Newsjacking: come usarlo per potenziare il tuo marchio + Suggerimenti per il design

Sai che qualcosa di grande è successo da qualche parte quando ogni marchio inizia a postare su di esso. In effetti, molti sui social vedono prima i meme e poi arrivano ai telegiornali. Vi siete chiesti come è diventato il sistema in questo modo? Cosa rende virale un particolare incidente?

Bene, questo è ciò che chiamiamo marketing momentaneo o newsjacking nel mondo del marketing. Rimanere in contatto con il suo pubblico ed essere rilevante è ciò che ogni marchio sogna. Se possono avere una porta in piedi su tutti gli argomenti importanti, gli esperti di marketing brinderanno alle loro vite ogni singola sera.

Ma questo non è veramente possibile tutto il tempo. Tuttavia, se sei abbastanza consapevole e hai impostato tutti gli avvisi giusti, puoi attingere ad alcune conversazioni sensazionali.

La maggior parte dei marchi è piuttosto preoccupata di saltare sulle tendenze in quanto potrebbero non essere rilevanti. Ma il trendjacking o il newsjacking sono un ottimo modo per guadagnare slancio e divertirti un po' con il tuo pubblico. E se trovi una notizia rilevante, dovresti davvero andare all in.

Se sei su Internet da molto tempo, sai che mentre le tendenze sono fantastiche, tutti hanno anche una bella opinione da condividere. Quindi i marchi devono scegliere le notizie giuste per fare il jack e camminare sulla linea sottile tra divertente e offensivo a volte.

Allora perché farlo? E se devi, come lo fai?

Questo blog di Kimp ti dice tutto quello che devi fare.

Entriamo subito.

Perché hai bisogno di Newsjacking o di campagne di moment marketing?

Prima di immergerti nella progettazione di una campagna di newsjacking, devi sapere di cosa si tratta. Si tratta solo di postare qualcosa sull'argomento? No, va oltre. Newsjacking o trendjacking è una tecnica di marketing in cui un marchio inserisce i propri prodotti/servizi, valori o identità di marchio nella notizia.

È un incrocio tra la campagna promozionale del marchio e le notizie di tendenza.

Sappiamo che immergere la punta del piede nella terra virale può aiutare i tuoi tassi di coinvolgimento, aumentare le tue visualizzazioni e rendere popolare il tuo marchio. Ma è tutto?

Quali sono i vantaggi tangibili che un marchio può aspettarsi da una campagna di newsjacking?

1. Vantaggi SEO

Trendjacking ha un vantaggio di marketing diretto. Ogni volta che un particolare diventa virale o inizia a prendere slancio, le ricerche di una particolare frase, parola chiave o parola aumentano su più piattaforme. E la SEO non riguarda solo i contenuti che pubblichi solo sui blog. Se hai capito bene, i tuoi post sui social media verranno visualizzati anche su Google per la parola chiave giusta. Diventi parte della storia, parte della tendenza e verrai anche descritto negli articoli che seguono.

Quindi, la creazione di contenuti basati sul trendjacking può avvantaggiare il tuo marchio migliorando le tue possibilità di apparire nei motori di ricerca.

2. Mescola i tuoi contenuti

La monotonia è il nemico del marketing. Non vuoi diventare prevedibile agli occhi dei tuoi clienti. Sorprenderli e tenerli all'erta è essenziale per mantenere viva la scintilla in questa relazione. Sdolcinato, ma vero.

Quando pubblichi contenuti tramite newsjacking, cogli il mondo alla sprovvista. Nessuno si aspetta che questo provenga dal tuo manico e questo gli interessa. Il semplice fattore sorpresa fa sì che i tuoi post diventino virali e il tuo coinvolgimento esploda.

3. Entra in contatto con il tuo pubblico

La connessione emotiva è qualcosa che ogni marchio brama. Se i tuoi clienti si affezionano a te e rendono il tuo marchio una parte della loro vita, sai che non andranno da nessuna parte presto.

Il newsjacking è un ottimo modo per formare quella connessione emotiva. Quando pubblichi qualcosa a cui il tuo pubblico tiene molto, si connette all'istante. Capiscono che ci tieni e questo forma un legame che dura per sempre.

Migliori pratiche per il newsjacking

Da qualunque cosa abbiamo detto fino ad ora, sai che il newsjacking è una tecnica significativa da sfruttare per il tuo marchio. Quindi, passiamo a capire come eseguirlo. Sappiamo che è una passeggiata stretta, e più ne sai, meglio è per te.

1. Selezione della piattaforma

La creazione di contenuti in tempi normali rispetto al newsjacking è abbastanza diversa. Di solito, conosci la piattaforma su cui pubblicare ma non sai cosa pubblicare. Qui, potresti effettivamente sapere cosa pubblicare ma non sei sicuro di dove pubblicare. E la selezione della piattaforma può svolgere un ruolo fondamentale nel successo della tua campagna.

Ora, il trendjacking è diventato una cosa solo con Twitter e il suo coinvolgimento in tempo reale con gli hashtag. Ma ciò non significa che scegli solo questa piattaforma per il newsjacking. Devi capire dove si trova il tuo pubblico e dove le notizie sono effettivamente di tendenza prima di effettuare la chiamata finale.

Il newsjacking funziona su blog, tweet, rulli di Instagram e così via. Quindi comprendi l'argomento e quindi scegli la piattaforma giusta.

2. Tempi

Dal momento che il newsjacking consiste nel catturare il momento, il tempismo è più importante che mai. Questo è il momento di saltare i tuoi post programmati e investire in alcuni rapidi tempi di consegna dei tuoi post.

In questo ciclo, vedi il momento appropriato per pubblicare i tuoi contenuti che si adattano alle notizie sensazionali attuali. Hai tempo prima che le notizie rimangano sul radar di tutti, ma qualsiasi cosa dopo è solo uno sforzo perso.

Per i marchi preoccupati per la propria reputazione, consigliamo di dedicare del tempo a comprendere l'argomento, ricontrollare le creatività e le conversazioni in corso prima di trasmettere in diretta.

3. Scegli i formati virali

Abbiamo detto che il newsjacking è valido su una varietà di piattaforme, ma ci sono alcuni formati che hanno un chiaro vantaggio in questo gioco. E questi sono ovviamente i soliti sospetti che diventano virali prima di qualsiasi altro contenuto: meme, video, GIF e così via.

Quindi, se vuoi fare newsjacking nel modo giusto, assicurati di scegliere uno di questi formati, proprio come ha fatto Verizon qui.

4. Comprendi l'atmosfera

Non tutte le notizie si qualificano come il candidato giusto per il marketing del momento. Tragedia + tempo può essere commedia uguale ma non con questioni delicate. Come marchi, non vuoi inimicarti, quindi non tutto va bene per i meme.

C'è un tempo e un luogo per il marketing e questo si adatta anche al brief di marketing del momento. Comprendi qual è lo stato d'animo e cosa provano i clienti con questa particolare notizia. Non mancare di rispetto e stare lontano da argomenti tristi e spiacevoli in cui le persone stanno ovviamente soffrendo.

Oppure puoi unirti a Urban Outfitters nel brutto libro di ogni cliente.

6 idee per campagne di newsjacking di successo: suggerimenti per la progettazione + esempi

Crediamo fermamente nel vedere è meglio che leggere. E questo è sicuramente vero per le campagne di newsjacking perché è uno spazio così impegnativo in cui navigare. Quindi prendi ispirazione da alcune delle campagne di newsjacking di maggior successo in tutto il mondo e dai corrispondenti suggerimenti di progettazione del team di Kimp.

Emozionato? Andiamo!!

1. Collegare il prodotto nel modo giusto

La maggior parte delle persone considera il newsjacking e il moment marketing solo per essere presenti nel momento e niente di più grande di quello. Sebbene questo sia vero per la maggior parte delle campagne, puoi sfruttare anche il newsjacking per promuovere i tuoi prodotti.

Se ritieni che un particolare momento di notizie si adatti ai tuoi prodotti o servizi, allora vai avanti: promuovi il tuo prodotto. Ovviamente, come accennato in precedenza, le notizie devono essere sufficientemente appropriate per promuovere il tuo prodotto. I clienti non apprezzano le promozioni durante una crisi.

Come puoi vedere in questo esempio, Target Style ha visto l'opportunità di spingere la propria gamma di moda e accessori con questo momento degli Emmy. Ed è un grande momento promozionale perché le persone adorano questi momenti sul tappeto rosso. Per non parlare del fatto che aspirazioni e sogni si vendono più velocemente di qualsiasi altra cosa.

Suggerimenti Kimp: quando promuovi il tuo prodotto tramite il newsjacking, assicurati di mantenerlo il più generico e semplice possibile. Il messaggio deve essere consegnato in meno di 5 secondi.

Il tuo design deve essere perfetto senza spingere molto, proprio come fa l'esempio. E assicurati che il design del tuo marchio come logo, nome del marchio e qualsiasi altro marcatore secondo le linee guida del marchio per ottenere i migliori risultati.

2. Riferimenti alla cultura pop FTW

Alcuni momenti durano per sempre. No, stiamo facendo un altro gioco di parole di cattivo gusto, ma stiamo parlando del potere e dell'influenza dei momenti della cultura pop. I riferimenti alle sitcom, le promozioni relative al franchise di film e così via durano a lungo. Quindi hai molto tempo per preparare i tuoi contenuti alla moda e presentarli al pubblico.

Ciò che è importante capire è che la comunità della cultura pop è molto critica. Sentono l'odore di falsi fan da un miglio di distanza, quindi scegli questi momenti solo se si collega al tuo prodotto o al tuo pubblico.

Altrimenti, sarà uno sforzo completamente sprecato.

Suggerimenti Kimp: dal punto di vista del design, è assolutamente necessario ottenere i riferimenti. Anche una piccola variazione di colore o una rappresentazione ingannevole del più piccolo elemento di design può trasformare il tuo momento di newsjacking in una conversazione di cui non vuoi far parte.

E se stai facendo soldi con un franchise popolare come il lancio di un prodotto a tema, assicurati di avere la licenza di design in mano.

3. Celebra le cause con il newsjacking

Vuoi essere parte della conversazione, giusto? Ecco perché sei qui ed è per questo che vuoi che il tuo marketer preveda una tendenza ancor prima che sia una tendenza. Capiamo ed è possibile.

Ma prima di entrare in ogni notizia, fai un passo indietro e capisci a cosa ti stai associando. Non essere nelle notizie per le ragioni sbagliate. Abbiamo visto come l'attuale generazione consuma i contenuti delle notizie tramite questi post. Quindi scegli le notizie di cui i clienti saranno felici. Se si sentono felici per la notizia, si sentiranno positivi anche per il tuo marchio.

Quindi celebra le cause degne di nota con il tuo pubblico proprio come America Airlines. Il marchio sa che la legalizzazione del matrimonio tra persone dello stesso sesso è una buona notizia per molte persone nel loro pubblico di destinazione. Quindi, hanno pubblicato questo e hanno generato più buona volontà di quella che possono gestire.

Suggerimenti Kimp: proprio come nel newsjacking relativo alla cultura pop, anche in questo caso è importante ottenere le immagini e il design visivo corretti. Il pubblico di Internet è piuttosto sensibile, quindi assicurati che il tuo messaggio sia sufficientemente chiaro. Scegli ausili visivi per esprimere il tuo punto in modo che sia chiaro a tutti.

4. Scegli le tendenze pertinenti

Il newsjacking è fantastico, ma non devi limitarti alle notizie. Scegli le tendenze popolari a cui partecipa e apprezza la tua base di clienti. Quale modo migliore può esserci per partecipare alla conversazione?

Scegliere argomenti di tendenza ha anche molto senso dal punto di vista di un marketer. È qui che si trova tutto lo slancio ed è qui che puoi generare il coinvolgimento che stai cercando.

Di solito, queste tendenze crescono oltre le piattaforme, quindi tutto ciò che devi fare è identificare dove si trova il tuo pubblico di destinazione e quindi sei a posto.

Dai un'occhiata a questo esempio per la sfida del secchio ALS di Samsung. In un colpo solo, l'azienda telefonica ha partecipato alla sfida più virale ed è riuscita anche a promuovere le caratteristiche più importanti del prodotto. E poiché è di tendenza, questo ha generato molte visualizzazioni rispetto a qualsiasi altra cosa.

Un'altra popolare sfida sui social media è stata la #10yearchallenge e MSI ha scelto di sfruttarla come un'opportunità per mostrare la sua crescita nell'ultimo decennio. Abbastanza bello, vero?

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5. Porta un sorriso sul viso di qualcuno

Le emozioni che i clienti provano quando vedono i tuoi contenuti sono ciò che assoceranno di più al tuo marchio. Quindi, se vuoi che si sentano felici quando pensano al tuo marchio, scegli le notizie giuste da dirottare.

I contenuti di benessere vincono sempre, soprattutto se di attualità. Questa teoria è stata dimostrata proprio quando i marchi indiani hanno celebrato la campionessa olimpica, Hima Das, per il suo straordinario gioco nei Campionati Mondiali U20 IAAF. È diventata la prima atleta a portare una medaglia d'oro per il paese. I marchi si sono immediatamente rivolti ai social media per celebrarla e dimostrare che ci tengono.

Newsjacking di questo tipo non vanno mai male.

Ma ci sono alcune notizie che possono andare storte se non le tratti bene. Le interruzioni di corrente non sono uno scherzo e alcuni marchi si sono effettivamente punti mentre cercavano di fare soldi da questo momento.

Ma non Intel. Intel ha scelto di seguire la via umanitaria e ha trovato un modo per rimanere nelle notizie senza offendere nessuno. Hanno condiviso il video di un artista che suona anche durante il blackout. Questo è diventato un raduno di forza e ha reso Intel un marchio attento nel mondo capitalistico.

6. Porta i meme

Ricorda cosa abbiamo detto sull'utilizzo dei formati virali. Bene, ormai sappiamo tutti che i meme sono i primi in questo. L'intera Generazione Z e la generazione dei millennial consumano notizie tramite meme e un giorno guideranno il mondo sulla base di queste informazioni. Spaventoso ed eccitante, giusto?

Quindi, se vuoi diventare virale e stai cercando un modo, ti suggeriamo di creare meme. Sì, i contenuti di attualità e i meme sono una partita fatta in paradiso. Hanno un messaggio, fanno ridere le persone e si diffondono a macchia d'olio. Cos'altro ti serve nel newsjacking?

Suggerimenti Kimp: quando crei meme, assicurati che il tuo team di progettazione comprenda chiaramente il contesto e l'argomento. Assicurati che il tuo marchio sia in prima linea nel design del meme in modo che quando diventa virale, puoi incassare.

Usa le notizie per potenziare il tuo marchio con Kimp

Il newsjacking è un gioco di creatività, tempismo e ottimi contenuti. Se hai questi tre, il tuo marchio diventerà virale per tutte le giuste ragioni.

Ma il tempismo può essere una sfida enorme. Avere un team di progettazione a tempo pieno solo per questo non è scalabile, ma cos'altro puoi fare?

Puoi iscriverti ai servizi di progettazione illimitati di Kimp per la progettazione grafica (Kimp Graphics) e video (Kimp Video). Forniamo richieste di progettazione illimitate in oltre 100 categorie tra cui GIF, meme, illustrazioni e post sui social media, il tutto entro 24 ore.

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