Come ottenere un SEO on-page ottimale: i 10 fattori definitivi

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un colosso dalle mille sfaccettature, che comprende gli sforzi di ottimizzazione in sede, fuori sede, tecnica, analitica, dei contenuti e dell'intero sito che consentono alla tua pagina o al tuo sito di essere facilmente trovato e di essere classificato in alto nei risultati di ricerca. Tuttavia, ogni diverso tipo di SEO è intrecciato con gli altri, quindi è importante comprenderli e padroneggiarli tutti. Ma non preoccuparti: è assolutamente fattibile! Siamo qui per aiutarti a domare la bestia SEO passo dopo passo. Oggi, in questa guida completa alla SEO on-page affrontiamo le ottimizzazioni on-page e il loro impatto sul posizionamento. L'ottimizzazione della pagina in SEO è uno dei fattori su cui abbiamo effettivamente il pieno controllo, quindi gioca per vincere!

Per comprendere la SEO on-page, dobbiamo prima definirla. Nello specifico, SEO on-page si riferisce sia al contenuto visibile che i tuoi lettori vedono sulla tua pagina all'interno della finestra del browser, sia al contenuto invisibile letto dai bot dei motori di ricerca (noti anche come Googlebot, Bingbot, Facebook Bot, ecc.). Questo contenuto invisibile include il markup HTML che il tuo browser e i tuoi bot interpretano, come meta tag, tag del titolo, tag di intestazione (H1 e H2), schema di markup dei dati strutturati (per gentile concessione di schema.org), rich snippet e pochi altri tipi che esploreremo.

Quindi, guerrieri SEO, se siete pronti, scaviamo un po' più a fondo nei dettagli di tutto ciò che riguarda la SEO on-page. Preparatevi non solo a costruire il vostro vocabolario SEO, ma imparate cosa avete applicato in modo che il vostro prodotto o servizio venga visualizzato a in cima alle SERP e ottieni un sacco di traffico organico salutare!

1. Qualità dei contenuti e ricerca per parole chiave

Perché Google dovrebbe mettere la tua pagina davanti ai tuoi concorrenti nei risultati di ricerca? No sul serio. Pensaci. Cosa c'è di unico che il tuo sito porta sul tavolo?

Dopo aver lavorato letteralmente con centinaia di marchi digitali diversi, abbiamo visto ripetutamente l'impatto della ricerca di parole chiave e dei contenuti di alta qualità. La ricerca approfondita di parole chiave con volume di ricerca elevato, difficoltà relativa bassa e rilevanza semantica rispetto ai contenuti esistenti del tuo sito è fondamentale per ottenere un buon posizionamento delle pagine. Contenuti scarni, contenuti duplicati, keyword stuffing: questa roba non funziona più e non ci sono scorciatoie! Dedica il tempo ad assumere uno scrittore di qualità, assumi noi o scrivi tu stesso contenuti di lunga durata ben studiati. Disponiamo di strumenti proprietari avanzati per eseguire audit dei contenuti e aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti; i nostri crawler ricercano i risultati della prima pagina di Google e individuano le frasi di parole chiave che Google ritiene pertinenti per la tua parola chiave mirata. Usiamo questa frase chiave e i dati sulla densità delle parole chiave dopo aver redatto pezzi di alta qualità per infonderli con qualsiasi argomento rilevante che potremmo aver dimenticato di trattare.

Per quanto riguarda i fattori di ranking onpage, questo è facilmente il più importante. Vuoi classificarti per "avvocato specializzato in lesioni personali Chicago"? È meglio che quella parola chiave sia nei tuoi contenuti da qualche parte, ed è meglio che tu abbia frasi di parole chiave correlate come "incidenti automobilistici", "incidenti motociclistici", "incidenti automobilistici", "risarcimento dei lavoratori", "salari persi", "compagnia di assicurazioni" e " le spese mediche". Ecco come funziona.

L'aggiunta di contenuti multimediali e grafici come immagini, video youtube/vimeo incorporati e tweet incorporati aumenta anche il valore del contenuto della tua pagina. Utilizzare anche elenchi puntati o numerati ove appropriato. Basta non far cadere un blob di contenuto sulla pagina. Puoi utilizzare lo strumento di controllo on-page nella tua dashboard per identificare dove i tuoi segnali di contenuto richiedono maggiore attenzione.

2. Design reattivo

Che aspetto ha il tuo sito sul tuo telefono cellulare, tablet e schermi di diverse dimensioni del desktop? A nessuno piace andare su un sito dal proprio telefono solo per scoprire che non è possibile visualizzare un'immagine completa su una pagina senza manipolare le barre di scorrimento orizzontali e verticali. La mossa pro qui è assicurarsi che il tuo sito abbia il codice CSS giusto per ciascuno dei tipi di dispositivi comuni. Qualsiasi sviluppatore front-end degno di questo nome può farlo nel sonno con la mano sinistra, ma nel caso in cui tu sia a corto di uno sviluppatore destro assonnato, ecco un elenco di query multimediali per queste diverse risoluzioni dello schermo. Se ti trovi su un sito personalizzato, in particolare uno progettato più di cinque anni fa, molto probabilmente dovrai utilizzare queste query per rinnovare il design del tuo front-end.

Se hai creato il tuo sito utilizzando un framework front-end come Bootstrap o Foundation, o se stai utilizzando un tema WordPress costruito su uno di questi framework front-end (la maggior parte di quelli validi lo sono), probabilmente avrai un buon reattività fuori dagli schemi.

Abbiamo utilizzato Bootstrap e Foundation e li consigliamo entrambi.

Quindi, questa pagina supera il test di reattività? Fai clic qui e utilizza il nostro ingegnoso strumento di reattività per verificarlo! Ti diamo un secondo….

Sì! Stiamo bene! Ora potrebbe essere un buon momento per testare la tua pagina se non l'hai già fatto.

3. Lunghezza del contenuto

I numeri non mentono: i contenuti che si posizionano nella prima pagina di Google sono tra le 1750 e le 2000 parole. Anche i grafici non mentono; dai un'occhiata a questo significativo confronto tra il numero di parole su una pagina e il ranking di Google di quella pagina:

Aumenta la lunghezza dei tuoi contenuti. Se ha senso dato il tuo settore e l'oggetto della pagina, scegli come target 2000 parole. Ma questa non è come la scuola media quando hai gonfiato i tuoi saggi e hai appena divagato per raggiungere il limite di conteggio delle parole. La qualità vince ancora sulla quantità. Ricorda, il motivo per cui Google vuole mostrare prima i tuoi contenuti è perché è stato ritenuto autorevole; i motori di ricerca pensano che tu sia un esperto in materia, quindi dimostralo. Non ripeterti e mantieni i tuoi pensieri concisi, pertinenti e sufficientemente dettagliati.

Quindi esattamente come fanno i motori di ricerca a sapere che sei l'esperto di... beh, qualunque cosa tu sia un esperto? Sebbene non esista un metodo diretto (non esiste un editor di Google che legga e interpreti il ​​tuo blog e dica "Ah! Questo ragazzo sa il fatto suo!"), esistono molti metodi indiretti per valutare la qualità del tuo sito. In effetti, il modo in cui i veri lettori reagiscono ai tuoi contenuti fa un'enorme differenza. Gli algoritmi dei motori di ricerca tengono conto del numero di visitatori abituali della tua pagina, del numero di volte in cui la tua pagina è stata aggiunta ai segnalibri in un browser, del tempo che un visitatore trascorre sul tuo sito, del tempo impiegato per leggere fino alla fine del contenuto, e la frequenza con cui le persone cercano il tuo particolare marchio. Le metriche dell'esperienza utente come basse frequenze di rimbalzo, lunghi tempi di permanenza, numero elevato di pagine per sessione di navigazione sono metriche a cui Google presta attenzione. Come? Bomba di conoscenza bonus: le principali fonti di importazione di dati di Google includono:

• Google Analytics : il codice javascript più popolare appare su oltre il 95% dei siti su Internet e fornisce a loro (e a te) dati dettagliati sui tuoi visitatori e metriche relative al loro comportamento di navigazione
• Browser Google Chrome : è il browser di Google e può inviare ai server di Google statistiche anonime sull'utilizzo delle pagine visualizzate, del tempo di permanenza e di tutti i comportamenti di navigazione.
• Ricerca Google : include le ricerche del tuo brand, i clic sul tuo sito nelle SERP e il comportamento di navigazione di tali utenti sulle tue pagine

Un altro modo per ottimizzare i tuoi contenuti è usare saggiamente le parole chiave. Il riempimento di parole chiave è passe e amatoriale e Google non solo rileverà questa tecnica a un miglio di distanza, ma ti punirà per questo. Le tue parole chiave dovrebbero apparire tra le prime 100 parole della pagina; questo aiuta a stabilire l'argomento del tuo contenuto. Anche Google sta diventando più intelligente nel riconoscere i sinonimi, quindi cospargine alcuni durante il tuo lavoro, per ogni evenienza.

È importante ricordare che al giorno d'oggi le persone non leggono solo contenuti. Guardano video su YouTube e Vimeo, ascoltano podcast su Soundcloud e Spotify, cercano immagini su Instagram e cercano brevi sinossi su Twitter. Maggiore è il contenuto multimediale che viene mescolato con i tuoi contenuti, o più modi i tuoi contenuti vengono condivisi sui contenuti multimediali, più piaceranno ai motori di ricerca.

4. Collegamento interno

Quindi hai creato un sacco di contenuti multimediali autorevoli, di alta qualità, di lunga durata. E adesso? Perché, lo colleghi, ovviamente! Google analizza i collegamenti interni al tuo sito Web per capire le relazioni tra le varie pagine e i post e quindi capire l'importanza del tuo contenuto.

Dai un'occhiata alla home page del tuo sito web. È pieno zeppo di ottimi contenuti... ma non tutto è sulla tua home page (questo rovinerebbe sicuramente il divertimento). La tua home page dovrebbe essere una "pillar page" o un'anteprima di alto livello degli altri contenuti da scoprire nel tuo sito. E come faranno i visitatori a individuare quel ricco contenuto bonus (per favore non dire menu, per favore non dire menu...)? Sì, tramite link in entrata.

La tua home page di solito contiene il maggior valore di link all'interno dell'algoritmo di link di Google perché di solito ha, e dovrebbe avere, il maggior numero di link interni, o backlink. Il valore del collegamento assegnato dal motore di ricerca verrà condiviso tra tutti i collegamenti sulla tua home page e tale valore verrà trasmesso alla pagina a cui conduce il collegamento.

Ricordalo quando pubblichi un nuovo blog sul tuo sito; aggiungi un link sulla tua home page che porta a quel nuovo contenuto per un valore aggiunto del link e per aiutare Google a trovarlo più velocemente.

In poche parole, più collegamenti al contenuto correlato del tuo sito danno più valore alla tua pagina. "Correlato" è una parola chiave (non una parola chiave) qui; i tuoi collegamenti interni dovrebbero essere pertinenti sia al contenuto della pagina originale che al contenuto a cui si collega. Si prega di non collegare solo per il gusto di collegare; Anche Google ci pensa!

5. Collegamento in uscita

Ora che comprendiamo l'importanza dei link interni, esploriamo i link in uscita, perché hai sicuramente bisogno di entrambi per ottimizzare la tua pagina. Come mai? Perché mentre i link in entrata mostrano che hai un sacco di contenuti fantastici e autorevoli sulla tua pagina e ovviamente conosci le tue cose, i link in uscita aiutano i motori di ricerca a capire che il tuo lavoro originale è supportato da altri lavori di terze parti. Questo può anche servire come una sorta di approvazione.

Gli stessi principi di base per i link in entrata di qualità si applicano ai link in uscita; se ti colleghi a contenuti esterni al tuo sito web, assicurati che siano pertinenti, di alta qualità e supportino i tuoi contenuti originali. Un'altra best practice per il collegamento in uscita per l'ottimizzazione consiste nell'utilizzare un testo di ancoraggio descrittivo. Ad esempio, se stai collegando a una statistica sul numero ottimale di parole per il tuo contenuto, includi l'intera frase "numero ottimale di parole per il tuo contenuto" nel tuo testo di ancoraggio, invece delle singole parole "numero"... oppure "parole." Non è necessario utilizzare sempre parole chiave nel tuo testo di ancoraggio (ricorda: Google sta guardando!); il contenuto attorno al tuo testo di ancoraggio dovrebbe essere di qualità sufficientemente elevata da parlare da solo.

6. Velocità della pagina e del sito

Quanto è prezioso il tuo contenuto incredibilmente ottimizzato se i visitatori del tuo sito non lo vedono mai? Per niente prezioso. Se la tua pagina è lenta da caricare, questo è esattamente ciò che accadrà. Gli utenti si aspettano che le pagine vengano caricate entro microsecondi; se la tua pagina non lo fa, premeranno il pulsante Indietro e troveranno ciò di cui hanno bisogno da qualche altra parte. Google lo sa, ed è per questo che incorpora la velocità del sito e della pagina nei suoi algoritmi.

C'è una differenza nella velocità del sito e nella velocità della pagina? Sì e no. La velocità della pagina è anche nota come "tempo di caricamento della pagina" o il tempo necessario per visualizzare l'intera pagina del contenuto. La velocità del sito è in realtà il tempo necessario per caricare le tue pagine mentre un utente visita il tuo sito ed è un elemento chiave dell'algoritmo di ranking di Google. Confuso ancora? Va bene. Per il bene di questo post (sui fattori SEO on-page), concentriamoci oggi su come ottimizzare la velocità della tua pagina.

La velocità della pagina è uno di quei contenuti invisibili di cui abbiamo parlato; tutto ciò che farai per ottimizzare la velocità della tua pagina avverrà dietro le quinte. Ispeziona il tuo codice alla ricerca di script, caratteri, plug-in, widget o pixel di tracciamento aggiuntivi che potrebbero essere stati lasciati indietro dalle versioni precedenti, riduci il numero di reindirizzamenti di pagina e comprimi le dimensioni delle immagini per caricarle rapidamente. Rimuovi le immagini eccessive e gli script non necessari o qualsiasi altra cosa che impedisca alla tua pagina di essere visualizzata rapidamente.

L'ottimizzazione delle tue pagine individualmente contribuirà all'ottimizzazione complessiva dell'intero sito. Vuoi controllare la velocità di caricamento della tua pagina? Prova lo strumento PageSpeed ​​Insights di Google; basta inserire l'URL della tua pagina e in pochi secondi Google valuterà la velocità della tua pagina e offrirà suggerimenti utili per ottimizzarla.

7. Meta tag principali

Un'altra tattica "dietro le quinte" per l'ottimizzazione della pagina è all'interno dei tuoi metadati. L'uso corretto dei tag del titolo, dei tag di intestazione e dei meta tag è fondamentale per una parte del tuo voto complessivo su Google, quindi esaminiamoli uno per uno.

Tag del titolo: questo è il meta tag più importante della tua pagina. In generale, più la parola chiave per la quale si desidera classificare la pagina è vicina all'inizio del tag del titolo, meglio è. Il tuo title tag per ogni pagina dovrebbe essere unico rispetto agli altri titoli e dovrebbe descrivere adeguatamente il contenuto della tua pagina. Suggerimento bonus : l'aggiunta di modificatori descrittivi come "2018", "migliore", "guida" o "top" al tuo titolo ti aiuterà a posizionarti più in alto nelle ricerche a coda lunga!

Tag di intestazione : noti anche come H1, H2 e H3, questi tag, insieme al tag del titolo e ad altri elementi della pagina, indicano ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina. Mentre le "H" vanno fino a H5, H6, ecc., le prime tre sono le più importanti per la storia del tuo motore di ricerca. Il tag H1 è il titolo del tuo contenuto così come appare sulla pagina (diverso dal titolo della tua pagina, che paradossalmente non viene visualizzato sulla pagina). Avvolgendo l'inizio e la fine del titolo della tua pagina con H1, identifica queste parole come super speciali. I tuoi sottotitoli sono H2 e H3 sono titoli di paragrafo o altre intestazioni di contenuto. Potrebbe essere ovvio, ma lo diremo comunque: il testo dell'intestazione dovrebbe sempre essere grammaticalmente corretto e contenere parole chiave pertinenti, ma non troppe, se vuoi evitare l'ira di Google.

Meta descrizione : qui è dove puoi davvero flettere i muscoli della scrittura. Idealmente, le meta descrizioni dovrebbero essere inferiori a 160 caratteri, includere alcune parole chiave, descrivere in modo conciso il contenuto della tua pagina ed essere abbastanza accattivanti che quando una parte della tua descrizione appare nei risultati dei motori di ricerca, gli utenti sono costretti a fare clic per saperne di più. Dai, abbiamo fiducia in te! Puoi farlo!

Alt tag : questi dovrebbero essere allegati a ogni immagine significativa sul tuo sito e aiutare i motori di ricerca (che non hanno occhi) a capire cosa significano le immagini.

8. Struttura URL e Slug URL

OK. Andremo dritti alla battuta finale qui: mantieni i tuoi URL brevi, semplici, descrittivi e privi di elementi numerici. Il modo migliore per spiegarlo è con esempi (prego!). Innanzitutto, il brutto e il cattivo.

CATTIVO: site.com/2018/cats/my-favorite-cats/hypoallergenic-cats/cats-with-tails/cats-with-two-eyes/the-cat-from-the-cat-in-the-hat
CATTIVO: site.com/?post=5
CATTIVO: ecommercesite.com/t-shirts/?product_id=5&color=green&size=M
BRUTTO: site.com/cat-breeds.php
BRUTTO: site.com/cat-breeds.html

Ed ecco i buoni:

BUONO: site.com/best-short-hair-cat-breeds-2018
BUONO: ecommercesite.com/t-shirts/dancing-monkey-tshirt

Fatto? Bene! Non vuoi URL cattivi o brutti! Ricorda, puoi controllare i tuoi URL all'interno delle impostazioni del tuo sito e gli URL alias semplici e descrittivi sono fantastici.

9. Mappa del sito.XML

C'era una volta, quando la scansione del web era più costosa e i bloomfilter utilizzati dai robot di ricerca trovavano più hit che miss, la scoperta di nuovi contenuti era un grosso problema per i motori di ricerca. Hanno dovuto ripetere la scansione di grandi percentuali di siti Web alla ricerca di nuovi collegamenti che non avevano mai indicizzato prima. Incluso in questo c'erano molte varianti inutili delle stesse pagine (HTTP, HTTPS, www, sottodomini, parametri di query, percorsi URL con/senza barre finali che andavano tutti allo stesso contenuto) nella speranza di trovare nuovi collegamenti da scansionare in modo che potessero indicizzare completamente l'internet utile e pertinente. Rendendosi conto che avevano bisogno di modi migliori per i webmaster di mostrare nuove pagine per i loro crawler, hanno introdotto il file "sitemap.xml" per i webmaster per fornire loro una fonte completa per tutte le loro pagine. La rapida proliferazione di siti WordPress con sitemap incluse immediatamente ha accelerato l'adozione e ha reso molto più facile per loro scoprire i contenuti.

Assicurati di averne uno che è stato convalidato! Sentiti libero di utilizzare il nostro correttore Sitemap.XML gratuito per assicurarti che la tua mappa del sito segua le linee guida di Google. Potremmo scrivere un intero post sulle caratteristiche di una sitemap e su come seguire le best practice sulla frequenza di aggiornamento per ottimizzare il tuo Crawl Budget di Google, ma lo faremo per un'altra volta.

10. Robots.txt

I robot.txt sono file all'interno delle nostre pagine web che istruiscono i robot dei motori di ricerca su come eseguire la scansione del tuo sito (è un intero ecosistema di robot). Proprio come nei film, ci sono robot buoni ("Danger, Will Robinson!") e robot cattivi ("Tornerò").

Fortunatamente, ci sono più robot cattivi che robot buoni. Ecco alcune cose da non fare quando si tratta di robot:

• Includi sempre robots.txt nel tuo sito e non lasciarlo mai vuoto
• Non lasciare che il tuo file robots.txt contraddica la tua mappa del sito
• Non usare mai robots.txt per bloccare l'accesso a informazioni sensibili sul tuo sito (usa invece la protezione tramite password).

Là. Ora hai tutti gli strumenti necessari per creare la pagina web perfettamente ottimizzata. Fai il più possibile e se hai bisogno di aiuto con questo, specialmente con la creazione di collegamenti esterni al sito, scrivici.

Ci sono diversi fattori chiave fuori sede che sono molto importanti. I backlink sono importanti. Marketing dei contenuti. Le condivisioni sui social sono un'altra metrica che rafforza il valore di un contenuto agli occhi di Google.