SEO on-page per tutti: cos'è la SEO tecnica e come valutarla

Pubblicato: 2022-12-16

L'ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca, più comunemente indicata come SEO o SEO on-page, può essere un argomento contorto e difficile da navigare. Detto questo, è anche uno strumento incredibilmente importante per qualsiasi marketer o proprietario di un sito web che competa nel panorama di Internet.

Qui, esaminerò le basi della SEO on-page e fornirò suggerimenti su come valutare e migliorare le prestazioni SEO del tuo sito.

Che cos'è la SEO on-page?

In termini semplici, l'obiettivo della SEO è dimostrare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti web sono pertinenti a ciò che le persone stanno cercando per aumentare il tuo traffico organico.

Questo viene fatto identificando le parole chiave che sono sia rilevanti per il tuo sito web sia ciò che gli utenti stanno cercando sui motori di ricerca e incorporandole strategicamente e dove pertinenti nella copia e nei metadati del tuo sito web. Il risultato è che il tuo sito web appare nella pagina dei risultati del motore di ricerca, o SERP.

Qual è l'obiettivo principale della SEO?

I motori di ricerca eseguono la scansione di miliardi di siti Web ogni giorno estraendo una quantità impressionante di codice HTML per identificare se devono apparire nella SERP per rispondere alle varie domande di un utente e in quale ordine devono apparire tali siti Web nella SERP e come appaiono. Apparire sulla prima pagina della SERP per parole chiave mirate è l'obiettivo perché offre un enorme impulso al traffico del sito Web, ma arrivarci è complicato e richiede tempo.

Una nota sullo sviluppo del sito web: la SEO on-page a volte può essere confusa con lo sviluppo del sito web perché comporta una notevole quantità di modifiche e inserimento di codice HTML. La principale differenza tra i due è:

Lo sviluppo Web è la creazione di un'infrastruttura per i contenuti
La SEO on-page è il contenuto e mostra ai motori di ricerca di cosa tratta il tuo contenuto

Come valutare il tuo SEO on-page

Il primo punto da cui iniziare è con un audit SEO on-page. Questo ti dirà dove si trova il tuo sito web e quale lavoro deve essere fatto per creare un miglioramento misurabile.

Il tuo audit SEO on-page dovrebbe includere:

Misurare la velocità del tuo sito web, in particolare per i dispositivi mobili
Valutazione dei metadati
Valutazione della densità delle parole chiave
Identificazione di contenuti duplicati, se presenti
Eliminazione degli errori di indicizzazione

Lavorare su questa lista di controllo può richiedere molto tempo, quindi c'è un metodo più breve che dà un'idea di come sta andando il tuo SEO on-page e un modo più approfondito che fornisce informazioni più dettagliate.

L'audit rapido

Il metodo più breve prevede l'utilizzo di Lighthouse, un'estensione di Google Chrome che puoi installare o da Google Chrome, puoi premere Ctrl + Maiusc + I, che farà praticamente la stessa cosa. Dalla barra in alto, scorri fino all'estrema destra, fai clic su "Faro" e fai clic su "Analizza caricamento pagina". Dopo che è trascorso un po' di tempo, vedrai i risultati dell'audit valutati in quattro metriche:

Prestazione

Questo è un punteggio che mostra la velocità del tuo sito su dispositivi mobili e/o desktop. Identificherà il tempo impiegato da ciascun elemento per caricarsi e se il tempo di caricamento è stato eccessivo.

Accessibilità

Questo punteggio riflette quanto sia facile accedere, navigare e leggere il tuo sito web, nonché quanto sia accuratamente organizzato. Esempi di ciò potrebbero essere immagini con testo alternativo, collegamenti con descrittori accurati e caratteri di dimensioni e leggibilità adeguate.

Migliori pratiche

Questo segna quanto bene stai seguendo le migliori pratiche SEO. Questo è complicato perché le migliori pratiche possono cambiare man mano che i motori di ricerca adattano i loro algoritmi per rispondere al meglio alle query di ricerca. Per questo motivo, le vecchie "migliori pratiche" possono diventare piuttosto dannose per il tuo SEO. Consiglio vivamente di leggere la SEO Starter Guide di Google, poiché si aggiorna regolarmente con le migliori pratiche attuali.

SEO

Qualcuno potrebbe obiettare che questa metrica sembra ridondante e, per certi versi, lo è. Questo segna pratiche SEO di altissimo livello mentre le altre tre metriche sono più approfondite. Il punteggio SEO misura aspetti generali: se sono presenti metadati e un file robot.txt, se le pagine web sono scansionabili, se la velocità del sito mobile è adeguata, se i link hanno testo descrittivo... ecc. Se il tuo sito web è in ritardo in qualsiasi delle altre tre metriche, questa scenderà di un certo importo a seconda del problema.

Quando fai clic su ciascuna metrica, vedrai i problemi specifici che stanno trascinando quel punteggio specifico, quindi non rimarrai a chiederti. Tuttavia, tieni presente che mentre il metodo "The Quick Audit" cattura la maggior parte dei problemi, non fornisce informazioni complete rispetto a un audit approfondito, soprattutto se il sito Web in questione presenta errori di indicizzazione.

L'audit approfondito

Un audit approfondito è sicuramente più manuale, ma ci sono alcuni strumenti eccellenti che sono a basso costo o addirittura gratuiti per iniziare che fanno molto del lavoro pesante per te. Un altro vantaggio di un audit manuale è che può essere specifico e manuale come desideri, oppure può coprire ampiamente l'intero sito web.

Velocità del sito mobile e desktop

Nessun contenuto dovrebbe impiegare più di quattro secondi per caricarsi. Più a lungo gli utenti attendono il caricamento di un sito, maggiore sarà la frequenza di rimbalzo del tuo sito. Mantieni i tempi di caricamento il più vicino possibile a due secondi.
Lighthouse è attualmente il mio strumento preferito per misurare la velocità del sito perché è veloce e approfondito.
Se il tuo sito è in difficoltà, esegui il tuo sito Web tramite un minimizzatore di codice come minifier.org. Assicurati di inserire solo il contenuto specifico che richiede troppo tempo per essere caricato.

Valutazione di metadati, indicizzabilità e densità di parole chiave

Screaming Frog è un ottimo strumento per analizzare i metadati. È un software gratuito da scaricare, ma devi pagare una tariffa per eseguire la scansione su un certo numero di pagine.
Una volta che i tuoi URL o il tuo dominio sono stati caricati nello strumento, avrai una visione chiara dei metadati del tuo sito. Ecco cosa cercare:

Metatitolo

Il conteggio dei caratteri è compreso tra 50 e 60?
C'è almeno una parola chiave nel meta title?
C'è un invito all'azione?

Meta Description

Il conteggio dei caratteri è compreso tra 150 e 160?
La descrizione include almeno una parola chiave, ma non più di tre?
C'è un invito all'azione?

Tag H1

I tag hanno meno di 70 caratteri?
C'è almeno una parola chiave?
Il contenuto del tag è pertinente alla pagina?

Indicizzabilità

Ci sono pagine che mostrano non indicizzabili?

Identificazione di contenuti duplicati

Ora è il momento di identificare eventuali parole chiave ripetute su più pagine e contenuti contestualmente simili o identici.
Ci sono alcuni motivi per cui il contenuto duplicato è dannoso, ma il mio principale è che se hai contenuti ripetuti in tutto il tuo sito, rende molto difficile, se non impossibile, per un motore di ricerca determinare quale parte di contenuto mostrare quando abbinato a una query di ricerca. Questo si chiama cannibalismo delle parole chiave.
Di conseguenza, i motori di ricerca non mostreranno affatto i tuoi contenuti.
Screaming Frog è utile per andare riga per riga e identificare parole chiave ripetute sia nei metadati che negli URL.
Moz e AHREF sono ottimi strumenti per trovare contenuti duplicati.

Come risolvere i problemi per migliorare la SEO on-page

Una volta completato un audit, alcune soluzioni ai risultati sono autoesplicative e facili da correggere, come il conteggio dei caratteri dei metadati o la velocità del sito. Per affrontare risultati più difficili come contenuti duplicati o mancanza di parole chiave, ti consigliamo di utilizzare tali informazioni per sviluppare una strategia SEO on-page. Questa strategia varierà notevolmente, soprattutto se le dimensioni e l'età del sito sono diverse.

Ecco alcuni esempi di ciò che potresti trovare e delle possibili soluzioni per aiutarti a dare il via alla tua strategia on-page:

Errori di indicizzazione

È importante collegare il tuo sito Web a Google Search Console. Questo strumento evidenzierà i principali problemi che avranno un impatto sul tuo SEO come l'indicizzazione delle pagine.
Una volta connesso, fai clic su "pagine" e vedrai un grafico delle pagine che sono e non sono indicizzate. Scorrendo ulteriormente verso il basso verrà mostrato perché non sono indicizzati.

Contenuto duplicato

Per un sito grande (si pensi a più di 1.000 pagine), il contenuto duplicato può essere potenzialmente paralizzante per l'ottenimento di una classifica SERP. Questi sono i miei consigli:

Rimuovi i contenuti duplicati e le parole chiave. Se ciò comporta la rimozione di pagine Web per il consolidamento del tuo sito, sarà necessario un reindirizzamento 301 a una pagina pertinente.
Assicurati che la tua Sitemap XML contenga "www". prima del dominio in tutti gli URL o potresti incorrere in errori di indicizzazione.
Raccomando la rimozione di contenuti duplicati invece di utilizzare un tag canonico perché detti tag sono suggerimenti per Google. Un sito Web di tali dimensioni potrebbe ancora incorrere in problemi di duplicazione indipendentemente dai tag canonici.

Per un sito Web più recente o più piccolo, questo problema sarà molto più facile da risolvere con un tag canonico.

Un tag canonical indica ai motori di ricerca quale pagina è pertinente e deve essere conservata.
Joshua Hardwick, con AHREFs, ha scritto un eccellente articolo sui tag canonici e su come implementarli.
Tieni presente che le pagine non canoniche non dovrebbero mai essere incluse nella mappa del sito e che i tag canonici sono semplicemente suggerimenti per Google. Non devono selezionare la pagina con il tag canonical, quindi potrebbe essere necessaria la rimozione del contenuto, ma non così probabile come se si trattasse di un sito molto più grande.

Parole chiave mancanti o non pertinenti

Questo è un problema per i siti di tutte le forme e dimensioni, ma può essere abbastanza divertente da risolvere attraverso la ricerca di parole chiave.

Google Trends e Answer the Public sono ottimi strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave. Ti mostreranno ciò che gli utenti stanno cercando riguardo a un determinato argomento insieme al volume di ricerca e dove gli utenti stanno cercando.
Una volta trovati i termini di ricerca rilevanti per il tuo sito e ciò che gli utenti stanno cercando, compilali in un elenco.
Ora che hai un solido elenco di parole chiave, devi identificare la concorrenza di quelle parole chiave, poiché probabilmente non sei l'unico a utilizzarle e i motori di ricerca non ti classificheranno automaticamente nella SERP solo per essere pertinenti.
UberSuggest e Moz sono buoni strumenti per identificare la concorrenza e la difficoltà di posizionamento per le parole chiave mirate che hai appena ricercato. Troveranno anche permutazioni della coda diverse o più lunghe delle parole chiave che hai ricercato per renderle più facili da classificare sulla SERP, oltre a tenere traccia dell'avanzamento del posizionamento delle parole chiave.

Google Search Console ed errori di indicizzazione

Un errore di indicizzazione comune è il temuto "Pagina 404 non trovata". In poche parole, significa che hai una pagina offline e Google non può scoprirla. Rimuovi l'URL o reindirizzalo a una pagina attiva.
"Scoperto - Attualmente non indicizzato" è un errore frustrante perché può verificarsi per diversi motivi e nessuno di essi è ovvio. Nella mia esperienza, questo è successo con contenuti duplicati.

L'applicazione di tag canonici e/o la rimozione di pagine/contenuti ridondanti aiuterà a risolvere il problema.
Fai clic su "convalida correzione" nella parte superiore della pagina una volta completato il lavoro.
Dopo 48-72 ore lavorative, riceverai un'email da Google che ti informa se sono presenti problemi rimanenti con gli URL interessati.

"Crawled - Attualmente non indicizzato" è un errore ancora più ambiguo perché significa che Google ha scansionato la pagina e sa che esiste ma ha scelto di non avere quella pagina come parte del suo indice.

Innanzitutto, ripulisci qualsiasi contenuto duplicato e assicurati che i metadati siano in ordine.
Guarda la tua mappa del sito XML per assicurarti di utilizzare il formato URL https://www. Copia la mappa del sito e caricala in Screaming Frog per mostrare ulteriori errori sulla pagina. Ho visto sitemap in cui il sito non www. versione degli URL viene reindirizzata 301 al sito www. version e attivare questo errore di indice.
A volte questo errore è un errore! Gli URL possono apparire in questa categoria di non essere indicizzati ma in realtà sono indicizzati. Esegui una ricerca su Google con marchio e includi 1 delle parole chiave mirate nella pagina. Se vedi gli URL interessati nella SERP, sono indicizzati.

Dopo tutto questo sforzo, vorrai vedere i frutti del tuo lavoro. Ecco perché è imperativo monitorare regolarmente i KPI sia per il successo che per il fallimento. Consiglio di leggere l'articolo di Roger Montii dal Search Engine Journal mentre entra nei dettagli su quali KPI guardare da GA4.