Tendenze pubblicitarie online a cui prestare attenzione nel 2023

Essere al passo con le tendenze della pubblicità online potrebbe essere cruciale mentre ci spostiamo nel 2023, hanno suggerito recenti scoperte. Secondo Statista, le vendite di e-commerce digitali in tutto il mondo sono aumentate a 5,2 trilioni di dollari durante lo scorso anno. Si prevede che la crescita aumenterà fino al 56% nel 2023, che sarà di 8,1 trilioni di dollari nel 2026.

Ha anche rilevato che le entrate nel solo spazio di e-commerce dovrebbero raggiungere 89.591 milioni di sterline entro la fine del 2021 e raggiungere livelli di 104.043 milioni di sterline entro il 2025.

Il rapporto sul mercato globale della pubblicità su Internet, di Research and Markets, aggiunge che la pubblicità su Internet aumenterà a un CAGR del 24,7% tra il 2020 e il 2027. In effetti, è un momento affascinante per lavorare nella pubblicità online e con la conoscenza delle ultime tendenze, il tuo marchio può prendere il sopravvento sulla concorrenza per il 2023 e oltre.

In questa guida, esaminiamo le più grandi e migliori tendenze pubblicitarie online che il nuovo anno ha da offrire per aiutare il tuo team creativo a dare il via alla storia di successo del ROI del 2023.

Le maggiori tendenze pubblicitarie online per il 2023:

1. Alternative ai cookie: emergerà un vincitore?
   – Andare avanti senza cookie
2. Pubblicità in loco e ottimizzazione dinamica dei "contenuti".
   – Riunire pubblicità in loco e DCO
3. Espansione delle piattaforme di gioco come canali pubblicitari
   – Dove sono le opportunità all'interno della pubblicità sui giochi?
4. Amazon e marketing al dettaglio: la crescita continua

1. Alternative ai cookie: emergerà un vincitore?

Gli imminenti piani di Google per eliminare i cookie di terze parti hanno il settore della pubblicità online in continuo mutamento. I cookie di terze parti sono stati parte integrante di molte strategie pubblicitarie, poiché sempre più persone fanno acquisti online in tutto il mondo e utilizzano i social media tramite più dispositivi.

Vai su Facebook dopo aver visitato il sito Web del tuo marchio preferito e ti verrà incontro un annuncio per il prodotto che stavi guardando, grazie ai cookie.

In effetti, l'83% dei marketer negli Stati Uniti faceva affidamento su cookie di terze parti a luglio 2021, secondo Statista. Tra il 2017 e il 2019, solo negli Stati Uniti sono stati spesi 19,7 miliardi di dollari in dati sull'audience di terze parti.

Il 2023 vedrà molti cambiamenti nel modo in cui gli editori servono i contenuti e gli inserzionisti si rivolgono ai consumatori. Tutti noi consumiamo articoli e contenuti online gratuitamente in cambio, ad esempio, dell'editore che mostra pubblicità mirata sulle proprie piattaforme. Ma il 2023 porta una complicata scossa e, mentre l'anno si svolge, sarà una corsa contro il tempo per stabilire la migliore via da seguire per la pubblicità online.

Questo rimane uno spazio estremamente incerto, con ampi margini di movimento. Pertanto, rimanere al corrente degli ultimi sviluppi per tutto il 2023 sarà fondamentale per il successo del tuo team.

Andare avanti senza cookie

L'industria della pubblicità online sta esplorando modi per replicare il comportamento dei cookie di terze parti e molte aziende stanno sviluppando alternative. Negli Stati Uniti, la spesa per le soluzioni di identità tra il 2020 e il 2024 dovrebbe raggiungere gli 8,2 miliardi di dollari. Nel frattempo, questa spesa dovrebbe raggiungere i 4,1 miliardi di dollari in Europa entro la stessa data.

Ci sono centinaia di suggerimenti in cantiere! Ma quale emergerà come scelta principale, e ci sarà anche un vincitore da questo?

Un sondaggio di Statista ha mostrato che il 60% dei marketer statunitensi ritiene che saranno necessarie più soluzioni. Inoltre, il 62% ha sviluppato strategie proprietarie e il 74% sta collaborando per condividere dati.

Una delle soluzioni leader negli sviluppi avanzati è Unified ID 2.0, un sistema open source. Consentirà agli utenti di accedere e impostare le proprie preferenze pubblicitarie, creando così un ID. Grandi aziende come BuzzFeed e Newsweek e milioni di persone stanno prendendo parte a un processo. Altre alternative in via di sviluppo includono netID e Authenticated Identity Infrastructure.

Ricorda che i dati proprietari sono fondamentali per il tuo marchio e Google consentirà comunque l'utilizzo di cookie proprietari per annunci mirati online.

Altre opzioni da ricercare per il tuo team creativo includono:

• Annunci mirati sui social media
• Guarda attentamente le intuizioni sociali
• Utilizza i dati di prima parte dal tuo CMS/sito web
• API per la misurazione delle conversioni
• Reportistica aggregata
• Esamina la Privacy Sandbox di Google
• Sfrutta la potenza dei tuoi dati di email marketing
• Pubblicità contestuale

2. Pubblicità in loco e ottimizzazione dinamica

In un mondo senza cookie, una partnership tra pubblicità in loco e ottimizzazione creativa dinamica (DCO) potrebbe essere cruciale. I marchi di e-commerce e vendita al dettaglio operano in un panorama competitivo. Pertanto, con i cookie di terze parti incapaci di attirare gli utenti sul tuo sito, sarà fondamentale catturare l'attenzione e fornire esperienze fluide quando i clienti arrivano sul tuo sito.

Le statistiche evidenziate da Forbes mostrano l'importanza della customer experience (CX). Il tuo marchio si basa sui clienti e sulla fedeltà dei clienti. Il che aiuta a spiegare perché si prevede che la spesa per la CX globale raggiungerà livelli di 641 miliardi di dollari nel 2022. Inoltre, Econsultancy ha rilevato che il 95% delle grandi organizzazioni ritiene che i ruoli lavorativi della CX siano fondamentali per la crescita del proprio business.

Questi numeri mostrano lo spostamento verso il focus delle prestazioni del sito per i marchi mentre ci spostiamo in un altro anno.

La pubblicità in loco e l'ottimizzazione dinamica potrebbero quindi essere una delle maggiori tendenze pubblicitarie online a cui il tuo marchio potrà attingere nel 2023.

Riunire pubblicità in loco e DCO

Combinando la pubblicità in loco con DCO, il tuo team ha il potere di lanciare posizionamenti in loco basati sui dati con la creatività al centro. Ciò significa in pratica che i tuoi esperti hanno la capacità di utilizzare i posizionamenti degli annunci HTML5 per sostituire qualsiasi contenuto generico del sito, ad esempio un video, una copia o un'immagine.

Questi posizionamenti HTML5 si modificano quindi in base a chi li sta visualizzando, determinando una personalizzazione precisa e contribuendo a un'eccellente esperienza del cliente.
Con tale innovazione, il tuo marchio può personalizzare la messaggistica in loco per diversi segmenti di pubblico, siano essi clienti abituali o nuovi potenziali clienti.

Con la personalizzazione creativa, il tuo team di marketing può ottimizzare gli annunci dinamici dal vivo senza utilizzare i cookie e in tempo reale, inoltre puoi persino utilizzare la tua tecnologia pubblicitaria esistente.

Durante il 2023 e oltre, e man mano che il settore si evolve in un panorama privo di cookie di terze parti, la personalizzazione della pubblicità sul sito potrebbe far risaltare il tuo marchio.

3. Espansione delle piattaforme di gioco come canali pubblicitari

Con una stima di 3,24 miliardi di giocatori globali nel 2021, non sorprende che le piattaforme di gioco siano sempre più popolari tra gli inserzionisti. All'inizio di quest'anno, abbiamo scoperto che il gioco ha un fatturato di 159 miliardi di dollari e nel 2020 solo gli eSport hanno avuto un pubblico mondiale di 495 milioni.

Il gioco è rapidamente emerso come un segmento integrale dell'industria dell'intrattenimento, aprendo la strada al fatturato. Ciò si è tradotto nella rapida espansione delle piattaforme di gioco come piattaforme pubblicitarie.

Infatti, la ricerca coperta da The Drum mostra che la pubblicità dei videogiochi è aumentata del 17% nel 2021, mentre la spesa pubblicitaria per console, streaming e distribuzione è aumentata del 36%. Quando si tratta di tendenze pubblicitarie online, questo è importante.

Dove sono le opportunità all'interno della pubblicità di gioco?

Ci sono tre aree principali a cui gli inserzionisti possono rivolgersi nel settore dei giochi, sono:

• Intorno al gioco : banner, video e pop-up non inclusi nell'esperienza di gioco stessa.
• In-game – o IGA, questo tipo di pubblicità può essere statica o dinamica, ma fa parte dell'esperienza di gioco.
• Advergaming : giochi appositamente progettati in base al servizio o al prodotto pubblicizzato

Le opportunità sono ampie all'interno di questo segmento. Il tuo marchio può investire in diritti per scopi pubblicitari, optare per posizionamenti di prodotti, investire in elementi di marca o creare giochi completamente di marca.

Leggi la nostra guida essenziale ai giochi per i professionisti del marketing digitale per una panoramica su come incorporare questo fiorente spazio nella tua strategia pubblicitaria e vedere aumentare il tuo ROI.

4. Amazon e marketing al dettaglio: la crescita continua

L'impatto del Covid-19 sulle tradizionali esperienze di acquisto ha reso chiave la vendita al dettaglio online. Sebbene i numeri di vendita al dettaglio online siano inferiori rispetto al 2020, i dati IMRG di maggio 2021 mostrano che i volumi di vendita sono aumentati del 46% rispetto allo stesso periodo del 2019.

Il principale rivenditore online è Amazon. Entro la fine del 2021, Statista prevede che la quota di mercato di Amazon nel mercato statunitense dell'e-commerce GMV raggiungerà il 50%. Nel frattempo, Edge Retail Insight prevede che le vendite lorde dell'azienda nel Regno Unito raggiungeranno i 77,1 miliardi di sterline entro il 2025, superando Tesco, attuale leader di mercato, di 1 miliardo di sterline.

C'è un'enorme opportunità per gli inserzionisti e i marchi di costruire sia la fiducia con i clienti Amazon che il valore del marchio in egual misura. Aiutare il tuo marchio a prosperare con il posizionamento e l'aumento delle vendite attraverso la pubblicità può essere cruciale. Investire in annunci sponsorizzati e esaminare Amazon DSP potrebbe essere un aspetto di costruzione del ROI di una grande strategia pubblicitaria online.

Uno studio di Salesforce ha rilevato che il 60% dei clienti afferma che dopo la pandemia farà più acquisti online rispetto a prima. Stanno accadendo così tante cose nel marketing al dettaglio online e negli spazi pubblicitari mentre ci spostiamo nel 2023, è impossibile ignorarle.

Punti chiave

Con le alternative ai cookie in circolazione e la pubblicità online si sta muovendo in un territorio sconosciuto, è importante tenersi aggiornati con le tendenze.

Prevediamo che nel 2023 la pubblicità nei giochi si espanderà ancora più rapidamente e sarà uno spazio entusiasmante e fruttuoso in cui collocare la spesa pubblicitaria. Insieme ad Amazon e al fiorente marketing al dettaglio, ci sono molte cose su cui lavorare per il tuo team creativo nel 2023.

Non solo, ma il commercio sociale è un focolaio per l'attività pubblicitaria. Con la possibilità di acquistare direttamente su Instagram, oltre alla presenza di prodotti pubblicitari nativi, la tua strategia pubblicitaria online ha ampie possibilità di crescita.

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