Panoramica di alcuni dei più grandi annunci dell'ultimo Google Performance Summit

Ultimo aggiornamento il 14 settembre 2018

Proprio di recente Google ha tenuto il suo Google Performance Summit annuale, tenutosi a San Francisco quest'anno il 24 ^maggio . Negli anni passati non c'è stato davvero molto da discutere da questi vertici che generalmente avrebbero interessato tutti i marketer di AdWords, ma quest'anno è stata un'eccezione a questa tendenza. Gli ovvi vincitori delle modifiche più popolari sono stati la nuova possibilità di fare offerte ora su tutti i dispositivi anziché solo sui dispositivi mobili e i nuovi annunci di testo espansi.

Google applicherà queste modifiche a tutti entro la fine dell'anno, ma se sei abbastanza fortunato da lavorare per una società di marketing più grande, potresti avere l'opportunità di inserire alcuni dei tuoi clienti nella lista bianca per iniziare a giocare con alcune di queste nuove funzionalità prima di tutti altro. Tuttavia, ci sono stati altri annunci, inclusi annunci nativi dinamici su dispositivi mobili, nonché il targeting della Rete Display di Google che aumenterà la loro portata a scambi di annunci aggiuntivi e, infine, a segmenti di pubblico simili per la ricerca. Tutti questi avranno un certo tipo di impatto sui marketer ovunque. Quindi andiamo al punto e iniziamo la recensione!

Il cambiamento di gran lunga più popolare affrontato al Google Performance Summit il mese scorso è stato il fatto che Google sta sostanzialmente reintroducendo la possibilità di modificare le offerte in base al dispositivo. Sin dai giorni in cui gli esperti di marketing di AdWords separavano le loro singole campagne in tre diverse che prendevano di mira ogni singolo dispositivo, gli inserzionisti si sono dati da fare per integrare nuovamente questa capacità. Google non ha davvero conquistato nessuno con quel cambiamento anni fa, ma almeno ora avremo di nuovo il controllo su queste opzioni di offerta. Non si è ancora visto se avremo o meno la possibilità di duplicare di nuovo le nostre campagne attuali in campagne "solo dispositivo", ma non sembra esserci alcun indicatore là fuori che dica il contrario. La domanda è se i marketer vorranno farlo o meno.

L'altra opzione qui per gli inserzionisti è che, invece di suddividere le campagne in tre diverse campagne specifiche per dispositivo, ora possono farlo da un'unica scheda delle impostazioni della campagna. Avendo il dispositivo identificato come linea di base, puoi quindi aumentare o diminuire le offerte sia per i dispositivi mobili che per i tablet. Questo non è proprio come essere in grado di impostare e visualizzare in modo specifico le tue offerte per parola chiave individuali per ciascun dispositivo, ma se puoi fidarti di Google (wow... ti sento ridere ora) il sistema si occuperà di questo per te apportare gli aggiustamenti delle offerte quando viene eseguita una ricerca su un dispositivo designato (cellulare o tablet). Ci sono alcuni inserzionisti là fuori che credono che, grazie a questa capacità di gestire questi aggiustamenti delle offerte specifici per dispositivo dalla nostra attuale campagna, che in realtà i nuovi annunci di testo espansi siano in realtà il cambiamento più grande per gli inserzionisti. Quindi, prendiamoci un momento per esaminarlo.

Gli "Annunci di testo espansi", indicati anche come "ETA", sono visti da alcuni come la più grande novità emersa dal Google Performance Summit. Immagino che per "più grande" debbano significare "più grande". Come nella "più grande" quantità di lavoro che dovrà essere eseguita dagli inserzionisti (wink, winkJ). Detto questo, fai attenzione a ciò che desideri perché questo è qualcosa che tutti abbiamo chiesto dall'inizio di AdWords... più personaggi! Bene, eccoti qui. E adesso? Ci saranno molti di voi là fuori che diranno "... beh, tutto ciò che volevo davvero erano un paio di personaggi in più nel titolo". Google ha risposto non con uno, ma ora con due titoli ciascuno con un totale di 30 caratteri.

Ora chiedi "... quindi cosa hanno fatto alle righe descrittive, sbarazzartene?" Beh no. In realtà li hanno messi insieme in una grande riga descrittiva più o meno allo stesso modo in cui Bing Ads ha fatto tutto questo tempo. Tuttavia, invece dei 72 caratteri utilizzati da Bing Ads, Adwords ora ci fornisce 80 caratteri totali per la nostra riga descrittiva. Allora, cosa ne pensi? Penso che abbiamo molto lavoro davanti a noi. Possiamo ancora utilizzare la premessa di base delle nostre attuali varianti di annunci esistenti, ma ciò lascia un po' di spazio per "espandersi". Avremo bisogno di espandere le nostre attuali idee espresse nei nostri annunci che, ovviamente, richiederà del tempo, soprattutto se hai account più grandi.

Non prevedo che Google rimuoverà immediatamente i nostri attuali annunci di testo regolari, poiché ci sarà bisogno di un periodo di transizione affinché le persone e le aziende creino i loro nuovi annunci di testo espansi, ma posso vedere che le persone che sono veloci nel gioco e effettuare rapidamente questa transizione potrebbe trarre vantaggio da un aumento dei punteggi di qualità. Questa è solo un'ipotesi migliore, ma in passato li abbiamo già visti farlo con le estensioni. Quindi, non penso che sia inverosimile che lo applicherebbero anche qui.

In un'altra nota ci sono state anche indicazioni che anche la casella di controllo preferita dai dispositivi mobili stia uscendo dalla porta. L'API di Adwords sembra mostrare questa indicazione in una nota che identifica che in effetti scomparirà quando verranno implementati gli annunci di testo espansi. Quindi, niente più annunci per dispositivi mobili, il che penso sia ottimo per quanto mi riguarda. Questo è tutto per ora, ma fai clic qui per guardare il Keynote sulle innovazioni e saperne di più sui cambiamenti in arrivo entro la fine dell'anno. Divertiti!

– Ed Cehi, Senior SEM Manager

Con quattordici anni di esperienza nel marketing su Internet, Ed Cehi è entrato a far parte di quella società come PPC Account Manager nel 2008 dopo aver lavorato in precedenza presso un'altra agenzia di marketing e web design della Florida di alto profilo situata a Ocala, in Florida, per i sei anni precedenti. Ha iniziato la sua carriera nell'Internet Marketing come Web Designer dopo essersi laureato in Web Design presso l'International Academy of Design and Technology di Orlando in Florida. Presto passò all'ottimizzazione per i motori di ricerca e successivamente si laureò in pubblicità a pagamento. Ed ora ricopre la posizione di Senior SEM Manager presso la società [email protected] situata a Leesburg, in Florida, appena fuori Orlando. Puoi trovarlo online su diversi social media come Twitter (@edsaxman) e LinkedIn.