Come diventare creativi con la SEO on-page

Quindi, hai lavorato duramente per costruire l'autorità del tuo sito web: come crei i contenuti di valore che i tuoi utenti vedranno una volta che atterrano sul tuo sito?

Tempo fa, molti SEO potrebbero aver considerato la SEO on-page come saldamente secondaria alla SEO off-page.

La verità è che la SEO on-page presenta una varietà di fattori di ranking cruciali.

In questo post, delineiamo un approccio creativo alla SEO on-page.

In questo post, delineiamo un approccio creativo alla SEO on-page per aiutarti a classificare le conversioni più alte e sicure, non solo i visitatori.

Tratta questa fase della SEO come un processo creativo.

Raccogli idee e prova a trovare risposte uniche alle comuni domande SEO sulla pagina.

Ma come con qualsiasi processo creativo, hai bisogno di una qualche forma di struttura e il modo più semplice per farlo è con...

Una lista di controllo! Sì, che emozione!
Una lista di controllo è il modo migliore per assicurarti di ottimizzare la tua pagina web al massimo potenziale di posizionamento, oltre a migliorare il coinvolgimento, il CTR e le conversioni, lasciandoti spazio per apportare modifiche illuminate alla tua pagina web.

Contenuti

Lista di controllo SEO in pagina
Guida alla progettazione
Scrivi un buon contenuto (Che cos'è un contenuto "buono"?)
Infografica e coinvolgimento
Revisione nel tempo

Lista di controllo SEO in pagina

Ecco un elenco di controllo di base di ciò che ogni pagina web dovrebbe avere.

• Contenuti scritti divertenti e informativi
• Invito all'azione (CTA)
• Contenuto visivo
• Cancella formattazione
• Colori dinamici

Semplice, vero?

Usa questa lista di controllo come punto di partenza per il tuo: è uno scheletro che devi rimpolpare.

Guida alla progettazione

La tua guida alla progettazione è personale e specifica per te.

Pianifica quello che vuoi che siano i tuoi contenuti.

Come fai a fare questo?

Analizza i contenuti dei tuoi concorrenti e scopri cosa funziona per loro.

Ahrefs ha pubblicato un ottimo post sull'analisi competitiva, che ti guida passo dopo passo attraverso il processo.

Quindi scopri come puoi utilizzare ciò che funziona per i concorrenti in un modo unico e individuale per la tua attività.

Gli elementi da considerare quando si analizza il contenuto scritto della concorrenza includono la densità delle parole chiave, il contenuto visivo o i collegamenti esterni.

La guida alla progettazione definitiva è un piano d'azione per spuntare ogni fattore di ranking sulla tua checklist SEO on-page in un modo che è esclusivo per te.

Scelte avvincenti e individuali specifiche per la tua pagina web sono essenziali quando si cura una guida alla progettazione.

Analizza ciò che funziona per i tuoi concorrenti e fai lo stesso ma in modo diverso e migliore.

Stabilisci gli obiettivi per impostare che vuoi che la tua pagina web raggiunga. La tua guida alla progettazione è la tua tabella di marcia per raggiungere questi obiettivi.

Quando crei la tua guida alla progettazione definitiva, assicurati di considerare questi obiettivi primari:

• Aumenta il tuo ROI
• Aumenta il CTR
• Aumenta l'autorità del tuo sito

Scrivi un buon contenuto (Che cos'è un contenuto "buono"?)

Che cos'è un buon contenuto?

Quanto è lungo un pezzo di spago?

I contenuti di alta qualità dipendono da due cose:

• In quale nicchia operi?
• Qual è il tuo obiettivo per la tua pagina web?

L'obiettivo della tua pagina web potrebbe essere generare vendite, incoraggiare gli utenti a iscriversi a un elenco di email marketing o fare clic su una pagina di contatto.

Per raggiungere gli obiettivi che hai impostato per la tua pagina web, devi abbinare il contenuto del tuo sito alle intenzioni del tuo utente.

Crea contenuti che il tuo lettore vuole leggere.

Per fare questo, devi metterti nei panni dei tuoi lettori, vogliono essere informati, divertiti o vendere qualcosa?

Se sei un fornitore di cibo per animali che cerca di classificarsi per "il miglior cibo per cani", la persona che cerca molto probabilmente sta cercando informazioni su quale cibo per cani comprare.

Che cosa costituisce un contenuto "buono" per una pagina web incentrata su questa parola chiave?

Come ogni buon contenuto, dovrebbe essere onesto, accurato e genuino.

È meglio adottare questo approccio quando scrivi i tuoi contenuti, ma capisci anche che esiste la possibilità di generare una vendita del tuo prodotto.

Un vecchio consiglio pubblicitario è dire la verità, ma renderlo affascinante.

Questo è il modo in cui generi una vendita.

Gerarchia dell'informazione

La gerarchia delle informazioni è una piramide invertita.

Le informazioni più cruciali si trovano nella parte superiore della piramide e poi le informazioni meno importanti, ma comunque preziose, filtrano fino alla parte inferiore della piramide.

Applica questa struttura di contenuti scritti per catturare l'attenzione dei tuoi lettori non appena atterrano sul tuo sito web.

Qualunque cosa tu abbia da dire, parte sarà interessante e parte probabilmente non lo sarà.

E va bene.

Ogni buona storia ha bisogno di pause e pause, opportunità per il lettore di riprendere fiato e assorbire le informazioni che ha appena letto.

Spesso nella narrativa, un romanzo si sviluppa in un drammatico crescendo.

Il copywriting dovrebbe seguire la formula opposta: regalare subito le informazioni più importanti e preziose.

Attira immediatamente l'attenzione del tuo utente e quindi è più probabile che rimanga sul tuo sito, oltre a fare clic su altre pagine web.

BERT e Natural Language Processing (PNL)

Perché l'aggiornamento dell'algoritmo BERT di Google ha avuto un impatto così significativo sulla SEO?

Utilizzando la NLP, Google può ora identificare il sentimento dietro il contenuto di una pagina web, nonché il contesto e il significato dietro parole e frasi specifiche.

Col passare del tempo, le persone hanno cambiato il modo in cui interagiscono con i motori di ricerca.

Google ora stima che il 15% delle query di ricerca siano uniche e nuove.

La NLP rende cruciali le parole chiave LSI, così come il modo in cui vengono utilizzate le parole chiave, non solo la densità delle parole chiave su una pagina web.

Quando scrivi contenuti, devi comunque includere la tua parola chiave di destinazione nel titolo e in H1.

Tuttavia, dovresti concentrarti sul targeting di un argomento rilevante per una parola chiave, non necessariamente della parola chiave stessa.

Ciò ti consente di concentrarti sulla scrittura di buoni contenuti che rispondano alla query di ricerca dell'utente, piuttosto che sul riempimento di parole chiave o sull'utilizzo di altre tattiche obsolete e potenzialmente dannose.

Infografica e coinvolgimento

Ai fini di questo post, questo è il modo in cui definiamo il coinvolgimento: diminuisci la frequenza di rimbalzo del tuo sito, aumenta il suo CTR e fai interagire gli utenti con il tuo CTA.

La frequenza di rimbalzo è una statistica che mostra il numero di visitatori del tuo sito Web che escono senza visitare altre pagine.

La percentuale di clic (CTR) è il numero di utenti che fanno clic sul collegamento al tuo sito Web su una SERP.

Perché è importante?

Migliora la tua frequenza di rimbalzo e migliori le tue possibilità di ottenere una conversione.

Se gli utenti rimbalzano rapidamente dal tuo sito, non hai la possibilità di convertirli in clienti o clienti.

E se in primo luogo non fanno clic sul tuo sito, non hai alcuna possibilità.

Il modo più semplice per misurare entrambi i fattori è con Google Analytics.

Utilizzando Google Analytics, puoi misurare se le modifiche che stai apportando hanno un effetto positivo o meno.

Ma quali modifiche dovresti fare?

Aggiungi collegamenti interni

Aggiungi link interni ad altre pagine del tuo sito web.

Scegli le pagine pertinenti e che hanno il potenziale per portare a una conversione.

I collegamenti interni dovrebbero portare il tuo utente in un viaggio. Pensa al percorso del consumatore, un viaggio che dovrebbe iniziare con un'introduzione e portare a una conversione.

Rendi il viaggio onesto, informativo e divertente: questo ti dà le migliori possibilità di ottenere una conversione di successo.

Facile accesso

La tua pagina web non dovrebbe essere un muro di mattoni. Dovrebbe essere una porta.

Qualcuno che visita il tuo sito dovrebbe essere in grado di capirlo in un momento o un secondo, idealmente meno.

Come fai a fare questo?

Usa immagini, colori e video pertinenti e correlati alla tua attività e al tuo marchio.

Usa i file multimediali per catturare l'attenzione di chiunque visiti il ​​tuo sito.

Da lì, coinvolgi i visitatori con contenuti scritti che dicono loro esattamente ciò che vogliono sapere il prima possibile.

Scegli come target la parola chiave giusta

Se una parola chiave ha un volume di ricerca elevato ed è relativamente facile da classificare, dovresti provare a classificarla, giusto? Non necessariamente.

Devi controllare una metrica cruciale: la percentuale di clic.

Come abbiamo già accennato, devi assicurarti che gli utenti facciano clic sul tuo sito Web dalle SERP.

Quando cerchi argomenti relativi alle parole chiave, scegli una parola chiave che abbia un'elevata percentuale di clic, anche se il volume di ricerca non è così elevato.

Se qualcuno può ottenere le informazioni che desidera da uno snippet in primo piano quando stai cercando di garantire una conversione sul tuo sito web, questa non è una parola chiave ideale per cercare di classificarti.

Scegli una parola chiave che porti prima le persone al tuo sito Web, quindi puoi fare il resto.

Revisione nel tempo

Infine, una volta che hai ottimizzato completamente la tua pagina, non hai ancora finito.

Per stare al passo con i tuoi concorrenti, devi rivedere continuamente il tuo lavoro.

Va da sé, ma controlla le tue posizioni in classifica. Tieni d'occhio i tuoi concorrenti. Analizza il mercato della tua attività nel suo complesso. Ecco come mantenere il tuo sito web ottimizzato.

Ma se non è rotto, non tentare di ripararlo.

Se stai apportando modifiche all'"ottimizzazione" quando sei abbastanza in cima alla montagna della classifica, c'è solo un modo per andare: in basso.

Tuttavia, se la tua pagina riceve molto traffico, coinvolgimento ed è al primo posto, ma non stai assicurando conversioni, qualcosa deve cambiare.

Modifica il tuo CTA, formulalo in modo diverso, spostalo in una parte diversa della pagina o fai un controllo sull'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO).

Prova qualcosa di nuovo e unico e vedi se funziona per la tua attività.

Pensieri finali

Questo blog può solo darti consigli, la SEO on-page è un processo creativo, ciò significa che devi aggiungere le tue nuove idee.

La SEO è in continua evoluzione e per stare al passo devi evolverti anche tu.

Rivedi e misura regolarmente il tuo lavoro, controlla gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google, prova a trovare i nuovi fattori chiave di ranking.

Usa i consigli in questo post come struttura e commenta di seguito i vantaggi che vedi.

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