Tendenze della pubblicità online da tenere d'occhio nel 2022

Essere al passo con le tendenze della pubblicità online potrebbe essere cruciale mentre ci avviciniamo al 2022, hanno suggerito recenti risultati. Secondo Statista, gli acquirenti digitali sono aumentati di anno in anno in tutto il mondo tra il 2014 e il 2021. Si prevede che circa 2,14 miliardi di persone acquisteranno online nel 2021, rispetto a 1,32 miliardi nel 2014.

Si prevede inoltre che le entrate nel solo spazio dell'e-commerce raggiungeranno 89.591 milioni di sterline entro la fine del 2021 e raggiungeranno livelli di 104.043 milioni di sterline entro il 2025.

Il rapporto sul mercato globale della pubblicità su Internet, da Research and Markets, aggiunge che la pubblicità su Internet aumenterà a un CAGR del 24,7% tra il 2020 e il 2027. In effetti, è un momento affascinante per lavorare nella pubblicità online e, con la conoscenza delle ultime tendenze, il tuo marchio può rubare una marcia sulla concorrenza per il 2022 e oltre.

In questa guida, esaminiamo le tendenze pubblicitarie online più grandi e migliori che il nuovo anno ha da offrire per aiutare il tuo team creativo a dare il via alla storia di successo del ROI del 2022.

Le più grandi tendenze della pubblicità online per il 2022:

1. Alternative ai cookie: emergerà un vincitore?
   – Andare avanti senza cookie
2. Pubblicità in loco e ottimizzazione dinamica dei "contenuti".
   – Riunione di pubblicità in loco e DCO
3. Espansione delle piattaforme di gioco come canali pubblicitari
   – Dove sono le opportunità all'interno della pubblicità di gioco?
4. Amazon e marketing al dettaglio: la crescita continua

1. Alternative ai cookie: emergerà un vincitore?

I piani imminenti di Google per eliminare i cookie di terze parti hanno il settore della pubblicità online in continuo mutamento. I cookie di terze parti sono stati parte integrante di molte strategie pubblicitarie, poiché sempre più persone fanno acquisti online in tutto il mondo e utilizzano i social media tramite più dispositivi.

Vai su Facebook dopo aver visitato il sito web del tuo marchio preferito e ti verrà incontro un annuncio per il prodotto che stavi appena navigando, grazie ai cookie.

In effetti, l'83% dei marketer negli Stati Uniti faceva affidamento su cookie di terze parti a luglio 2021, secondo Statista. Tra il 2017 e il 2019, solo negli Stati Uniti sono stati spesi 19,7 miliardi di dollari per dati sull'audience di terze parti.

Il 2022 vedrà molti cambiamenti nel modo in cui gli editori servono i contenuti e gli inserzionisti si rivolgono ai consumatori. Tutti noi consumiamo gratuitamente articoli e contenuti online in cambio della visualizzazione di pubblicità mirata da parte dell'editore sulle sue piattaforme, ad esempio. Ma il 2022 porta una scossa complicata e, mentre l'anno si dispiega, sarà una corsa contro il tempo per stabilire la strada migliore per la pubblicità online.

Questo rimane uno spazio estremamente incerto, con ampi margini di movimento. Pertanto, rimanere a conoscenza degli ultimi sviluppi nel corso del 2022 sarà fondamentale per il successo del tuo team.

Andare avanti senza cookie

Il settore della pubblicità online sta esplorando modi per replicare il comportamento dei cookie di terze parti e molte aziende stanno sviluppando alternative. Negli Stati Uniti, la spesa per soluzioni di identità tra il 2020 e il 2024 dovrebbe raggiungere gli 8,2 miliardi di dollari. Nel frattempo, questa spesa dovrebbe raggiungere i 4,1 miliardi di dollari in Europa entro la stessa data.

Ci sono centinaia di suggerimenti in cantiere! Ma quale emergerà come una scelta di punta, e ci sarà anche un vincitore da questo?

Un sondaggio di Statista ha mostrato che il 60% dei marketer statunitensi ritiene che saranno necessarie più soluzioni. Inoltre, il 62% ha sviluppato strategie proprietarie e il 74% sta collaborando per condividere i dati.

Una delle soluzioni leader negli sviluppi avanzati è Unified ID 2.0, un sistema open source. Consentirà agli utenti di accedere e impostare le proprie preferenze pubblicitarie, creando così un ID. Grandi aziende come BuzzFeed e Newsweek e milioni di persone stanno partecipando a una prova. Altre alternative di sviluppo includono netID e Authenticated Identity Infrastructure.

Ricorda, i dati proprietari sono fondamentali per il tuo marchio e Google consentirà comunque l'utilizzo di cookie proprietari per annunci mirati online.

Altre opzioni per la ricerca del tuo team creativo includono:

• Annunci mirati sui social media
• Osserva da vicino le intuizioni sociali
• Utilizza i dati proprietari dal tuo CMS/sito web
• API di misurazione delle conversioni
• Reportistica aggregata
• Esamina la sandbox sulla privacy di Google
• Sfrutta la potenza dei tuoi dati di email marketing
• Pubblicità contestuale

2. Pubblicità in loco e ottimizzazione dinamica

In un mondo senza cookie, una partnership tra pubblicità in loco e ottimizzazione creativa dinamica (DCO) potrebbe essere cruciale. I marchi di e-commerce e vendita al dettaglio operano in un panorama competitivo. Pertanto, poiché i cookie di terze parti non sono in grado di attirare gli utenti sul tuo sito, sarà fondamentale catturare l'attenzione e fornire esperienze senza interruzioni quando i clienti arrivano sul tuo sito.

Le statistiche evidenziate da Forbes mostrano l'importanza della customer experience (CX). Il tuo marchio si basa sui clienti e sulla fedeltà dei clienti. Il che aiuta a spiegare perché si prevede che la spesa per la CX globale raggiungerà livelli di $ 641 miliardi nel 2022. Inoltre, Econsultancy ha rilevato che il 95% delle grandi organizzazioni ritiene che i ruoli di lavoro della CX siano fondamentali per la crescita del proprio business.

Questi numeri mostrano lo spostamento verso l'obiettivo delle prestazioni del sito per i marchi mentre entriamo in un altro anno.

La pubblicità in loco e l'ottimizzazione dinamica potrebbero, quindi, essere una delle maggiori tendenze pubblicitarie online a cui il tuo marchio potrà attingere nel 2022.

Unendo pubblicità in loco e DCO

Combinando la pubblicità in loco con DCO, il tuo team ha il potere di lanciare posizionamenti in loco basati sui dati con la creatività al centro. Ciò significa, in pratica, che i tuoi esperti hanno la capacità di utilizzare posizionamenti di annunci HTML5 per sostituire qualsiasi contenuto generico del sito, ad esempio un video, un testo o un'immagine.

Questi posizionamenti HTML5 quindi cambiano in base a chi li sta visualizzando, con conseguente personalizzazione precisa e contribuendo a un'esperienza cliente eccellente.
Con tale innovazione, il tuo marchio può personalizzare la messaggistica in loco per diversi segmenti di pubblico, siano essi clienti abituali o nuovi potenziali clienti.

Con la personalizzazione della creatività, il tuo team di marketing può ottimizzare gli annunci dinamici in tempo reale senza utilizzare i cookie e in tempo reale, inoltre puoi persino utilizzare la tecnologia pubblicitaria esistente.

Durante il 2022 e oltre, e con l'evoluzione del settore in un panorama privo di cookie di terze parti, la personalizzazione della pubblicità in loco potrebbe distinguere il tuo marchio.

3. Ampliamento delle piattaforme di gioco come canali pubblicitari

Con una stima di 3,24 miliardi di giocatori globali nel 2021, non sorprende che le piattaforme di gioco siano sempre più popolari tra gli inserzionisti. All'inizio di quest'anno, abbiamo scoperto che i giochi hanno un fatturato di 159 miliardi di dollari e solo nel 2020 gli eSport hanno avuto un pubblico mondiale di 495 milioni.

Il gioco è rapidamente emerso come un segmento integrante dell'industria dell'intrattenimento, aprendo la strada al fatturato. Ciò si è tradotto nella rapida espansione delle piattaforme di gioco come piattaforme pubblicitarie.

Infatti, una ricerca trattata da The Drum mostra che la pubblicità dei videogiochi è aumentata del 17% nel 2021, mentre la spesa pubblicitaria per console, streaming e distribuzione è aumentata del 36%. Quando si tratta di tendenze pubblicitarie online, questo è importante.

Dove sono le opportunità all'interno della pubblicità di gioco?

Ci sono tre aree principali a cui gli inserzionisti possono rivolgersi all'interno del settore dei giochi, sono:

• Intorno al gioco : banner, video e pop-up non inclusi nell'esperienza di gioco stessa.
• In-game – o IGA, questo tipo di pubblicità può essere statica o dinamica, ma fa parte dell'esperienza di gioco.
• Advergaming : giochi progettati specificamente in base al servizio o prodotto pubblicizzato

Le opportunità sono ad ampio raggio all'interno di questo segmento. Il tuo marchio può investire in diritti per scopi pubblicitari, optare per posizionamenti di prodotti, investire in elementi di marca o creare giochi completamente di marca.

Leggi la nostra guida essenziale ai giochi per i professionisti del marketing digitale per una panoramica su come incorporare questo spazio in crescita nella tua strategia pubblicitaria e osserva il tuo ROI salire alle stelle.

4. Amazon e marketing al dettaglio: la crescita continua

L'impatto del Covid-19 sulle tradizionali esperienze di acquisto ha reso la vendita al dettaglio online fondamentale. Sebbene i numeri di vendita al dettaglio online siano inferiori rispetto al 2020, i dati IMRG di maggio 2021 mostrano che i volumi di vendita sono aumentati del 46% rispetto allo stesso periodo del 2019.

La vendita al dettaglio online leader è Amazon. Entro la fine del 2021, Statista prevede che la quota di mercato di Amazon del mercato al dettaglio di e-commerce statunitense GMV raggiungerà il 50%. Nel frattempo, Edge Retail Insight prevede che le vendite lorde della società nel Regno Unito raggiungeranno i 77,1 miliardi di sterline entro il 2025, superando Tesco, attuale leader di mercato, di 1 miliardo di sterline.

C'è un'enorme opportunità per gli inserzionisti e i marchi di costruire sia la fiducia con i clienti Amazon che l'equità del marchio in egual misura. Aiutare il tuo marchio a prosperare con il posizionamento e l'aumento delle vendite attraverso la pubblicità può essere fondamentale. Investire in annunci sponsorizzati e esaminare Amazon DSP potrebbe essere un aspetto di costruzione del ROI di un'ottima strategia pubblicitaria online.

Uno studio di Salesforce ha rilevato che il 60% dei clienti afferma che farà più acquisti online dopo la pandemia rispetto a prima. Stanno accadendo così tante cose nel marketing al dettaglio online e nello spazio pubblicitario mentre entriamo nel 2022, è impossibile ignorarlo.

Da asporto chiave

Con le alternative ai cookie nell'aria e la pubblicità online si sta spostando in un territorio sconosciuto, tenersi aggiornati sulle tendenze è importante.

Prevediamo che nel 2022 la pubblicità nei giochi si espanderà ancora più rapidamente e sarà uno spazio eccitante e fruttuoso in cui collocare la spesa pubblicitaria. Insieme al fiorente marketing di Amazon e al dettaglio, c'è molto con cui lavorare per il tuo team creativo nel 2022.

Non solo, ma il social commerce è un focolaio per l'attività pubblicitaria. Con la possibilità di acquistare direttamente su Instagram, oltre alla presenza di prodotti pubblicitari nativi, la tua strategia pubblicitaria online ha ampie possibilità di crescita.

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