Loghi semplificati: chiarire la tendenza del logo semplificato
Pubblicato: 2022-05-18I loghi semplificati sono ovunque. Negli ultimi dieci anni abbiamo assistito a una tendenza crescente verso loghi più semplificati, sfruttando concetti come design piatto e minimalismo. La domanda è: la semplificazione del logo è davvero una buona cosa?
Nel mondo del design, “less is more” è spesso una convinzione comune. Troppe informazioni visive possono portare a complessità e confusione, che è l'ultima cosa che desideri da un logo.
Eppure, allo stesso tempo, un logo esercita molta pressione su di esso. Questi semplici grafici devono raccontare una storia importante su un'organizzazione, i suoi valori e la sua missione, il tutto senza una sola parola.
La tendenza alla semplificazione eccessiva del logo, che influenza tutti, da Burger King e Google a Pringles e Dunkin' Donuts, riduce sicuramente lo sforzo visivo sui clienti, ma potrebbe anche sminuire parte del significato dietro i nostri emblemi aziendali preferiti.
Oggi daremo un'occhiata più da vicino alla semplificazione dei loghi e a come decidere se è una buona o una cattiva idea per il tuo marchio.
Che cos'è un logo semplificato? Come si semplifica un logo?
Un logo semplificato è essenzialmente qualsiasi emblema del marchio con un design piatto e altamente minimalista.
L'idea con una semplificazione eccessiva è quella di rimuovere qualsiasi cosa da un logo tranne gli elementi visivi più importanti. Questo spesso significa sbarazzarsi di sfumature, bordi, segni di parole e vari altri componenti destinati a dare profondità al logo.
I loghi eccessivamente semplificati sono generalmente scelti per rendere un marchio più immediatamente riconoscibile e memorabile, in particolare in un mondo digitale, dove lo spazio visivo per il branding è limitato. I marchi affermati spogliano anche i loro loghi di dettagli eccessivi per evidenziare la loro posizione di forza nel loro campo.
Semplificare un logo è un processo relativamente semplice. Potrebbe comportare la rimozione del tuo design per includere nient'altro che forme o colori semplici o la rimozione di componenti extra come lettere e parole.
La chiave del successo è trovare l'equilibrio tra semplice e generico.
Quando si semplifica un logo, le aziende devono trovare un concetto chiave o una personalità di marca da comunicare. Ad esempio, quando Dunkin Donuts è diventato Dunkin', si sono concentrati sulla prima parte del loro nome, per evidenziare che le ciambelle non erano più l'unico prodotto che vendevano.
Una volta che hai un'idea specifica da comunicare:
- Elimina gli elementi non necessari: rimuovi tutti i dettagli, le trame, le ombre e le sfumature.
- Rimuovi i componenti secondari: se il marchio o il marchio denominativo è sufficiente per definire da solo la tua azienda, rimuovi eventuali elementi di accompagnamento.
- Verifica su larga scala: determina se tutti i dettagli del tuo logo sono ancora evidenti quando regoli il design su dimensioni diverse.
- Riduci i colori: riduci al minimo il numero di colori nel tuo design, mantenendo le basi.
Perché i loghi sono eccessivamente semplificati?
La tendenza alla semplificazione eccessiva nel design del logo non è una novità. Per anni, abbiamo visto diverse aziende rendere gradualmente i loro loghi meno complessi. Guarda Google, per esempio, o Yahoo. È comune per le aziende filtrare e perfezionare gradualmente i propri loghi nel tempo.
Linee più pulite e un minor numero di componenti possono far sembrare un design più accessibile e facile da usare.
La semplificazione rende anche la vita più facile per molti marchi. Nell'industria automobilistica, un design più semplice è più facile da trasformare in un badge per un'auto. Nell'abbigliamento, lo stesso vale, con loghi semplici che rendono più facile diffondere la tua immagine su più paesaggi.
Sebbene ci siano molti fattori che influenzano l'ascesa del design del logo semplice, la maggior parte degli esperti ritiene che il vero scopo dietro questa tendenza sia il cambiamento della tecnologia e dei mercati.
Dal punto di vista tecnologico, la tecnologia di cui disponiamo oggi rende più facile sperimentare la progettazione grafica ed esplorare nuove modalità di semplificazione. Allo stesso tempo, il modo in cui utilizziamo la tecnologia, ad esempio con smartphone e schermi più piccoli, sta spingendo i progettisti a dare priorità a una minore complessità.
Dal punto di vista del mercato, l'eccessiva semplificazione aiuta anche a garantire che la tua azienda possa apparire il più moderna e aggiornata possibile. Se tutti gli altri loghi del tuo settore stanno diventando più semplici, un design complesso può farti sembrare vecchio stile.
Perché le aziende semplificano eccessivamente i loro loghi? I benefici
Il design grafico minimalista, piatto e semplice è in aumento ormai da tempo. Ovunque guardi, ci sono esempi di loghi sempre più semplici, dall'industria del fast food al panorama tecnologico.
Allora perché esattamente le aziende stanno effettuando questa transizione?
Sebbene ogni marchio abbia le sue ragioni per passare a un logo più semplificato, ci sono alcuni vantaggi comuni sostenuti da molte aziende.
Comodità visiva e per l'utente
Loghi complessi possono dire molto su un marchio. Tuttavia, più il tuo logo è complicato, più l'immagine diventa opprimente. In un mondo in cui i tuoi clienti sono costantemente sopraffatti da infiniti esempi di branding e marketing, un semplice logo può tagliare il disordine.
I loghi semplici e piatti sono facili da consumare e ricordare. Aiutano a scomporre il tuo progetto in qualcosa che i clienti possono facilmente assorbire e archiviare per dopo. Questi loghi rimuovono anche tutto ciò che potrebbe sminuire il tuo messaggio aziendale principale, aiutandoti a chiarire la tua identità.
Trasformazione digitale
Come accennato in precedenza, il modo in cui i clienti interagiscono con i marchi sta cambiando. Ci stiamo muovendo verso un mondo sempre più digitale, in cui molte persone ottengono la prima impressione di un'azienda online, piuttosto che di persona. Nel mondo digitale, c'è meno spazio per ciò che un marchio può fare con la sua immagine.
La maggior parte delle piattaforme digitali ha limitazioni su ciò che puoi fare con il tuo logo. Il tuo design può essere così grande solo se inserito nell'intestazione delle pagine del tuo sito Web o nella firma dell'e-mail. Sui social media, ci sono anche una serie di regole e restrizioni sulla dimensione dell'immagine.
Ridimensionare un logo e rimuovere i componenti in eccesso significa che è più facile adattare il tuo messaggio principale a una gamma di paesaggi digitali.
Maggiore flessibilità
I loghi semplificati sono molto più flessibili. Come accennato in precedenza, è più facile trasformare un semplice logo in un emblema per un'auto o un cappello. Puoi convertire la tua immagine in una gamma di mezzi diversi, incidendola su metallo e ricamandola su stoffa, quando ci sono meno elementi.
Un logo più semplice significa anche che le aziende possono distinguersi più facilmente su schermi più piccoli, sfruttando tendenze come la navigazione mobile e l'ascesa della cultura delle app.
Con la tendenza del logo eccessivamente semplificata, le aziende possono adattare la propria immagine per adattarsi a diversi ambienti e materiali, senza perdere elementi importanti della propria identità di marca. Più complesso è il tuo logo, più difficile sarà sfruttarlo in spazi diversi.
Forza del marchio
Mentre molte aziende stanno abbracciando la semplificazione dei loghi in questi giorni, la tendenza è iniziata tra le aziende più grandi e riconosciute, come Google e Internet Explorer. In quanto tali, i loghi semplici sono diventati sempre più connessi con concetti di credibilità e forza del marchio.
Un logo minimalista semplice e pulito può trasmettere sicurezza, contribuendo al contempo a inviare un messaggio del marchio più snello. Ti assicura inoltre di non rimanere indietro rispetto ai tuoi concorrenti quando si tratta di immagine del marchio, così puoi continuare a competere nel tuo settore da una prospettiva estetica.
Se utilizzata correttamente, l'eccessiva semplificazione del logo può far sembrare un marchio più forte, più raffinato e persino più sofisticato.
Risparmi
Anche se per un'azienda è costoso aggiornare la propria immagine o investire in un processo di rebranding, un logo più semplice può effettivamente far risparmiare un sacco di soldi nel tempo. Ciò è particolarmente vero nei settori in cui il tuo logo deve essere visualizzato sul prodotto o sulla confezione.
Considera l'industria dell'abbigliamento, ad esempio, se un'azienda di moda avesse bisogno di ricamare il proprio logo su ogni camicia e vestito che realizza, vorrebbe utilizzare il minor numero possibile di fili e colori. Più complicato è il logo, più complicato e costoso diventa il processo di produzione.
Le stesse regole possono essere applicate quando le aziende stanno semplicemente stampando i loro loghi sulla confezione dei prodotti, poiché meno colori e requisiti di stampa complessi di solito comportano meno spese a lungo termine. Questo può rendere un logo più semplice un ottimo meccanismo di risparmio sui costi per alcune aziende.
Quando la semplificazione dei loghi è una cosa negativa?
Non esiste una taglia unica quando si tratta di design del logo. Mentre alcuni marchi prospereranno con un logo eccessivamente semplificato, altri potrebbero finire per sfregare i propri clienti nel modo sbagliato.
In alcuni settori, la tendenza eccessivamente semplificata del logo ha provocato un aumento delle immagini generiche. Molte delle aziende nel panorama tecnologico, nell'industria della bellezza e molte altre stanno iniziando a perdere alcuni dei loro elementi unici a causa del processo di semplificazione.
L'eccessiva semplificazione può anche portare all'omogeneizzazione, in cui tutti i loghi sembrano più o meno uguali.
Sebbene sia importante che l'immagine del tuo marchio si adatti al settore prescelto, l'ultima cosa che desideri è che sia esattamente uguale a tutti gli altri.
In particolare, qualsiasi riprogettazione per un logo o un marchio incontrerà sempre una qualche forma di controversia. Secondo gli studi, i consumatori formano la percezione dei marchi attraverso anni di costruzione di relazioni ed esperienza.
In quanto tale, col tempo formiamo una certa connessione con i loghi del marchio e spesso possiamo sentirci infelici quando un design cambia improvvisamente.
Mentre alcune riprogettazioni del logo, come quella di Burger King, sono state accolte con approvazione, altre hanno suscitato dure critiche. Ad esempio, quando Firefox ha deciso di cambiare il suo logo e di perdere la volpe.
L'eccessiva semplificazione a volte può portare le aziende a rimuovere troppi elementi cruciali del loro logo, al punto in cui vengono aboliti elementi importanti dell'identità del marchio.
Ai clienti piace la tendenza alla semplificazione eccessiva del logo?
Non c'è niente di intrinsecamente sbagliato in un approccio piatto e semplice al design del logo. Molte aziende come Coca-Cola, IBM e Shell hanno sicuramente creato loghi migliori nel tempo attraverso l'uso della semplificazione del logo.
Tuttavia, un crescente cinismo nei confronti delle aziende può rendere difficile per i clienti abbracciare un semplice design del logo.
Alcuni consumatori vedono i loghi eccessivamente semplificati come blandi e "clinici", avendo rimosso tutti gli elementi che in precedenza li rendevano unici. Basta guardare come il logo Taco Bell è diventato sempre meno colorato e giocoso nel tempo.
Gli studi hanno anche evidenziato una crescente avversione verso i loghi minimalisti.
Uno studio originale condotto dalla Harvard Business Review, pubblicato sul Journal of Marketing Research, ha esaminato l'impatto emotivo di quasi 600 loghi. Le immagini sono state suddivise in categorie in base a quanto fossero descrittive.
Secondo questa ricerca, circa il 60% delle grandi aziende utilizza ora loghi non descrittivi e semplificati, di solito con un design piatto. Circa il 40% utilizza un logo più descrittivo.
Ai partecipanti allo studio è stato chiesto di valutare le aziende, utilizzando i loro loghi per valutare componenti come simpatia e autenticità. In ogni categoria, i loghi descrittivi hanno ottenuto valutazioni più elevate.
Lo studio ha scoperto che mentre i loghi semplificati potrebbero essere più facili da ricordare e più "sintonizzati" con il panorama tecnologico, sono anche ampiamente considerati meno emotivi e autentici.
L'unica volta in cui i clienti non hanno avuto una risposta negativa a loghi eccessivamente semplificati, è stato quando le immagini appartenevano a marchi estremamente noti. Alcune aziende non hanno necessariamente bisogno di un'immagine complessa per connettersi con il loro pubblico, come McDonalds.
Tuttavia, i marchi emergenti potrebbero dover evitare un'eccessiva semplificazione fino a quando non avranno catturato la fiducia dei loro clienti.
Esempi di logo semplificati
Chiaramente, ci sono pro e contro nella tendenza del logo eccessivamente semplificata. Mentre alcune aziende potranno trarre vantaggio dal passaggio a un design del logo meno complicato, altre potrebbero scoprire di perdere parte del loro impatto emotivo e della loro identità unica se diventano "troppo semplici".
Per aiutare a capire in che modo la semplificazione del logo può influenzare l'identità di un marchio, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di logo eccessivamente semplificati.
Mela
Uno degli esempi più comunemente citati di semplificazione eccessiva del logo, il logo di Apple nel 1976 era un mondo lontano dal logo che conosciamo oggi.
Il primo logo mostrava Isaac Newton seduto sotto un melo. Sebbene questa fosse certamente una visione creativa dell'identità del marchio Apple, era troppo complessa.
Passare all'iconica Apple nel 1977 è stato chiaramente un buon passo.
Da quando è emerso il nuovo design Apple nel 1977, molto poco è cambiato, sebbene l'azienda abbia sperimentato di volta in volta sfumature e trame diverse.
Guscio
Il design del logo Shell è uno degli esempi più comuni di semplificazione eccessiva eseguita bene. Traendo ispirazione dal mare, Shell ha sempre utilizzato la stessa forma primaria nel suo logo. Tuttavia, per molti anni, l'azienda ha sperimentato immagini più complesse e fotorealistiche.
Ora, il logo Shell è un design molto più audace, più pulito e più raffinato, ideale per dimostrare l'autorità e la raffinatezza del marchio. Non c'è bisogno della parola "Shell" quando l'immagine stessa è così descrittiva, quindi l'azienda ha deciso di rimuovere completamente il marchio denominativo.
Probabilmente una delle aziende più comunemente citate quando si parla di semplificazione eccessiva nella progettazione del logo, Google ha ridotto notevolmente la propria immagine nel corso degli anni. L'azienda è un eccellente esempio di come le tendenze del design del logo spesso cambino con la tecnologia disponibile in quel momento.
Nel corso degli anni, il logo di Google è diventato quasi un punto di riferimento per le tendenze comuni nel panorama del design dei loghi tecnologici. Il design attuale è decisamente più amichevole e più facile da apprezzare su una gamma di canali digitali rispetto alle versioni precedenti.
Netflix
Netflix potrebbe essere una delle società più recenti in questo elenco, ma è comunque una buona visione di quanto possa essere efficace la semplificazione eccessiva del logo. Creata nel 1997, l'azienda inizialmente si è concentrata sulla consegna di DVD e media ai clienti tramite posta.
Quando il marchio ha iniziato, il suo logo era molto più complesso e un po' più elegante di quello che conosciamo oggi.
Nel corso degli anni, quando Netflix ha scoperto la sua nuova identità di marca digitale, l'immagine dell'azienda si è evoluta per offrire qualcosa di più semplicistico e in linea con la sua identità moderna.
Il nuovo logo è fantastico dal punto di vista della praticità, perché funziona bene sulla gamma di dispositivi su cui i clienti possono accedere all'app Netflix.
Coca Cola
È interessante notare che la versione del logo Coca-Cola che conosciamo oggi in realtà non è il design più semplice che abbiamo mai visto dal marchio. Tuttavia, è molto più semplice di molte delle variazioni precedenti.
Nel corso di anni di scoperte ed esplorazioni, l'azienda ha appreso che la parte più iconica della sua identità visiva era il carattere fluido e corsivo e la colorazione rossa.
Alla fine, Coca-Cola ha deciso di rimuovere tutto il resto attirando l'attenzione dagli elementi centrali della sua immagine, portando a un design visivamente molto più accattivante.
L'immagine fa appello alle parti nostalgiche dei clienti che sono cresciuti con il marchio, pur mantenendo l'azienda moderna.
Guado
La semplificazione eccessiva del logo è molto comune nell'industria automobilistica e per molte buone ragioni. Forse la cosa più importante, le case automobilistiche devono produrre il loro logo, solitamente in varie forme di metallo, da apporre sui cofani e sui cofani delle auto.
In quanto tale, il logo deve essere abbastanza semplice da poter essere tradotto in diversi mezzi.
Il logo Ford voleva mantenere la firma disegnata a mano di Henry Ford come elemento principale della sua immagine visiva, ma sapevano anche che dovevano semplificare il loro design.
Di conseguenza, nel corso degli anni abbiamo assistito a una graduale riduzione del numero di elementi visivi inclusi nel logo Ford.
McDonald's
Le aziende di fast food hanno anche una ragione pratica per abbracciare l'eccessiva semplificazione del logo. Molte di queste aziende hanno bisogno di esporre i loro loghi in grandi insegne e cartelloni pubblicitari, per attirare i clienti che passano vicino al negozio sull'autostrada.
Un logo complesso sarebbe troppo da accettare per un guidatore che cerca di mantenere la propria attenzione sulla strada.
Il logo McDonalds è diventato sempre più semplificato quanto più è cresciuta la nostra familiarità con il marchio. L'azienda ha utilizzato più volte negli anni gli "archi d'oro" come elemento principale del proprio logo.
Tuttavia, l'ultima variazione del logo è forse la versione più semplice che abbiamo visto finora.
Considerando la tendenza alla semplificazione eccessiva del logo
La tendenza dei loghi eccessivamente semplificati è evidente nel panorama del marchio da un po' di tempo ormai. Non è chiaro se questa tendenza continuerà in futuro, ma è sicuro dire che un certo numero di aziende ha scoperto i vantaggi di un'estetica del marchio più semplice, piatta e minimalista.
Da un lato, i loghi semplificati hanno molti vantaggi distinti da offrire. Con la semplificazione del logo è possibile ridurre la spesa per la produzione di prodotti di marca, rendere il tuo logo più versatile e potenziare l'immagine del tuo marchio.
Tuttavia, anche un'eccessiva semplificazione nella progettazione di un logo può avere problemi.
La sfida per la maggior parte dei marchi sarà trovare il giusto equilibrio tra la semplificazione del logo e la perdita degli elementi unici che aiutano a distinguere il proprio marchio. Un semplice logo può facilmente far sentire la tua azienda meno autentica e accessibile in alcuni casi.
In definitiva, non esiste una taglia unica per il design del logo. La cosa migliore che puoi fare per determinare se un logo eccessivamente semplificato potrebbe essere adatto a te è discutere le tue opzioni con un esperto di branding.
Fabrik: Un'agenzia di branding per i nostri tempi.
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