8 tipi di fantastiche pubblicità per esterni + suggerimenti per il design

Lavorare da casa e uscire a malapena è come è stata la vita per molti di noi per la maggior parte degli ultimi due anni. In molti modi, Internet è la nostra fonte di informazioni, intrattenimento e ispirazione.

Quindi sì, può essere difficile ricordare che esiste anche la vita fuori. Ma lo fa.

E sfruttare il mondo esterno è una strategia che molti marchi adottano a un certo punto nelle loro campagne di marketing. Sebbene le pubblicità digitali offrano molti vantaggi, come la facilità di implementazione e gli strumenti di feedback, le pubblicità esterne sono efficaci in altri modi.

La pubblicità esterna o la pubblicità fuori casa possono aiutarti ad aumentare la consapevolezza del marchio, promuovere i prodotti e attirare un pubblico molto mirato. Tutto quello che devi fare è giocare bene le tue carte. Inoltre, che tu ci creda o no, la penetrazione di Internet è ancora a meno del 50% del mondo. Quindi, con la pubblicità esterna, raggiungi un pubblico più ampio senza barriere Internet.

Detto questo, siamo sicuri che ti starai chiedendo come la pubblicità esterna può essere paragonata a annunci digitali versatili. Sembra che abbiano molto di più da offrire e da offrire.

Per placare questi dubbi, diamo un'occhiata ai numerosi vantaggi della pubblicità esterna prima di immergerci nei principi della loro progettazione.

Perché investire nella pubblicità esterna

Pensa dal punto di vista del consumatore. Quanto ti irritano gli annunci digitali costanti? Non compaiono dove meno te lo aspetti o vorresti che fossero? Per quanto efficaci e redditizi siano gli annunci digitali, presentano anche alcuni inconvenienti.

Ma la pubblicità esterna o la pubblicità fuori casa è una tradizione secolare che tutti accettano e si aspettano anche. Quando guidi in autostrada, un cartellone pubblicitario ti sembra naturale. I consumatori non combattono questi annunci, ma interagiscono piacevolmente con loro. In effetti, in un recente studio sulla pubblicità OOH, il 55% degli utenti ha concordato di aver interagito con un annuncio esterno.

Lo stesso studio ci ha detto che il 75% degli utenti ha trovato i cartelloni pubblicitari più facili da notare rispetto agli annunci digitali. È più facile rimanere affogati nel caos di Internet, mentre gli annunci pubblicitari all'aperto hanno una concorrenza di profilo relativamente basso.

Detto questo, se pensi che il targeting non sia possibile nella pubblicità esterna, ripensaci.

Con la pubblicità esterna, puoi andare completamente in una nicchia e persino in una posizione specifica. Questa forma di pubblicità ti consente di parlare con i tuoi clienti da un luogo che conosci e che garantisce in larga misura l'attenzione.

Ultimo ma sicuramente non meno importante, i marchi devono considerare la pubblicità esterna solo per occupare spazio dove si trovano i loro concorrenti. La spesa per la pubblicità esterna è in aumento negli ultimi due decenni, con solo un piccolo calo nell'anno 2020. Dal 2021 sta salendo e di sicuro ti serve una fetta di torta.

Pianificazione di una campagna pubblicitaria esterna: una lista di controllo

Siamo sicuri che ora fai parte del team di pubblicità esterna. Quindi ora è il momento di comprendere il processo di creazione per una perfetta implementazione.

Come puoi assicurarti che le tue campagne pubblicitarie esterne risuonino con il tuo pubblico? Come scegli il formato, la posizione e il design?

Sappiamo che hai tutte queste domande. Ecco perché Kimp ti offre una pratica lista di controllo per pianificare ed eseguire una straordinaria campagna pubblicitaria per esterni.

• La prima cosa è definire il più possibile il tuo pubblico di destinazione. Più dettagli hai, meglio è.
• Con il pubblico di destinazione in mente, ora devi introspezione su ciò che miri a ottenere dalla tua pubblicità esterna. Stai cercando popolarità o consapevolezza del marchio, una pubblicità comparativa, promozione di prodotti e così via?
• Ora arriva la posizione. Il target di riferimento e l'obiettivo pubblicitario devono guidare questa importante scelta. La posizione ha sempre un profondo effetto sulla portata della campagna. Deve essere popolare, rilevante per la nicchia e accessibile a un'ampia sezione del pubblico.
• Una volta che hai ottenuto i primi tre punti, è il momento di scegliere il giusto design pubblicitario per la tua campagna pubblicitaria esterna. Le opzioni sono infinite ed è essenziale fare la scelta giusta.
• Infine, è il momento di lavorare sul design. È necessario lavorare su ogni elemento di design (descritto nelle prossime sezioni) con la massima diligenza per ottenere i migliori risultati. Controlla sempre se il design è adatto alla stampa, favorevole alla posizione e facile da installare. Per le migliori pratiche per un design di facile installazione, controlla se la tua stampante ha dei consigli.

8 tipi di pubblicità esterna

Come abbiamo detto, ci sono infinite possibilità nella pubblicità esterna. Può soddisfare ogni settore, nicchia e prodotto. Ma ogni tipo di pubblicità esterna ha uno scopo e un'idoneità specifici in termini di posizione, pubblico di destinazione e prodotto. Quindi scegli saggiamente.

Per aiutarti a fare una scelta informata, di seguito è riportato un elenco di tipi di pubblicità esterna popolari curati dal team di Kimp. Ognuno di questi tipi si presta perfettamente ad alcune nicchie più di altri e, in alcuni casi, potresti dover impiegare più di un singolo tipo OOH nella tua campagna.

Quindi esploriamo le tue opzioni:

1) Cartelloni pubblicitari

Indubbiamente, uno dei tipi più popolari di pubblicità esterna. Quando pensiamo alla pubblicità esterna, pensiamo ai cartelloni pubblicitari più di ogni altra cosa. I cartelloni pubblicitari lungo la strada sono una parte essenziale di qualsiasi viaggio su strada. Sono un tale punto fermo culturale che hanno un'intrinseca affidabilità in loro.

I cartelloni pubblicitari sono un ottimo canale per aumentare la consapevolezza del marchio, promuovere eventuali offerte imminenti o lanci di nuovi prodotti.

Nei cartelloni pubblicitari hai principalmente tre opzioni:

• Puoi scegliere di seguire la strada della vecchia scuola progettando cartelloni pubblicitari di carta o statici. Questi modelli esistono da tempo immemorabile e sono piuttosto popolari tra le generazioni più anziane.

• I cartelloni pubblicitari digitali sono un'aggiunta abbastanza fresca alla famiglia dei cartelloni pubblicitari. A differenza di un cartellone pubblicitario cartaceo, il tuo annuncio non ha uno spazio esclusivo. Condividi lo spazio con altri marchi ma puoi scegliere i tempi e la frequenza della tua pubblicità. Se hai visto una pubblicità alimentata dall'elettricità, dissolvendosi in un'altra, hai visto un cartellone pubblicitario digitale.
• Sappiamo come i post interattivi conquistano la popolazione su Internet. Estendendo questo al mondo fisico, alcuni cartelloni pubblicitari ora consentono ai clienti di interagire con questi annunci. Possono inserire valori, scansionare un codice QR, premere un pulsante e così via. Questo migliora il ricordo del marchio con il cliente.

2) Pubblicità sui trasporti/veicoli

Qual è il principale svantaggio dei cartelloni pubblicitari? Che siano stazionari. Su Internet puoi essere presente ovunque vada il tuo cliente, grazie ai cookie e alle piattaforme di social media.

Gli involucri dei veicoli o la pubblicità sui trasporti risolvono questo problema nei cartelloni pubblicitari. Sono cartelloni pubblicitari su ruote. Ora puoi scegliere un veicolo specifico per girare la città, pubblicizzando il tuo marchio.

Ma un modo più popolare ed efficace per massimizzare l'impatto della pubblicità sui veicoli è mostrarli su autobus, treni e taxi che girano comunque per la città.

Per un approccio più mirato, puoi scegliere taxi o autobus che percorrono un percorso molto specifico. Le persone viaggiano ogni giorno su strada e con i mezzi pubblici. Ci sono pochissime possibilità che perdano la tua pubblicità. Soprattutto quando sono dietro uno in un lungo ingorgo.

3) Annunci al banco

Se vivi in ​​una grande città metropolitana in paesi come gli Stati Uniti, il Canada o il Regno Unito, sai cosa sono le pubblicità da banco e la loro brillantezza a volte ci stupisce. È presente sull'arredo urbano che la maggior parte delle persone utilizzerà prima o poi. Sono spazi ideali con molto traffico pedonale, il che li rende l'immobile perfetto per la pubblicità,

Le panche sono disponibili in diverse forme e dimensioni, quindi è meglio sapere dove stai facendo pubblicità prima di iniziare il processo di progettazione.

Il posizionamento del design e l'estetica generale negli annunci da banco sono molto importanti. A nessuno piace una pubblicità che rovina lo stile generale della strada o si confonde troppo bene, così che nessuno se ne accorga. L'equilibrio è la chiave qui.

4) Espositori per vetrine

Gli espositori per vetrine sono un altro popolare tipo di pubblicità esterna, dopo i cartelloni pubblicitari. Alcuni li conoscono anche come annunci finestra. Le finestre sono buone proprietà immobiliari poiché la maggior parte dei passanti fa shopping. Avere la tua pubblicità in primo piano può attirare il cliente giusto.

Questo tipo di pubblicità è quello che porta molti marchi a fare affari. E ha anche senso. Potresti avere dozzine di cartelloni pubblicitari e striscioni sparsi per la città. E quelli possono aumentare un po' la consapevolezza del marchio. Ma quando attiri l'attenzione di qualcuno che passa vicino alla tua attività, ciò può portare a più considerazione e persino a una conversione.

Il modo in cui progetti gli annunci nella tua vetrina determina se il cliente che cammina per strada entra o meno. Quindi, mostra gli annunci del tuo marchio in modo ben visibile nelle tue vetrine. Pubblica anche i lanci di nuovi prodotti e le ultime promozioni.

È un mini-cartellone pubblicitario ma ancora più efficace in quanto è molto più vicino a casa.

Suggerimento Kimp: gli espositori per vetrine sono molto difficili da progettare. Hai bisogno della pubblicità per attirare il cliente e portarlo attraverso le porte senza compromettere l'estetica e l'identità del tuo marchio.

Hai bisogno di un team di progettazione per rendere felice il tuo matrimonio con l'identità del tuo marchio e i limiti dello spazio che hai. E pensiamo che sia Kimp Graphics, senza dubbio!

5) Annunci stradali

La cosa migliore della pubblicità esterna è che c'è così tanto all'aperto da esplorare. Ogni superficie e ogni punto di contatto popolare con i clienti è un'opportunità per attirare l'attenzione per il tuo marchio. Gli annunci stradali sono quelli che funzionano con le molteplici opportunità immobiliari offerte per strada. Può essere un lampione, un chiosco telefonico, pensiline per autobus, edicole e qualsiasi altra utilità del genere.

Con la pubblicità esterna, ogni elemento minore contribuisce al successo generale della campagna. Vuoi che i clienti ti vedano ovunque e rendano il tuo marchio parte della loro coscienza.

Gli annunci stradali sono relativamente poco costosi. Potrebbero avere alcune limitazioni in termini di dimensioni e design possibili, ma i premi sono ottimi anche per lo spazio pubblicitario più piccolo.

6) Annunci al dettaglio

Gli spazi commerciali sono alcuni degli spazi più costosi da affittare o possedere in tutto il mondo. Costano molto da configurare, gestire e generare un profitto. Quindi, un negozio al dettaglio deve pensare al di sopra e al di là del solito per assicurarsi di sfruttare al meglio ogni opportunità di vendita.

Sei mai entrato in Ikea, Walmart, Best Buy o Target e ti sei sentito subito attratto da un prodotto a causa di un display? Bene, questo è un risultato diretto del potere delle loro pubblicità.

Gli annunci al dettaglio sono disponibili in molte forme e dimensioni, come annunci a pavimento, annunci a soffitto, vetrine e annunci alla cassa o annunci POS. Questi annunci di solito promuovono alcuni prodotti specifici in base all'obiettivo del negozio al dettaglio.

In termini di design, questi annunci devono essere estremamente accattivanti, accattivanti e persuasivi perché spingono per una vendita o un upsell.

7) Annunci di ascensori/ascensori

Prendendo il principio degli annunci al dettaglio e fondendoli con la cultura del centro commerciale, ti offriamo annunci di aumento. Gli annunci per ascensori sono l'equivalente pubblicitario di un ascensore. In altre parole, stai cercando di convincere il pubblico di qualcosa prima che finiscano il loro giro in ascensore.

La maggior parte delle persone in un ascensore ha poco da fare. Quindi, attira la loro attenzione con un ottimo design e una copia avvincente. Gli annunci di aumento possono avere un rapporto di conversione elevato se ti capita di avere un negozio fisico negli stessi locali.

Quando lavori su progetti di annunci per ascensori, tieni presente che questi appariranno principalmente sulle porte dell'ascensore e dovranno funzionare essenzialmente come due pezzi di puzzle separati. Anche la stampa può essere una sfida se si considera la superficie metallica. Collabora con il tuo team di progettazione e conferma le specifiche per il tuo progetto di stampa, per assicurarti che il design che immagini abbia lo stesso aspetto dopo l'installazione.

Migliora la tua pubblicità esterna con Kimp

Avventurarsi nella pubblicità esterna può essere impegnativo, per non dire costoso. Ma c'è così tanto da esplorare, innovare ed eseguire che c'è anche molto di cui entusiasmarsi.

Soprattutto con i team di progettazione di Kimp Graphics e Kimp Video che aspettano a tua disposizione. Richiedi progetti pubblicitari esterni illimitati, con revisioni illimitate, a una tariffa fissa.

Iscriviti alla prova gratuita per vedere come Kimp può aiutarti a espandere le tue campagne pubblicitarie.