NoFollow, UGC e rel tag sponsorizzati (ecco cosa devi sapere)

La SEO sta cambiando! Ma non è una grande novità, vero? La SEO è in continua evoluzione.

Ma quando si tratta dei valori che Google attribuisce ai link in uscita, il gigante della ricerca sta dando una scossa tanto attesa.

A partire da settembre 2019, Google ha introdotto 3 nuovi attributi di collegamento. Bene... ne hanno ridefinito uno e ne hanno introdotti altri due.

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Cosa c'è di nuovo?

Il compito di un motore di ricerca è indirizzare gli utenti verso contenuti pertinenti di alta qualità e di alto valore e lontano dallo spam.

Pertanto, è logico che attribuiscano determinati valori ai collegamenti per aiutare i loro crawler a capirli meglio. Questi valori influiscono sul modo in cui vengono accreditati e sul modo in cui influiscono sulle classifiche. Questi sono indicati come attributi di collegamento. Sebbene Google non sia ovviamente l'unico motore di ricerca, rimane il leader di mercato e il metro con cui tutti gli altri sono misure, quindi sarà il nostro obiettivo principale qui.

I tre nuovi attributi di Google sono;

• NoFollow (o meglio NoFollow 2.0).
• UGC
• Tag rel sponsorizzati

C'è anche un quarto valore, "default", che significa che nessun valore viene attribuito al collegamento.

Perché è importante?

Che tu sia un'agenzia SEO, una società di marketing o un editore che cerca di andare avanti nella SEO, devi fare in modo che sia la tua attività per capire come funzionano i motori di ricerca. Ma i motori di ricerca cambiano e si evolvono continuamente per fornire un'esperienza migliore ai propri utenti.

Indipendentemente dal fatto che tu sia direttamente coinvolto nella creazione di link o meno, è una buona idea istruirti sull'attribuzione dei link poiché questa è la chiave per capire perché alcuni link hanno un rendimento migliore di altri nelle ricerche.

Conosciamo un po' meglio questi tre nuovi attributi...

NoFollow spiegato

Guarda questo video per una buona spiegazione dei link NoFollow:

Se questa prima voce sembra familiare è perché i tag NoFollow non sono una novità. In effetti, sono in circolazione dal 2005, quando il tag NoFollow è stato implementato per la prima volta. Originariamente, questo aveva lo scopo di rimuovere il valore di contenuti inutili come commenti spam e link pubblicitari. Un tag NoFollow è un comando per Google di non dare alcun credito a un link di basso valore. L'opposto è un do-follow e rimane un attributo importante per le attività di link building.

Tuttavia, poiché l'ecologia di Internet è cambiata, Google ha riconosciuto la necessità di non eliminare tutti i tag NoFollow con lo stesso pennello ed esercitare un controllo più granulare su come vengono trattati. Pertanto, lo stesso NoFollow è stato revisionato mentre questi altri due tag sono stati introdotti per integrarlo.

Allora, cosa c'è di nuovo con NoFollow? Bene, NoFollow 2.0 è il termine coniato dall'industria per descrivere i cambiamenti negli attributi dei link.

I collegamenti NoFollow sono stati tradizionalmente ignorati da Google (almeno per quanto riguarda la scansione e il posizionamento). In futuro, tuttavia, Google inizierà a trattare i tag NoFollow come "suggerimenti", il che significa che potrebbe o meno scegliere di scansionarli. Il loro valore sarà ponderato in base a una serie di fattori quali il tipo di sito, il tipo di posizionamento e la pertinenza rispetto al contenuto della pagina.

Questa modifica è entrata in vigore nel 2020. Sebbene molte agenzie SEO credano che il gigante della ricerca abbia trattato i tag NoFollow in questo modo per un po' di tempo prima di allora.

Non è che ce lo direbbero!

Spiegazione dell'UGC

In un'epoca in cui i consumatori sanno di avere una vasta scelta a loro disposizione online, la prova sociale è un bene sempre più prezioso per le aziende. I contenuti generati dagli utenti (UGC) come commenti, recensioni e post sui forum possono fare un'enorme differenza quando si tratta di aumentare il valore di un marchio agli occhi dei consumatori che potrebbero averne bisogno.

Quando si parla di classifiche, invece, UGC è decisamente meno utile. In effetti, la pletora di link di spam che sono stati la rovina della vita dei webmaster alcuni anni fa è parte del motivo per cui i tag NoFollow esistono in primo luogo. È interessante notare che Google sembra aver ammorbidito in una certa misura la sua posizione su UGC. È stato affermato che se UGC viene creato da un collaboratore fidato, un tag UGC potrebbe non essere necessario.

Se sei un utente CMS (cioè hai un blog WordPress) è più che probabile che le versioni più recenti di diversi sistemi di gestione inizino ad aggiungere automaticamente tag UGC ai commenti del blog indipendentemente dalla qualità o dai link in uscita.

I tag UGC possono essere utilizzati insieme ai tag NoFollow e ai tag Sponsored Rel che ci portano a...

Spiegazione dei tag rel sponsorizzati

Infine, i tag Sponsored Rel sono, ovviamente, utilizzati per denotare contenuti creati come parte di una campagna pubblicitaria, sponsorizzazione o altri tipi di promozione a pagamento.

La bellezza di tutti questi nuovi tag è che generano "suggerimenti" che aggiungono sfumature di grigio a quello che fino ad ora è stato un mondo in bianco e nero in cui i collegamenti hanno avuto un certo valore o nessun valore. Non bloccheranno l'indicizzazione di una pagina, porteranno semplicemente a algoritmi di ricerca più sofisticati. Google li utilizzerà insieme ad altri segnali per comprendere meglio come analizzare i contenuti online in modo appropriato e utilizzare correttamente i collegamenti all'interno dei propri sistemi.

Le tue domande hanno risposto

Ogni volta che un motore di ricerca apporta modifiche, c'è sempre un periodo di confusione (e persino frustrazione) all'interno del settore SEO. Quindi, abbiamo pensato di compilare alcune domande frequenti per aiutare a demistificare questi cambiamenti e rendere più semplice quantificare il loro impatto su di te e sulla tua attività...

Quando entreranno in vigore queste modifiche?

In una certa misura, l'hanno già fatto. A partire da ora, i tag NoFollow, UGC e Sponsored Rel sono già utilizzati come suggerimenti sul fatto che Google debba incorporarli o meno nelle classifiche. Quando si tratta di scansione e indicizzazione, tuttavia, NoFollow 2.0 e le sue varianti diventeranno suggerimenti a partire dal 1 marzo 2020.

Se questo è solo un "suggerimento", significa che posso aspettarmi ancora più link di bassa qualità nei miei commenti?

Gli editori potrebbero temere che Google che inizi a vedere i link in uscita in più sfumature di grigio potrebbe non essere necessariamente una buona cosa. Potrebbero percepire il passaggio a un modello basato su "suggerimenti" come un'opportunità per far aumentare impunemente la frequenza dei commenti spam. Tuttavia, il blog ufficiale di Google Webmaster Central assicura che i nuovi attributi di collegamento di "UGC" e "NoFollow" integreranno anziché indebolire le solide misure che la maggior parte delle soluzioni CMS ha già adottato per affrontare e contenere lo spam dei collegamenti.

Cosa succede se utilizzo l'attributo sbagliato per un collegamento?

Sospettiamo che molti SEO e produttori sentiranno una certa ansia riguardo agli attributi da utilizzare per determinati link e temeranno le ripercussioni se dovessero usare quello sbagliato. Ma la buona notizia è che non c'è davvero un attributo "sbagliato" a meno che tu non abbia a che fare con un link sponsorizzato. Qualsiasi link chiaramente sponsorizzato o altrimenti pagato dovrebbe utilizzare preferibilmente il tag "Sponsored" o anche il "NoFollow".

Contrassegnare un collegamento UGC come "Sponsorizzato" non avrà molto impatto sul modo in cui il suggerimento influisce sulla scansione, sull'indicizzazione o sul posizionamento. In effetti, la differenza tra contrassegnare UGC come "Sponsored" o "NoFollow" è piuttosto trascurabile.

Sarò penalizzato per non aver utilizzato questi nuovi attributi?

Se non sei sicuro di tutto questo, non riceverai alcuna sanzione per aver continuato a utilizzare il tag NoFollow. In linea di massima non ci sono risposte sbagliate per quanto riguarda questi nuovi tag.

L'unica potenziale eccezione è, come indicato sopra, il mancato contrassegno di un collegamento a pagamento. Ecco dove i cambiamenti potrebbero confondere leggermente le acque. Se i tuoi collaboratori UGC includono link sponsorizzati o affiliati nei loro commenti, ciò può contraddire il consiglio generale di Google di contrassegnare i link a pagamento con tag "sponsorizzati" o "nofollow", ma non "ugc".

Fino a quando Google non fornirà ulteriori chiarimenti, consigliamo agli editori di contrassegnare i contenuti UGC contenenti link a pagamento come "NoFollow" o anche "NoFollow UGC" per impostazione predefinita. Non utilizzare UGC solo per i collegamenti a pagamento poiché ciò invocherà probabilmente una sanzione.

Allora... cosa devo fare?

Tecnicamente parlando non devi fare nulla. Google non ti ricompenserà se torni indietro e modifichi i tuoi vecchi tag NoFollow né ti penalizzerà per continuare a utilizzare il tag NoFollow e ignorare del tutto i tag UGC e Sponsored.

Tuttavia, se puoi utilizzarli come parte delle tue normali operazioni, aiuterai a migliorare i collegamenti di processo di Google per un'analisi più accurata. E, come si suol dire, una marea crescente solleva tutte le navi.

Inoltre, i SEO impegnati nella creazione di link farebbero bene a tenere d'occhio gli altri che utilizzano correttamente gli attributi. Se stai utilizzando questi tag in modo appropriato ma non lo sono, tu o i tuoi clienti potreste ancora soffrire per i loro errori.