Contenuto sulla pagina 101

Come Google determina la pertinenza

I motori di ricerca vogliono dare la priorità al contenuto più pertinente possibile per diverse ricerche e termini di ricerca (noti anche come parole chiave ). Uno dei modi in cui i motori di ricerca sono in grado di dire che il contenuto di una pagina web è rilevante per un particolare termine di ricerca, è che il termine appare nel corpo del contenuto della pagina. Sentirai i termini contenuto on-page e contenuto on-site utilizzati nel mondo SEO. Il contenuto sulla pagina si riferisce più al contenuto visibile sulla pagina stessa, mentre il contenuto sul sito a volte può essere utilizzato in modo più ampio per includere il contenuto trovato nei metadati o nel markup dello schema.

Parole chiave

Se sei interessato a trovare un ristorante italiano a New York, puoi digitare Italian Restaurant NYC nella barra di ricerca. Google potrebbe trovare rapidamente pagine che includono tutti questi termini, ma ci saranno centinaia di pagine che includono le parole "italiano", "ristorante" e "NYC" (o variazioni di New York - come "new york" e " Manhattan").

Per far emergere i risultati più pertinenti (al contrario di una semplice tavola calda a New York che ha un sottotitolo italiano nel menu), Google cerca ulteriori parole chiave "focus" nella copia della pagina per aiutare a determinare che l'INTERA pagina è rilevante per il termine di ricerca, invece di una sola riga della pagina.

Concentrati sulle parole chiave

Se cercassi un ristorante italiano a New York, Google si aspetterebbe che una pagina pertinente contenga alcuni termini come pasta e parmigiano , forse burrata .

Maggiore è il numero di termini inclusi nella copia di una pagina che Google sa essere rilevanti per i ristoranti italiani, più è probabile che Google dia la priorità a quel risultato nei risultati di ricerca rispetto a una pagina che ha parole chiave meno mirate.

I motori di ricerca tengono conto anche della frequenza di determinati termini su una pagina. Ad esempio, la frequenza con cui vengono utilizzati termini come antipasto o corso può aiutare un motore di ricerca a capire se una pagina con il termine italiano è più pertinente per una ricerca di un ristorante rispetto a una ricerca di un panino.

Selezione di parole chiave

Quando ottimizzi i contenuti per i motori di ricerca, non puoi essere tutto per tutti. È improbabile che una pagina si posizioni sia per le casette per gli uccellini che per il ristorante italiano a New York , questi due termini non avranno quasi parole chiave focus sovrapposte.

Ciò significa che i siti devono ottimizzare i contenuti per i tipi di utenti (e ricerche) che hanno maggiori probabilità di portare traffico di conversione a un sito web.

Volume di destinazione

Per un sito in cui il modello di profitto funziona al di fuori della pubblicità e/o dei lettori, ha senso dare la priorità alle parole chiave semplicemente in base al loro volume. Maggiore è il numero di occhi su un sito, maggiore è la probabilità che il contenuto venga condiviso e più annunci verranno visualizzati.

Tuttavia, per la maggior parte dei siti, l'intento di ricerca dovrebbe essere preso in considerazione prima del volume.

Conversioni mirate

Per i siti in cui il modello di profitto funziona in base all'acquisto o alla partecipazione, vogliamo esaminare i termini di ricerca esatti utilizzati. Quando si tratta di convertire il traffico, l' intento dietro le parole chiave diventa molto più importante.

Targeting dell'intento di ricerca

Prendi ad esempio due ricerche, una è usata concessionari di jeep south detroit e l'altra è usata auto blu. Il primo termine indica un'intenzione di acquisto molto più chiara, poiché la persona conosce già il tipo di veicolo che sta cercando e sta cercando un luogo fisico dove poter vedere i veicoli.

Per il tuo sito, se l'obiettivo è attirare un maggior numero di utenti che effettuano conversioni , scegli come target parole chiave che suggeriscano l'intenzione di coinvolgere, acquistare, donare o completare in altro modo un obiettivo pertinente per la tua attività.

Se vendi ombrelli un utente che converte è un utente che comprerà un ombrello. Il termine pioggia potrebbe essere correlato agli ombrelli e avere un enorme volume di ricerca, ma è improbabile che sia il termine che un utente che cerca di acquistare un ombrello userebbe per una ricerca dai un'occhiata alle parole chiave di seguito.

Rain ha il volume di ricerca più alto, ma non il CPC più alto. Anche le altre parole chiave hanno un intento di ricerca molto più chiaro (ricerca di ombrelli, tipi specifici di ombrelli). Data la difficoltà di posizionamento organico della parola chiave, il volume di ricerca, il CPC e l'intento di ricerca, l' ombrello personalizzato sarebbe il termine migliore da scegliere come target. Tuttavia, se non offrite ombrelli stampati personalizzati, il termine non verrebbe convertito per il vostro sito perché l'utente non sarebbe in grado di trovare il prodotto che stava cercando.

Miglioramento dei contenuti

Per fare in modo che il tuo sito riceva più traffico di conversione, vogliamo scegliere come target i termini che potrebbero generare conversioni per il sito, quindi creare contenuti che Google (e altri motori di ricerca) riconosceranno come iper pertinenti per tali ricerche.

Processo in quattro fasi

• Ricerca per parole chiave
• Analisi della classifica
• Ottimizzazione dei contenuti
• Aggiunta di collegamenti

Ricerca per parole chiave

Per quali termini vorresti posizionarti, quali tipi di parole chiave o termini di ricercainserirebbe un utente che cerca la tua attività nella barra di ricerca? La selezione di queste parole chiave viene effettuata tramite Keyword Research*, in cui si esamina dove i siti della concorrenza stanno ricevendo traffico e in che modo il traffico di conversione sta arrivando nel tuo dominio.

Analisi della classifica

Guarda le metriche delle parole chiave per determinare quanto sarà difficile per il tuo sito classificarsi per ciascuno dei termini identificati. Termini più difficili (termini con più concorrenza) dovranno avere contenuti più lunghi, con più parole chiave mirate incluse, affinché il tuo sito sia in grado di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca.

*Per un'introduzione alla valutazione delle parole chiave, consulta il nostro articolo precedente Parole chiave 101.

Ottimizzazione dei contenuti

Ci sono due parti per l'ottimizzazione dei contenuti:

La prima parte èla creazione di contenuti utili e significativi che forniscano valore al pubblico desiderato.Per avere qualche idea su quali contenuti potrebbero essere utili per il tuo pubblico, puoi dare un'occhiata agli argomenti di tendenza, alle domande frequenti e al volume di ricerca per diversi argomenti o termini.

La seconda parte consistenell'ottimizzare quel contenuto per i motori di ricerca in modo che Google, Bing e altri sappiano esattamente di cosa tratta il contenuto della pagina e quando far emergere il tuo contenuto come risultato di ricerca.

Aggiunta di collegamenti

I motori di ricerca utilizzano collegamenti interni per aiutare a comprendere l'oggetto e l'importanza delle pagine all'interno del tuo sito. Le pagine con il maggior numero di collegamenti interni vengono visualizzate come le pagine più importanti del tuo sito.

Importanza: le pagine collegate nella tua navigazione principale sono collegate da ogni pagina del tuo sito e dovrebbero essere quelle che tu e i tuoi utenti considerate più importanti.

Oggetto: l'anchor text utilizzato per i collegamenti interni invia segnali ai motori di ricerca comunicando loro l'oggetto o l'argomento della pagina.Se chiami una pagina "Servizi SEO" nella tua navigazione principale e quel testo collega gli utenti a una pagina, sia gli utenti che i motori di ricerca si aspettano che quella pagina riguardi "Servizi SEO".

I motori di ricerca utilizzano collegamenti esterni, in parte, per valutare la qualità dei contenuti che stai fornendo agli utenti. Se stai scrivendo un pezzo su un argomento e ti colleghi a siti che un motore di ricerca sa già essere autorevoli sullo stesso argomento, dimostra che stai fornendo buone risorse. Ciò aumenta la fiducia di un motore di ricerca nella pertinenza dei tuoi contenuti.

Ricapitolare

Per ottimizzare i contenuti dobbiamo:

• Stabilisci per quali ricerche vuoi che il tuo contenuto appaia: queste sono le tue parole chiave target, dovresti scegliere 1-3 parole chiave target.
• Stabilisci le parole chiave focus di cui hai bisogno sulla tua pagina per classificare ciascuna di quelle parole chiave target.
• Incorpora quelle parole chiave di messa a fuoco nella copia della tua pagina in un modo che non riduca il valore del tuo contenuto originale.

Esempio di ristorante italiano

Supponiamo di possedere un ristorante italiano a New York e di voler catturare persone che stanno cercando di selezionare un ristorante italiano a New York.

Ricerca per parole chiave

1. Identifica le parole chiave di destinazione Ricorda: le parole chiave di destinazione dovrebbero essere i 1-2 termini di ricerca che vengono digitati in Google dove vuoi DAVVERO essere il risultato su cui un utente fa clic.

Inizieremo inserendo alcuni potenziali termini di ricerca in un esploratore di parole chiave (Ahrefs in questo caso):

La prima cosa da notare è che abbiamo fatto abbastanza bene con le nostre ipotesi iniziali di parole chiave! Possiamo vedere che siamo riusciti a includere l'argomento principale. L'argomento principale è la parola chiave correlata alla nostra ricerca che ottiene il maggior volume di ricerche mensili.

A volte il modo in cui pensi di cercare qualcosa e il modo in cui gli utenti MEDI pensano di cercare qualcosa sarà diverso.

Consiglio dell'esperto: tieni sempre d'occhio l'argomento principale per vedere se ci sono altre parole chiave che potresti esplorare.

Sceglieremoristoranti italiani a New York perché da questo insieme di parole chiave ha:

1. Volume elevato (4.300 ricerche mensili)
2. Difficoltà parola chiave bassa (8)
3. CPC ragionevolmente alto ($ 6)

Come facciamo a sapere quali termini aggiuntivi (parole chiave focus) devono essere sulla pagina affinché Google riconosca che i tuoi contenuti sono iper pertinenti per una ricerca (parola chiave target) ? Eseguiamo noi stessi la ricerca, quindi esaminiamo i primi 10 risultati e il contenuto/i termini di ciascuna di tali pagine.*

*Per questo esempio, utilizzeremo lo strumento di ottimizzazione dei contenuti GRATUITO di LinkGraph.

Analisi della classifica

Una volta identificate le nostre parole chiave target, i termini di ricerca per i quali vogliamo che la nostra pagina si posizioni, vorremo analizzare le pagine che attualmente si posizionano nelle prime 20 posizioni di ricerca per quei termini.

Questo ci aiuterà a identificare gli argomenti e a mettere a fuoco le parole chiave che devono essere sulla nostra pagina se vogliamo che si posizioni. L'incorporazione di parole chiave focus migliorerà la pertinenza della nostra pagina per la parola chiave target e, di conseguenza, la posizione di posizionamento nei motori di ricerca (SERP) della nostra pagina.

2. Stabilire un elenco di parole chiave focus le parole chiave focus sono i termini che supportano le nostre parole chiave target e aiutano i motori di ricerca a riconoscere che la nostra pagina è iper-rilevante per le ricerche correlate

Di seguito troverai la copia attuale sulla home page del nostro ristorante italiano. Se confrontiamo questa copia con la copia sui primi venti risultati di ricerca per i ristoranti italiani a New York, possiamo vedere che i nostri contenuti attualmente condividono solo poche parole chiave con quelle pagine ( le parole chiave principali sono evidenziate di seguito in giallo ).

3. Restringi il campo alle parole chiave mancanti

Esamina le parole chiave focus già incorporate.
Su 92 potenziali parole chiave focus, il nostro contenuto ne utilizza solo 6 e non verrà riconosciuto come molto rilevante per il nostro termine target.

• Città di New York
• Oli d'oliva
• Guida di viaggio
• Al dente
• Pendio del parco
• Tempo fuori New York

4. Categorizzare le parole chiave mancanti

Ecco alcuni termini aggiuntivi (focus keywords) condivisi da un certo numero di pagine classificate nelle prime 10 posizioni su google, che possiamo considerare di incorporare nei nostri contenuti:

Non tutti questi termini avranno senso per la nostra pagina, ma vogliamo incorporare quante più parole chiave possibili che si adatteranno naturalmente alla nostra pagina.Separare l'elenco in due categorie fuori tema e in tema .

Potresti scoprire di vedere i marchi della concorrenza come termini principali suggeriti o termini che non sono rilevanti per le tue offerte di prodotti o servizi. Questi termini probabilmente andranno nella tua categoria "non incorporerà", a meno che tu non li aggiunga con contenuti o funzionalità come tabelle di confronto dei prodotti.

Ottimizzazione dei contenuti

5. Incorpora parole chiave aggiuntive

Di seguito vedrai la stessa copia di prima, ma questa volta con parole chiave aggiuntive incorporate nella copia.Questo contenuto è ora ottimizzato per la ricerca.

Puoi vedere le parole chiave focus aggiuntive che abbiamo aggiunto in BLU .

6. Controlla il potere di classificazione dei contenuti

Dopo aver aggiunto una serie di parole chiave focus aggiuntive al tuo contenuto, eseguilo nuovamente attraverso uno strumento di contenuto e verifica se la tua copia ha un punteggio più alto ed è ora in grado di posizionarsi nella prima pagina dei risultati di ricerca.

Ora abbiamo incorporato 26 parole chiave focus e questo contenuto è in grado di posizionarsi tra i primi 10 risultati di ricerca di Google.

Termini incorporati:

7. Aggiungi più parole chiave di messa a fuoco se necessario

A volte le semplici modifiche non sono sufficienti per incorporare termini di messa a fuoco pertinenti. In alcuni casi, la mancanza di un'ampia gamma di termini principali è un'indicazione che ti manca un blocco di contenuti che gli utenti potrebbero trovare utili.

Nel nostro esempio di ristorante italiano, se volessimo incorporare più termini e posizionarci tra i primi 3 risultati su Google, avremmo bisogno di aggiungere una sezione che ci permetta di menzionare più località a Manhattan. Un ottimo modo per farlo sarebbe aggiungere una sezione su come raggiungere il nostro ristorante da diverse zone della città.

Aggiunta di collegamenti

8. Aggiungi collegamenti

Una volta che il tuo contenuto è stato ottimizzato per le tue parole chiave di destinazione, dovresti cercare opportunità per inserire collegamenti nella tua copia. Vuoi collegarti internamente ad altre pagine utilizzando un testo di ancoraggio pertinente ed esternamente a risorse che aiuteranno i tuoi utenti.

Per il nostro esempio di ristorante italiano, potremmo collegarci internamente ai nostri menu ed esternamente alle nostre recensioni su Yelp o al servizio di prenotazione Open Table.

Aggiunta di collegamenti

Ci sono due tipi di link che ti consigliamo di aggiungere:

• Link interni: questi sono link che porteranno un utente da una pagina del tuo sito, a una pagina diversa che è anche sul tuo sito.
• Link in uscita: si tratta di link che porteranno un utente dal tuo sito ad un altro, diverso, sito.

Collegamento interno

Aggiungiamo collegamenti interni a:

• Aiuta gli utenti ad accedere a contenuti aggiuntivi
• Aumenta le conversioni
• Aiuta i motori di ricerca a scansionare e indicizzare il sito
• Aiuta a distribuire il valore SEO in tutto il sito

Aiuta gli utenti ad accedere a contenuti aggiuntivi

Quando aggiungi collegamenti a una pagina, la prima cosa che vorrai fare è pensare ad altri contenuti RILEVANTI che hai creato a cui un utente potrebbe voler accedere. Ad esempio, se avessimo una pagina sul sito web del nostro ristorante italiano che parla di come gestiamo gli eventi, avrebbe senso collegarsi al menu del nostro catering. Fondamentalmente, vuoi rendere facile per un utente trovare tutti i contenuti e le informazioni pertinenti sul tuo sito.

Aumento delle conversioni

Esamina ogni pagina per le opportunità di conversione .Collegamento ai moduli di iscrizione, moduli di pianificazione, richiesta agli utenti di chiamarti, inviarti un'e-mail o effettuare un acquisto. Gli inviti all'azione (CTA) dovrebbero essere inseriti ovunque un utente possa trovarli utili. Ad esempio, sulla nostra pagina di catering, avrebbe senso aggiungere un invito all'azione che colleghi l'utente a una pagina in cui potrebbe richiedere un preventivo o effettuare un ordine.

Aiutare i motori di ricerca a indicizzare il tuo sito

I link interniaiutano anche i motori di ricerca a scoprire i contenuti del tuo sito e a capire come tali contenuti sono collegati.Idealmente tutte le pagine sarebbero collegate dalla navigazione principale e dalle corrispondenti sottonavigazioni. I motori di ricerca scoprono i contenuti del sito in parte utilizzando i crawler del sito per mappare il tuo sito.

Uncrawler del sito è un programma (noto anche come bot) che arriva sul tuo sito e quindi fa clic su ogni collegamento sulla pagina a cui è arrivato indicizzando ogni pagina che trova.Per ogni pagina ora che scopre, il crawler ripeterà lo stesso processo, facendo clic su ogni collegamento e indicizzando tutte le nuove pagine che trova. Le pagine collegate dalla navigazione principale e le pagine collegate frequentemente sono facili da scoprire e indicizzare dai crawler. Le pagine a cui non sono mai collegati potrebbero non essere indicizzate affatto.

Distribuzione dell'equità di ricerca

Infine, i link interni aiutanoa distribuire l'equità di ricerca attraverso il tuo sito .Se un motore di ricerca posiziona molto bene una pagina del tuo sito, anche qualsiasi altra pagina (rilevante) a cui ti colleghi vedrà un aumento nei risultati di ricerca. Ciò è in parte dovuto al fatto che se Google ritiene che una pagina sia rilevante per gli utenti, presuppone che anche il contenuto aggiuntivo a cui ti colleghi sarà rilevante per l'utente.

Collegamento in uscita

Potresti aver sentito una teoria secondo cui il collegamento ad altri siti ti farà perdere equità nella ricerca. Anche se non vuoi impazzire con i link, essere associato ad altri siti di qualità aumenterà la tua equity di ricerca.

È come la frase "sei conosciuto dalla compagnia che tieni" - sei giudicato dalle persone con cui ti associ. Nella ricerca questo è vero, i siti di buona qualità si collegano a risorse di alta qualità.

È la differenza tra qualcuno che suggerisce una procedura medica e ti fornisce i risultati di studi clinici pertinenti e qualcuno che suggerisce una procedura medica e si collega alla pagina Instagram del suo amico che giura che funziona. Migliori sono le fonti a cui fai riferimento, maggiore sarà la fiducia che i motori di ricerca avranno nei tuoi contenuti.

Siti di qualità Riferimento Risorse di qualità

I siti di buona qualità fanno riferimento a contenuti di alta qualità

I motori di ricerca lo vedono come un segnale di fiducia per due motivi, mostra che tu:

• 1. Conoscere abbastanza l'argomento o l'area per riconoscere i contenuti di qualità.
  2. Si concentrano sull'aiutare l'utente facendo emergere altri contenuti di qualità.

Ricordare! I contenuti di qualità sono contenuti che forniscono valore a un utente: possono essere semplici come clip comici ben curati o complessi come i risultati di studi clinici all'avanguardia. Tutto dipende da cosa servirà meglio l'utente.

Take-away attuabili

Ottieni più parole sulla pagina

Hai bisogno di spazio per la copia sulle tue pagine. Avrai bisogno di spazio sufficiente per includere la tua parola chiave target e abbastanza parole chiave focalizzate per ottenere il posizionamento della tua pagina. Più competitiva è la parola chiave (ovvero maggiore è la difficoltà della parola chiave), più parole chiave mirate dovrai incorporare.

Suggerimenti professionali:

• Dovresti provare a includere le tue parole chiave target nel primo paragrafo del contenuto della tua pagina.
• Google dà la priorità ai contenuti approfonditi, quindi se desideri che una pagina si classifichi bene, considera di raggiungere il segno di 2.000-4.000 parole o di creare una serie di sottopagine che supportino il contenuto o l'argomento principale.
• Il coinvolgimento degli utenti conta più di quanto pensi, quindi aggiungi media, link e inviti all'azione che indurranno gli utenti ad agire (fare clic, guardare, condividere, acquistare, ecc.).
• Viene dato più peso al contenuto delle intestazioni e dei titoli rispetto al resto della copia della pagina, quindi dai loro maggiore considerazione (ne parleremo maggiormente nel nostro articolo tecnico sul sito 101)
• Se pubblichi un video, prendi in considerazione l'idea di includere una trascrizione nella pagina (anche se si trova in un riquadro a fisarmonica/comprimibile).

Ricorda: i motori di ricerca possono estrarre significato dall'uso di sinonimi, dal contesto in cui appare la parola chiave e dalla frequenza con cui vengono menzionate specifiche combinazioni di parole.

Collegamento tra le pagine del tuo sito

Non impazzire, ma aiuta l'utente ad accedere alle informazioni che sta cercando nel modo più semplice possibile.

Suggerimento professionale:

• Ricorda, l'unico modo in cui i crawler troveranno una pagina sul tuo sito è se un'altra pagina si collega ad essa!

Aggiungi inviti all'azione (CTA)

Gli inviti all'azione aiutano gli utenti a interagire in modo più efficace con la tua attività e il tuo sito. Chiedi loro di iscriversi, chiamare ora, inviarti un'e-mail, contattarti, saperne di più, iniziare, fissare un appuntamento o acquistare ora!

Suggerimenti professionali:

• È utile avere un invito all'azione nella navigazione principale, in genere come pulsante sul lato destro.
• L'inserimento di un invito all'azione nella parte inferiore della pagina offre agli utenti un chiaro passaggio successivo quando hanno fatto scorrere fino alla fine del contenuto della pagina.
• Posizionare un invito all'azione nella parte superiore di una pagina aiuterà un utente a scoprire l'azione che dovrebbe intraprendere e gli darà qualcosa su cui tornare dopo aver letto il tuo contenuto.
• Se sei un sito più sofisticato e hai attivato heatmap/tracking, inserire un invito all'azione proprio dove inizi a vedere un'alta percentuale di abbandoni ti aiuterà a mantenere il pubblico coinvolto.

Mantenere il contenuto prezioso

I contenuti del tuo sito dovrebbero essere:

• Facile da usare
• Unico
• Autorevole e affidabile
• Allineato con l'intento di ricerca dei tuoi utenti
• Aggiornato regolarmente!

Suggerimento professionale:

• Tendenze, informazioni e standard di progettazione cambiano nel tempo. Dovrai rivedere e aggiornare regolarmente i tuoi contenuti per tenere conto di questi cambiamenti e garantire che i tuoi contenuti continuino a essere preziosi per i tuoi utenti.