Stai commettendo questi errori critici di progettazione del packaging?

Il packaging è una delle entità tangibili più forti del tuo marchio. È il modo in cui i tuoi nuovi clienti sperimentano il tuo marchio per la prima volta e i tuoi clienti esistenti riconoscono il tuo marchio in un mercato competitivo.

Quindi, sia che tu stia cercando di impressionare nuovi clienti o fidelizzare quelli esistenti o mostrare i valori fondamentali del tuo marchio ai tuoi investitori e clienti aziendali, il packaging ha un ruolo importante da svolgere.

Dalla popolarità degli imballaggi in cartone nel 1817 alle tendenze di imballaggi sostenibili premurosi di oggi, i design degli imballaggi si sono evoluti magnificamente nel corso degli anni. I marchi fanno molte idee sui loro design di packaging perché questi hanno il potere di influenzare le decisioni di acquisto.

Quindi, è importante comprendere gli elementi di un buon imballaggio. Dovresti anche essere consapevole degli errori di progettazione del packaging che possono essere devastanti per l'immagine del tuo marchio.

Errori di progettazione del packaging che influiscono sulla crescita del tuo marchio

1. Le scatole noiose non hanno alcun impatto

È sufficiente una semplice scatola di cartone per mantenere il prodotto al sicuro durante il trasporto. Basterebbe un'etichetta semplice con il nome del tuo marchio e il tuo logo perché il tuo marchio lasci un segno. Allora perché pensi che anche le piccole imprese oggi spendano così tanto tempo, denaro e sforzi nella creazione di design di imballaggio unici?

I video di unboxing sono cresciuti in modo esplosivo sulle piattaforme di social media. Secondo Google, il 62% del pubblico dei video di unboxing sono persone che hanno intenzione di acquistare quel prodotto. Ciò dimostra che il design del packaging attraente ed estetico ha un ritorno diretto nella conversione di potenziali contatti.

Quindi, stai lontano dalle scatole noiose e passa a quelle personalizzate. Semplici modifiche come l'aggiunta del colore o dei motivi del tuo marchio possono essere un enorme cambiamento da una semplice scatola di imballaggio marrone. Ecco un esempio.

Suggerimento Kimp: i team di progettazione di imballaggi professionali possono aiutarti a comprendere i molti modi in cui puoi modificare il design in modo che risulti coinvolgente per i tuoi clienti. E questo è possibile anche senza un drastico aumento dei costi di imballaggio.

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2. L'imballaggio massimalistico non sarebbe pratico

Naturalmente, è importante mantenere il prodotto al sicuro e anche aggiungere un tocco personale. Ma ciò non dovrebbe avvenire a scapito dell'utilizzo di materiali di imballaggio in eccesso o della consegna di scatole di forma strana per conformarsi alla forma del tuo prodotto.

Uno dei più grandi errori di progettazione dell'imballaggio è avere troppi strati di imballaggio. Questo rende la confezione difficile da aprire senza danneggiare il prodotto all'interno. Come cliente, saresti interessato ad acquistare qualcosa se hai bisogno di un toolkit per aprire la scatola in cui arriva il prodotto? I prodotti dovrebbero rendere le cose più semplici per i clienti e aggiungere loro valore o risparmiare tempo e non deluderli.

Quindi, mantieni il materiale di imballaggio minimo e pratico. Come puoi vedere nel design qui sotto, per esempio.

I design personalizzati a misura di cliente non devono coinvolgere troppo materiale. Potrebbe essere qualcosa di semplice come aggiungere un lembo facile da strappare per consentire ai clienti di aprire facilmente il pacco. Oppure puoi utilizzare una robusta scatola decorativa che i clienti possono riutilizzare.

I packaging design di alcuni brand risultano essere esempi di come non confezionare un prodotto o di come non esagerare con i materiali utilizzati.

Tra marchi come questi, ce ne sono altri come Gucci che continuano a stupire con il loro packaging minimalista e pratico. In effetti, il packaging di Gucci è sia sostenibile che premium.

Il 52% degli acquirenti online ama tornare alle attività che offrono imballaggi premium. L'idea di Gucci di mantenerlo premium incorporando anche materiali sostenibili è davvero fonte di ispirazione per diversi marchi. Mantienilo semplice e sensato e sarai sicuro di avere un impatto.

3. La riprogettazione del packaging non deve rendere irriconoscibile il tuo marchio

Quasi il 30% delle aziende ha notato che i miglioramenti al design degli imballaggi portano a un aumento delle entrate. Allo stesso tempo, ci sono stati marchi che hanno subito grosse perdite dopo aver speso milioni di dollari per la riprogettazione del packaging.

Una cosa del genere accade in particolare con i marchi affermati in cui i clienti sono diventati troppo abituati ai loro pacchetti che i grandi cambiamenti a volte potrebbero essere deludenti.

Se il nuovo packaging non crea la stessa connessione emotiva, potrebbe fare più male che bene. Inoltre, se aggiungi o rimuovi inutilmente materiali che possono influire sulla praticità della confezione, potresti rovinare l'esperienza dei tuoi clienti.

Un altro problema potrebbe essere l'uso di una combinazione di colori completamente diversa o cambiamenti drastici nella posizione o nel design del logo.

La riprogettazione di Tropicana nel 2009 è l'esempio perfetto del fallimento delle modifiche al design del packaging. Il design del pacchetto rinnovato era irriconoscibile. Dopo tutto il contraccolpo e il calo delle vendite, il marchio è tornato al suo vecchio design della confezione.

4. Ignorare le tendenze del design può indebolire la tua posizione

Stare al passo con le tendenze è importante quanto evitare i comuni errori di progettazione del packaging. Le modifiche al design del tuo packaging non devono essere sempre enormi: anche quelle piccole che coinvolgono la grafica possono fare una grande differenza. Puoi apportare lievi modifiche al design per renderlo pertinente alle tendenze in evoluzione.

Il marchio di patatine fritte preferito al mondo, Lay's è sempre stato un trendsetter nel design del packaging. La riprogettazione del marchio nel 2019 è un esempio di come i marchi affermati possano continuare ad adottare nuove tendenze di design senza perdere clienti.

Un grande cambiamento nella riprogettazione di Lay è stato l'uso della fotografia "top-down" nella sua grafica frontale in modo da mantenerla "instabile". Questo piccolo cambiamento si è perfettamente allineato con la presenza attiva sui social media del marchio e ha fornito un'ottima lezione di design del packaging.

Ciò dimostra che è possibile apportare piccole modifiche al design per catturare l'attenzione dei consumatori attraverso le generazioni e mantenere comunque il design della confezione abbastanza familiare. Un marchio che si conforma continuamente alle mutevoli aspettative dei clienti è un marchio che sopravvive alla concorrenza più dura.

5. Il mancato utilizzo di materiali sostenibili fa sembrare cattivo il tuo marchio

Il design dell'imballaggio è davvero un aspetto importante dell'imballaggio, ma il materiale principale utilizzato per l'imballaggio è ancora più importante. Con le crescenti preoccupazioni per il riscaldamento globale e l'inquinamento da plastica proveniente dalle discariche, diversi marchi stanno ora passando a materiali di imballaggio sostenibili.

Al giorno d'oggi i clienti hanno un grande rispetto per i marchi che hanno un approccio ecologico all'imballaggio. L'uso di materiali in eccesso o l'aggiunta di uno strato di involucro di plastica all'interno di un altro strato di plastica avrà un impatto negativo sull'immagine del tuo marchio in questi casi.

Quando il marchio Colgate-Palmolive è stato identificato come uno dei nomi di spicco tra i marchi globali che contribuiscono maggiormente agli imballaggi in plastica nelle discariche, il marchio ha risposto prontamente annunciando la sua "missione di sostenibilità 2025" come mossa verso l'eliminazione graduale dell'uso della plastica confezionamento nei suoi prodotti.

Puoi sempre aggiungere lo stile personale del tuo marchio alla confezione, indipendentemente dal materiale che utilizzi. L'uso di materiali eco-compatibili e l'aggiunta di un design unico dell'etichetta sarà il modo per fare una dichiarazione nel design del packaging.

Suggerimento Kimp: alcuni marchi trovano difficile rendere le loro confezioni eleganti mentre incorporano materiali eco-compatibili. È qui che sarebbero utili semplici idee di personalizzazione come l'aggiunta di illustrazioni personalizzate o un messaggio personale ai tuoi clienti.

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6. Le etichette mal progettate non trasmettono l'USP dei tuoi prodotti

Alcuni marchi sono scettici sull'aggiunta di dettagli extra alle etichette di imballaggio. Quindi, finiscono per includere solo le basi come il nome del marchio e gli ingredienti. Non dare per scontato che tutti i tuoi clienti capiscano qual è il tuo prodotto e sappiano come usarlo.

Non esiste un regolamento che definisca cosa non dovrebbe essere stampato su un'etichetta, quindi usa la tua creatività per attirare l'attenzione.

Quando visiti un supermercato, noterai che i prodotti della stessa categoria sono disposti uno accanto all'altro. Se il tuo marchio vende qualcosa di molto comune come le bevande confezionate, i tuoi prodotti sarebbero proprio accanto a molti prodotti simili.

I piccoli dettagli del prodotto che aggiungi al design della confezione, su come il tuo prodotto è diverso dal resto, sarebbero un fattore interessante. Semplici etichette che spiegano perché i clienti lo apprezzerebbero particolarmente, incoraggerebbero il cliente a scegliere il tuo prodotto nonostante le molte scelte sugli scaffali.

Il design sopra mostra come l'aggiunta di dettagli essenziali alla tua etichetta migliori enormemente il design della confezione.

Oggi vedi molti progetti di packaging di prodotti alimentari con idee per ricette e consigli sul servizio. Sapevi che è stato Quaker, il famoso marchio di prodotti alimentari americano, a introdurre questa tendenza? Nel lontano 1886, quando i marchi stavano ancora sperimentando con i modelli di etichette di base, Quaker avena ha aggiunto una ricetta per il pane di farina d'avena nella sua confezione di farina d'avena. L'idea è stata un successo perché ha mostrato ai consumatori qualcosa di nuovo da provare con la farina d'avena.

Suggerimento Kimp: le etichette informative non dovrebbero apparire affollate. A volte il corretto posizionamento del contenuto è tutto ciò che serve per una composizione più pratica dell'etichetta.

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7. Rimuginare troppe cose sull'etichetta

Sì, abbiamo detto che è essenziale essere creativi con gli elementi nell'etichetta della confezione, ma ciò non significa davvero che dovresti aggiungere troppi dettagli e consumare l'intero spazio dell'etichetta. Non ignorare il “potere degli spazi negativi”.

L'etichetta minimalista sottostante attira immediatamente l'attenzione.

Quando si tenta di aggiungere troppe informazioni all'etichetta, potrebbe essere necessario passare a caratteri più piccoli in modo da inserire il tutto nello spazio disponibile. Se i tuoi caratteri sono troppo piccoli e i clienti non riescono a leggere facilmente cosa c'è sull'etichetta, può essere una questione di perdere la parte dell'esperienza del cliente. O, peggio ancora, finisci per perdere la credibilità dei tuoi clienti perché non ricevono il messaggio diretto di cosa c'è nel prodotto.

Usa caratteri leggibili, aggiungi le informazioni essenziali sul prodotto e un pizzico di creatività quando mostri le applicazioni del prodotto e fai tutto questo senza sovraccaricare l'etichetta. Una buona idea sarebbe quella di lavorare in modo coerente sul design dell'etichetta e sul design del packaging in modo che si completino a vicenda.

8. Ignorare il marchio nel design del packaging significa perdere un'opportunità di marketing

Che tu ci creda o no, i tuoi sforzi di marketing non finiscono quando un cliente finalmente effettua un ordine. Il marketing continua fino alla consegna del prodotto e oltre. Anche i design degli imballaggi svolgono un ruolo cruciale nel marketing.

Alcune cose buone che possono rafforzare l'impatto del marchio del tuo imballaggio sarebbero:

Cancella i dettagli di contatto, come il numero di contatto a cui i clienti possono chiedere un feedback

Gestione dei social media del tuo marchio: per incoraggiare i clienti a interagire con il tuo marchio.

Per assicurarti che tutti questi dettagli non occupino molto spazio puoi anche aggiungere un semplice codice QR per portare i clienti direttamente ai link previsti. L'aggiunta di CTA nella confezione sarebbe un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento dei clienti.

Un altro elemento cruciale nel design del tuo packaging che avrà un impatto sul tuo marchio sarebbe il tocco personale del tuo marchio. Cerca modi creativi per creare una storia visiva, ad esempio usando le illustrazioni. Un modo per farlo può essere aggiungere temi simili nelle illustrazioni per ciascuna linea di prodotti del tuo marchio.

Un'altra opzione è quella di avere diversi lotti di pacchetti, ciascuno con un'illustrazione che ha qualche connessione con le illustrazioni sulle altre scatole. Insieme, queste illustrazioni formerebbero tutte una bella storia. In questo modo, i clienti saranno ansiosi di provare anche gli altri tuoi prodotti, rendendo così questa idea ideale per il cross-selling.

Il design del tuo packaging è allineato ai tuoi sforzi di branding?

Questa è la grande domanda, vero? Come fai a sapere se il design del packaging del tuo marchio giustifica l'immagine del tuo marchio?

• Usa le tue pagine sui social media: cerca le recensioni dei clienti sui social media e controlla se ci sono lamentele o complimenti comuni su aspetti specifici della tua confezione.
• Se hai dei dubbi su elementi specifici della tua confezione, usa sondaggi e post sui social media per interagire con i tuoi clienti e raccogliere feedback in tempo reale.
• Quando hai un paio di idee in mente, puoi sempre chiedere ai tuoi clienti di scegliere il design che vorrebbero vedere sulle tue confezioni. Sarebbe un approccio ancora più forte per fornire esperienze personalizzate.

Nell'era dell'e-commerce, le persone effettuano gli ordini online e i loro prodotti vengono consegnati a casa loro. Non c'è quasi spazio per interazioni dirette tra marchi e clienti. Quindi, in che modo un'azienda basata sul prodotto si concentra sull'esperienza del cliente quando non esiste un canale per offrire questa esperienza?

Sfruttando al meglio il design del loro packaging. Un buon design del packaging farà risaltare il tuo prodotto anche in un mercato competitivo. Quindi, i soldi spesi per la progettazione di imballaggi professionali saranno un investimento per la crescita a lungo termine della tua attività e il momento migliore per fare questo investimento è oggi. Perché lavorare con i professionisti sarà il modo più semplice per evitare costosi errori di progettazione del packaging.

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Tenere il passo con le tendenze del design del packaging può essere opprimente per i marchi. La pressione di utilizzare materiali sostenibili e offrire un'esperienza piacevole ai clienti: c'è così tanto a cui pensare. Lavorare con il team di progettazione di Kimp può semplificare l'intero processo per il tuo marchio. Iscriviti per una prova gratuita oggi.