Nike Vs Adidas: la migliore ispirazione per il marketing sportivo

Nel mondo del marketing sportivo, ci sono due marchi a cui la maggior parte dei marketer guarda: Nike e Adidas. Entrambi questi marchi sono partiti da umili origini e hanno costruito le loro eredità lentamente ma costantemente. Dalle sponsorizzazioni di celebrità alle sponsorizzazioni di eventi sportivi, ci sono molti modi in cui questi marchi rafforzano costantemente la loro posizione sul mercato. Ma se dovessi scegliere tra le due, Nike Vs Adidas, chi è la migliore ispirazione di marketing? Scopriamolo. Dopotutto, è da questi duelli testa a testa di grandi marchi che ottieni alcune delle lezioni di marketing più preziose.

Un po' di introduzione

Nike e Adidas sono tra i due marchi sportivi più riconosciuti tra i clienti statunitensi. Con quasi l'89,71% di loro riconosce Nike e l'89,62% Adidas. È abbastanza vicino.

Quindi, come sono cresciuti questi marchi per diventare questi enormi attori nel segmento? Scopriamolo, ma prima, per cominciare, ecco un po' di storia.

Nike

Precedentemente noto come Blue Ribbon Sports, Nike è stata fondata da Bill Bowerman e Phil Knight nell'anno 1964. Il primo negozio in assoluto è stato aperto nel 1966. E il resto, come sappiamo, è storia.

Oggi il marchio vende calzature, borse e una vasta gamma di accessori sportivi. Il logo Nike Swoosh è spesso citato come esempio di design del logo senza tempo. Esemplifica l'impatto della semplicità. Ciò è stato possibile solo grazie alle forti strategie di branding adottate dal marchio.

Adidas

Adi Dassler ha iniziato a fare scarpe nella lavanderia di sua madre. Suo fratello Rudolf si unì quindi a lui e così fu fondata la fabbrica di scarpe dei fratelli Dassler. Dopo la divisione tra Rudolf e Adi Dassler, sono nate due società Puma e Adidas.

Oggi, il marchio si rivolge a un'ampia gamma di articoli sportivi con un portafoglio abbastanza simile a quello di Nike. A differenza di Nike, Adidas ha un sacco di loghi che appaiono su diverse linee di prodotti. Come le 3 strisce sulla collezione sportiva e il logo del trifoglio sull'abbigliamento casual del marchio. E, naturalmente, c'è il logo standard della montagna che tutti conosciamo.

Ispirazione del marketing sportivo dalle campagne Nike

1. Affascina il tuo pubblico con le immagini

Di seguito sono riportate alcune e-mail di Nike. Dai un'occhiata a loro e capirai cosa intendiamo.

Noti qualcosa? Il marchio utilizza colori vivaci, posizionamento prominente del logo e altri dettagli. Ma hanno tutti una cosa in comune ed è la presenza di una visuale accattivante. Che si tratti della promozione di un prodotto o di un annuncio di vendita o anche di uno sconto personalizzato, il marchio colpisce per le sue e-mail interattive visivamente ricche.

La grafica è sempre stata uno dei maggiori punti di forza di Nike. E riesce ad affascinare il suo pubblico attraverso i canali di marketing con l'uso di immagini e video di grande impatto.

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2. Le sponsorizzazioni delle celebrità possono fare un'enorme differenza

Nike ha sempre avuto sponsorizzazioni di celebrità sia negli spot televisivi che sui social media. La nota gamma di scarpe Air Jordan era, infatti, il risultato dell'accordo di sponsorizzazione con Michael Jordan. Oggi è uno dei marchi di maggior successo di Nike.

Ampliare la portata del tuo marchio contattando i fan delle celebrità nello stesso segmento è un'idea brillante. E la maggior parte dei marchi sportivi utilizza questa strategia.

Essendo una piccola impresa appena agli inizi, le sponsorizzazioni delle celebrità potrebbero non rientrare sempre nel tuo budget. Ma il mondo dei social media apre nuove possibilità per tali istanze, sotto forma di influencer. Trova un micro-influencer il cui gruppo di audience è simile a quello del tuo marchio sportivo e sei a posto! Collaborazioni come queste sono piuttosto potenti, soprattutto nei primi giorni della tua attività.

Perché gli influencer possono svolgere un ruolo enorme nell'aiutare le persone a fidarsi un po' di più del tuo marchio.

3. Il modo migliore per promuovere il tuo prodotto è creare consapevolezza

Se guardi la maggior parte delle campagne promozionali e dei post sui social media di Nike, noterai che il marchio non promuove i suoi prodotti nella tradizionale moda "commerciale". Non vedrai troppa confusione sul prodotto stesso. Si concentra principalmente sulle persone che effettivamente utilizzano i prodotti, gli sportivi di tutto il mondo. E, naturalmente, molto sullo sport stesso.

Ma nei pochi post che il brand crea attorno ai suoi prodotti, ne sottolinea i dettagli chiave. Si basa sulla nostalgia o va dritto al punto celebrando ciò che rende speciale il prodotto. Come questo che mostra come l'evoluzione della gamma.

Quando devi promuovere i tuoi prodotti, dai alle persone qualcosa di forte con cui entrare in contatto. Quando pubblicizzi una particolare funzione in modo coerente, farai innamorare i tuoi clienti della funzione. E questa caratteristica diventerà il punto vendita di quel prodotto.

Suggerimento Kimp: quando crei video dimostrativi di prodotti e video di evidenziazione delle funzionalità, mantieni il design privo di ingombri. In modo che il focus sia interamente sul prodotto. Come puoi vedere nel video sopra di Nike. Lascia che il tuo prodotto domini lo schermo. Più i tuoi clienti vedranno il tuo prodotto, più lo ricorderanno.

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4. Abbraccia l'inclusività

Nike ha pubblicato un video pubblicitario con Colin Kaepernick. E questa si è rivelata una delle pubblicità Nike più controverse di sempre.

Se non conosci questa campagna, ecco un piccolo background. Colin Kaepernick, un quarterback di football, rappresentava la vita dei neri. E oggi è un attivista americano per i diritti civili. In una partita del 2016, si è inginocchiato, mentre suonava l'inno nazionale, in segno di protesta contro le uccisioni da parte della polizia di afroamericani.

Diverse persone si sono espresse contro Kaepernick e così, quando Nike ha pubblicato un annuncio con lui, il marchio ha ricevuto un forte contraccolpo. Le persone hanno mostrato la loro opposizione bruciando scarpe Nike e altro ancora.

In risposta a ciò, Gino Fisanotti, vicepresidente di Nike, ha dichiarato: “Crediamo che Colin sia uno degli atleti più stimolanti di questa generazione, che ha sfruttato il potere dello sport per aiutare a far avanzare il mondo. Volevamo dare energia al suo significato e presentare "Just Do It" a una nuova generazione di atleti".

Sì, il marchio ha dovuto affrontare l'odio di gran parte della popolazione statunitense. Ma poi ci sono stati molti che si sono innamorati del marchio per la sua forte ideologia. Il marchio è rimasto fedele a ciò che rappresenta e questo ha conquistato i cuori.

Quindi, definisci cosa rappresenta il tuo marchio. E prendi una posizione ferma anche se ciò significa andare contro la folla. Le persone ti ameranno per essere autentico. I tuoi clienti rispetteranno un po' di più il tuo marchio per la forte personalità del tuo marchio.

5. Lascia che le persone dietro il tuo marchio siano la voce del tuo marchio

Nike condivide regolarmente contenuti con le persone dietro il marchio. Ecco uno di questi post con l'atleta Nike Adaptive Amy Bream.

L'esempio sopra mostra perché avere una forte cultura aziendale e parlarne sui social media può essere utile per i marchi. Per i marchi sportivi, questo potrebbe essere sotto forma di post che celebrano dipendenti e allenatori di fitness che lavorano con il marchio.

Suggerimento Kimp: quando devi condividere storie o anche contenuti informativi dai tuoi dipendenti, utilizza un modello visivo forte. In questo modo, questi post con i tuoi dipendenti sotto i riflettori risalteranno sulla tua pagina dei social media in mezzo ad altri contenuti regolari.

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Ispirazione al marketing sportivo dalle campagne Adidas

1. Mantienilo divertente e coinvolgente

Mentre la maggior parte dei post di Nike sono piuttosto raffinati e al punto, Adidas ne condivide alcuni di spensierati e coinvolgenti di tanto in tanto. Mi piace questo meme divertente che Adidas ha condiviso su Twitter e il sondaggio che è seguito.

Annunci, e-mail e molti altri canali sono disponibili per promuovere il tuo marchio e i tuoi prodotti. Ma questi sono tutti strumenti di comunicazione a senso unico. I social media sono il caratteristico canale di comunicazione bidirezionale per i marchi. Quindi, sfruttalo al meglio creando post interattivi.

Per incoraggiare l'interazione, condividi citazioni stimolanti o persino storie sul tuo marchio. E chiedi ai clienti di condividere le loro storie o di taggare qualcuno che si ricollegherà al post. Poni domande e rispondi ai loro commenti. È così che aumenti il ​​coinvolgimento sui social media.

2. Diventa grande con le collaborazioni del marchio

Nike si attacca a diverse collezioni originali. E noterai solo alcune partnership di marca. D'altra parte, Adidas va alla grande quando si tratta di collaborazioni con i marchi. Le collezioni Marvel e Lego della gamma Adidas kids sono ottimi esempi.

E la collaborazione di Adidas Gucci è un'altra degna di nota. Si tratta di marchi con due dinamiche molto diverse. E anche il pubblico di destinazione è abbastanza diverso. Ma sì, c'è una piccola sovrapposizione soprattutto quando si tratta della fascia di età. Quindi, la collaborazione ha effettivamente funzionato. Partnership come queste possono influenzare notevolmente la percezione di un marchio da parte delle persone.

Quindi, se ritieni che l'immagine del tuo marchio abbia bisogno di un leggero miglioramento, trova la collaborazione con il marchio più pertinente per questo.

3. Sostieni il bene superiore

Nei confronti Nike Vs Adidas noterai che entrambi questi marchi non esitano mai a esprimere le loro opinioni per una nobile causa. Adidas, come Nike, condivide regolarmente post che mostrano quanto supporta l'inclusività. Eccone uno contro il razzismo.

Ed ecco un'altra sfida online ospitata da Adidas per contribuire agli eroi in prima linea. I contributi al fondo di soccorso COVID provenivano direttamente dai clienti che utilizzavano le app Adidas Running e Training e alcune app dei partner. Le persone saranno più che disposte a supportare un marchio che rappresenta il bene superiore. E misure come queste aumentano anche i download e i tassi di coinvolgimento sul tuo sito web o sulla tua app.

Esprimere la tua opinione in momenti di crisi politica e culturale sarà un modo per mostrare ai clienti che dietro il marchio ci sono persone reali. Perché le persone hanno dei sentimenti. Le persone si schierano. E le persone hanno opinioni.

Le persone amano comunicare con le persone più che con i marchi. Quindi, umanizza il tuo marchio attraverso questo approccio. Questo rafforza solo la credibilità del tuo marchio e fa sì che i tuoi clienti rispettino un po' di più il tuo marchio.

4. Aggiungi valore ai tuoi clienti

Il valore che offri non si esaurisce con i prodotti che vendi. Le informazioni sono un'altra risorsa inestimabile da condividere con i tuoi clienti. Quando condividi informazioni relative alla tua nicchia, stai mostrando ai clienti la tua esperienza nell'area. E così stai costruendo fiducia.

Sul suo canale YouTube, Adidas condivide regolarmente contenuti informativi. Le sessioni a 3 strisce sono ottimi esempi. Parlano di argomenti come "come riscaldarsi prima di un allenamento" o "come dribblare un pallone da calcio". E c'è la serie I'MPOSIBLE che porta storie di ispirazione. La motivazione è un altro valore da offrire ai clienti.

Suggerimento Kimp: poiché Adidas ha regolarmente serie di video che trattano diversi tipi di contenuti, sfrutta al massimo le miniature per stabilire l'estetica del suo feed. Come puoi vedere nell'esempio sopra, queste miniature aiutano ad aggiungere un tocco di personalizzazione. Raccontano al pubblico di cosa tratta il contenuto in pochi istanti. E rendono anche il feed esteticamente accattivante.

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Quando confronti le campagne di Nike Vs Adidas, noterai che entrambi questi marchi sono alla pari quando si tratta di entusiasmare i loro clienti e costruire la loro immagine del marchio in modo coerente. Guardando come i marchi competitivi stanno diventando nel marketing, è evidente che devi andare in grande o tornare a casa . Hai bisogno dei migliori design per avere le migliori conversazioni con i tuoi clienti. Ma ottenere i migliori design per parlare per il tuo marchio non deve essere sempre un affare costoso. Con un abbonamento Kimp, puoi coprire tutti i tuoi progetti di marketing sportivo e i requisiti di progettazione video a una tariffa mensile fissa.

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