Annunci organici e annunci a pagamento: cosa è più importante e quando implementarli
Pubblicato: 2019-09-10Il marketing organico e la pubblicità a pagamento sono due termini che classificano la maggior parte delle strategie di marketing digitale .
Il marketing organico è un approccio basato sui contenuti a lungo termine che non richiede alcun investimento per ottenere trazione e aumentare la portata del tuo marchio. E la pubblicità a pagamento ti dà una rapida spinta a guadagnare mindshare in cambio di denaro.
È un eterno dibattito su quale sia il migliore. Tuttavia, vediamo spesso i marketer utilizzare sia il content marketing che gli annunci a pagamento in base alla situazione e al loro obiettivo.
Quindi, esploriamo entrambe le strategie in dettaglio e determiniamo il momento giusto per implementarle in modo efficiente.
Che cos'è il marketing biologico?
Il marketing organico è un approccio basato sui contenuti che ti aiuta ad attirare potenziali clienti e portare trazione al tuo sito web. È un approccio a lungo termine per aumentare il traffico e le conversioni del sito Web senza spendere soldi.
Il marketing biologico non richiede investimenti diversi dal tuo tempo e dai tuoi sforzi. Produrrai contenuti che rispondono alle domande dei tuoi clienti attuali o potenziali e fornisci loro le giuste soluzioni.
Circa il 72% dei content marketer afferma che il marketing organico li ha aiutati a incrementare il coinvolgimento e ad aumentare il numero di lead . Quindi, non c'è dubbio che il marketing biologico produca risultati. Ci vuole solo più tempo rispetto agli annunci a pagamento.
Strategie di marketing organico
Per aiutarti a capire un po' meglio il marketing biologico, ecco alcune delle rinomate strategie di marketing biologico che i marketer utilizzano prontamente in tutto il mondo.
Ottimizzazione del motore di ricerca
L'ottimizzazione per i motori di ricerca è una tattica di marketing organico in cui ottimizzi il tuo sito Web in base alle query mirate del tuo pubblico e alle linee guida dei motori di ricerca. La SEO ti aiuta a posizionarti più in alto nelle parole chiave mirate e ti consente di attirare traffico pertinente senza doverlo pagare.
Blog degli ospiti
Il guest blogging è una strategia di marketing organica in cui promuovi il tuo marchio attraverso piattaforme di terze parti. Questo approccio di marketing basato sui contenuti ti aiuta ad aumentare la tua copertura e a trasmettere il tuo messaggio.
Social media marketing
Il social media marketing è una strategia di marketing organica per promuovere il tuo marchio tramite i social media. Il social media marketing ti aiuta a ottenere una trazione organica poiché le persone spesso usano i social media per ricercare le loro soluzioni preferite. Il social media marketing aumenta la tua portata a livello globale e genera consapevolezza attraverso diversi canali di social media.
Cos'è la pubblicità a pagamento?
La pubblicità a pagamento è una strategia di marketing in cui paghi una particolare piattaforma per aiutarti a ottenere più trazione mettendo in mostra il tuo marchio. Puoi pubblicare annunci a pagamento tramite motori di ricerca, social media, post sponsorizzati e altro ancora.
Gli annunci a pagamento ti danno risultati più rapidi rispetto al marketing organico. Può sembrare un codice cheat per il marketing del tuo marchio, ma molti considerano la pubblicità a pagamento una strategia praticabile.
Gli annunci a pagamento sono favorevoli per l'azienda e utili per i clienti. Circa il 75% dei partecipanti a un sondaggio ha rivelato che gli annunci di ricerca a pagamento hanno reso più facile per loro trovare più rapidamente ciò che stavano cercando. Quindi, qualunque cosa si dica, gli annunci a pagamento sono fantastici se sai come eseguirli in modo efficiente.
Strategie pubblicitarie a pagamento
Per spiegare meglio il contesto, ecco alcune strategie pubblicitarie a pagamento utilizzate dai marchi di tutto il mondo.
Annunci Google
È una strategia pubblicitaria a pagamento che aiuta i marchi ad apparire in cima ai risultati di ricerca. Il posizionamento su determinate parole chiave richiede tempo, quindi i marchi spesso considerano la pubblicazione di annunci su Google come una tattica praticabile per garantire un rapido aumento del traffico. Qui, Google ti addebita un determinato importo ogni volta che qualcuno fa clic sul tuo annuncio.
Annunci di Facebook
Questa è una strategia di marketing a pagamento in cui sfrutti una delle principali piattaforme di social media per l'esecuzione di campagne pubblicitarie a pagamento. I marchi di tutto il mondo pubblicano inserzioni su Facebook per aumentare la copertura e il coinvolgimento. Inoltre, gli annunci di Facebook ti aiutano a catturare lead di qualità e ad avviare la conversione. Nel complesso, è una pratica strategia pubblicitaria.
Partnership di influencer
Le partnership di influencer funzionano in modo leggermente diverso rispetto alle tradizionali strategie pubblicitarie a pagamento. Ti imbarchi su una terza parte o un influencer che rappresenta la tua nicchia per promuovere il tuo marchio.
Le persone cercano recensioni prima di prendere una decisione di acquisto. Quindi, una raccomandazione di qualcuno che segui ha un impatto. Questo è il motivo per cui l'influencer marketing ha guadagnato popolarità nel corso degli anni ed è diventata una delle strategie preferite utilizzate dalle aziende.
Marketing organico vs pubblicità a pagamento
Sia la pubblicità organica che quella a pagamento sono valide strategie di marketing digitale. Tuttavia, le loro implicazioni sono diverse. Queste implicazioni impongono di selezionare il piano più adatto a te in base agli obiettivi che desideri raggiungere.
Marketing organico | Pubblicità a pagamento |
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Cosa c'è di più importante?
Nessuna delle strategie di marketing è più importante dell'altra. La situazione attuale e le migliori pratiche del settore determineranno la loro attuazione.
Sia il marketing organico che la pubblicità a pagamento sono strategie di marketing collaudate con diversi casi d'uso. Tuttavia, entrambi producono risultati migliori se implementati contemporaneamente. Ecco perché i veterani del marketing digitale spesso preferiscono il giusto mix.
Esistono anche scenari in cui una delle strategie può essere percepita come più rilevante dell'altra.
Ad esempio, le startup potrebbero preferire il marketing organico rispetto agli annunci a pagamento. Come mai? Perché hanno fondi limitati dato che hanno appena iniziato. Pertanto, sono spesso un po' scettici riguardo alla pubblicità a pagamento. Inoltre, sulla ricerca, è stato dimostrato che i risultati organici ottengono il 94% di clic in più rispetto agli annunci a pagamento. Questi numeri sono un po' troppo alti per essere ignorati.
D'altra parte, i grandi squali utilizzano più frequentemente annunci a pagamento. Questi giganti desiderano superare rapidamente la concorrenza e dispongono di un considerevole budget di marketing.
Inoltre, sono nel settore da parecchio tempo. Quindi, c'è un'alta probabilità che abbiano praticamente esaurito i contenuti pertinenti da trattare sul loro sito.
Come detto in precedenza, tutto dipende dalla necessità dell'ora.
Quando implementare la giusta strategia?
Per sapere quando attuare la giusta strategia, la ricerca è la chiave.
Quali sono i tuoi obiettivi di marketing? Quando desideri raggiungerli? Le risposte a queste domande ti aiuteranno a prendere una decisione informata.
Se cerchi risultati rapidi, come un aumento della portata del tuo marchio, del traffico sul sito Web e delle conversioni, gli annunci a pagamento sono la strada da percorrere. E, se desideri perseguire risultati a lungo termine scalando le SERP a un ritmo costante, allora il marketing organico è più adatto a te.
È anche importante sapere cosa ha funzionato per te in passato. Se hai ottenuto buoni risultati dagli annunci a pagamento, non fermarti. Esplora i modi per scalare le tue campagne a pagamento.
Al contrario, se i tuoi annunci a pagamento non ti stanno dando i risultati desiderati e hai provato tutti i modi possibili per spostare l'ago, non c'è bisogno di continuare. Attenersi al marketing biologico, in quanto potrebbe essere una strategia più adatta.
Lascia che i dati guidino le tue decisioni e ti aiutino a scegliere la strategia di marketing più adatta alle tue esigenze.
Pensieri finali
Circa l'87% dei visionari afferma che il contenuto è il fulcro delle proprie strategie di marketing. Con il marketing biologico, ottieni risultati stabili senza spendere una fortuna. D'altra parte, gli annunci a pagamento ti danno risultati rapidi e un notevole aumento del traffico o delle conversioni in cambio dell'importo speso.
Un mix di marketing organico e pubblicità a pagamento è sempre auspicabile e altamente raccomandato in quanto costituisce una sana strategia di marketing. Ma sceglierne uno va bene se l'altro non funziona per te.