Ottimizza la visibilità e le entrate pubblicitarie a lungo termine nel 2023

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

introduzione

Nel mondo digitale di oggi, gli editori sono sempre alla ricerca di nuovi modi per aumentare le entrate pubblicitarie.

Non è un segreto che la visibilità degli annunci sia un argomento caldo nel settore dell'editoria e sarà più importante che mai nel 2023. Gli editori sono alla ricerca di modi per garantire che i loro annunci vengano visti dagli spettatori e gli inserzionisti cercano modi per assicurarsi stanno ottenendo il massimo per il loro denaro.

Ma cos'è esattamente la visibilità degli annunci e in che modo editori e inserzionisti possono assicurarsi che i loro annunci vengano visualizzati?

Restate sintonizzati per scoprirlo!

Cos'è esattamente la visibilità dell'annuncio? (Definizione di visibilità)

Ora, come viene definita la visibilità? Analizziamo la definizione di visibilità dell'annuncio.

Non importa quanti annunci pubblichi, se i tuoi lettori non li vedono mai, qual è il punto?

Qui sta il punto cruciale della visibilità, che è un termine inventato dai professionisti del marketing, ma che ha serie implicazioni sul numero di annunci del tuo sito Web che vengono effettivamente visualizzati dai lettori.

"Visto" in questo caso significa che la maggior parte dell'annuncio è visibile per almeno un secondo sul dispositivo utilizzato dal lettore.

La visibilità degli annunci misura quanti degli annunci offerti dagli inserzionisti digitali vengono effettivamente visti dagli utenti.

La percentuale di impressioni totali dell'annuncio contrassegnate come visualizzabili è il tasso di visibilità.

In base allo standard di visibilità dell'Interactive Advertising Bureau (IAB), un'impressione dell'annuncio viene contrassegnata come visibile se:

• Qual è lo standard di visibilità IAB per gli annunci video? : il 50% o più dell'annuncio è stato visualizzato per almeno 2 secondi.
• Annunci display: il 50% o più di quell'annuncio display è stato visibile per 1 secondo o più (Fonte: IAB Viewability Standards 2021)

Perché dovresti preoccuparti della visibilità?

Nessun inserzionista là fuori vuole spendere soldi per annunci che non verranno visualizzati poiché il loro obiettivo principale è raggiungere il pubblico target e ottenere coinvolgimento.

Se la visibilità dell'annuncio di un editore scende al di sotto di una soglia specifica (ad esempio: circa il 30%), molti inserzionisti negozieranno tariffe più basse per l'inventario dell'annuncio o smetteranno del tutto di fare offerte sull'inventario dell'annuncio. Osserva attentamente la seguente infografica su ciò che è considerato un'impressione visualizzabile?

L'impatto della visibilità dell'annuncio sulle tue entrate pubblicitarie

È abbastanza ovvio che gli annunci con tassi di visibilità elevati offrono un migliore ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Gli inserzionisti preferiranno sempre il targeting e pagheranno molto di più per l'inventario pubblicitario e posizionamenti pubblicitari vincenti che portano un'elevata visibilità.

Al contrario, gli inserzionisti escludono le pagine Web e i posizionamenti degli annunci con meno annunci visualizzabili poiché le loro campagne pubblicitarie non ne sono potenziate.

Gli editori più redditizi di MonetizeMore hanno registrato notevoli aumenti degli eCPM (quasi il doppio) tra coloro che avevano un tasso di visibilità degli annunci superiore al 50% rispetto a quelli che ne avevano meno del 50%. Quindi, qual è un buon tasso di visibilità? Sarà qualsiasi cosa superiore al 50%.

Inoltre, questa soglia del 50% sembra essere un fattore critico dal punto di vista dell'acquirente. In altre parole, le campagne più remunerative potrebbero non avere come target il tuo sito se i benchmark di visibilità per il tuo sito sono inferiori al 50%.

Quando questi acquirenti esaminano i siti web da includere nelle loro campagne tramite DoubleClick Bid Manager, possono vedere il valore medio della visibilità dell'annuncio per il tuo account.

È improbabile che abbiano come target il tuo sito se il tasso medio di visibilità dell'annuncio è inferiore al 50%.

Anche con questi acquirenti, potresti comunque ricevere entrate dalle aste aperte di AdSense/AdX, poiché si rivolgono a segmenti di pubblico di nicchia che possono scorrere il tuo sito controllando quei formati di annunci vincenti.

Tuttavia, non sarai in grado di ottenere la stessa spesa pubblicitaria dagli acquirenti di media rispetto ai siti Web con una visibilità costantemente elevata.

Tuttavia, da questi acquirenti non otterrai tanto ROI speso quanto i siti con una visibilità media elevata.

Tuttavia, i siti con tassi di visibilità superiori alla media vinceranno sempre quando si tratta di ottenere maggiori entrate pubblicitarie dagli inserzionisti.

Stai lottando con una bassa visibilità degli annunci?

Come viene misurata la visibilità? Ecco come scoprire se la scarsa visibilità degli annunci influisce davvero sulle tue entrate pubblicitarie:

1. Vai alla visibilità media dell'annuncio per il tuo account AdSense o AdX degli ultimi 30 giorni.
2. Vai a Query Tool -> Nuova query, scegli il mese passato nell'intervallo di date, il mese nelle dimensioni del rapporto.
3. Scegli "Visualizzazione attiva"
4. Fare clic su Esegui. Controlla se sei al di sopra o al di sotto del 50%.
5. Confronta questo rapporto con il nostro eCPM dell'anno passato. Premi Modifica -> ultimi 12 mesi.
6. Eseguire di nuovo il rapporto.

La visibilità in Visualizzazione attiva è sempre la stessa? Controlla se i tuoi eCPM mensili sono gli stessi o se sono aumentati o diminuiti.

Se il tuo eCPM è diminuito e la percentuale di impressioni visualizzabili dell'annuncio è diminuita, o addirittura è scesa al di sotto del 50%, puoi scommettere che la bassa visibilità è la causa del calo delle entrate pubblicitarie. Ti starai chiedendo, "la visibilità è un KPI?" Il seguente grafico riepiloga le metriche di visibilità:

Andiamo al punto qui... Come posso migliorare la visibilità?

Una volta superata la fase di accettazione in cui la tua visibilità media è scesa al di sotto del 50%, è il momento di trovare modi per migliorare la visibilità dell'annuncio.

Dalla tua navigazione web, sai che c'è una grande quantità di scorrimento veloce, in particolare sui dispositivi mobili. Il successo del rendimento degli annunci nei contenuti è spesso determinato da una forte visibilità a livello di sito.

Eliminare gli annunci con scarso rendimento e lavorare sulla velocità del tuo sito ti aiuterà, ma non ti porterà in cima. Tutto ciò non risolverà necessariamente il problema degli annunci nei contenuti.

Un modo per ottenere ciò sarebbe alterare il comportamento degli utenti, ma come persuadere gli utenti a leggere i tuoi contenuti e non sfogliare su scala enorme?

Esistono scappatoie per migliorare la visibilità dell'annuncio e mantenerlo visibile per più di 2 secondi mentre gli utenti scorrono rapidamente.

Continua a leggere e saprai di cosa hai bisogno per recuperare quelle campagne pubblicitarie ben pagate e aumentare le impressioni offerte.

Le dimensioni degli annunci contano

Secondo le statistiche sulla visibilità del passato, i principali fattori che influenzeranno in modo evidente la visibilità dell'annuncio sono:

• Posizionamenti di annunci
• Dimensione dell'annuncio

L'utilizzo della giusta dimensione dell'annuncio per rendere visualizzabili i tuoi annunci è fondamentale.

Scegli le dimensioni e i posizionamenti degli annunci vincenti

Le dimensioni e il posizionamento degli annunci avranno il maggiore impatto sui tassi di visibilità degli annunci. La domanda è: quali sono le dimensioni degli annunci migliori per migliorare la visibilità?

La nostra analisi di tutte le dimensioni degli annunci tra i nostri editori più redditizi ha rilevato che i formati verticali (300X600 e 160X600 sopra) avevano un tasso di visibilità medio del 60%, il che è accettabile.

È quasi il 23% in più rispetto alle dimensioni standard generiche come 300X250 o 728X90.

La visibilità degli annunci verticali è aumentata del 22% quando gli annunci erano più lunghi. MonetizeMore consiglia di utilizzare almeno un'unità pubblicitaria verticale su ogni pagina del tuo sito.

È meglio posizionarli nella barra laterale del layout del tuo sito per evitare di influire sul contenuto. Le statistiche passate sugli annunci video hanno dimostrato che gli annunci video più grandi producono entrate migliori rispetto a quelli più piccoli.

Posizionamenti di annunci

A seconda del design della pagina, la maggior parte dei siti ha tre posizionamenti o posizioni degli annunci comuni:

• Un annuncio nella barra laterale
• Classifica in alto
• Classifica in basso

Piccole modifiche al punto in cui prevedi di posizionare questi annunci possono influire in modo significativo sulla visibilità degli annunci. Supponiamo che posizionando il primo leader sotto la barra di ricerca del tuo sito si possa avere un tasso di rendimento migliore rispetto alla parte superiore.

Spostando l'unità pubblicitaria sotto la barra di navigazione, i publisher possono rendere visibili i contenuti sottostanti durante il caricamento dell'unità pubblicitaria e coprire gli annunci con visibilità inferiore.

I publisher che hanno spostato l'unità pubblicitaria leader in alto sotto la barra di navigazione del sito hanno registrato un tasso di visibilità superiore del 19% rispetto ai publisher che l'hanno lasciata sopra la barra di navigazione.

Una mossa simile può migliorare l'interazione con l'annuncio e renderlo più visualizzabile posizionando l'unità pubblicitaria in basso sopra la sezione dei commenti o delle domande frequenti. Per l'unità pubblicitaria della barra laterale, consigliamo di utilizzare un 300X600 anziché un 300X250 e di rendere l'unità pubblicitaria persistente.

Abbiamo riscontrato che le migliori classifiche per dispositivi mobili (320X50 e 320X100) hanno avuto prestazioni inferiori quando si tratta di dispositivi mobili. Questo perché il tempo di caricamento della pagina mobile è a livello di lumaca rispetto al tempo di caricamento del sito desktop.

Tuttavia, un annuncio 300 × 250 attorno alla parte dell'annuncio che si trova sopra la piega della pagina genera un tasso di visibilità molto più elevato sui dispositivi mobili, aumentando l'eCPM medio a circa il 70%.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux

Velocità del sito

La cattiva velocità del sito e le alte frequenze di rimbalzo vanno di pari passo. Nessuno lo vuole. Ciò riduce l'inventario degli annunci visualizzabili dell'editore.

Le statistiche di Hosting Tribunals hanno dimostrato che anche un ritardo di 1 secondo nel caricamento del sito può ridurre le visualizzazioni di pagina dell'11% e può ridurre i tassi di conversione del 10% circa.

Ottimizza l'ottimizzazione della velocità e migliora i tempi di risposta del server:

• Riduzione dei reindirizzamenti
• Abilita la compressione dei file
• Ridurre le dimensioni dell'immagine

Rendere appiccicosi gli annunci della barra laterale

Gli annunci appiccicosi sono gli annunci che seguono i visitatori mentre scorrono la pagina. Possono migliorare le prestazioni e l'aspetto di un annuncio se utilizzati correttamente.

Tuttavia, gli annunci persistenti dovrebbero essere persistenti solo dove non ci sono altri contenuti al di sotto di essi e non dovrebbero coprire o passare il mouse sopra altri contenuti.

La sezione del corpo del contenuto della maggior parte dei siti è a sinistra e la barra laterale è a destra.

Per migliori interazioni con gli annunci e eCPM, posizionali a sinistra tra le sezioni dei contenuti.

In effetti, la maggior parte dei siti dall'aspetto premium non consentirà l'inserimento di annunci in questo modo poiché infastidisce troppi utenti.

A causa del fatto che l'utente scorre verso il basso il contenuto a sinistra senza vedere o interagire con l'unità pubblicitaria a destra, gli annunci della barra laterale hanno spesso tassi di impressioni visualizzabili bassi.

Puoi aumentare il coinvolgimento e i tassi di impressioni visibili per queste unità pubblicitarie rendendole permanenti e più lunghe.

Ad esempio: cambiare un'unità pubblicitaria della barra laterale da 300X250 a 300X600 e rendere l'unità pubblicitaria persistente può raddoppiare eCPM e visibilità.

Ciao caricamento pigro!

Sebbene la visibilità stessa possa essere difficile da migliorare, il principioguidaè facile da seguire.

Tutto ciò che conta è caricare gli annunci in cui è probabile che il visitatore visualizzi tali annunci (il caricamento lento è entrato nella chat) e mantenere alto il tasso di visibilità dell'annuncio per almeno due secondi per visualizzazione dello schermo.

Un tasso di visibilità dell'annuncio del 50% può sembrare inizialmente un gioco da ragazzi, ma non è così facile. Soprattutto sui dispositivi mobili in cui gli annunci 300*250 nel contenuto dipendono profondamente dallo scorrimento dell'utente, due secondi di tempo sullo schermo possono sembrare un'eternità.

Puoi utilizzare il caricamento lento per ritardare il caricamento di parti di una pagina che non sono visibili fino a quando l'utente scorre verso il basso. Aumenta anche la visibilità poiché gli annunci visualizzati vengono caricati qui.

Il nostro consiglio è di utilizzare annunci below the fold con caricamento lento, che hanno una percentuale inferiore di impressioni dell'annuncio visualizzate dagli utenti.

Gli inserzionisti tendono a escludere questi posizionamenti dalle loro campagne perché si caricano senza che l'utente raggiunga mai quella parte della pagina.

Gli inserzionisti ne ottengono un basso rendimento poiché l'utente vede a malapena l'annuncio. Tuttavia, il caricamento lento di questi annunci può aumentare i punteggi medi di visibilità.

Puoi quindi aspettarti che la visibilità aumenti del 30% o anche di più e ottenere l'eCPMS per queste unità pubblicitarie alle stelle. (80% circa)

MonetizeMore consiglia di utilizzare il caricamento lento esclusivamente sulle unità pubblicitarie Below the Fold con scarsa visibilità per aumentare i tassi di impressioni visibili.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/

Incartare

Se questo ti è successo e sembra che nulla di ciò che fai funzioni, vogliamo parlare con te di come potremmo essere in grado di aiutarti!

Non lasciare che una bassa percentuale di impressioni visibili abbassi i tuoi eCPM e danneggi le tue entrate! Per aiutarti a evitare questo, abbiamo alcune modifiche che possono essere apportate per massimizzare la visibilità delle tue unità pubblicitarie.

Ottenere i punteggi di visibilità degli annunci per soddisfare i punteggi degli inserzionisti e raggiungere quel punto debole richiede un team AdOP esperto come quello che offre MonetizeMore.

Ci piacerebbe collaborare con te e fornire indicazioni per qualsiasi aspetto della crescita di un'attività editoriale di successo online.

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