valutare le medie standard nel tuo settore, i risultati a cui dovresti mirare e i modi in cui puoi migliorare. La metodologia alla base di questa analisi si basa su un'analisi approfondita dei migliori siti Web nel settore delle notizie e dei media web.
Tutte le metriche di benchmarking della concorrenza riportate di seguito si basano sui dati di Similarweb per gennaio-marzo 2022. Utilizzando la nostra suite digitale per editori e media, esaminiamo il traffico totale verso i principali siti Web nella categoria Notizie e media in tutto il mondo, negli Stati Uniti, e diversi altri mercati chiave.
Metriche di benchmarking nelle notizie e nei media
Gli abbonati utilizzano Internet come principale fonte di notizie. Negli Stati Uniti, l'86% degli adulti afferma di ricevere le notizie da uno smartphone, un computer o un tablet. Man mano che il numero di lettori online cresce, è importante capire come si comporta il tuo sito rispetto alla concorrenza.
Il crescente appetito dei consumatori per le notizie online è stato alimentato dallo scoppio senza precedenti della pandemia di coronavirus. Il COVID-19 ha stimolato una richiesta di aggiornamenti costanti e ottimizzazione dei contenuti, oltre a un notevole aumento del traffico verso i siti di notizie.
Nel 2020, la categoria Notizie e media ha registrato un totale di 330,1 miliardi di visite in tutto il mondo, con un aumento dell'8,9% rispetto al 2019. Nel 2021, questo settore ha registrato un totale di 310,8 miliardi di visite in tutto il mondo.
Sebbene le visite totali siano diminuite negli ultimi due anni, il 2020 è un anno difficile da confrontare poiché è stata una tale anomalia per la maggior parte dei settori. Tuttavia, le visite totali negli ultimi due anni hanno superato il traffico del 2019.
Confrontando marzo 2022 con marzo 2021, le visite ai siti Web di notizie e media sono aumentate del 3,8% negli Stati Uniti
Divisione del dispositivo: desktop e mobile
La divisione del dispositivo offre una comprensione di dove devi concentrare i tuoi sforzi quando si tratta di contenuti e spesa pubblicitaria.
Top 100 siti Web nella categoria in tutto il mondo:
- Desktop – 38,9 nel 2022 (rispetto al 39,2% nel 2021)
- Mobile Web – 61,1% nel 2022 (rispetto al 60,8% nel 2021)
Top 25 siti web nella categoria in tutto il mondo:
- Desktop –42,5% nel 2022 (rispetto al 44,0% nel 2021)
- Mobile Web – 57,5% nel 2022 (rispetto al 56,0% nel 2021)
Suggerimento professionale: non sorprende che i telefoni cellulari siano i dispositivi più utilizzati per il consumo di notizie, in particolare per i siti di notizie e media più piccoli. Assicurati che il tuo sito web abbia una buona esperienza utente (UX) e valuta la possibilità di offrire un'app per aumentare la persistenza e il tempo trascorso sul tuo sito.
Fonti di traffico del sito web
Il traffico diretto è il canale principale per i siti Web di notizie e media negli Stati Uniti, inviando il 65,7% del traffico alla categoria. Il prossimo è la ricerca organica, che è responsabile del 21,8% del traffico. Questa è la prova dell'importanza di avere un pubblico fedele e una forte consapevolezza del marchio. Un'ulteriore prova di ciò può essere trovata nel piccolo investimento nei canali di acquisizione a pagamento.
I social media, tuttavia, continuano ad espandere la propria portata e, in media, guidano il 5,6% di tutto il traffico del sito Web per il settore. I referral sono un'importante acquisizione in tutto il mondo, mentre giocano un ruolo minore negli Stati Uniti
Suggerimento professionale: confronta i benchmark di cui sopra con le fonti di acquisizione degli utenti per vedere dove potresti avere prestazioni inferiori. Inoltre, cerca i cambiamenti e le tendenze nel tempo. Direct sta perdendo quota rispetto alla ricerca organica, evidenziando l'importanza di sviluppare una forte strategia SEO e di contenuti sviluppando contenuti di notizie basati su ciò a cui le persone sono maggiormente interessate.
Quota di traffico dei siti di notizie dai social media
C'era una volta, i consumatori ricevevano le notizie principalmente accendendo la TV o la radio. Ora, tutto ciò che devono fare è dare un'occhiata al loro telefono. Mentre i social media continuano ad allargare le ali, piattaforme come Facebook, LinkedIn e Twitter sono diventate una delle principali fonti di notizie online. Sebbene Facebook sia il capofila, deve affrontare la feroce concorrenza di Pocket in Germania e di Twitter sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito
Viscosità: Visitatori unici / Visite totali
Le visite ai visitatori unici sono una preziosa metrica di coinvolgimento degli utenti che puoi utilizzare per valutare il tuo livello di coinvolgimento dei contenuti, scegliere le parole chiave giuste per l'ottimizzazione e monetizzare i posizionamenti degli annunci di conseguenza.
Top 100 siti web nella categoria (in tutto il mondo):
- Visitatori unici (4,7 miliardi) / visite totali (25,3 miliardi) – 18,6%
Top 25 siti web nella categoria (in tutto il mondo):
- Visitatori unici (2,4 miliardi) / visite totali (16,6 miliardi) – 14,5%
Top 100 siti web nella categoria (USA):
- Visitatori unici (1,6 miliardi) / visite totali (6,0 miliardi) – 26,7%
Top 25 siti web nella categoria (USA):
- Visitatori unici (960 milioni) / visite totali (4,6 miliardi) – 20,9%
Come possiamo vedere, c'è una grande differenza tra gli utenti in tutto il mondo e negli Stati Uniti. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che il pubblico principale è più mirato ai principali editori negli Stati Uniti, quindi questi siti godono di una percentuale più elevata di visitatori e abbonati di ritorno.
Suggerimento professionale: un sito con un basso rapporto visite/visitatori unici ha un pubblico meno coinvolto, mentre un sito con un rapporto alto ha un tasso migliore di visitatori coinvolti.
Metriche di coinvolgimento chiave in loco
L'esperienza utente e la soddisfazione dei tuoi visitatori sul sito svolgono un ruolo cruciale nel determinare se navigheranno o cliccheranno fuori. I tre fattori chiave che tendono ad avere la maggiore influenza sono:
- Durata media della visita/sessione : si riferisce alla durata totale di tutte le sessioni di un sito divisa per il numero totale di sessioni durante un periodo di tempo specifico. Le durate delle sessioni più lunghe indicano visitatori più coinvolti.
- Pagine medie per visita : indica il numero totale di pagine visitate diviso per il numero totale di visite durante un periodo di tempo specifico. Un numero più alto significa che i visitatori navigano nel sito e trovano il contenuto che desiderano.
- Frequenza media di rimbalzo – Rappresenta la percentuale di visitatori che entrano in un sito e poi ne escono dopo aver visualizzato una sola pagina. Una frequenza di rimbalzo inferiore indica che il contenuto è rilevante per i visitatori.
Di seguito sono riportati i benchmark per queste metriche negli Stati Uniti, nel Regno Unito e in Germania.
Top 100 siti Web nella categoria negli Stati Uniti
- Durata media della visita: 5 milioni e 35 secondi (rispetto ai 5 milioni e 39 secondi nel 2020)
- Pagine medie per visita – 3,9 (vs. 3,8)
- Frequenza di rimbalzo media: 51,6% (contro 52,0%)
Top 100 siti web nella categoria nel Regno Unito
- Durata media della visita – 4m 23s (rispetto a 4m 22s)
- Pagine medie per visita – 3.0 (vs. 3.0)
- Frequenza di rimbalzo media: 51,4% (contro 51,5%)
Top 100 siti web della categoria in Germania
- Durata media della visita – 3m 50s (rispetto a 3m 37s)
- Pagine medie per visita – 3,1 (vs. 3,1)
- Frequenza di rimbalzo media: 50,6% (contro 51,1%)
Per ulteriori informazioni, controlla come vengono calcolati questi e altri tassi di coinvolgimento chiave.
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Benchmark del settore per le app di notizie
Per molti cercatori di notizie moderne, la mentalità mobile-first ha la precedenza. Per i professionisti del marketing, ciò significa che è fondamentale capire come la tua app mobile si confronta con gli standard del settore. Osservando le migliori app di notizie, vediamo che mentre quelle negli Stati Uniti ricevono visite mensili medie molto più elevate, che possono essere attribuite a una popolazione più ampia, la Germania è al secondo posto per tasso di penetrazione delle installazioni, ovvero la percentuale di dispositivi in un dato mercato che hanno scaricato quell'app.
Gli alti tassi di penetrazione supportano il fatto che la maggior parte degli utenti preferisce le app ai siti Web quando si tratta di fruire di notizie.
Principali metriche di coinvolgimento per le 5 principali app di notizie negli Stati Uniti
- Download mensili medi: 4,3 milioni
- Utenti attivi mensili medi: 8,2 milioni
- Penetrazione media delle installazioni: 16,8%
Principali metriche di coinvolgimento per le 5 migliori app di notizie nel Regno Unito
- Download mensili medi: 163,3K
- Utenti attivi mensili medi: 1,5 milioni
- Penetrazione media delle installazioni: 17,7%
Principali metriche di coinvolgimento per le 5 migliori app di notizie in Germania
- Download mensili medi: 287,4K
- Utenti attivi mensili medi: 1,7 milioni
- Penetrazione media dell'installazione: 16,2%
I migliori siti di notizie negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e oltre
Capire chi sono i migliori nel tuo settore è un buon punto di partenza per esplorare modi per aumentare la tua presenza online e aumentare il numero di abbonati online.
Scarica il nostro one-pager per ottenere la stampa fine su quali testate giornalistiche guadagnano il miglior coinvolgimento degli utenti in tutto il mondo.
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