Ottimizzazione di Google Ads rispetto all'ottimizzazione di Microsoft Ads

Ultimo aggiornamento il 16 ottobre 2019

Questo è un ottimo argomento perché a prima vista sembra che siano la stessa cosa. Entrambi utilizzano parole chiave, entrambi utilizzano annunci, entrambi hanno le stesse funzioni principali. Ma è qui che finiscono le somiglianze. Ci sono molte differenze minori, e anche alcune non così minori, che rendono ogni piattaforma abbastanza unica in cui devono essere affrontate in modo diverso affinché abbiano successo. Esaminerò alcune delle variabili e delle differenze di seguito. Tieni presente che ce ne sono davvero un gran numero e potrebbe non essere in grado di indicarli tutti. Inoltre, non c'è davvero alcun pregiudizio qui. Entrambe sono ottime piattaforme e funzionano bene per il marketing, una potrebbe funzionare meglio dell'altra per un determinato settore, una potrebbe ottenere un tasso di conversione migliore, una potrebbe avere un costo per clic inferiore, mentre l'altra potrebbe convertire più spesso e generare più affari. Anche il modo in cui gestisci l'account è abbastanza diverso, ci sono molte funzionalità su una piattaforma che non è un'opzione sull'altra. A volte anche la struttura di alcuni aspetti principali è molto diversa. Esistono molti strumenti, inclusi strumenti offline che possono aiutare anche nella gestione dell'account, che differiscono l'uno dall'altro a seconda che si tratti di Microsoft Ads o Google. Ci sono pro e contro in entrambi e non solo nelle prestazioni dell'account. Diamo un'occhiata a quali sono alcune di queste differenze.

Confronto e contrasto tra Google Ads e Microsoft Ads

Microsoft Ads ha una base di utenti molto diversa che è significativamente più piccola di quella di Google. Ciò solleva problemi di per sé poiché le parole chiave e persino gli annunci che funzionano bene in Google potrebbero non funzionare bene in Microsoft Ads, ancora una volta si tratta di due segmenti di pubblico diversi. Lo vediamo regolarmente nei nostri account e, sì, puoi impostare i diversi account quasi allo stesso modo con le stesse parole chiave e annunci, ma poi diventa diverso rapidamente mentre ottimizzi ciascun account a causa del diverso pubblico. Microsoft Ads è integrato in qualsiasi sistema, quindi è naturale per quei settori che utilizzano tali sistemi o programmi software sfruttare maggiormente Microsoft Search. Alcuni di questi settori sono il governo, sia locale che federale, finanziario e sanitario. Questi settori, in generale, sono piuttosto unici e talvolta difficili da raggiungere con efficacia nel marketing, il che rende la ricerca a pagamento di Microsoft una risorsa molto preziosa quando il tuo pubblico di destinazione si trova all'interno di questi verticali. Il volume di traffico può essere inferiore in Microsoft Search, ma in genere hai un costo inferiore e un CTR migliore, che si estende anche a un tasso di conversione migliore. Il che suona fantastico in quanto quelle metriche sono esattamente ciò in cui la maggior parte si sforza di eccellere, tranne per il fatto che il volume è lontano da ciò che Google può fornire.

Ci sono anche differenze tangibili tra le due piattaforme. Gli strumenti offline per Google sono molto più veloci e facili da usare e caricare rispetto a Microsoft Ads. Microsoft Ads non ha nemmeno alcune funzioni di Google. Ad esempio, Google consente modifiche collettive a più gruppi di annunci e campagne contemporaneamente, Microsoft Ads no. Devi entrare in ogni gruppo di annunci e apportare le modifiche manualmente. Questo è il motivo per cui puoi suddividere le parole chiave in molti gruppi di annunci e campagne diversi e avere un account molto dettagliato con Google, ma con Microsoft Ads la maggior parte degli account sono piccoli con solo pochi gruppi di annunci più generalizzati.

Anche altre differenze possono avere un impatto. Ad esempio, Microsoft Ads non ha una Rete Display, il che è una grande perdita di annunci di contenuti. Parlando di annunci, Google ha più estensioni annuncio e, quindi, più opportunità per creare gli annunci giusti per il pubblico mirato. Inoltre, Google consente annunci dinamici e semplici annunci di testo all'interno della stessa campagna, mentre con Microsoft Ads devi creare campagne separate.

Microsoft Ads ha una cosa a suo favore. Ha un maggiore controllo a livello di gruppo di annunci per la pianificazione, le impostazioni della posizione e la lingua, mentre Google ha solo quello a livello di campagna. Ciò consente un targeting preciso a un livello ancora più piccolo. Significa anche creare più gruppi di annunci per sfruttare questa differenza. È un piccolo prezzo da pagare per un targeting avanzato, che è la chiave per ottimizzare davvero i tuoi account.

Un'altra grande differenza visiva è che Microsoft Ads ha ancora annunci nella barra laterale! Google limita l'esposizione iniziale ai 3 annunci in alto ma Microsoft Ads utilizza ancora la barra laterale in modo che inizialmente siano visibili 7 annunci. Ora non devi competere per i primi 3 posti più duramente che mai nel 4 ^° o 5 ^° posto verrai visto senza che l'utente scorri fino in fondo alla pagina. Ciò significa una strategia di offerta diversa tra le due piattaforme. Questa è una delle principali differenze: anche le strategie di offerta sono diverse tra le due piattaforme. La posizione dell'annuncio è una metrica principale che utilizziamo per prendere le nostre decisioni. A volte vuoi essere il miglior cane per una parola chiave, a volte vuoi risparmiare la spesa pubblicitaria e trovarti in una posizione più bassa. Con Microsoft Ads, hai ancora più opzioni per abbassare la posizione per risparmiare la spesa pubblicitaria ma essere comunque relativo quando un ricercatore scorre.

Quando Google ha apportato quella modifica, poiché erano le stesse di Microsoft Ads, noi esperti di marketing pensavamo che avrebbe distrutto tutto ciò che pensavamo di fare offerte. Ha fatto male e il costo per clic è aumentato, tuttavia l'esposizione e le percentuali di clic non hanno sofferto quanto pensavamo. Ma ora Google sta andando ancora oltre e sta cercando di mantenere le offerte per la posizione dell'annuncio fuori dalla portata. Non vogliono che usiamo la posizione dell'annuncio come metrica, cosa che personalmente ritengo un'idea terribile. Sembra che vogliano tenerci all'oscuro e trasformare l'offerta per la posizione dell'annuncio in una guerra di budget, e qualcosa su cui non abbiamo alcun controllo se non lanciando loro più soldi. Detto questo, ci sono così tante variabili che entrano nelle nostre strategie e persino strategie diverse per clienti diversi che fanno parte dello stesso settore. Con le modifiche apportate da Google e Microsoft Ads, sembra sempre più difficile stare al passo con tutti loro. Ecco perché hai bisogno di qualcuno che si dedichi a stare al passo con le nuove tendenze e nuovi strumenti per aiutare a semplificare il processo e implementare nuove tecniche che possano assicurarsi che i loro clienti siano i più competitivi.

Come puoi vedere, la composizione dell'account tra Google e Microsoft Ads è piuttosto varia. Non puoi davvero copiare cose da Google e spostarle su Microsoft Ads come potresti molti anni fa (almeno quando inizi le campagne). Le tecniche, i trucchi e le strategie che funzionano con Google non vengono trasferiti in Microsoft Ads. Ciò che funziona per uno non significa che funzionerà per l'altro. Soprattutto perché ci sono variabili che contribuiscono su come ottimizzare l'account che rendono ogni piattaforma unica. Le cose che fai su una piattaforma, potresti non avere nemmeno quell'opzione da fare nell'altra. Devi strutturare gli account in modo univoco tra le due piattaforme, poiché le differenze sono davvero più numerose di quanto si possa pensare.

Paternità: Marty C.