DCO in loco: il prossimo passo per l'ottimizzazione dinamica delle creatività e l'e-commerce?

L'ottimizzazione dinamica della creatività in loco (DCO) è destinata a diventare un must per l'e-commerce e i marchi al dettaglio nel 2020. Tuttavia, sta appena iniziando a svolgere un ruolo importante sui siti dei marchi.

In questo articolo, risponderemo alle seguenti domande:

• Perché combinare DCO con la pubblicità in loco?
• Che cos'è l'ottimizzazione dinamica delle creatività in loco?
• Quali sono i vantaggi del DCO in loco?
• Come funziona il DCO in loco? Una guida passo passo
• Perché utilizzare una piattaforma di gestione creativa (CMP) per il tuo DCO in loco?

Innanzitutto, perché dovresti utilizzare l'ottimizzazione dinamica delle creatività come parte della tua strategia in loco?

Perché combinare DCO con la pubblicità in loco?

Negli ultimi anni, il DCO nella pubblicità display ha preso d'assalto il settore. Come mai? DCO ad tech offre la capacità unica di personalizzare la pubblicità creativa su larga scala, con il messaggio giusto, al momento giusto.

Fornisce ai team di marketing la possibilità di essere rilevante per ogni segmento di pubblico, con messaggi unici. Una combinazione vincente.

Ora, la pubblicità in loco utilizza questa stessa tecnologia. Pubblicità in loco non a pagamento, pubblicità autopromozionale sul sito Web di un marchio.

Applicando la tecnologia pubblicitaria DCO, i marchi utilizzano le stesse tecniche per produrre posizionamenti in loco basati sui dati e creativi. Consentire ai marchi di personalizzare la messaggistica del sito Web per una vasta gamma di segmenti di pubblico, dai clienti abituali ai visitatori per la prima volta!

Che cos'è il DCO in loco?

Onsite DCO consente ai marchi di sostituire testi, immagini e video generici su un sito Web con posizionamenti di annunci HTML5 che si adattano e cambiano, a seconda del cliente o del visualizzatore di ritorno. È l'iper-personalizzazione della messaggistica in loco, su larga scala.

Questa forma di pubblicità DCO utilizza una serie di punti dati per mostrare il contenuto più appropriato. Indurre: dati demografici, comportamento e/o geolocalizzazione. Inoltre, qualsiasi altra fonte che un'azienda possa avere a disposizione nella sua Customer Data Platform (CDP) o tramite la sua Data Management Platform (DMP).

Onsite DCO consente agli esperti di marketing di utilizzare contenuti del sito Web dinamici e pertinenti che possono cambiare in tempo reale, in posizioni strategiche del sito. Ad esempio, una pagina di accesso all'account. È il potere della pubblicità dinamica portata sul tuo sito web.

Ad esempio, potresti utilizzare un annuncio di retargeting DCO in loco di un prodotto scontato che un utente aveva precedentemente abbandonato nel carrello degli acquisti online. O semplicemente, un'immagine di intestazione promozionale reattiva che corrisponde a una campagna e-mail da cui uno spettatore ha fatto clic.

Rendendo i contenuti del sito Web e la messaggistica iper-rilevanti, ciò migliora l'obiettivo di effettuare una conversione. Inoltre, maggiore è la qualità dei dati dei clienti, migliori saranno i risultati.

Quali sono i vantaggi del DCO in loco?

I vantaggi dell'utilizzo dell'ottimizzazione dinamica della creatività in loco includono: aumento del ROI attraverso la creatività, controllo in tempo reale, maggiore personalizzazione e maggiore rilevanza:

Maggiore personalizzazione

Il vantaggio più significativo di DCO in loco è la possibilità di personalizzare il tuo sito Web per segmenti di pubblico e individui specifici. Secondo Instapage, gli esperti di marketing sono testimoni di un aumento medio delle vendite del 20% quando utilizzano esperienze personalizzate. Onsite DCO è il passo successivo nella personalizzazione del percorso dell'utente dalla campagna social, all'e-mail, al sito Web, alla conversione.

Posizionamenti di annunci pertinenti

In uno studio di IAS e IAB, il 91% dei consumatori del Regno Unito considera importante dove viene posizionato un annuncio digitale. Mentre un enorme 87% ritiene che sia importante che gli annunci siano pertinenti, personalmente, per loro. Gli annunci nel giusto contesto sono fondamentali per questi consumatori. Se si trovano sul tuo sito, sono già attivamente coinvolti e DCO in loco offre la migliore opportunità per mostrare loro il contenuto giusto per una conversione.

Creatività e aumento del ROI

Molti marchi creano già una qualche forma di pagina personalizzata, ma il livello di contenuto e creatività è abbastanza buono? Onsite DCO offre l'opportunità di creare facilmente (e rapidamente) centinaia e migliaia di alternative anziché poche alternative di base, che richiedono molto tempo. Fornisce pubblicità e contenuti più coinvolgenti e di impatto, con un maggiore ritorno sull'investimento (ROI). Oltre alla possibilità di utilizzare le stesse funzionalità interattive presenti nella più avanzata campagna display HTML5.

Controllo completo in tempo reale

Se utilizzi una piattaforma di gestione delle creatività (CMP) per creare e controllare i tuoi annunci DCO, puoi utilizzarla anche per la tua pubblicità DCO in loco. Il bello dell'utilizzo di un CMP sia per le tue campagne display DCO che per la pubblicità in loco è che puoi aggiornare tutta la tua pubblicità istantaneamente, allo stesso tempo, su tutti i canali. Inoltre, puoi progettare e controllare le tue risorse tramite lo stesso creatore di annunci: ad esempio, Bannerflow Creative Studio.

Come funziona il DCO in loco?

Il DCO in loco è notevolmente simile nella sua applicazione al DCO tradizionale (di cui puoi saperne di più qui). L'unica differenza qui è che l'inserzionista ha il pieno controllo sui posizionamenti e sulle posizioni degli annunci.

Ecco una breve spiegazione di come funziona il DCO in loco:

1.

Un banner DCO in loco viene posizionato nella posizione dell'annuncio desiderata su un sito. Questo funziona quindi come segnaposto. Questi banner segnaposto DCO hanno un "design a conchiglia", il che significa che non ci sono contenuti predeterminati. L'annuncio può avere anche le dimensioni che preferisci, dall'immagine di intestazione principale di una pagina di destinazione a un quadratino.

2.

Per popolare il banner segnaposto DCO con contenuti pertinenti, il banner è collegato a un foglio di calcolo contenente più contenuti diversi e opzioni di progettazione per diversi segmenti di utenti. Ad esempio, un visitatore che visita per la prima volta o un cliente esistente, ecc.

3.

Quando un visitatore entra nel sito, l'utente viene quindi connesso a uno (o più) di questi segmenti e opzioni di contenuto predeterminati. È buona norma che ciò sia controllato e facilitato tramite un CMP.

4.

Il foglio di calcolo è impostato in modo tale che ogni segmento abbia contenuto "specifico del segmento". Questo contenuto può variare da copia, immagini, CTA di diversi colori, a tutta una serie di opzioni più avanzate come offerte di prodotti, video e altre funzionalità interattive.

5.

Per personalizzare il contenuto, il banner scansiona tutte le informazioni disponibili per determinare il segmento corretto. Questi segmenti sono creati da dati utente gestiti nel CDP e/o DMP collegati a CMP.

6.

Una volta identificato l'utente e selezionato un segmento più adatto allo spettatore, il banner DCO inizierà a popolare la "shell" con contenuti pertinenti. Lo fa facendo riferimento alle diverse colonne nel foglio dati.

7.

Il risultato è un contenuto iper-rilevante, che mostra la creatività di maggior impatto, allo spettatore giusto, nel momento migliore. Una combinazione potente e in grado di convertire.

Perché utilizzare una piattaforma di gestione creativa (CMP) per il tuo DCO in loco?

La creazione di DCO in loco è in realtà più semplice del normale DCO, poiché hai il pieno controllo sul contesto del tuo annuncio o contenuto promozionale. Pertanto, garantire che tu possa creare e controllare tutti i posizionamenti di cui hai bisogno è una priorità di produzione.

L'opzione migliore per la pubblicità DCO in loco consiste nell'utilizzare una piattaforma di gestione creativa o CMP. Ecco perché:

Ridimensionamento degli annunci potente

Creare le diverse varianti (e dimensioni) della creatività necessarie per i segmenti di pubblico per DCO in loco può essere estremamente difficile. Tuttavia, utilizzando un CMP e la sua potente funzionalità di ridimensionamento, tutte le versioni degli annunci, le versioni linguistiche e qualsiasi numero di variazioni univoche possono essere rapidamente prodotte in serie.

Il design senza modelli è il migliore

Un CMP, come Bannerflow, offre pubblicità in loco con piena libertà creativa. Cosa significa questo? Ebbene, non tutti i fornitori di DCO sono uguali. Certo, puoi avere messaggi univoci, ma di solito sono basati su modelli. Quando si esegue DCO è necessario utilizzare un provider che non è vincolato da modelli e offre la possibilità di utilizzare design, interattività e elementi visivi diversi per segmenti di pubblico diversi. Questo è molto più impattante.

Progettato per più canali

Gli annunci display, gli annunci per dispositivi mobili e i posizionamenti DCO in loco sono tutti producibili tramite un CMP. Da un unico concept creativo, è possibile utilizzare un CMP per produrre tutta la messaggistica multicanale richiesta dalla tua campagna.

Un altro vantaggio è che puoi aggiornare istantaneamente qualsiasi risorsa pubblicata attraverso i canali di marketing dalla stessa piattaforma. Per i lanci di prodotti, gli eventi di vendita e le controofferte, questo è particolarmente utile.

Feed di dati in tempo reale

L'utilizzo di un CMP per i tuoi annunci DCO in loco significa che puoi aggiungere funzionalità, inclusi più feed di dati. L'aggiornamento regolare dei feed di dati ti consente di aggiungere tutti i tipi di dati in tempo reale, dalle quote sportive ai feed dei prodotti in tempo reale.

Semplice raffinatezza

Se utilizzi HTML5 per potenziare il tuo DCO in loco, il tuo marchio beneficia immediatamente di un'interattività unica, non solo di gif e video. Infatti, utilizzando un CMP, come Bannerflow, qualsiasi designer può applicare funzionalità interattive avanzate, utilizzando widget HTML5. Semplifica la creazione di design accattivanti.

Visualizza in anteprima tutte le variazioni DCO in loco

Un CMP, come Bannerflow, ti consente anche di visualizzare in anteprima i tuoi posizionamenti DCO, una funzione spesso trascurata. In effetti, l'impossibilità di controllare facilmente le creatività DCO è la causa di molti errori nel processo di pubblicazione DCO.

Prossimi passi

Onsite DCO, offre la pertinenza e la personalizzazione di cui i marchi hanno bisogno. È infatti il ​​prossimo passo logico sia per l'e-commerce che per l'ottimizzazione creativa dinamica.

Se desideri saperne di più su come il tuo team può trarre vantaggio dal DCO in loco con un CMP, contatta Bannerflow o richiedi una demo.