Supera la concorrenza e crea contenuti migliori con i gruppi di concorrenti

Il modo in cui imposti i tuoi contenuti inizialmente e nel tuo sistema di analisi determina quanto sarai in grado di misurarli. Oltre a tenere traccia dei tuoi contenuti, classifiche e reperibilità, molto probabilmente stai cercando di tenere d'occhio il mercato e altri concorrenti nel tuo spazio. Tenere traccia dei loro contenuti e delle metriche di reperibilità insieme alle tue comporta sfide.
A seconda delle dimensioni del tuo sito, i concorrenti potrebbero non essere rilevanti per ogni prodotto, funzionalità o posizione, il che significa che hai diversi concorrenti che si allineano più strettamente con diversi gruppi di contenuti. Parliamo molto nello show di parole chiave e gruppi di contenuti, ma la scorsa settimana ci siamo concentrati sui gruppi di concorrenti e sul perché sono importanti.

Come funzionano i gruppi di concorrenti?

I gruppi di concorrenti sono un modo per capire in che modo concorrenti specifici o particolari contenuti della concorrenza coincidono con i tuoi contenuti in una varietà di aree, tra cui:

• Prodotti
• Caratteristiche
• Geografie / posizioni
• Campagne
• Persone del pubblico
• Tipo di contenuto (blog, white paper, case study, ebook, pubblicità, video, ecc.)

Un modo per semplificare questo processo è creare gruppi di parole chiave e contenuti che corrispondano alle esigenze di marketing (probabilmente gli elementi sopra elencati o qualcosa di simile) e quindi utilizzare Competitor Discovery per capire chi sta creando contenuti concorrenti. Questi potrebbero essere concorrenti esistenti che stai già monitorando o potresti trovare nuovi concorrenti specifici per queste aree.

Quindi esegui il backup su contenuti e gruppi di parole chiave. Quando crei gruppi di parole chiave e contenuti, puoi segmentare varie aree dei tuoi sforzi di marketing per confrontare e contrastare il modo in cui il pubblico interagisce con il tuo marchio.
Userò Nike come esempio per spiegare come funziona. Nike produce molti prodotti atletici diversi. Ovviamente il tipo di persona che sta acquistando prodotti per il basket potrebbe non essere lo stesso di qualcuno che acquista scarpe da corsa. Ma, anche all'interno della categoria delle scarpe da corsa, ci sono molti tipi diversi di pubblico. Compreso:

• Avidi maratoneti
• Corridori di pista
• Membri della palestra
• Jogging
• Camminatori

E varie età tra cui:

• Figli
• Giovani adulti
• Adulti
• Gli anziani

Per ciascuno di questi potenziali gruppi di contenuti (il contenuto può appartenere a più di un gruppo), puoi avere parole chiave associate all'indirizzamento del traffico verso quel contenuto. Le parole chiave per i corridori di trail per adulti rispetto ai corridori senior sono probabilmente molto diverse, anche se finiscono tutte con prodotti di scarpe da corsa. La creazione di gruppi di contenuti ti aiuta a capire in che modo le persone parlano delle loro esigenze in modo specifico in modo da poter indirizzare le tue iniziative di marketing e contenuti in modo più accurato.
Ora possiamo passare ai gruppi di concorrenti. Quando parliamo di chi è la concorrenza per il tuo pubblico, non parliamo solo delle persone che vendono direttamente prodotti e servizi concorrenti. Stiamo anche parlando di chiunque stia sottraendo traffico a ciò che stai creando specificamente per attirare l'attenzione. Nel caso di Nike, i concorrenti possono includere recensioni di scarpe da corsa, articoli su come acquistare scarpe da corsa o qualsiasi altro contenuto che utilizza le parole chiave e le frasi per cui Nike sta cercando di classificarsi.
Se sei in grado di scoprire i tuoi concorrenti di contenuti, puoi creare gruppi di concorrenti per riflettere i concorrenti diretti rispetto ai concorrenti indiretti. Ciò può significare raggruppare i tuoi concorrenti in base a cose come "Marchi" rispetto a "Pubblicazioni" o per varie località. Utilizzando i gruppi di concorrenti puoi segmentare i tuoi concorrenti in vari modi e quindi aggiungerli a più gruppi per l'analisi.

Perché i gruppi di concorrenti sono importanti?

Se abbini i tuoi gruppi di concorrenti alle tue parole chiave e ai gruppi di contenuti, puoi capire quali concorrenti ti stanno sottraendo traffico e quali contenuti stanno utilizzando per ottenere una quota di pubblico. Prima di dedicare molto tempo alla creazione di più contenuti di marketing, puoi prendere decisioni migliori in base a come i concorrenti stanno prendendo traffico dai tuoi contenuti e a ciò che stanno creando per attirare più attenzione da parte del pubblico.
Sebbene possa sembrare un compito arduo impostare contenuti, parole chiave e gruppi di concorrenti, non deve richiedere molto tempo e risorse, se stai utilizzando uno strumento come GinzaMetrics. Utilizzando la procedura guidata di configurazione, puoi inserire regole di corrispondenza utilizzando parole chiave e frasi specifiche. Quindi, raccogliamo tutti i contenuti e le parole chiave che si adattano e li aggiungiamo al gruppo per te. Naturalmente, hai la possibilità di modificare e aggiungere o eliminare parole chiave e contenuti dai gruppi senza disturbare la tua capacità di ottenere metriche individuali su quella particolare risorsa.

I gruppi di concorrenti funzionano allo stesso modo. Dopo aver monitorato un concorrente, puoi semplicemente spuntarlo e aggiungerlo ai gruppi. Questa funzione funziona molto bene con la nostra funzione Scoperta della concorrenza. Competitor Discovery non sta solo esaminando i marchi di cui sei già a conoscenza, ma identifica anche qualsiasi contenuto che ti sottrae traffico e da dove ha avuto origine quel contenuto.
Torniamo all'esempio Nike delle scarpe da corsa. Diciamo che hai un gruppo all'interno della categoria scarpe da corsa chiamato "scarpe da trail running" e devi solo identificare e tenere traccia dei concorrenti per questa categoria. Competitor Discovery identificherà chiunque sia classificato per le tue parole chiave nella campagna di scarpe da corsa. Ti mostrerà anche:

• Volume di ricerca
• Traffico mensile previsto
• Dati CPC
• Punteggio di reperibilità
• Grado medio
• Contenuti specifici
• Parole chiave associate

I concorrenti appena scoperti possono diventare il proprio gruppo di concorrenti oppure puoi segmentarli ulteriormente in base a concorrenti diretti e indiretti o qualsiasi altro identificatore, in base alle tue esigenze.

Iniziare con i gruppi di concorrenti

Quando sei pronto per iniziare a raggruppare contenuti, parole chiave e concorrenti, inizia creando una struttura di gruppi che avrebbe senso in base a come stai già facendo affari. Se non hai creato gruppi di contenuti o parole chiave, inizia con uno o due gruppi di alto livello e aggiungi raggruppamenti più dettagliati man mano che procedi.
Non sentirti in dovere di capire l'intera struttura in una volta sola. Potresti scoprire che una volta creata una struttura iniziale, sarà necessario modificarla per ottenere comunque i dati che stai cercando. Quindi, ti consiglio di iniziare con un paio di gruppi e vedere dove ti portano. In base ai dati che ottieni, decidi i passaggi successivi. Puoi anche contattarci in qualsiasi momento e saremo felici di illustrarti insieme a te e di aiutarti nella configurazione.
Penso che sia meglio rispecchiare gruppi di parole chiave, gruppi di contenuti e gruppi di concorrenti in modo da poter confrontare i gruppi di coorti per vedere il rendimento di parole chiave specifiche o quali parole chiave indirizzano il traffico verso contenuti specifici. Contenuti, parole chiave e gruppi di concorrenti possono aiutarti a rispondere a queste domande strategiche:

• In che modo i contenuti di una campagna si confrontano con i contenuti di un'altra campagna?
• Quali sono le differenze di ranking tra i gruppi?
• Che aspetto ha il coinvolgimento all'interno e tra i gruppi?
• Chi sono i concorrenti associati a contenuti specifici?
• Quali modifiche o aggiunte devono essere apportate ai gruppi di contenuti?

Se stai solo guardando i concorrenti che già conosci, non otterrai il quadro completo. Scoprire tutti e ogni contenuto che è in concorrenza diretta e quindi raggruppare i concorrenti insieme a contenuti e parole chiave ti aiuterà a capire cosa funziona e cosa non lo è a un livello più profondo e significativo.
Se sei come la maggior parte dei marketer, l'enorme volume di contenuti sul tuo sito web sta rendendo la misurazione e la decisione più difficili e non c'è interruzione nel sito. La creazione di contenuti, parole chiave e gruppi di concorrenti è un modo per assumere il controllo dei risultati del marketing dei contenuti e prendere decisioni basate su risultati reali. Se non disponi di uno strumento che ti aiuti a ottenere le informazioni di marketing di cui hai bisogno, inviaci un messaggio e ti mostreremo GinzaMetrics.