Non solo per Google: in che modo gli specialisti SEO influiscono sulla leggibilità

Ultimo aggiornamento il 31 agosto 2021

Quando l'ottimizzazione dei motori di ricerca viene eseguita direttamente su un sito Web, è molto più probabile che Google dia a quel sito un posizionamento al di sopra dei concorrenti che non fanno SEO. Gli specialisti SERP eseguono costantemente la SEO affinché i clienti soddisfino Google e, si spera, generino traffico per i loro account. Ma è tutto ciò per cui la SEO è utile? E gli utenti? In che modo l'ottimizzazione dei motori di ricerca può essere utilizzata non solo per dare a Google il rispetto che merita, ma anche per aiutare i lettori a rimanere coinvolti con i contenuti e offrire una piacevole esperienza di lettura? È qui che gli specialisti SEO si trasformano in esperti. Quando puoi guidare i lettori attraverso i contenuti e allo stesso tempo fornire a Google tutti gli indicatori necessari per vedere il tuo sito come affidabile, molto probabilmente sei uno specialista SEO esperto.

Modi in cui gli specialisti SEO influiscono sulla leggibilità

Esistono alcune pratiche SEO standard che vengono utilizzate durante l'ottimizzazione della maggior parte delle pagine, come ad esempio:

• Formati di intestazione
• Densità di parole chiave
• Testo alternativo sulle immagini
• Metadati
• Collegamento interno e collegamento esterno

Questi sono in genere indicatori che Google sta cercando per determinare se il tuo sito è sufficientemente affidabile, funzionale e pertinente da classificarsi per le visualizzazioni degli utenti. Tuttavia, questi non sono solo "hack" per ottenere un sito classificato in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Lo scopo di queste ottimizzazioni è quello di offrire al lettore la migliore esperienza di visualizzazione possibile, mentre si trova sulla tua pagina. Ciascuno degli standard di cui sopra ha uno scopo inteso alla facilità d'uso per il lettore. Allora, quali sono gli scopi di ciascuno?

Intestazioni di paragrafo

Ai fini dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, un vero SEO Specialist non farebbe mai visualizzare un tag di intestazione di primo livello senza cercare di inserire una parola chiave preziosa nel testo. Questa è una pratica così comune che gli strumenti di analisi SEO forniscono avvisi quando una parola chiave focus non è presente in un'intestazione di primo livello. Le intestazioni di livello inferiore (H2, H3, ecc.) vengono utilizzate anche dagli specialisti SEO per opportunità di parole chiave, ma non in modo aggressivo come un H1 e di solito utilizzano variazioni delle parole chiave per ottenere più parole chiave da classificare su una singola pagina. Questo ha dimostrato di essere efficace per la SEO e per soddisfare Google, ma in che modo aiuta il lettore?

L'idea delle intestazioni di paragrafo non è nuova e molto probabilmente le hai viste praticamente in qualsiasi cosa tu abbia letto di una certa lunghezza. Queste intestazioni, o "titoli dei paragrafi", sono modi semplici per far sapere a un lettore su quale argomento stanno per leggere nel testo. Un tag H1 generalmente ti dice l'argomento generale dell'intero contenuto, mentre i tag di intestazione di livello inferiore vengono utilizzati per suddividere i paragrafi in argomenti diversi e ti dà una rapida idea di cosa tratterà il paragrafo successivo. Ciò è particolarmente utile quando qualcuno sta semplicemente scansionando una pagina per un'informazione specifica, in quanto impedisce loro di dover sfogliare l'intera pagina quando possono semplicemente saltare direttamente all'argomento che stanno cercando.

Le intestazioni sono utili anche quando viene utilizzato un sommario per facilitare la navigazione di un contenuto più ampio. In questo modo ogni intestazione può essere collegata nel ToC e gli utenti possono facilmente navigare verso l'argomento che desiderano.

In che modo gli specialisti SEO utilizzano titoli e testo alternativo sulle immagini

Gli specialisti SEO sono sempre alla ricerca di nuove opportunità per inserire le loro preziose parole chiave nei contenuti e l'inserimento di immagini in una pagina offre due opportunità per immagine per inserire la parola chiave nella pagina. Queste due sezioni per inserire le parole chiave nelle immagini sono le sezioni Testo alternativo e Titolo. Questa è un'altra opportunità che è abbastanza importante da essere menzionata su SEO Tools se non viene utilizzata. Per i nostri servizi SEO white label, questo è noto per causare più problemi che vantaggi se utilizzato in modo errato poiché Google ha riconosciuto l'uso improprio di Alt-Text e penalizza per queste tattiche SEO Black Hat Lo spamming di un'immagine con parole chiave in testo alternativo o titoli garantirà perdi autorità sulla tua pagina.

Uno dei motivi principali per cui Google ha messo piede su queste tattiche di spamming con parole chiave è perché negano l'uso previsto per il testo alternativo che è per la leggibilità e gli utenti ipovedenti. Il vero scopo del testo alternativo sulle immagini è fornire agli utenti ipovedenti una descrizione dell'immagine visualizzata se utilizzano lettori di testo. Pertanto, lo spamming del testo alternativo di un'immagine con variazioni di parole chiave non fornisce all'utente la minima idea di ciò che viene visualizzato, il che vanifica lo scopo dell'intento di ricerca di Google. Per rimanere all'interno degli standard di Google e ottenere comunque i vantaggi dell'utilizzo di parole chiave nel testo alternativo, è noto che gli specialisti SEO utilizzano una combinazione di "parola chiave | testo che descrive l'immagine" per ottenere il vantaggio e per favore Google contemporaneamente. Il tag Title è un po' più flessibile. Fornisce una descrizione dell'immagine quando un utente passa sopra di essa. Gli specialisti SEO di solito spiegheranno l'immagine usando la loro parola chiave in questa situazione.

Collegamento interno ed esterno

Questo aspetto dell'aggiunta di contenuti alle pagine è molto importante sia per gli specialisti SEO, Google e gli utenti. Coloro che eseguono l'ottimizzazione su una pagina cercheranno spesso la possibilità di collegare tra loro contenuti pertinenti utilizzando il "testo di ancoraggio" in una pagina come punto di collegamento. Quando Google fornisce il "ranking" della pagina originale, questo "rank juice" viene quindi trasmesso alla pagina collegata che spesso aiuta anche quella pagina a classificarsi. Utilizzando le parole chiave per le quali la pagina collegata desidera classificarsi, gli specialisti SEO ottengono ulteriori vantaggi da Google. Mentre i collegamenti interni sono importanti per aiutare gli utenti a navigare in un sito Web, i collegamenti esterni portano l'utente fuori sede, verso un altro sito pertinente che aiuta l'utente a trovare ciò che sta cercando. Ognuna di queste strategie di collegamento è codificata negli standard degli specialisti SEO ed è molto importante per le normative sull'intento di ricerca di Google.

Per quanto riguarda l'utente, il collegamento è molto utile per mantenere la persona che sta navigando su un percorso pertinente. Ogni utente cerca un sito Web con un intento in mente. Che si tratti di acquistare vestiti, prenotare un volo o apprendere nuove informazioni, è responsabilità del sito Web assicurarsi che l'intento della ricerca soddisfi una destinazione o un punto di conversione desiderato dall'utente. Se Google ritiene che il tuo sito non sia rilevante per l'intento del ricercatore, il tuo sito può essere penalizzato.

SEO è principalmente per i ricercatori, secondariamente per Google

È stato detto più e più volte. Sia che tu stia cercando come eseguire SEO o assumendo qualcuno che lo faccia per te. Il miglior SEO non riguarda le parole chiave, si tratta di creare la migliore esperienza online per l'utente. Per essere bravo in SEO, dovresti sempre ricordare che, sebbene tu sia stato assunto per accontentare Google nel classificare il tuo lavoro, Google è interessato solo a fornire agli utenti le informazioni che desiderano. Quindi, non pensare "cosa vuole Google dal mio sito per classificarlo?" pensa di più sulla falsariga di "Come faccio a creare un'esperienza eccezionale per i miei utenti, che a sua volta soddisferà Google e mi porterà anche a me utenti?" Quella risposta è ovunque. Crea buoni contenuti, usa tutte le funzionalità “user-friendly” a disposizione degli Specialisti SEO per aiutare gli utenti a raggiungere i propri obiettivi. Quindi convertili.