OTT vs CTV (Over the Top vs Connected TV)

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

L'industria televisiva è cambiata e continua ad evolversi. Una volta che la TV guardata attraverso Internet era considerata impossibile, ora si è trasformata in una necessità di cui milioni di persone non possono fare a meno. Molti hanno persino abbandonato la televisione tradizionale e i servizi per la TV strettamente legata a Internet. In questo articolo, esamineremo l'evoluzione avvenuta ponendo ulteriore enfasi su OTT e CTV.

Come è iniziato tutto e alcune statistiche

I contenuti video venivano forniti ai consumatori tramite fornitori di servizi via cavo con un box collegato a un televisore. Con l'evolversi del mondo e della tecnologia che utilizziamo, Internet è diventata una parte importante delle nostre vite e, con essa, la connettività mobile.

Ciò ha portato fornitori di contenuti come Hulu e ancora più popolare, Netflix, a lanciare e avere un diverso tipo di modello televisivo. Con il loro modello di business, gli utenti possono trasmettere in streaming programmi TV tramite Internet su qualsiasi dispositivo connesso a Internet. Ciò include smartphone, tablet, laptop e TV connesse.

Sebbene esistano diversi modelli di pagamento (abbonamento o quelli che includono la pubblicità), il nuovo sistema supera la tradizionale infrastruttura televisiva chiusa. È qui che entra in gioco il termine OTT o over the top.

Ulteriori statistiche di Emarketer.com dipingono un quadro interessante. Negli Stati Uniti le persone stanno abbandonando la TV tradizionale per OTT ogni giorno di più. Si aspettano che il numero di adulti che annullano i propri servizi TV per OTT salga a 33 milioni solo nel 2018.

Per gli abbonamenti OTT stimano che più della metà della popolazione statunitense finirà per abbonarsi con 170 milioni di spettatori.

Ecco una presentazione visiva degli utenti OTT previsti da Emarketer.

Fonte: www.emarketer.com

Cos'è l'OTT?

Quindi, cosa significa OTT? OTT sta per over the top e si riferisce ai contenuti video che vengono serviti tramite il tradizionale sistema televisivo chiuso. Utilizzando i servizi OTT, gli utenti non devono abbonarsi o pagare una società di servizi TV via cavo per guardare i contenuti video poiché la maggior parte dei contenuti viene fornita tramite Internet.

Sebbene sia possibile utilizzare un televisore connesso a Internet o laptop, telefono cellulare, ecc. Per guardare la TV superiore, sono disponibili anche TV box OTT. Questi TV box fungono da hub per consentire agli utenti di connettersi ai servizi OTT e funzionano come un mini computer con tutte le specifiche, le connessioni e le applicazioni necessarie per guardare la TV in alto.

In termini di box TV OTT, sono disponibili quasi ovunque e le grandi aziende come Amazon hanno persino la loro versione. Oltre ai box TV Android OTT generici, esistono alcuni esempi popolari tra cui Amazon Fire TV, Apple TV, Roku e altri.

Cos'è la CTV?

CTV è l'acronimo di Connected TV ed è solo un altro termine per un televisore che dispone di una connessione Ethernet o può connettersi a Internet in modalità wireless. Questa definizione o gruppo di dispositivi può anche in alcuni spettri includere TV utilizzate come display collegati ad altri dispositivi che hanno accesso a Internet.

Ad Exchanger ha anche creato un articolo in cui i dirigenti di aziende come Roku, Samsung Ads e altri parlano delle differenze tra OTT e CTV. Assicurati di dare un'occhiata qui.

OTT TV con pubblicità

Quando si pensa ai servizi di streaming, Netflix è senza dubbio quello che viene in mente per primo. Tuttavia, si basa su un modello di abbonamento, piuttosto che su un modello di annuncio. Esistono tuttavia alcuni servizi di streaming che fanno della pubblicità una priorità invece di ottenere abbonamenti.

Hulu è uno di loro. Sebbene addebitino agli utenti una quota di abbonamento, alcuni dei loro piani tariffari mostrano annunci mentre altri piani non hanno pubblicità. Attualmente più della metà degli utenti di Hulu guarda i propri contenuti con annunci, il che si traduce in 33 milioni su 54 milioni di utenti che visualizzano annunci.

Roku è un'altra azienda che offre un'esperienza all-in-one attraverso il proprio box TV OTT. Con il loro hardware, gli utenti possono connettersi a più app TV come Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube e i canali di Roku. Mostrano anche annunci e aggiungono utenti alla loro piattaforma vendendo la loro TV OTT a prezzi molto bassi e convenienti rispetto ai concorrenti sul mercato.

Oltre a questi servizi di streaming che includono annunci, esistono anche app per box TV OTT e smart TV che mostrano annunci. Questi includono app come YouTube, Vimeo e Spotify.

Il mercato pubblicitario OTT/CTV. È il futuro?

Tieni presente che i contenuti OTT vengono generalmente forniti tramite CTV. I servizi multimediali tradizionali sono molto imitati dai servizi OTT ma generalmente a costi inferiori in quanto utilizzano Internet. Anche le esperienze televisive di OTT rispetto a quelle tradizionali sono molto simili.

Alcuni studi condotti hanno dimostrato che l'utente è disposto a guardare un annuncio video per continuare a guardare il contenuto. Con lo studio, è stato utilizzato Hulu e più della metà degli spettatori era disposta ad accettare annunci pubblicitari.

Come con la maggior parte della pubblicità video, gli annunci OTT possono essere mostrati prima, durante o dopo la visione di contenuti video. Gli annunci mid-roll sembrano essere i più accettabili e popolari tra gli utenti.

Alcuni credono che il CTV sia il futuro della pubblicità e hanno alcuni validi motivi per pensarlo. Inizia rendendoti conto che i servizi OTT e i dispositivi CTV sono ovunque. Non solo, ma l'adozione di servizi di streaming come Netflix, Hulu e Amazon è enorme negli Stati Uniti e continua a crescere anche in altri paesi. Si stima che entro il 2020 oltre il 75% delle famiglie avrà la TV connessa a Internet negli Stati Uniti.

È anche ottimo per prendere di mira i millennial che amano i servizi di streaming come Netflix e che stanno diventando sempre più difficili da pubblicizzare.

Inoltre, agli utenti non dispiace guardare gli annunci tramite CTV poiché sanno e comprendono che fa parte del modello di business. I servizi OTT sono anche in genere molto più economici della TV tradizionale, il che rafforza ulteriormente il ragionamento alla base della visualizzazione degli annunci. Rende automaticamente gli annunci tramite dispositivi CTV più redditizi anche per gli inserzionisti.

Conclusione

Il settore OTT e CTV è in continua evoluzione e crescita. Chissà, in pochi anni, tutti i servizi televisivi tradizionali potrebbero estinguersi. Qualunque cosa accada, offre un'enorme opportunità per gli editori che creano contenuti video e per gli inserzionisti che cercano di raggiungere più utenti.

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