Annunci video outstream: blocco del browser Google Chrome e Safari

Questo post è stato aggiornato di recente il 27 giugno 2022

I popolari browser Internet Google Chrome e Apple Safari stanno intensificando i loro sforzi per migliorare l'esperienza dell'utente all'interno delle loro piattaforme bloccando fastidiosi annunci.

All'inizio del 2018 Google prevede di rilasciare una versione aggiornata del browser Chrome che impedirà la visualizzazione della maggior parte degli annunci video outstream.

Safari di Apple implementerà funzionalità simili con il suo ultimo aggiornamento.

Qui approfondiremo gli annunci outstream, le specifiche relative a questi aggiornamenti del browser, gli effetti degli editori che utilizzano gli annunci outstream e altro ancora.

Cosa sono gli annunci video outstream?

Qualche tempo fa abbiamo pubblicato la nostra MonetizeMore Publisher Guide To Video Advertising, che è un'ottima introduzione agli annunci video se tutto questo ti sembra estraneo. Outstream si riferisce alle unità pubblicitarie video che vengono visualizzate nel formato contestuale di una pagina e in un'impostazione non basata su video.

Possono anche utilizzare unità pubblicitarie già esistenti su una pagina per visualizzare annunci video. Questi annunci video spesso compaiono su una pagina quando l'utente scorre fino a una posizione particolare e si riproducono automaticamente con un suono che può renderli molto fastidiosi per i visitatori del sito web. Non tutti lo fanno ed esistono molte varianti, ma ottieni il punto.

D'altra parte, possono essere eccellenti fonti di guadagno per gli editori, da qui il problema affrontato quando Google e Apple hanno deciso di iniziare a bloccarli all'interno dei loro browser. Per fortuna, anche se il futuro sembra incerto, non tutto è ancora perduto, come vedrai entrando nei dettagli.

Diamo un'occhiata più da vicino alle specifiche di questi aggiornamenti, in particolare per quanto riguarda Chrome poiché varie fonti indicano che tra il 50% e il 60% di Internet utilizza il browser su dispositivi diversi.

Quali cambiamenti possiamo aspettarci da Chrome e Safari

In un recente post sul blog, Google ha annunciato che a gennaio 2018 rilascerà l'aggiornamento della versione di Chrome 64 che bloccherà gli annunci video outstream in scenari specifici.

Questi video a riproduzione automatica verranno visualizzati all'interno del browser Chrome solo se c'è un particolare interesse da parte dell'utente o vengono riprodotti automaticamente senza audio (disattivato).

Affinché un utente abbia indicato un interesse specifico, significa che l'utente deve aver aggiunto il sito Web alla schermata iniziale (dispositivi mobili) o deve aver trasmesso regolarmente contenuti video dal sito sui propri dispositivi desktop.

Un altro avvertimento che consentirà la riproduzione automatica degli annunci video è quando un utente fa clic o tocca (dispositivo mobile) da qualche parte sulla pagina durante la navigazione nel sito.

Il piano è migliorare l'esperienza dell'utente all'interno di Chrome e consentire loro migliori opzioni di controllo in particolare sull'audio. All'inizio di quest'anno Google ha anche aggiunto un'opzione a Chrome che ha consentito agli utenti di disattivare completamente qualsiasi sito Web.

Per gli utenti di Chrome, i nuovi miglioramenti del blocco degli annunci aiuteranno gli utenti di Internet a risparmiare sui dati e sul consumo energetico sui dispositivi mobili.

Per quanto riguarda il browser Web Safari di Apple, i controlli e le opzioni di blocco saranno leggermente diversi. Gli utenti avranno l'opportunità di impedire completamente la riproduzione automatica dei video o semplicemente disattivare quelli che vengono riprodotti automaticamente con l'audio.

Raccomandazioni dalle linee guida per gli sviluppatori di Google Chrome

Anche se l'aggiornamento per Chrome è il tentativo di Google di migliorare l'esperienza utente, è bello vedere che non si sono completamente dimenticati degli editori. L'aggiornamento avrebbe potuto includere il blocco completo degli annunci outstream, ma l'attenzione rimane sugli annunci audio automatici con riproduzione automatica.

Le linee guida di Chrome gettano le basi per ciò che Google ritiene accettabile per quanto riguarda gli annunci video outstream e ciò che gli editori dovrebbero tenere a mente:

• Gli annunci video con riproduzione automatica possono generare un coinvolgimento molto elevato da parte degli utenti. Tuttavia, gli editori dovrebbero testare il coinvolgimento durante l'implementazione di annunci video outstream. La maggior parte degli utenti trova un suono che viene riprodotto senza preavviso disturbante e fastidioso. Alcuni utenti percepiscono anche i video a riproduzione automatica come uno spreco di risorse per quanto riguarda i dati e l'utilizzo della batteria.
• Se hai intenzione di utilizzare gli annunci outstream, esplora le tue opzioni iniziando con una versione disattivata dell'annuncio e consentendo agli utenti di abilitare l'audio da soli. Molti editori premium stanno utilizzando questa tecnica.
• Utilizza i controlli nativi per i video dall'interno del browser per rimanere in linea con le norme di riproduzione automatica.

Inoltre, scopri di più sui recenti annunci video outstream di Google lanciati nel 2018.

Gli effetti degli editori che lo utilizzano su Internet

Secondo un articolo di Business Insider e Walter Knapp di Sovrn Holdings, in futuro ci saranno cambiamenti significativi nel modello outstream. Per gli editori, è un ottimo formato pubblicitario poiché offre RPM elevati e agli inserzionisti piace perché il coinvolgimento è elevato, ma gli utenti non così tanto.

Sostiene che gli utenti dovrebbero avviare il video e che, poiché gli editori continuano a pubblicare questi formati di annunci che non sono stati lanciati dagli utenti, ciò alimenterà la tendenza al blocco degli annunci. È l'editore di medie dimensioni più piccolo che subisce il colpo e inizia a perdere entrate.

Previsioni per il 2018

Recentemente MonetizeMore ha tenuto un webinar su questo argomento in cui il nostro CEO, Kean Graham, ha annunciato le sue previsioni e ha parlato degli sviluppi a cui prestare attenzione nel 2018.

Puoi guardare la registrazione del webinar qui sotto o scorrere verso il basso per leggere i momenti salienti.

Ecco alcuni dei punti salienti del webinar:

• Gli annunci video outstream che sono abilitati con l'audio a riproduzione automatica sono attualmente inseriti nella lista nera dal gruppo Coalition For Better Ads.
• Prevediamo che non solo tutti questi annunci alla fine verranno bloccati, ma che gli editori inizieranno in modo proattivo a rimuoverli dagli stack di annunci.
• Attualmente esiste un alto livello di frodi pubblicitarie bot all'interno dello spazio pubblicitario video e mancanza di trasparenza da parte degli inserzionisti.
• Prevediamo che la trasparenza e il rilevamento delle frodi per il traffico bot miglioreranno enormemente.
• Inoltre, la domanda e l'offerta di pubblicità video sono in continua crescita.
• Prevediamo che il costo di produzione degli annunci video diminuirà notevolmente mentre la domanda continuerà a crescere.

Conclusione

Il futuro degli annunci video outstream sembra incerto in questo momento. Gli annunci video con audio automatico sono entrati nella lista nera di Coalition For Better Ads, Chrome e Safari inizieranno a bloccarli e il settore è pieno di frodi pubblicitarie video.

Se il tuo modello di business utilizza questi annunci in qualche modo, dovresti prestare attenzione ai consigli forniti in questo articolo e tenere d'occhio gli sviluppi specifici del settore. Meglio ancora, iscriviti all'elenco e-mail di MonetizeMore e ricevi le ultime novità sugli sviluppi adtech, le notizie del settore e le strategie di ottimizzazione degli annunci direttamente nella tua casella di posta. Clicca qui per iscriverti ora.