Come esternalizzare la creazione di link (per agenzie e team)

La creazione di link è qualcosa che puoi fare internamente. Ma dovresti?

Forse no.

Creare collegamenti è difficile. Richiede tempo. E anche se hai successo su un paio di siti, potrebbe non avere un impatto materiale sui risultati a lungo termine. Dopo dozzine di email avanti e indietro con i blogger, i link potrebbero non migliorare il tuo posizionamento, lasciando te o i tuoi clienti bloccati nelle profondità dei risultati di ricerca di Google .

Fortunatamente, c'è un modo più semplice: la creazione di link in outsourcing. Qui, un'agenzia esterna fa tutto il lavoro per te, lasciandoti libero di concentrarti sulle tue operazioni principali.

Questo post esplora il motivo per cui dovresti esternalizzare il link building, cosa cercare in un'agenzia di link building e come tenere traccia dei risultati. Ecco cosa devi sapere:

Perché le agenzie e i team dovrebbero esternalizzare il loro link building?

Ci sono molte ragioni per cui le aziende esternalizzano il loro link building alle agenzie. Ci sono anche molte ragioni per cui le agenzie potrebbero voler fare tutto internamente, ma ne parleremo un'altra volta...

Ecco 6 dei principali motivi per esternalizzare il tuo link building:

1. Ottieni risultati più velocemente

Quanto tempo pensi ci vogliano le nuove aziende per arrivare alla prima pagina dei risultati di ricerca di Google?

La risposta standard è "da tre a sei mesi".

Ma questo è con un lavoro intenzionale e intenso da parte di esperti. Farlo internamente richiede quasi sempre molto più tempo.

Con le agenzie di link building, tuttavia, puoi ottenere risultati in un lasso di tempo molto ridotto. Queste aziende hanno collaborazioni preesistenti con siti di alta qualità che consentono loro di creare collegamenti in modo coerente seguendo i severi criteri di Google.

2. Paga di meno

Questo potrebbe sembrare sorprendente, ma l'utilizzo di agenzie di link building è anche più economico che cercare di farlo internamente.

La link building non è per dilettanti. Se vuoi gestire internamente una potente operazione di link building, devi assumere professionisti per farlo. E non è economico. Dovrai pagare uno stipendio a tempo pieno più vantaggi. L'esborso totale potrebbe essere compreso tra $ 40.000 e $ 80.000 all'anno, che è un sacco di soldi per qualsiasi nuova attività.

Ora confrontalo con i servizi di link building. Con questi, potresti pagare solo un quarto in più per la stessa quantità di lavoro. E poiché queste aziende assumono scrittori esperti, anche la qualità dei post che pubblichi sarà migliore. Hai più possibilità di ottenere collegamenti su siti con autorità di dominio elevate, come Forbes, Inc. Magazine e Search Engine Journal.

3. Ottieni risultati coerenti

Poi c'è il fattore coerenza. Le buone agenzie di link building hanno i loro processi fino al tee.

Capiscono, ad esempio, che è necessario un mix di collegamenti da vari siti pertinenti. Conoscono anche il tipo di stile di scrittura che ha maggiori probabilità di ricevere clic. La loro prosa coinvolge il pubblico con un vocabolario interessante, frasi brevi e informazioni utili.

Anche la rimozione di collegamenti problematici fa spesso parte del loro servizio. Non devi inviare al proprietario del sito un'e-mail strisciante chiedendo loro di risolvere i collegamenti interrotti: le agenzie possono farlo per tuo conto.

4. Concentrati maggiormente sulle tue attività principali

La creazione di link in outsourcing può anche aiutarti a concentrarti maggiormente sulle tue attività principali. Questo perché il vero link building è un lavoro a tempo pieno. Occorrono innumerevoli ore per creare contenuti, proprietari di siti di posta elettronica, elenchi di posta elettronica di fuga e reti di blog.

Non è qualcosa che le aziende possono permettersi di fare internamente utilizzando il personale esistente. È solo troppo laborioso.

Le società di costruzione di collegamenti aggirano questo problema assumendo team di specialisti. Alcune persone contattano siti di terze parti, mentre altre inviano e-mail, si collegano con i clienti, scrivono blog, creano infografiche, pianificano campagne e riferiscono sui progressi.

5. Ottieni tutti i collegamenti di cui hai bisogno, quando ne hai bisogno

L'outsourcing ti consente anche di ottenere tutti i collegamenti necessari al tuo team o ai tuoi clienti. Ricorda, alcune aziende crescono del 5-7% a settimana. Può quindi essere difficile per le normali agenzie di marketing e i dipartimenti di marketing interni tenere il passo con i loro requisiti di link building.

Outsourcing ad agenzie di link building di qualità, tuttavia, puoi porre fine a questi problemi. I costruttori di link hanno una forza lavoro flessibile e possono scalare quasi all'infinito, accontentando anche i marchi più orientati alla crescita. Se il tuo team o agenzia ha bisogno di inserire più collegamenti, l'outsourcing consente loro di usufruire di un servizio a pulsante.

6. Evita i link di spam

Infine, e forse la cosa più importante, le agenzie di link building aiutano i marchi a evitare i link di spam. Gli abiti rispettabili hanno criteri interni rigorosi che impediscono loro di violare le regole dei motori di ricerca.

Ad esempio, in passato Google ha notato "campagne di post sponsorizzati e di ospiti di bassa qualità destinati principalmente a ottenere collegamenti". Per questo motivo, le agenzie di link building ora insistono sul fatto che gli scrittori producano contenuti di alta qualità che offrano un valore reale al pubblico dei siti. I post generici, mal formulati o grammaticalmente errati non sono più un modo praticabile per ottenere collegamenti.

Cosa cercare durante l'outsourcing?

La creazione di link in outsourcing porta molti vantaggi, ma è necessario trovare l'agenzia giusta per farlo. I servizi di cowboy che addebitano commissioni elevate ma forniscono risultati poco brillanti possono non fornire valore e metterti nei guai con Google. In quanto tale, aiuta a sapere cosa cercare in un servizio di link building.

Ecco le 5 cose che devi assolutamente controllare prima di lavorare con un fornitore di link building in outsourcing:

1. Esempi di lavoro

Le agenzie di link building che sono orgogliose di ciò che fanno forniscono sempre esempi del loro lavoro. Molte agenzie assumono laureati da università di alto livello, comprese quelle con qualifiche di master e dottorato. È un lavoro serio. Celebrano i loro scrittori di talento e sfruttano ogni opportunità possibile per metterli in primo piano.

Se non ci sono esempi di lavoro sul sito web dell'agenzia, contatta il loro team e chiedi di vedere un portfolio di lavori per clienti simili. Dovresti ricevere dozzine di esempi di lavori di alta qualità in stile rivista che comunicano un valore reale al pubblico.

Se ancora non forniscono esempi, prendilo come una bandiera rossa. Potrebbe indicare che l'agenzia assume scrittori non nativi, usa bot o accetta il plagio, tutti grandi no-no nell'arena del link building.

2. Consegna rapida

I team e le agenzie di marketing che esternalizzano la creazione di link hanno bisogno di tempi di risposta rapidi. Aspettare per settimane i contenuti può interrompere il processo SEO e ritardare i miglioramenti nel ranking dei risultati di ricerca.

Per questo motivo, scegli agenzie con tempi di consegna rapidi, preferibilmente cinque giorni o meno per i contenuti ed entro un mese per i collegamenti. Assicurati di poter ricevere rapidamente i risultati quando ne hai bisogno.

Ogni volta che utilizzi un'agenzia di link building, chiedi sempre loro del loro flusso di lavoro. Scopri esattamente come producono il contenuto. Evita le aziende che si affidano a uno o due scrittori. Controlla che l'azienda che stai utilizzando abbia un team fiorente disponibile per evadere ordini di grandi dimensioni in un attimo.

Inoltre, chiedi se l'agenzia di link building utilizza la pre-approvazione e quanto tempo richiede tale processo. Gli abiti di altissima qualità spesso non offrono questo perché si fidano che i loro scrittori forniscano risultati coerenti, abbassando i costi e migliorando notevolmente i tempi di consegna.

3. Prezzi ragionevoli

Le agenzie di costruzione di collegamenti seminterrati di affare sono una dozzina da dieci centesimi. Ma, ovviamente, ottieni quello per cui paghi.

Un pacchetto di cinquanta link per post degli ospiti per $ 100 potrebbe sembrare fantastico. Ma, a $ 2 per collegamento, la qualità sarà bassa.

Le imprese di costruzione di link oneste e rispettabili addebitano abbastanza per coprire i costi. E tendono a lavorare con clienti che lo capiscono. Non tagliano gli angoli. E si assicurano di pagare abbastanza per attrarre scrittori nativi intelligenti, persone capaci che possono scrivere fluentemente praticamente su qualsiasi argomento.

4. Riscritture illimitate

Mentre le agenzie di link building assumono grandi scrittori, non sanno tutto. Come chiunque altro, a volte commettono errori.

Per quegli abiti che offrono la scrittura di contenuti, spesso includeranno anche riscritture illimitate garantite. I team e le agenzie possono richiedere tutti i cicli di revisione che desiderano finché non sono soddisfatti dell'ordine. Offriranno anche modifiche e garanzie per i collocamenti completati in caso di problemi.

Le aziende di creazione di link e contenuti di bassa qualità o budget non sempre lo faranno. E questo può metterti in svantaggio.

5. Recensioni positive

Infine, cerca recensioni positive.

Le grandi agenzie di link building attirano feedback di supporto su piattaforme di terze parti, come Google e TrustPilot. Presta particolare attenzione alle recensioni di team o agenzie simili alla tua. Scopri se l'agenzia di link building è stata in grado di fornire una strategia adeguata al tuo settore.

Inoltre, chiedi casi di studio che descrivono in dettaglio come l'agenzia di link building ha aiutato aziende come la tua in passato. Gli outfit più rinomati forniranno esempi di precedenti campagne SEO che hanno eseguito per i marchi nei loro verticali di destinazione.

Cosa evitare con la costruzione di link in outsourcing

Sfortunatamente, non tutti i servizi di link building sono kosher. Anche nel 2022, è ancora un po' un selvaggio west là fuori. In quanto tale, si applica ancora il vecchio "acquirente attento".

Ecco un elenco di 5 cose che dovresti evitare quando esternalizzi il tuo link building:

1. Troppo promettente

Sii scettico nei confronti di qualsiasi agenzia di link building che ti prometta il mondo. È molto più probabile che queste aziende utilizzino tattiche losche vietate da Google.

Non ricorrere mai a ditte di link building che garantiscono risultati in meno di tre mesi. Si tratta quasi sicuramente di truffe.

Inoltre, fai attenzione alle agenzie che fanno grandi promesse e poi si nascondono dietro muri di termini e condizioni scritti da avvocati. Questi abiti potrebbero semplicemente cercare di coprirsi le spalle quando i loro servizi inevitabilmente non soddisfano le aspettative.

2. Non madrelingua

Per ridurre i costi, alcune agenzie di link building assumono parlanti non madrelingua. Gli scrittori nei mercati in via di sviluppo lavoreranno spesso per una frazione di quelli in paesi come Stati Uniti, Regno Unito, Australia e Canada.

Sfortunatamente, la qualità di questi servizi è universalmente bassa. Gli scrittori d'oltremare non hanno le competenze e il contesto culturale per fornire contenuti significativi e di qualità in modo coerente.

3. Quantità rispetto alla qualità

Allo stesso modo, dovresti stare alla larga dai servizi che offrono quantità rispetto alla qualità. Sebbene l'acquisizione di un gran numero di collegamenti sia attraente per le nuove aziende, può ritorcersi contro. Google cerca collegamenti diversificati da una serie di siti affidabili e di alta autorità. Lo spam proveniente da pagine di bassa qualità non migliora il posizionamento e potrebbe danneggiare i tuoi sforzi in generale.

Non lasciarti ingannare però. Esistono siti a basso DA di alta qualità. È perfettamente naturale ricevere anche link da siti che sono appena agli inizi o che non sono esperti di SEO. Devi solo assicurarti che non stiano adottando comportamenti di spam, il che sta abbassando la loro autorità.

4. Tattiche del cappello nero

Quando scegli un link builder in outsourcing, ascolta sempre il tuo cuore. Se sospetti che un'agenzia stia usando tattiche da "cappello nero", evitale. Il rischio non vale la ricompensa. Se Google scopre che hai pagato per link di bassa qualità, potrebbe declassare manualmente il dominio associato in modo permanente.

Le tattiche di costruzione di link black hat includono;

• Spamming commenti sul blog con link non richiesti
• Pubblicazione di post degli ospiti di bassa qualità che richiedono solo pochi minuti agli scrittori per essere prodotti
• Utilizzo di una rete di blog privati: un gruppo di siti Web di proprietà della stessa persona
• Cloaking: una tecnica che serve una versione riempita di link di una pagina Web ai crawler dei motori di ricerca, fornendo ai visitatori un'altra

5. Microgestione dell'Agenzia

Infine, resisti alla tentazione di dire all'agenzia di link building cosa fare. Aumenta i costi e lo stress, e se scegli un partner di qualità, è del tutto inutile.

Ricorda, i costruttori di link sanno quale processo funzionerà meglio per te. Fidati delle loro politiche e raccomandazioni per il tuo marchio.

Come tenere traccia dei risultati della creazione di collegamenti

Tenere traccia dei risultati degli sforzi di link building è essenziale perché ti dice se stai ottenendo un buon ritorno sul tuo investimento.

Ma cosa dovresti misurare?

1. Crescita dei domini di riferimento

Oggi ci sono numerosi strumenti (come Ahrefs) che puoi utilizzare per misurare la crescita dei domini di riferimento o il numero di siti che si collegano al tuo. Più siti di qualità e non spam si collegano al tuo, meglio è.

2. Classifica delle pagine per le parole chiave scelte

Successivamente, utilizza strumenti come FATRANK o il tracker di parole chiave in Ahrefs per monitorare la posizione in cui ti posizioni per determinate parole chiave. Questi strumenti sono utili perché possono mostrarti dove ti classifichi per aree geografiche specifiche (ad esempio, Croazia o Irlanda).

Cerca i cambiamenti nella posizione dei risultati di ricerca per le tue parole chiave e pagine target nel tempo. Se stai utilizzando un'agenzia di qualità, dovresti vedere un costante miglioramento nel ranking delle pagine dopo aver iniziato a utilizzare i servizi di link building. Cambiamenti drammatici dopo pochi giorni possono indicare l'uso di tattiche illegali da cappello nero.

3. Crescita organica del traffico

Dovresti anche misurare la crescita organica del traffico, lo scopo principale della SEO. Gli utenti che arrivano tramite la ricerca sono meno costosi di quelli provenienti dalla pubblicità pay-per-click (PPC) e hanno maggiori probabilità di acquistare .

Usa Google Analytics per scoprire quante persone stanno arrivando al tuo sito. Questo strumento fornisce metriche che ti mostrano il numero di visitatori che stai ricevendo e da dove provengono.

Tieni presente che occorrono servizi di link building affidabili tra tre e dodici mesi per aumentare significativamente il traffico del sito web. Come prima, se noti miglioramenti che si verificano più velocemente di così, verifica le loro tattiche.

4. Punteggi di pertinenza

Google controlla regolarmente i collegamenti per assicurarsi che siano pertinenti all'URL di destinazione e ridimensiona quelli che non lo sono. Ad esempio, inserire collegamenti a un ristorante da un blog di auto avrebbe probabilmente un punteggio di pertinenza pari a zero.

Le agenzie di link building rispettabili creano solo link pertinenti. E ti inviano sempre gli URL di dove mettono i tuoi link, permettendoti di controllarli manualmente. Se i testi di ancoraggio non scorrono in modo naturale, puoi contattarli e chiedere loro di estrarre il contenuto o riscriverlo.

5. Ritorno sull'investimento

Infine, dovresti misurare il ritorno sull'investimento (ROI) dal link building. Questo numero dovrebbe essere positivo. Dovresti guadagnare più soldi dalla link building di quanti ne stai investendo.

Esistono due modi per misurare il ROI. Il primo è il metodo diretto. Qui, le aziende tentano di misurare le entrate generate dalle pagine collegate. Google Analytics è utile per questo.

L'altro approccio è più olistico. Qui, le aziende misurano tutti gli effetti positivi generati dal link building e poi li sommano tutti insieme prima di confrontarli con il costo. Ad esempio, le imprese potrebbero tentare di misurare il valore di:

• Autorità di dominio superiore
• Aumento del traffico e delle conversioni
• Miglioramenti nell'appeal di nicchia

I servizi di link building di alta qualità generano automaticamente rapporti sullo stato di avanzamento e aggiornamenti. Quindi, la quantità effettiva di sgranocchiare i numeri che devi fare è piccola. Le loro cifre mostrano quanto valore stanno generando per te in base alle metriche discusse qui.

Cosa fare dopo

Ora che sai cosa cercare e cosa evitare, è il momento di iniziare a esternalizzare il tuo link building!

Ricorda, inizia lentamente e costruisci da lì. È molto più facile aumentare le cose se non vedi i risultati che desideri piuttosto che recuperare da un rigore se esageri.