Giocare brutti scherzi ai nostri occhi: illusioni ottiche nel design

Si sta muovendo? Forse è solo leggermente piegato? Sei sicuro? Le illusioni ottiche nel design tendono ad avere questo effetto su di noi. Accattivante e confuso tutti in una volta. Conosciute anche come illusioni visive, servono a ingannare l'occhio.

L'effetto può essere dovuto a come sono disposte le immagini o sono stati scelti i colori. Potrebbe anche accadere a causa del modo in cui viene utilizzata una fonte di luce o di una serie di altri fattori. Qualunque sia la tecnica, l'effetto è molto divertente da cogliere.

E può anche dirci molto su come funzionano i nostri cervelli e i nostri sistemi percettivi. Hai mai lottato per vedere l'immagine nascosta in un'illusione ottica? Se è così, sai che non tutti li vivono allo stesso modo. E in effetti, alcune persone non sono affatto in grado di vedere l'effetto in alcune illusioni ottiche.

Questo è il motivo per cui i designer devono essere molto attenti e intenzionali su come usano le illusioni ottiche nel design. L'ultima cosa che vorresti è che un'illusione in un'interfaccia, un logo o un'illustrazione tolga l'impatto delle tue creatività di marketing perché semplicemente non si collega. Per avere una migliore comprensione di come possono essere utilizzate le illusioni ottiche nel design, nel blog di oggi faremo un tuffo in esse.

Come sperimentiamo le illusioni

Potremmo pensare di vedere illusioni ottiche, ma la parte curiosa è che in realtà si verificano nel cervello. Le illusioni visive sono sperimentate come risultato delle proprietà delle aree visive del cervello. A seconda di come riceviamo ed elaboriamo le informazioni, potremmo sperimentare un'illusione ottica. Quindi non è tanto quello che vedi, ma come lo capisci che è più importante qui. Questo è il motivo per cui gli scienziati affermano che dovrebbero essere chiamate illusioni visive e non illusioni ottiche.

Le illusioni ottiche ci dicono che il colore è soggettivo

I blocchi A e B sono in realtà dello stesso colore in questa illusione. Difficile da credere vero? Fai questo. Chiedi al tuo designer di aprire questa immagine in un programma di editing e di utilizzare lo strumento contagocce. Potranno quindi verificare che il colore sia effettivamente lo stesso. Ora, guarda di nuovo l'immagine. Vedi che i blocchi sono dello stesso colore? Le cellule coniche nei nostri occhi sono ciò che ci aiuta a vedere il colore. Quando queste cellule iniziano a registrare diverse lunghezze d'onda della luce, i nostri occhi faranno del loro meglio per dargli un senso. Nel caso di questa illusione ottica, lo fa cercando di dirci che il blocco B è in realtà una tonalità più chiara di quanto non sia in realtà.

Le illusioni ottiche possono aiutare con le misure di sicurezza

In alcune città le illusioni ottiche vengono utilizzate per controllare la velocità con cui le persone guidano su curve pericolose. Come fanno questo? Le strisce sulla strada sono dipinte più vicine mentre si avvicinano al punto più acuto della curva. Poiché le strisce sono dipinte, i conducenti più vicini sono indotti a pensare che stiano accelerando. Quindi rallentano e sono in grado di mantenere una velocità sicura.

Illusioni ottiche comuni e le storie dietro di esse

Le illusioni ottiche sono un argomento affascinante e può essere molto utile conoscere quelle più popolari. Quando impari a conoscere la scienza e le storie dietro di loro, usare le illusioni visive nel tuo marchio può diventare più facile.

Il ballerino che gira

Potresti esserti imbattuto in questa popolare illusione ottica sui social media. Si è pensato per far sapere alle persone se avevano cervello destro o sinistro, a seconda della direzione in cui hanno visto la ballerina girare. Ma questa illusione in realtà accade perché il nostro cervello cerca di costruire lo spazio attorno alla figura rotante della ballerina.

Il ballerino rotante non ha indicazioni di profondità, quindi è effettivamente possibile per alcuni interpretare che il ballerino è in piedi sulla sua gamba destra e poi gira a sinistra. Per le altre persone, sembra che sia in piedi sulla gamba sinistra e poi giri a destra. E abbastanza divertente, se fissi l'animazione oltre un punto, l'immagine sembrerà invertita.

Stessa taglia o più piccola?

Dai un'occhiata a questa immagine. Vedi che una persona sembra essere più piccola dell'altra? Beh, in realtà, sono entrambi della stessa dimensione. Questa è l'illusione della stanza di Ames. Questo particolare stile di illusione ottica viene spesso utilizzato nei film e può essere visto in "Il Signore degli Anelli".

Il triangolo di Kanizsa

La legge di chiusura della Gestalt afferma che il nostro cervello percepirà gli oggetti posti vicini come un gruppo correlato. Con questa illusione ottica del triangolo di Kanizsa, puoi vedere linee di contorno che non esistono nemmeno. E il tuo cervello formerà automaticamente un'immagine coesa semplicemente ignorando le lacune che sono chiaramente presenti quando ti costringi a vederle.

Illusioni ottiche nel design

Le illusioni ottiche nel design possono essere molto divertenti. E possono anche essere davvero potenti per ottenere una certa immagine o idea sul tuo marchio. Di seguito sono riportate alcune illusioni ottiche che vengono utilizzate abbastanza regolarmente nel design. Diciamo di provarli con il tuo designer per vedere come possono funzionare per te!

Illusioni ottiche nel design: Triangle Bisection

Nonostante i migliori sforzi del designer, non tutte le icone in un determinato set possono essere simmetriche, pixel perfette o avere proporzioni coerenti. Alcuni richiedono un bel po' di ritocchi e modifiche.

Diamo un'occhiata all'icona del pulsante di riproduzione. Quando metti un triangolo all'interno di un contenitore curvo o dritto, può sembrare fuori posto. La ragione di ciò è l'illusione della bisezione del triangolo. Il centro di massa del triangolo in questo caso, sarà calcolato in base alla scatola in cui si trova. Ciò significa che se hai appena posizionato un punto a metà dell'altezza di un triangolo equilatero, il punto in realtà vorrebbe essere più in alto.

Per far sembrare otticamente centrato il triangolo nel contenitore, dovrai trovare il baricentro del triangolo. Questo è 1/3 della distanza da ciascun lato al vertice opposto.

Illusioni ottiche nel design: Mach Bands

Quando l'era del design piatto era a tutto gas, posizionare le sfumature dello stesso colore adiacenti l'una all'altra era una cosa GRANDE. Se guardi da vicino l'immagine, puoi vedere una falsa ombra che appare tra i bordi di ciascuna delle ombre. Questo è ciò che è noto come Mach Bands. Vedi, nessuna ombra viene effettivamente aggiunta all'immagine, è semplicemente come i nostri occhi la percepiscono.

In termini tecnici chiamiamo questa inibizione laterale. Ciò significa che l'area più scura sembrerà falsamente più scura di quello che è e che le aree più chiare sembreranno ancora più chiare. Questo effetto è molto sottile con il design visivo.

Illusioni ottiche nel design: The Herring Illusion

Hai mai visto un logo con linee molto sottili o un'immagine con piccoli punti che sembrano pulsare o muoversi mentre scorri? Lo stesso vale se stai guardando un video con una TV sullo sfondo con linee sinuose.

Ciò è dovuto al motivo Moire in cui ci sono due griglie che sono sovrapposte l'una sull'altra. Questo genera un falso senso di movimento quando vengono spostati. In questo caso i due modelli di griglia sarebbero l'immagine e il monitor che sono sempre aggiornati in modo da poter creare l'illusione. L'effetto è davvero fantastico e Moire non è esattamente un'illusione. È un modello di inferenza. Il logo Sonos è un buon esempio che utilizza questo modello, l'illusione di Hering e il movimento illusorio.

Marchi che hanno utilizzato illusioni ottiche nel design

Se vuoi utilizzare le illusioni ottiche a tuo vantaggio nei tuoi progetti, sarebbe utile conoscere i marchi che le hanno sfruttate con successo. Ci sono alcuni marchi molto noti che hanno utilizzato le illusioni ottiche a proprio vantaggio nei loro loghi e design. Diamo un'occhiata ad alcuni di loro.

Quando Dior è diventato criptico

La moda è essere audaci e audaci. Dior ha preso a cuore questo aspetto e lo ha seguito per la campagna sulla fragranza Poison. Mostra un teschio e una donna che si guarda allo specchio allo stesso tempo. Questa pubblicità è in realtà una ricreazione di una famosa opera d'arte chiamata "All is Vanity" di Charles Allan Gilbert. La replica di questo dipinto è ciò che fa sì che il cliente guardi due volte e ne veda il doppio significato.

Pavement Picasso di Nokia a Singapore

Nokia voleva un modo per promuovere i propri telefoni della serie N. Entra nell'artista britannico Julian Beaver che ha creato un'opera d'arte 3D nel 2007 per Nokia. Questo è stato chiamato "Souls of Asia" ed è un pezzo brillante che ha richiesto 36 ore di abilità artistica per essere creato. Raffigura i modelli di telefoni della serie N rispetto a quelle che sono viste come impostazioni asiatiche tradizionali. Il contrasto è davvero affascinante.

Il pavone altezzoso

Cosa vedi? Un pavone? Una donna? Tutti e due? Ebbene, una volta che lo vedi, non puoi non vederlo. Certamente. The Snooty Peacock è una piccola boutique di gioielli che opera fuori dal Texas. Nel loro design, usano abilmente lo spazio negativo per creare la doppia immagine di una donna e di un pavone allo stesso tempo.

Hanno questo logo sui social media, sulla vetrina e persino sulla merce. È anche un modo molto intelligente per riflettere il nome dell'azienda e i servizi che offre. È abbastanza semplice e memorabile nel suo uso del viola e del bianco.

La pubblicità "Solo per bambini" della Fondazione Anar

Questa è una pubblicità unica nel suo genere che è stata fatta da Grey Spain. Hanno usato la tecnologia di stampa lenticolare in modo che gli adulti vedessero un'immagine e i bambini vedessero un'immagine completamente diversa, in base alla loro altezza e alla linea degli occhi. Questa pubblicità ha permesso all'ente di beneficenza di aiutare i bambini di età inferiore ai dieci anni che sono stati colpiti da abusi. Ha dato loro un messaggio segreto e i dettagli di contatto del marchio. Incredibile vero?

Quella volta l'autista di Kit Kat non stava guidando

Il famoso slogan di Kit Kat è "Prenditi una pausa e prendi un Kit Kat" e questa illusione ottica suggerisce davvero entrambi. In realtà sembra che l'autista sia appeso su un'amaca invece di guidare. Se ti capita di guidare accanto a questo camion nelle ore di punta, possiamo garantire che vorresti guardare più da vicino questa illusione. E poiché ti fermi a guardare più da vicino, desidererai un Kit Kat e forse anche una pausa su un'amaca.

Caffè McDonald's di grandi dimensioni

Vedi una caffettiera galleggiante di dimensioni giganti? Questo fast food è diventato di grandi dimensioni per il suo marketing e ha utilizzato un lampione invece di una tipica pubblicità all'aperto. Il risultato finale è come un'installazione artistica. Questo è un ottimo esempio di come pensare fuori dagli schemi possa essere utile per pubblicizzare il tuo marchio. Incorporare illusioni renderà anche la tua pubblicità molto più interessante. Pensa solo a tutta l'attenzione e ai Mi piace che un annuncio come questo ti catturerà!

Crea quell'illusione per davvero

I nostri cervelli funzionano in modi che gli scienziati stanno ancora cercando di scoprire. Cercano di dare un senso a tutto ciò che li circonda in base a segnali visivi. E le illusioni ottiche spesso interferiscono con questa percezione. Quando vediamo illusioni ottiche nel design finiamo per metterle in discussione e forse anche discuterne con chi ci circonda. Cosa chiedere di più a una tattica di design quando vuoi davvero che si parli del tuo marchio?