Come i marchi hanno migliorato il loro marketing con le Olimpiadi

Gli eventi sportivi sono tradizionalmente una pentola d'oro per la maggior parte dei marchi. Questi eventi ottengono alcuni dei migliori numeri di spettatori, incluso il pubblico di persona, a casa e digitale.

Quindi ha senso che i marchi investano denaro, tempo e risorse per catturare un pubblico che è già agganciato a tutto ciò che riguarda questi eventi

Anche se questo è vero per tutti i principali tornei di calcio, basket e cricket, c'è un evento che prende assolutamente la torta. Sì, hai capito bene: sono le Olimpiadi. I marchi hanno offerto milioni per avere l'opportunità di associarsi a questo gigante tra tutti i principali sport.

Da sponsorizzazioni attive, associazioni di atleti e sponsorizzazioni minori, ci sono molti soldi in gioco qui. Essendo un evento popolare in cinque continenti, genererà anche un sacco di entrate per i marchi.

La pandemia del 2020 ha scoraggiato brevemente i marchi che cercavano di fare soldi con le loro offerte olimpiche. Ma come abbiamo visto, la situazione è cambiata e il governo di Tokyo ha confermato i piani per le Olimpiadi estive che si svolgeranno come al solito nel 2021.

Ora che avevano un'altra opportunità, molti marchi e designer di campagne hanno superato se stessi con alcune delle più grandi campagne di marketing. Questi creativi ci mostrano che anche quando le previsioni del settore non sono ottime, puoi comunque andare avanti con il design e l'ideazione.

Diamo un'occhiata alla connessione tra le Olimpiadi e il marketing prima di vedere come i marchi hanno migliorato il loro gioco di marketing quest'estate.

Tokyo 2020 e una grande fase di marketing

Abbiamo discusso di come gli eventi olimpici, in generale, offrano una grande opportunità di marketing per tutti i principali marchi in tutto il mondo. Ecco perché la maggior parte dei marchi investe in partnership a lungo termine e inizia a pianificare le proprie campagne con anni di anticipo.

Quando è arrivata la pandemia di COVID-19 del 2020, tutte queste campagne pianificate sono tornate al tavolo da disegno. Tutti i principali marchi hanno capito che i loro sforzi di marketing e pubblicità dovevano risuonare con le persone che hanno subito perdite durante questa pandemia.

Quindi, questa volta, invece di una campagna generica a tema Olimpiadi, i marchi hanno dovuto trovare qualcosa che si legasse alla situazione attuale senza cambiare la personalità del marchio che hanno costruito nel corso degli anni.

Anche i non sponsor e i marchi più piccoli hanno fatto questo. Dato che stavano cercando di associarsi in qualche modo all'evento, e hanno dovuto oscillare per far notare le recinzioni tra la folla.

È stato un compito difficile, ma molti ci sono riusciti anche in termini di contenuto, tono e promozioni del marchio.

Un'altra sfida è stata la ritrovata enfasi sulle campagne digitali. Senza spettatori e con un pubblico televisivo in diminuzione, i marchi sapevano che questi creativi avrebbero avuto la loro giornata al sole su Internet più che altrove.

Sulla nota del mutevole panorama del marketing durante le Olimpiadi estive, è tempo di divulgare ciò che rende una campagna eccezionale anche in mezzo a una pandemia. Comprendere questi elementi ti farà apprezzare la vera essenza di ciò che ha reso le migliori campagne ciò che sono.

Come Brands ha portato il suo gioco A al marketing delle Olimpiadi di Tokyo 2020

Sebbene ogni campagna sia diversa e unica a modo suo, c'è un filo comune a tutte le campagne brandizzate quest'anno per le Olimpiadi di Tokyo 2020. Insieme all'enfasi sugli eventi olimpici, alcune caratteristiche importanti di queste campagne erano:

Marchio

Le campagne olimpiche sono incentrate sugli eventi, gli atleti e gli sport per la maggior parte. Ma ciò non significa che i marchi passino in secondo piano. Al contrario, significa promuovere il tuo marchio e allo stesso tempo mostrare l'evento nella giusta luce. Ad esempio, questa grafica Nike riguarda gli atleti e i non atleti che amano lo sport a modo loro. Ma, in ogni fotogramma, puoi individuare il logo Nike in piedi con loro. E questo è un potente marketing visivo.

Messaggistica

Ogni marchio e marketer ha dovuto ripensare a come vendeva i propri prodotti ai clienti sullo sfondo di una pandemia. I consumatori non erano così ricettivi ai messaggi apertamente commerciali. Anche le Olimpiadi di Tokyo 2020 si sono lanciate a molte obiezioni simili. Percependo lo stato d'animo delle comunità a cui si rivolgono, i marchi si sono rapidamente orientati verso i messaggi che hanno funzionato con le campagne #strongertogether delle Olimpiadi.

Sì, hanno venduto i prodotti e costruito il riconoscimento del marchio, ma con il motivo di creare comunità, non basi di clienti.

Le Olimpiadi di Tokyo 2020 si sono svolte in un contesto molto preoccupante e i marchi ne erano consapevoli nelle loro campagne.

Presenza Omnicanale

La campagna di marketing di Tokyo 2020 è di per sé un playbook. Il comitato organizzatore dell'evento (il CIO) ha stabilito una presenza omnicanale (TV, fuori casa, digitale e stampa) così forte che è diventato impossibile evitare qualsiasi aggiornamento delle Olimpiadi.

Di conseguenza, anche marchi come Nike, Adidas e Airbnb hanno avuto una presenza feroce su tutti i canali per sfruttare tutte queste piattaforme al massimo.

Ora che conosciamo le caratteristiche distintive delle più efficaci campagne di marketing relative alle Olimpiadi, è il momento dell'atto principale.

Senza ulteriori indugi, tuffiamoci subito nelle migliori campagne di marketing dei marchi alle Olimpiadi di Tokyo 2020.

I migliori marchi che hanno conquistato l'oro con il loro marketing alle Olimpiadi di Tokyo 2020

Nike

Nike è un marchio leggendario nel mondo dello sport. Non esiste uno sport che Nike non abbia rappresentato. Quindi, dimostra che Nike ha condotto alcune brillanti campagne anche alle Olimpiadi di Tokyo 2020. Sponsor ufficiale della squadra delle Olimpiadi degli Stati Uniti, Nike ha realizzato anche una serie di annunci TV, fuori casa e digitali prima e durante il torneo.

Sebbene i creativi differissero, gli annunci Nike proiettavano il senso di sportività, il supporto incrollabile per gli atleti e il filo conduttore tra gli appassionati di atletica leggera e gli atleti olimpici.

La grafica, il tono e il design degli annunci hanno mantenuto la personalità di robustezza e attività del marchio al centro e hanno funzionato brillantemente con le masse. Nike ha anche lanciato le divise per gli atleti statunitensi come parte della campagna e della sponsorizzazione in corso con la squadra olimpica statunitense.

Alcune campagne degne di nota in questa serie includono l'annuncio Dynasty per supportare la squadra di basket degli Stati Uniti, Gli atleti più duri in onore delle madri e la campagna New Healing per la consapevolezza della salute mentale.

Suggerimento Kimp: la creazione di contenuti pertinenti sull'argomento è un gioco complicato. Sebbene eventi come le Olimpiadi ti consentano di prepararti con largo anticipo, devi comunque stare molto attento. Trovare un team di progettazione con tempi di consegna più rapidi e una comprensione dell'identità del tuo marchio può aiutarti a realizzare più rapidamente campagne di marca pertinenti.

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Omega

Questo mega-marchio di orologi ha un'associazione di lunga data con le Olimpiadi. In qualità di sponsor, Omega ha lanciato una campagna stellare che celebra la precisione negli eventi sportivi olimpici, sottolineando anche il suo prodotto.

La modalità schermo diviso è un design efficace che collega strettamente il marchio di orologi e le Olimpiadi. Inoltre, promuove sottilmente l'efficienza del marchio per impressionare gli spettatori.

La campagna di marketing di Omega per le Olimpiadi è un eccezionale esempio di come funziona il co-branding. Fin dalla prima schermata alla scheda di uscita, entrambe le identità visive di Omega e delle Olimpiadi coesistono senza che l'una domini l'altra.

Le transizioni, l'editing intelligente e il design innovativo dell'intero video lo rendono un piacere da guardare. E non possiamo ignorare il sottile cenno alla cultura giapponese. Colpisce perfettamente tutti i punti giusti!

Il pubblico ha adorato questo annuncio che mostra quanto può essere efficace un buon design video.

Il marchio ha anche lanciato alcuni segnatempo caratteristici che si riferiscono agli eventi sportivi e alla cultura senza tempo del Giappone.

Suggerimento Kimp: il design pubblicitario può essere facile da decifrare anche senza una produzione costosa. Tutto ciò di cui hai bisogno è un team di progettazione che comprenda la tua identità di marchio e il messaggio che intendi trasmettere.

Kimp Graphics e Kimp Video ti offrono team di progettazione dedicati che possono aiutarti a integrare perfettamente i valori e le identità del tuo marchio in qualsiasi campagna.

Oreo

Ricordi come abbiamo parlato di trasmettere un messaggio senza perdere la tua identità di marca unica nel processo? Bene, Oreo sembra averlo inchiodato. Da quando è scoppiata la pandemia di COVID-19, il mondo ha attraversato un momento difficile. Ci sono state più calamità di quante chiunque possa mai immaginare.

Oreo è un marchio divertente, giocoso e felice che crea molti ricordi felici per le persone di tutto il mondo. Quindi, ovviamente, Oreo ha dovuto presentarsi con la sua allegra pubblicità per le Olimpiadi 2020.

L'annuncio mostra come le persone nelle squadre avversarie condividano un amore comune per il biscotto e tutto finirà bene se i giocatori si uniranno per dividerne uno, di tanto in tanto.

Poiché il marchio è uno sponsor della squadra delle Olimpiadi degli Stati Uniti, il marchio presenta i colori rosso e blu in tutto lo spot. L'inconfondibile pacchetto Oreo in tutte le riprese rafforza anche l'identità del marchio in questo video.

Come la maggior parte dei marchi, Oreo ha anche lanciato un biscotto in edizione limitata in onore della squadra olimpica degli Stati Uniti, il tutto con un design della confezione personalizzato per accompagnarlo.

Suggerimento Kimp: a volte, devi pensare oltre l'integrazione del tuo marketing nelle campagne digitali e TV. Soprattutto, se sei un'azienda di prodotti, pensa fuori dagli schemi anche con insegne al dettaglio, design di confezioni e design di vetrine.

DFS

Se oreo rappresentava l'integrazione della personalità del marchio nella pubblicità, DFS ha prodotto una fantastica integrazione del prodotto da cui tutti possono imparare. Il più grande nome di mobili e divani nella regione della Gran Bretagna, DFS ha lanciato una campagna che risuona con l'esperienza della pandemia.

In qualità di partner ufficiale della squadra olimpica della Gran Bretagna, il marchio sapeva che questa campagna era importante. La pubblicità presenta atleti famosi e una grande star del marchio: il loro divano. Puoi vedere come questo mobile ha giocato un ruolo importante nella nostra vita durante i giorni del lockdown chiaramente dall'annuncio.

Il design dell'annuncio è coinvolgente, stimolante e celebra il vero spirito britannico invitando le persone a tifare per gli atleti comodamente dalle loro case e dai divani DFS.

La maggior parte delle persone lo chiamerà un tipico annuncio, ma il marchio ha davvero spuntato le caselle su design, messaggio e tono.

pelotone

L'influencer marketing sta vincendo alla grande oggi. Per un marchio così strettamente legato al fitness e alla salute, questa è una strategia ovvia. Ma, invece di convincere solo uno dei principali sportivi a sostenere, l'azienda è andata oltre per lanciare un'intera collezione di campioni.

La collezione comprende nove atleti, tra cui Usain Bolt, che si riuniscono per mostrare il loro viaggio sulla strada per Tokyo. L'azienda ha anche annunciato una collezione di abbigliamento sportivo con Adidas durante il lancio dell'evento olimpico.

Questa campagna pubblicitaria è andata in diretta su piattaforme digitali, TV e altri mezzi, il che la rende abbastanza ben distribuita.

Il video in sé pone l'accento sugli atleti e sulla comunità mentre porta solo sottilmente il marchio Peloton. È facile capirlo mentre si tratta di una pubblicità sul marchio; gli influencer sono più la chiave del suo successo di una presenza importante nel design del marchio.

Suggerimento Kimp: il branding non significa una presenza eccessiva su tutti i potenziali materiali. A volte, significa integrare i tuoi prodotti in una campagna che illumina maggiormente i tuoi valori e altre offerte. In un mondo sensibile come il nostro oggi, questo è molto importante per il successo.

Punta all'oro con le tue campagne di marketing con Kimp

Progettare una pubblicità che può potenzialmente raggiungere milioni di persone è molto intimidatorio. Potresti essere un successo dall'oggi al domani o avere in mano un errore colossale. Ma se le campagne di marketing olimpiche ci hanno insegnato qualcosa, è che se rimaniamo fedeli ai nostri marchi, possiamo creare messaggi davvero potenti.

Campagne di marketing di questa portata richiedono revisioni illimitate, progetti di test e un pacchetto completo di materiale di marketing per una distribuzione efficace. Se sei una piccola impresa, hai bisogno di tutto questo senza un budget di dimensioni olimpiche.

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