Nozioni di base sull'ottimizzazione dei contenuti in pagina

Ultimo aggiornamento il 21 febbraio 2023

La SEO on-page sta ottimizzando le pagine effettive del tuo sito Web in modo che siano attraenti per i motori di ricerca. Ma devono anche essere attraenti per gli utenti. L'obiettivo è sempre quello di essere classificato in modo che le persone che hanno bisogno delle informazioni che hai possano vedere la tua pagina. Ciò significa che devi creare le tue pagine web per soddisfare le esigenze sia dei motori di ricerca che degli utenti.

La SEO on-page ha molti elementi e angolazioni. In questo post, esamineremo solo le basi su come creare il tuo messaggio.

Applicazione di parole chiave

In un post precedente, abbiamo esaminato il modo in cui le persone cercano informazioni. Abbiamo anche esaminato il modo in cui Google apprende cosa cercano questi utenti in base alle parole chiave che digitano nella barra di ricerca.

Ora che sai come sta cercando il tuo pubblico di destinazione, devi effettivamente creare contenuti che si adattino al conto.

Di seguito sono riportati i punti chiave su come iniziare ad applicare la ricerca per parole chiave:

1. Identifica i termini e le frasi che il tuo pubblico di destinazione sta cercando e crea un elenco di parole chiave pertinenti.
2. Raggruppa queste parole chiave in argomenti su cui si baseranno le pagine di contenuto del tuo sito web. Nota: considera l'intenzione del ricercatore principale e secondario e lascia che informi le tue strategie di ricerca di parole chiave e creazione di contenuti.
3. Guarda i siti di alto rango esistenti per le parole chiave e le frasi che stai prendendo di mira. Nota il formato del loro contenuto.
4. Crea contenuti che "mettono in risalto" queste pagine. Puoi imitare le strategie che ritieni funzionino, ma andare oltre e aggiungere il tuo sapore unico e originale che ti distingue dal resto della concorrenza.

La SEO on-page riguarda tanto l'applicazione della ricerca per parole chiave quanto la creazione di contenuti. Se hai bisogno di aiuto per trovare e gestire tale equilibrio, un team SEO white label può aiutarti a sviluppare una strategia che puoi replicare.

Creazione di contenuti di valore

Sarebbe meglio se tu stessi creando contenuti sul tuo sito web per essere una risorsa che risponda efficacemente alle query di ricerca degli utenti. Sì, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di posizionarti in alto nelle SERP, ma questo obiettivo dovrebbe essere un mezzo per fornire risposte di alto valore agli utenti che effettuano ricerche. I siti web che hanno solo il ranking come obiettivo spesso ricorrono a distribuire contenuti di basso valore e non utili per gli utenti.

Robusto

Una cosa è creare pagine o post di articoli diversi per argomenti diversi. Tuttavia, un'altra cosa è creare più pagine di contenuti quasi identici cambiando solo la parola chiave specifica utilizzata. Questa strategia è oggi meno efficace a causa dei miglioramenti nell'intelligenza artificiale del motore di ricerca di Google. Se vuoi posizionarti in alto per ricerche di parole chiave specifiche dello stesso argomento, ti manca il punto. Concentrati sull'ottimizzazione per gli utenti, non sulle parole chiave.

Allo stesso modo, invece di creare più pagine e cambiare solo il nome della posizione in cui si trova il tuo pubblico di destinazione, crea contenuti unici per ogni sottogruppo. Il contenuto scarso fornisce un valore univoco molto limitato al ricercatore. Inoltre, se non riesci a scrivere più di 300 parole su un argomento, forse quell'argomento non fa per te. Concentrati sulla creazione di pagine che esplorino un argomento in profondità. Ciò dimostra che ti preoccupi più dell'intento di ricerca che delle classifiche. Ricorda, quando puoi fornire risposte a potenziali domande tutte nello stesso posto, ti classificherai comunque.

Unico

Il contenuto duplicato è esattamente uguale a un altro contenuto sul tuo sito Web o contenuto identico a quello di un altro sito. Lo scraping dei contenuti è l'atto non etico di plagiare il contenuto di un altro sito Web e spacciarlo per tuo. Questo può essere palesemente copiare e incollare interamente il contenuto o non apportare modifiche importanti o adattamenti trasformativi al materiale. Se fai fatica a produrre contenuti unici per i tuoi canali, parla con un'agenzia di marketing white label.

Ci possono essere buone ragioni per la presenza di contenuti duplicati all'interno del tuo dominio o in altri tuoi domini. Per questo, usa il tag rel=canonical per collegarti all'originale.

Contrariamente alla credenza popolare, Google non impone sanzioni per i contenuti duplicati. Tuttavia, Google ha un processo in cui scansionerà e filtrerà i contenuti sulle sue SERP per i duplicati. Se esiste più di una versione dello stesso contenuto, Google seleziona il contenuto che è venuto prima. Questo è ciò che appare nelle SERP e le copie sono nascoste. Quindi, non vi è alcun vantaggio nel rubare il contenuto di un altro sito Web perché il duplicato non verrà comunque visualizzato.

Cosa non fare

A parte i contenuti scarni e lo scraping dei contenuti, quali sono alcune pratiche di basso valore e perché dovresti astenervi dal ricorrervi?

Contenuto mascherato

Il cloaking è una tecnica per scalare le classifiche di ricerca mostrando una cosa ai crawler dei motori di ricerca e un'altra agli utenti che effettuano ricerche. Questo viene fatto nascondendo alcuni elementi, come il testo o il codice HTML. Poiché si tratta di una tecnica SEO black hat, l'uso del cloaking è contrario alle Linee guida per i webmaster di Google e, quindi, può e ha reso i siti Web non indicizzati. Sebbene ci siano rari casi di metodi simili al cloaking consentiti da Google, è meglio starne alla larga per evitare che il tuo sito web venga penalizzato.

Parole chiave di roba

Ti sei mai imbattuto in un articolo o in un post che ripete una parola più volte del necessario? Bene, l'eccessiva ripetizione di determinate parole chiave è una pratica che le persone pensano le porterà a posizionarsi più in alto nelle SERP. Tuttavia, ciò non è necessariamente vero. Google cerca parole chiave e idee correlate, ma cerca anche contenuti che forniscano valore. Ciò significa che la ripetizione delle parole chiave fino alla ridondanza non aiuterà i siti e potrebbe effettivamente danneggiare il modo in cui i visitatori percepiscono il contenuto.

L'inserimento organico di parole chiave e frasi di parole chiave non solo si legge meglio, ma mostra sia ai lettori che ai motori di ricerca che la sostanza dei tuoi contenuti e la risposta completa alla domanda del ricercatore è un obiettivo primario.

Affidati ai contenuti generati automaticamente

Sebbene ci siano stati alcuni progressi impressionanti nei campi dei contenuti generati dall'IA, ci sono alcuni siti che abusano dei contenuti generati automaticamente. Questo non vuol dire che l'IA non possa creare contenuti di qualità. Tuttavia, alcuni utilizzano la generazione automatica, non come strumento per creare contenuti di valore, ma come mezzo per ingannare le classifiche di ricerca e scalare le pagine dei risultati. Questo tipo di contenuto ha poco senso e non vi è alcuna cura o considerazione quando lo si pubblica.

Google non è completamente contrario ai contenuti generati automaticamente, poiché alcuni producono risultati di qualità. Tuttavia, le loro linee guida sono contrarie a quelle utilizzate per ingannare il motore. La generazione automatica dovrebbe essere utilizzata per integrare la creazione di contenuti migliori, non come una presa di denaro senz'anima.

Pensieri finali

Posizionarsi in alto su Google significa capire cosa sta cercando il tuo pubblico. Quindi puoi creare un elenco organizzato di parole chiave pertinenti. Disporli in gruppi tematici e creare contenuti basati su quello. Controlla le SERP correnti per i siti della concorrenza che si posizionano per le stesse parole chiave. Valuta il loro contenuto, prendi appunti e crea contenuti migliori. Ciò comporta la soddisfazione degli utenti, per i quali Google ti premia, e la fornitura di un valore unico che altri siti non offrono.

La SEO on-page converte l'aspetto tecnico della ricerca per parole chiave in contenuti accattivanti che forniscono risposte preziose e informative agli utenti. Alla fine della giornata, si tratta di essere la risorsa più preziosa su cui gli utenti possono fare affidamento.