Tutto quello che c'è da sapere sulla pubblicità OOH (+ Esempi)

Sebbene gran parte della moderna strategia pubblicitaria sia incentrata sulle nostre vite online sotto forma di social media, contenuti ed e-mail marketing, ecc., C'è ancora molto valore da trovare nelle forme tangibili di marketing. Un buon esempio è la pubblicità fuori casa (OOH). Cartelloni pubblicitari, panchine, manifesti e trasporti pubblici sono alcuni dei modi migliori per far vedere il tuo marchio a migliaia di occhi, ma a differenza della pubblicità online, può essere difficile misurarne il successo.

Mentre alcune forme di pubblicità tradizionale, come la stampa o la radio, hanno registrato un calo della spesa nel corso degli anni, la pubblicità OOH continua a crescere, con la spesa britannica per OOH che raggiunge i 900 milioni di sterline e cresce del 31% nel 2022 .

In questo articolo analizzeremo tutto ciò che c'è da sapere sul marketing esterno, come può essere misurato e perché potrebbe essere vantaggioso per la tua attività.

Cos'è la pubblicità esterna (OOH)?

La pubblicità fuori casa (OOH) è essenzialmente qualsiasi tipo di marketing che può essere trovato al di fuori della casa del potenziale cliente. Al giorno d'oggi la maggior parte della pubblicità OOH tende a rientrare in due campi: "tradizionale" e "digitale". La pubblicità tradizionale si riferisce ai media esterni statici, tra cui:

• cartelloni
• Murales
• Poster
• Paesaggi murali
• Segnali esterni
• Banner

Mentre la pubblicità esterna digitale (DOOH) si riferisce ai display elettronici controllati da computer che potresti trovare a Time Square, ad esempio. Altri tipi di DOOH includono display dinamici riprodotti nelle stazioni ferroviarie, negli aeroporti, ecc., o anche quelli che si possono trovare sul retro dei taxi o nelle vetrine dei negozi.

Dove sono i posti migliori per eseguire campagne pubblicitarie OOH?

L'obiettivo della pubblicità OOH è far vedere il tuo prodotto o servizio al maggior numero possibile di occhi, il che significa che vuoi che siano collocati in aree con molto traffico come i centri urbani.

Esempi di buoni posti per eseguire campagne OOH includono:

• Incroci trafficati (centri cittadini, vie dello shopping)
• Snodi del trasporto pubblico (fermate degli autobus, stazioni ferroviarie)
• Trasporto pubblico (autobus, treni, taxi)
• Autostrade (cartelloni pubblicitari)
• Arredo urbano (panchine, bancomat)

Tieni presente: solo perché il tuo poster o cartellone pubblicitario si trova in un punto affollato, non significa che hai la garanzia di ottenere il miglior ROI! È importante fare le tue ricerche per assicurarti di raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Vantaggi della pubblicità OOH

La pubblicità OOH è tutt'intorno a noi; quando facciamo il pendolare, facciamo la spesa, torniamo a casa per le vacanze o aspettiamo l'autobus. Ecco alcuni dei numerosi vantaggi della pubblicità OOH.

Raggiungi un vasto pubblico

OOH significa che puoi raggiungere grandi gruppi di diversi dati demografici. Con l'aumento dell'uso di ad blocker e il declino della stampa significa che il marketing OOH è molto più difficile da ignorare. Secondo Outsmart , OOH raggiunge il 98% della popolazione del Regno Unito almeno una volta alla settimana.

Incoraggia la creatività

Le campagne di marketing OOH di maggior successo sono intelligenti, creative e accattivanti. Le aziende e i marchi che desiderano avere un impatto sul proprio pubblico di destinazione trarranno vantaggio da design audaci, testi intelligenti e una posizione ben studiata.

Mirare al pubblico giusto

La pubblicità OOH non è solo per marchi noti e grandi aziende, o solo per le fermate e gli hub più trafficati dei pendolari. A livello locale, OOH è perfetto per le piccole e medie imprese. È uno dei modi migliori per allineare il tuo prodotto e servizio con il tuo cliente ideale. Ad esempio: pubblicizzare il proprio marchio per la cura dei capelli in un parrucchiere locale o una bevanda sportiva nei centri fitness.

OOH è altamente affidabile

Poiché OOH esiste nella sfera pubblica, è una forma di pubblicità molto affidabile rispetto a quella online, probabilmente la più affidabile . È uno strumento fantastico per la consapevolezza del marchio e per costruire associazioni e sentimenti positivi tra te e il tuo pubblico di destinazione. Gli studi hanno anche dimostrato che è molto più probabile che i consumatori interagiscano con un annuncio digitale dopo averlo visto il marchio pubblicizzato in pubblico.

Sfide della pubblicità OOH

Sebbene ci siano enormi vantaggi nell'esecuzione di una campagna pubblicitaria OOH, ci sono alcune sfide.

Difficile misurare il successo

A causa della natura della pubblicità OOH, può essere difficile valutare se ha avuto successo. Le metriche per OOH sono difficili da tracciare, ma ci sono alcuni modi per farlo (vedi sotto per suggerimenti).

Progetto

Poiché OOH esiste nello spazio pubblico, non può essere rimosso o "cliccato via" - di conseguenza è fondamentale che cartelloni pubblicitari, mobili e manifesti rispettino lo spazio in cui si trovano e non tentino di interrompere la quotidianità di vita pubblica. Inoltre, più intelligente e interessante sarà il design che funziona con lo spazio urbano, sarà più probabile che venga notato.

Messa a fuoco limitata

Senza una ricerca approfondita, è facile che OOH diventi un ripensamento. Può anche essere più difficile entrare in contatto con un pubblico di nicchia; utilizzando un volume enorme di persone rispetto a forme di pubblicità più dirette che generano un ROI affidabile.

Come si misura il successo della pubblicità OOH?

Come accennato in precedenza, una delle maggiori sfide per i marchi è come monitorare le metriche OOH. I dati sono importanti, quindi come puoi misurare la quantità di persone che vedono il tuo annuncio OOH? Come fai a sapere se è stato un successo?

Prima di posizionare qualsiasi tipo di media OOH dovresti fare le tue ricerche, questo include misurare la popolazione nell'area prescelta per calcolare un tasso di impressioni (cioè quante persone vedono il tuo annuncio). I dati sulla posizione sono un modo fondamentale per stimare quante persone vedono il tuo annuncio ogni giorno.

Da qui è possibile eseguire ricerche sull'attenzione visiva. Puoi calcolarlo determinando la distanza da dove può essere visto il tuo annuncio e la probabilità che le persone lo vedano mentre attraversano l'area. Un altro modo per tenere traccia della ricerca sull'attenzione visiva è calcolare il tempo medio in cui le persone aspettano un autobus, un treno o nel traffico. Questo può darti un'idea approssimativa della frequenza con cui il tuo annuncio verrà visto e per quanto tempo.

I sondaggi sono un altro buon modo per capire di più sul tuo pubblico e su ciò che risuona con loro. Infine, offrire una sorta di codice promozionale o sconto è un ottimo modo per tenere traccia digitalmente di quante persone hanno visto e, soprattutto, interagito con il tuo annuncio.

Infine e più semplicemente, che impatto ha avuto sulle vostre vendite? Sebbene tu possa eseguire più campagne pubblicitarie contemporaneamente, dovrebbero completarsi a vicenda. Un aumento delle vendite, degli ordini o del numero di visitatori può indicare che il tuo annuncio OOH ha avuto successo.

Suggerimenti per creare una campagna pubblicitaria OOH di successo

Quando pianifichi la tua prossima campagna pubblicitaria OOH, ci sono alcune cose da tenere a mente per assicurarti che abbia successo.

1. Comprendi il tuo pubblico di destinazione: queste sono le persone che idealmente desideri perseguire con il tuo annuncio e dovresti sapere come attirare al meglio la loro attenzione.
2. Stabilisci gli obiettivi della campagna: qual è il motivo del tuo cartellone pubblicitario? È la consapevolezza del marchio, per aumentare le vendite, condividere un nuovo servizio o fornire un invito all'azione? Lo scopo della campagna dovrebbe essere chiaro fin dall'inizio.
3. Avere un budget: Avere un budget ti aiuterà a determinare come, cosa e dove della tua pubblicità OOH.
4. Ubicazione e posizionamento: gli immobili di prima qualità nei centri urbani saranno sempre più costosi, ma non sempre questo deve essere l'obiettivo. Una posizione mirata e ricercata con meno passaggi può attirare più attenzione rispetto alla semplice ricerca delle aree più trafficate.
5. Sii memorabile: l'intera idea della pubblicità OOH è quella di attirare l'attenzione del passante e di farli parlare, quindi vuoi rendere il tuo annuncio creativo, unico, informativo e fedele al tuo marchio.

5 fantastici esempi di campagne pubblicitarie OOH nel Regno Unito

1. Quorn - Chiedere al numero 10 di "smetterla di dirlo ai porcellini"

A volte i marchi possono collegare con successo (e con forza) il loro prodotto ai loro valori per creare impatto e consapevolezza del marchio. Questo è quello che è successo con la campagna pubblicitaria OOH di Quorn "smettila di dirlo ai porcellini".

L'azienda ha mostrato il suo prodotto senza carne su un furgone arancione brillante, che ha deliberatamente guidato e consegnato i suoi panini senza carne di maiale al numero 10 subito dopo le dimissioni dell'ex primo ministro Boris Johnson.

2. Calm App - Ti sei appena dimesso?

Anche l'app di meditazione Calm è entrata nel recente sconvolgimento politico gestendo un gruppo di cartelloni pubblicitari che deridevano le dimissioni di Boris Johnson. La sfacciata campagna OOH diceva "Ti sei appena dimesso? Fai un respiro profondo', che in tutta la metropolitana di Londra e in metropolitana dopo le dimissioni.

3. Tesco Mobile - Cartelloni pubblicitari "Brits all'estero".

Tesco Mobile ha preso in giro gli inglesi all'oscuro all'estero nella sua campagna pubblicitaria OOH del 2022. I loro cartelloni pubblicitari con divertenti richieste di ricerca erano divertenti e promuovevano i loro servizi di roaming senza costi aggiuntivi. L'hanno chiamata la campagna "Home From Home" che ha giocato sull'idea che i britannici cerchino i comfort di casa quando viaggiano all'estero, come cercare su Google "Spagnolo per fagioli su pane tostato".

4. CALMA - Campagna di prevenzione del suicidio 'ritratti sorridenti'

Nella campagna molto più seria ma incredibilmente potente, l'ente di beneficenza per la prevenzione del suicidio Campaign Against Living Miserably (CALM) ha installato una serie di ritratti sorridenti nell'affollata South Bank di Londra. La campagna mirava a offrire consigli pratici su come sapere se qualcuno stava pensando di porre fine alla propria vita, mostrando gli ultimi ritratti di molti individui dall'aspetto felice che hanno perso la vita per suicidio. La campagna voleva sensibilizzare sul fatto che anche le persone felici e di successo potrebbero essere in difficoltà.

5. Google - Ottieni il massimo dall'estate

Questa campagna di Google era incentrata sull'amato periodo estivo della Gran Bretagna. In vero stile Google, la campagna presentava annunci DOOH dinamici e visivi che mettevano in evidenza le funzioni di ricerca e di Google Maps nelle città in cui venivano visualizzate, fornendo richieste di ricerca estive basate sui dati come "Prossimo bus per London Fields" o "miglior gelato a Glasgow .”

Le migliori campagne pubblicitarie esterne sono progettate per far parlare, pensare e coinvolgere le persone con il tuo marchio o messaggio. Una buona pubblicità OOH può aumentare la fiducia nella tua attività e far vedere il tuo marchio a migliaia di potenziali nuovi clienti ogni giorno. Nonostante sia una delle forme più tradizionali di pubblicità, OOH è in forte espansione e molto potente se parte di una campagna di marketing a più livelli.

FAQ

Quanto successo ha la pubblicità OOH?

La pubblicità OOH è una strategia di marketing offline molto efficace ed è ben nota per supportare e guidare le attività di marketing online. Una potente campagna OOH che fa parte di una più ampia campagna di marketing olistica può aiutare il tuo marchio a essere visto da migliaia di potenziali nuovi clienti.

Quali sono i 5 tipi di pubblicità OOH?

Esistono molti tipi di pubblicità OOH. Questi includono:

• Affissioni (statiche, digitali e mobili)
• Arredo urbano
• Murales e arte della parete
• Poster
• Trasporto pubblico
• display POS
• Vetrine

Che cos'è il guerrilla marketing?

Il guerrilla marketing è uno stile di marketing che sfrutta interazioni sorprendenti, uniche o non convenzionali per attirare l'attenzione e trasmettere un messaggio. Sebbene tecnicamente possa essere considerata pubblicità OOH in quanto può essere potente se collocata in uno spazio pubblico, è diversa dalla pubblicità OOH tradizionale come i cartelloni pubblicitari.

Qual è la differenza tra OOH e DOOH?

La pubblicità fuori casa (OOH) di solito si riferisce a forme statiche di pubblicità esterna, mentre la pubblicità digitale fuori casa (DOOH) è OOH dinamica e tecnologicamente avanzata che di solito è alimentata con AdTech. Ciò consente ai marchi di eseguire il retargeting, personalizzare e misurare l'impatto della campagna.