Raccolta di esperti: come la tecnologia senza codice ha dato origine a una nuova ondata di strumenti di marketing non professionisti

La tecnologia no-pro accelera la produzione tradizionale fornendo alle aziende lo stesso aumento di efficienza e produttività consentito dagli strumenti senza codice.

Il movimento senza codice è iniziato con Microsoft nel 1985, quando hanno sviluppato un foglio di calcolo per la visualizzazione dei dati, Excel. La tecnologia senza codice si è fatta strada online nel 2003 con WordPress, una piattaforma che consente di creare siti Web senza codice. Shopify, che consente agli utenti di creare bellissimi negozi, è arrivato poco dopo nel 2004

In anni più recenti, nuovi giocatori si sono fatti un nome come Zapier, Webflow e Figma. Ognuno ha alzato il livello di ciò che è possibile senza scrivere nemmeno una riga di Python, JavaScript o PHP.

Prima della divulgazione della tecnologia senza codice, i progressi erano lenti per gli sviluppatori incaricati di supportare le attività di marketing. I nuovi progetti richiedevano loro di dare la priorità agli sviluppi delle funzionalità insieme alle correzioni di bug e alle modifiche. L'emergere di strumenti senza codice ha consentito agli sviluppatori di risparmiare tempo e denaro spesi in pagine di marketing e app complete.

Nell'ultimo decennio, il volume della tecnologia senza codice è aumentato non solo per soddisfare le esigenze degli sviluppatori, ma anche per accelerare il lavoro per altre unità aziendali.

Questa tendenza ha lasciato il posto a una nuova ondata di tecnologia: strumenti per la creazione di contenuti no-pro , progettati per automatizzare i flussi di lavoro, semplificare la creazione di contenuti e abbassare le barriere alla produzione creativa . Questi strumenti consentono agli esperti di marketing di creare contenuti più rapidamente e su larga scala, senza essere esperti di app Adobe come InDesign, Premier o Photoshop.

La domanda di contenuti ha raggiunto nuove vette nel panorama digitale. Ci si aspetta che i marchi producano contenuti di qualità e coerenti al fine di migliorare la consapevolezza del marchio, attirare potenziali clienti e generare lead. Per soddisfare la domanda, i professionisti del marketing devono fare affidamento su nuove tecnologie per aumentare la produttività e migliorare l'efficienza.

In questo articolo, esploreremo perché i marchi si stanno rivolgendo a strumenti no-pro per aumentare gli sforzi di marketing dei contenuti e le somiglianze con la tecnologia senza codice nel modo in cui migliorano l'efficienza per i marketer dei contenuti.

Tendenze simili che emergono negli strumenti no-pro come tecnologia senza codice

I marketer indossano più cappelli che mai. L'aumento della personalizzazione, del marketing di prova e del predominio del cliente ha cambiato la natura del marketing. Ci si aspetta che contenuti coerenti e di alta qualità soddisfino le esigenze uniche di ciascun acquirente .

Questo requisito si traduce in carichi di lavoro più pesanti che possono sottoporre a stress eccessivo i team di contenuti di piccole dimensioni che dovrebbero produrre contenuti coinvolgenti e redditizi. Poiché ogni settore si sta muovendo per diventare più digitale, i team di ingegneri devono anche affrontare pressioni per trasferire con successo le aziende nel mondo digitale.

Per dare priorità al benessere del proprio personale, le aziende devono riprogettare i processi lavorativi che possono influire sul successo dei dipendenti. I marketer hanno bisogno di una nuova tecnologia che garantisca produttività senza burnout. La tecnologia senza codice ha affrontato problemi simili per i team di ingegneri e questa nuova ondata di strumenti di marketing non professionisti sta facendo lo stesso per i team di marketing. Ecco tre tendenze che hanno portato al loro sviluppo.

Le responsabilità dei marketer stanno cambiando e si confondono

Il cliente viene prima di tutto è un'espressione comunemente usata nella vendita al dettaglio, ma è anche presente nel mondo B2B. Per eccellere veramente nel mutevole panorama digitale di oggi, gli esperti di marketing devono sviluppare connessioni autentiche con i clienti dimostrando valore nella loro strategia di content marketing.

Oltre l'80% degli utenti di smartphone ricerca informazioni prima di provare un nuovo prodotto o servizio. Ciò significa che i potenziali contatti visitano blog, revisionano siti e controllano i canali dei social media per sviluppare un'opinione informata sul tuo marchio.

Non solo i marketer collegano i team di vendita ai lead, ma devono anche diventare sostenitori del marchio, community manager e ricercatori per ottenere fiducia e adesione dai potenziali clienti. Tutto ciò richiede la produzione di contenuti, dai post del blog ai casi di studio, dalle infografiche ai contenuti video e la responsabilità della produzione ricade sulle spalle dei marketer.

Questa sfocatura e spostamento delle responsabilità ha portato a strumenti di marketing non professionali che centrano le esigenze dei clienti di oggi riducendo al minimo il carico di lavoro aggiuntivo dei marketer dei contenuti.

Gli esperti di marketing hanno bisogno di strumenti che semplifichino processi complessi

Sono finiti i giorni in cui si correva verso l'IT per progetti tecnici. I marketer privi di competenze tecniche possono ora intraprendere progetti creativi senza coinvolgere l'IT o assumere personale esterno. I team di marketing possono creare white paper accattivanti, post di blog, case study e altri contenuti dall'inizio alla fine senza un intermediario.

Il passaggio a strumenti no-pro presenta soluzioni pronte all'uso per la gestione della scalabilità e del volume, il che porta a tempi di consegna più rapidi nei periodi di maggiore affluenza.

Un cambiamento simile si è verificato quando le aziende che cercavano di investire in tecnologia si sono rese conto che potevano utilizzare strumenti esterni invece di fare affidamento esclusivamente sui propri team di ingegneri. Con l'aumento di questa esigenza di sviluppo, gli strumenti senza codice continuano a essere una delle categorie tecnologiche in più rapida crescita.

In un mondo incentrato sul cliente, gli esperti di marketing hanno bisogno di tempo per dare la priorità all'output e sviluppare materiale per il loro pubblico di destinazione. Il tempo guadagnato dall'utilizzo di strumenti no-pro garantisce che i clienti e le attività che promuovono il buy-in abbiano la priorità.

La trasformazione digitale ha cambiato il modo in cui lavorano oggi i marketer

Poiché sempre più aziende passano al lavoro a distanza, è necessario implementare processi digitali per promuovere l'innovazione e aumentare l'efficienza. Questa viene comunemente definita trasformazione digitale e consiste nell'adozione di soluzioni digitali che ottimizzano le prestazioni aziendali.

La digitalizzazione, tuttavia, non è nuova. Gli strumenti digitali sono emersi negli ultimi decenni per semplificare le operazioni del marchio e migliorare le funzioni aziendali. Questo spostamento si è esteso anche ai team di marketing. Gli esperti di marketing sono passati dalla promozione esclusiva di messaggi su formati più tradizionali come cartelloni pubblicitari, stampa e annunci TV a piattaforme digitali come pubblicità su newsletter, social media, motori di ricerca e contenuti creativi.

Queste nuove tecnologie hanno cambiato il modo in cui le aziende lavorano e si aggiungono alle responsabilità dei marketer di oggi. La tecnologia di marketing no-pro è una soluzione per i marketer impegnati e i marchi attenti al budget che vogliono aumentare il proprio ROI e rimanere rilevanti nell'era digitale.

Tipi di strumenti di marketing senza contenuti professionali

I contenuti digitali sono costantemente richiesti e sono emersi migliaia di strumenti no-pro per soddisfare le esigenze dei marchi semplificando la comunicazione e accelerando la creazione. Di seguito, esploriamo sette tipi di contenuto e in che modo gli strumenti no-pro hanno reso più facile per gli esperti di marketing creare contenuti di grande impatto.

Testo e copywriting

Nonostante la popolarità dei contenuti visivi, il materiale scritto regna sovrano sui motori di ricerca. Una buona copia conta ancora. Se abbinato a una strategia di contenuto e a una ricerca di parole chiave adeguata, la copia può creare o distruggere gli obiettivi di conversione dei lead. Fortunatamente, gli strumenti di intelligenza artificiale per il testo e il copywriting stanno guadagnando terreno e stanno rendendo più facile per gli esperti di marketing scrivere contenuti efficaci e ad alta conversione.

Esempi di strumenti non professionali sono Grammarly, un assistente di scrittura basato su cloud che esamina l'ortografia e la grammatica, e Conversion.ai, una piattaforma di intelligenza artificiale che genera testi per annunci, e-mail, siti Web, elenchi e post di blog. Altri strumenti di testo e copywriting sul mercato includono Writesonic, Anyword, Snazzy AI e ProWritingAid.

Un altro strumento di scrittura non professionale è Copysmith.

“Con Copysmith, il blocco dello scrittore è solo un lontano ricordo. Basato sull'intelligenza artificiale, Copysmith unisce tecnologia e creatività per aiutare i professionisti del marketing a creare testi accattivanti che si adattano al loro pubblico, in pochi secondi". afferma Yolinda Jin, Marketing Specialist presso Copysmith.

" A proposito, quel paragrafo sopra è stato creato con Copysmith, contenuto creato dall'IA, perfezionato dagli umani", aggiunge Yolinda.

– Yolanda Jin, specialista di marketing presso Copysmith

Infografica

Il contenuto altamente visivo, se eseguito correttamente, è efficace, potente e spinge i potenziali clienti a compiere azioni redditizie.

Lydia Hooper, esperta di design informativo presso Venngage, vede le piattaforme infografiche come una soluzione per i professionisti non tecnici.

“Le infografiche possono essere più complesse di altri contenuti perché spesso includono dati e/o analisi. Ciò significa che spesso i professionisti senza esperienza di design o marketing sono interessati a crearli e significa che anche i professionisti che hanno quell'esperienza faticano a trovare gli strumenti giusti per il lavoro. Strumenti semplici e potenti come il creatore di infografiche Venngage consentono a tutti, a coloro che non sono designer professionisti né statistici, di creare rapidamente grafici informativi efficaci".

– Lydia Hooper, esperta di design informativo presso Venngage

Per attirare gli utenti Web sovrastimolati di oggi, gli esperti di marketing hanno bisogno di elementi visivi puliti e accattivanti. Strumenti non professionali come Venngage e DesignCap fanno in modo che ciò avvenga con semplici strumenti di progettazione e presentazione che visualizzano i dati, non è necessaria alcuna esperienza di progettazione grafica professionale.

Graphic design

Piattaforme come Canva, PicMonkey e Snappa hanno semplificato la progettazione di materiali digitali o stampati e la modifica delle immagini. Sono incredibilmente intuitivi, facili da usare e sono ricchi di migliaia di modelli per aiutare i creatori di contenuti a progettare in movimento.

Visme è un'altra piattaforma che semplifica la progettazione grafica.

“In Visme abbiamo creato uno strumento di progettazione visiva all-in-one che offre agli utenti la possibilità di creare risorse visive accattivanti e interattive, sia che tu sia un designer esperto o un principiante totale. Con Visme puoi creare presentazioni pronte per la lavagna, grafici accattivanti, documenti con marchio professionale o grafica rapida sui social media".

– Payman Taei, fondatore di Visme.

Con semplici funzionalità di trascinamento della selezione, queste app Web rendono più facile per gli esperti di marketing mettere insieme grafica rapida per i social media o ottimizzare un contenuto senza esternalizzare o assumere dipendenti esterni. Le aziende possono anche utilizzare questi strumenti per creare modelli per appaltatori e liberi professionisti.

Animazione

Gli esperti di marketing possono dare vita a vecchi contenuti con strumenti che animano immagini e video con modelli facili da usare. Powtoon è una piattaforma di comunicazione visiva che consente ai marchi di creare video animati professionali e completamente personalizzati. Un altro esempio è Vyond, un software di animazione online che consente alle aziende di creare video professionali per tutti i settori. Altre app di animazione comuni includono PixTeller, Moovly e Animatron.

Interattivo

I marketer dei contenuti possono ora creare pagine Web interattive e coinvolgenti senza scrivere codice. I costruttori di siti Web interattivi come Uberflip, Foleon e Contently migliorano l'esperienza del cliente fornendo agli esperti di marketing strumenti per creare contenuti intelligenti e scalabili.

Podcast

Secondo The Infinite Dial 2021 di Edison Research e Triton Digital, il 41% degli americani ascolta i podcast mensilmente. L'ascolto dei podcast è più che triplicato negli ultimi dieci anni. La popolarità di app e hardware vocali come Alexa di Amazon e Google Echo dimostra anche che le persone sono disposte e pronte ad abbracciare l'audio.

Gli esperti di marketing possono sfruttare questa tendenza non utilizzando strumenti professionali che registrano, modificano e producono contenuti audio di qualità professionale. Spreaker, uno sportello unico per l'hosting, la creazione, la distribuzione e la monetizzazione di podcast, ne è un esempio.

“Il podcasting è un fenomeno in crescita e ora più che mai i podcaster hanno tutto a portata di mano. Con la giusta piattaforma di hosting, i podcaster possono ospitare, creare, distribuire e persino monetizzare i loro podcast, il tutto con un clic di un pulsante e senza alcuna esperienza tecnica richiesta. Produrre il tuo progetto di passione o far crescere un'attività di podcast non è mai stato così facile con uno strumento come Spreaker".

– Yvonne Ivanescu, Community & Content Manager di Voxnest

BuzzSprout, un altro strumento per la creazione di podcast, fornisce agli utenti tutto ciò di cui hanno bisogno per creare un podcast di successo, inclusi strumenti di reportistica, directory e promozione. Altre applicazioni che lasciano il segno nel settore sono Anchor, PodBean Alitu, Descript, SubtitleBee, Zubtitle e Happy Scribe.

video

Dai rulli di Instagram a TikTok e YouTube, i video sono ovunque e informano sulle ultime tendenze dei contenuti. Secondo Adweek, il 78% degli utenti guarda video online ogni settimana e il 55% di questi guarda ogni giorno. Ciò dimostra l'impatto e la domanda di contenuti video.

Il software no-pro soddisfa questa esigenza e consente agli esperti di marketing di creare video veloci e coinvolgenti per il content marketing, i social media, gli annunci e la comunicazione. Ora i marketer di contenuti possono utilizzare strumenti non professionisti come Vimeo, Adobe Spark e Wistia senza l'esperienza tecnica degli editor video.

Meisha Bochicchio, Content Marketing Manager di Wistia, concorda sul fatto che gli strumenti senza codice hanno influito in meglio sulla produzione video.

"La creazione di risorse video di alta qualità in passato era un affare quotidiano o un costoso elemento pubblicitario in outsourcing. Ma ora, con così tanti fantastici strumenti senza codice, gli esperti di marketing possono creare e spedire rapidamente contenuti video accattivanti e coinvolgenti al volo. Che tu stia trasmettendo un evento in live streaming o creando una rapida demo del prodotto, la barriera all'ingresso non è mai stata così bassa".

– Meisha Bochicchio, Content Marketing Manager di Wistia

Naturalmente, non possiamo parlare di strumenti non professionali senza menzionare il nostro Wibbitz. Wibbitz rende più facile per i marketer di contenuti modificare i video in pochi minuti senza avere alcuna conoscenza tecnica. Con la nostra soluzione, gli esperti di marketing possono trasformare le loro idee di contenuto in contenuti professionali e coinvolgenti con modelli già pronti e milioni di risorse multimediali con licenza.

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