Fattori che influenzano il posizionamento della pagina nei motori di ricerca

La SEO ha avuto un impatto nel mondo del marketing digitale. Questa frase apparirà costantemente se desideri che le tue aziende abbiano una presenza su Internet. Una delle cose migliori della SEO è che diversi siti ti offriranno tutte le conoscenze di cui hai bisogno per gestire la tua SEO. Con il fiorente mercato digitale, è un set di competenze che vale la pena sviluppare. Assumere uno specialista SEO white label o contrattare una società SEO white label può essere la soluzione intelligente ed economica.

Scopri come funziona il posizionamento delle pagine nei motori di ricerca, dalla categorizzazione delle query all'assegnazione del contesto, e identifica quali segnali sono essenziali. Per capire come funziona il page ranking, devi prima capire cosa sono i motori di ricerca.

Un motore di ricerca è uno strumento basato sul Web che cerca nel Web i risultati di una query specificamente mirata inserita dall'utente e fornisce un elenco di risultati di ricerca più pertinenti per il termine. È un programma per computer che aiuta a scoprire le informazioni più pertinenti ricercate dall'utente su Internet. Alcuni dei motori di ricerca più noti includono Google, Yahoo, Bing, Baidu e MSN Search.

Perché i motori di ricerca classificano i siti web?

Prima di entrare nel modo in cui funziona il posizionamento delle pagine nei motori di ricerca, facciamo un passo indietro e consideriamo perché li classificano in primo luogo. Dopotutto, sarebbe meno costoso e più semplice per loro mostrare le pagine in modo casuale, per parola, per freschezza o per qualsiasi altro semplice metodo di ordinamento.

Il motivo per cui non lo fanno è evidente. Non lo useresti mai. Quindi, quando ci informiamo sul page ranking, dobbiamo ricordare che l'utente che stiamo tentando di soddisfare non ci appartiene; appartengono al motore, che ce li presta. Se trascuriamo quell'utente, potrebbe non tornare alla macchina e, di conseguenza, le entrate pubblicitarie del motore diminuirebbero.

Penso alla situazione come ad alcune delle pagine di riferimento del nostro sito web. Se consigliamo uno strumento o un servizio, è perché lo abbiamo utilizzato e riteniamo che andrà a vantaggio dei nostri visitatori. Li rimuoveremo dal nostro sito Web se apprendiamo che non lo sono. Questo è esattamente ciò che stanno facendo i motori. Ma come?

Ci vogliono solo 5 semplici passaggi: è semplice! L'intero processo di valutazione di una pagina si compone di cinque fasi. Non sto prendendo in considerazione problemi tecnici come il bilanciamento del carico e non sto discutendo di ogni calcolo del segnale.

Mi riferisco alla procedura fondamentale che ogni richiesta deve seguire per iniziare come richiesta di informazioni e finire come raccolta dei link blu nascosti dietro un mare di pubblicità.

Comprendi questa procedura e chi è destinata a servire, e sarai sulla buona strada per pensare correttamente a come classificare le tue pagine per i loro utenti.

Passaggio 1: categorizza

Il primo passo nella procedura è quello di classificare la richiesta in arrivo.

La categorizzazione della domanda fornisce al motore le informazioni necessarie per completare tutti i processi successivi. Prima che si verificasse una categorizzazione confusa (ovvero, quando i motori dipendevano da parole chiave piuttosto che da entità), i motori dovevano essenzialmente applicare gli stessi segnali a tutte le query.

Non è più così, come vedremo più avanti.

Passaggio 2: comprendere il contesto

Comprendere il contesto è il seguente processo di classificazione.

Ove applicabile, il motore di ricerca dovrebbe prendere in considerazione tutte le informazioni pertinenti in suo possesso sulla persona che ha inserito la query. Successivamente, il motore di ricerca determina quali aspetti ambientali e storici entrano in gioco nella seconda fase del processo. Successivamente, vengono informati della categoria della query; quindi, applicano, determinano o estraggono i dati relativi alle informazioni sulle funzionalità per la categoria e il tipo di query.

Passaggio 3: ponderazione

Prima che un motore possa identificare quali siti dovrebbero essere classificati, deve prima stabilire quali segnali sono i più essenziali.

Con il tipo di domanda e i componenti del contesto in mano, il motore può ora fare affidamento sulla comprensione di quale dei loro segnali si applica e con quali ponderazioni per le combinazioni date.

I molti talentuosi ingegneri e scienziati informatici faranno indubbiamente parte di questo manualmente. Ma, allo stesso tempo, alcuni saranno gestiti da sistemi come Rank Brain, che è (per chi non lo sapesse) un algoritmo di apprendimento automatico progettato per regolare i pesi del segnale per query inedite ma successivamente integrato negli algoritmi di Google (è roba affascinante).

Passaggio 4: progettazione

È qualcosa che abbiamo visto tutti. Il layout della pagina dei risultati di ricerca varia a seconda della query.

I motori di ricerca valuteranno quali formati sono appropriati per uno scopo di query, l'utente che esegue la query e le risorse disponibili.

Il fatto è che si tratta di un obiettivo mutevole che si basa sulla comprensione delle cose, su come si collegano e su come sono ponderate, cosa che non approfondiremo qui poiché è una questione complicata e dovrebbe avere il suo articolo.

Ciò che è fondamentale capire nel contesto di questo post è che le varie parti di qualsiasi pagina dei risultati di ricerca devono essere selezionate al volo. Ciò significa che dopo aver eseguito una query e aver completato le prime tre fasi, il motore di ricerca consulterà un database dei numerosi elementi potenziali da inserire nella pagina e delle posizioni disponibili e determinerà quale si applicherà alla domanda corrente.

Sebbene ciò sia vero per le ricerche occasionali o le ricerche univoche, è molto più probabile che per le richieste tipiche, i motori memorizzino un database di quali componenti hanno già calcolato per soddisfare l'intento dell'utente previsto in modo che non debbano elaborarlo ogni volta .

Passaggio 5: ordinamento

Sorprendentemente, questa è probabilmente la parte più semplice della procedura, anche se non è così unica come si potrebbe credere.

Consideriamo immediatamente i collegamenti blu quando pensiamo alle classifiche organiche. Quindi, per iniziare, diamo un'occhiata alla procedura finora:

• Innanzitutto, l'utente inserisce una query.
• Sulla base di incontri di query precedenti simili o identici, il motore di ricerca esamina il tipo di domanda e la classifica per determinare quali criteri essenziali si applicano a un livello elevato.
• Il motore valuta la posizione dell'utente nello spazio e nel tempo per determinare le probabili intenzioni dell'utente.
• Il motore utilizza le classificazioni delle richieste e i segnali specifici dell'utente per decidere a quali chiamate assegnare i pesi.
• Il motore utilizza anche i dati di cui sopra per identificare se layout, formati e dati supplementari possono soddisfare o aumentare l'obiettivo dell'utente.

Con tutte le informazioni e un algoritmo già in atto, il motore di ricerca deve solo elaborare i numeri. Raccoglieranno i numerosi siti che possono essere classificati, applicheranno i pesi ai loro algoritmi e scricchioleranno i numeri per decidere l'ordine in cui i siti dovrebbero essere visualizzati nei risultati di ricerca. Ovviamente, devono farlo in modo diverso per ogni pezzo della pagina. Poiché video, articoli, entità e informazioni cambiano tutti, i motori devono organizzare tutto sulla pagina, non solo i collegamenti blu. Tutto questo in una frazione di secondo. Ora ha senso il motivo per cui ci è voluto così tanto tempo nei primi giorni di Internet per i risultati di ricerca.

In sintesi

La classifica del sito è semplice. Il vero lavoro è mettere tutto insieme e organizzarsi per farlo.

Ti starai chiedendo in che modo comprendere questo potrebbe aiutare i tuoi sforzi SEO. È come afferrare i fondamenti di come funziona il tuo computer. Sapere questo porta a una macchina più veloce che richiede un numero significativamente inferiore di aggiornamenti e upgrade. Lo stesso vale per la SEO. Capirai il tuo ruolo in quell'ambiente se afferri i fondamenti di come funziona il motore di ricerca.

Scritto da Marty Clemence