Paradox e Gamer Creative: la trasparenza nella pubblicità

Qui a Bannerflow, ci concentriamo sul raggiungimento della trasparenza nel marketing digitale. Ecco perché ci piace pensare a noi stessi come un prodotto per i team di marketing interni.

Tuttavia, alcune aziende che utilizzano la nostra piattaforma scelgono di lavorare a fianco di un'agenzia creativa quando producono pubblicità display con Bannerflow.

Una di queste società è Paradox, uno dei principali editori mondiali di videogiochi con sede a Stoccolma, in Svezia.

Combinare un'agenzia creativa con una piattaforma di gestione creativa (CMP)

Paradox utilizza l'agenzia creativa Gamer Creative nel Regno Unito per progettare e realizzare tutta la sua pubblicità display. Bannerflow ha incontrato i due team per vedere come l'utilizzo di Bannerflow li aiuta a gestire l'intero processo della campagna display dall'inizio alla fine.

Intervista a Stefan Wallin, Head of Performance presso Paradox più Josh Heaton, Head of Gamer Creative e Elouise Godwin, Senior Designer presso Gamer Creative.

Quali sono i punti deboli che il tuo settore deve affrontare durante l'esecuzione della pubblicità digitale?

Josh Heaton, Head of Gamer Creative: La difficoltà più grande che dobbiamo affrontare è che l'industria dei giochi è uno spazio enorme, con molta concorrenza, quindi cercare di tagliare il rumore di altre società è difficile. Soprattutto in occasione di grandi eventi e saldi stagionali. Tutti fanno pubblicità intorno a Natale, quindi devi assicurarti che la tua pubblicità sia potente, grande e audace.

In che modo l'utilizzo di Bannerflow ha aiutato Paradox a raggiungere i suoi obiettivi di business?

Stefan Wallin, Head of Performance: Bannerflow collega tutte le nostre agenzie creative. Possono lavorare direttamente all'interno della piattaforma senza dover inviare file avanti e indietro. Inoltre, la possibilità di modificare i nostri annunci al volo è un'ottima funzionalità.

Com'è stata l'esperienza complessiva dell'utilizzo di Bannerflow?

Stefan: Ha funzionato alla grande per noi, rende le cose più facili e funziona bene. Ho lavorato a lungo nella pubblicità in cui inviavamo file avanti e indietro e questo è sicuramente un modo migliore di lavorare.

Elouise Godwin, Senior Designer: Bannerflow semplifica davvero l'intero processo di progettazione dei banner. Quando crei un set di banner, tutti i caratteri, gli stili e le animazioni vengono duplicati dal banner originale.

La creazione di un set di 17 striscioni diversi richiederà metà del tempo rispetto a prima. E senza la necessità di consegnare agli sviluppatori il codice dei nostri banner, posso gestire l'intero processo creativo dall'inizio alla fine.

Quante ore sono necessarie per creare una campagna pubblicitaria display completa dall'inizio alla fine? Descrivi il processo.

Elouise: Quando iniziamo un nuovo progetto, di solito iniziamo con il formato più grande e procediamo fino alle dimensioni più piccole, pur mantenendo la coerenza nell'intero set. Utilizzando Bannerflow, entro un giorno possiamo far approvare una proposta di design al team di Paradox. Quindi, una volta ottenuta l'approvazione da Paradox, possiamo iniziare a ridimensionare il set a tutte le diverse dimensioni e variazioni di cui abbiamo bisogno.

Come riesci a bilanciare l'essere incentrati sui dati e la creatività nella tua pubblicità display?

Josh: È un atto di equilibrio, qualsiasi cosa può essere analizzata fino a un numero o una statistica, ma ci sono sempre alcuni elementi creativi che funzionano.

Stefan: Siamo un'azienda che produce giochi, quindi ovviamente la creatività è estremamente importante per noi. Le persone devono apprezzare ciò che vedono e un annuncio creativo funzionerà invariabilmente meglio di uno che non lo è. Inoltre, siamo molto basati sui dati per le campagne di acquisizione, quindi preferiremmo un banner brutto se è ciò che funziona bene.

Testi e ottimizzi la tua creatività pubblicitaria? Se é cosi, come?

Elouise: Bannerflow ci ha reso davvero facile il test A/B. Quindi possiamo creare il primo set e crearne due o tre varianti con diversi CTA, slogan o immagini molto facilmente. In genere, Paradox avrà tre set diversi in esecuzione e li cambierà rapidamente in base alle prestazioni durante la campagna.

Raccontaci di una campagna display che hai realizzato di recente e di cui sei orgoglioso: qual era lo scopo di questa campagna e quali sfide di design hai dovuto affrontare?

Stefan: Penso che tutte le nostre campagne siano davvero belle e Bannerflow è un ottimo posto per mostrare il nostro intero inventario pubblicitario. È molto facile per noi entrare nella piattaforma e vedere tutto ciò che è stato creato e approvare tutto: è molto semplice in questo modo.

Elouise: Questo è un esempio di una recente campagna per una vendita del fine settimana. Paradox ci ha contattato per progettare una serie di annunci con diverse offerte e CTA. L'intero processo è durato una settimana dall'inizio alla fine. Ma se non avessimo Bannerflow, ci sarebbe voluto molto più tempo.

Quali sfide progettuali sono state le più soddisfacenti da risolvere? In che modo la nostra piattaforma è stata di aiuto?

Elouise: Paesi diversi hanno classi di età diverse, quindi è qui che la funzione di controllo delle versioni è utile per adattare ogni set individualmente per ogni mercato. Inoltre, con la velocità con cui puoi creare banner, a volte possiamo creare due o tre set di banner a settimana.

Quali KPI contano di più quando realizzi le tue campagne display?

Stefan: Abbiamo campagne separate per la sensibilizzazione e l'acquisizione. Quando si analizza una campagna di sensibilizzazione, esaminiamo KPI come copertura, CTR e valori sullo schermo. Per acquisizione, vendita, CTR e CPC. Quindi esaminiamo tutti i dati disponibili, ma il loro valore varia in base al tipo di campagna che stiamo eseguendo.

Com'è la pubblicità display senza Bannerflow?

Josh: Per alcuni dei nostri altri clienti [che non usano Bannerflow], realizziamo animazioni HTML5 personalizzate ed è molto più costoso e dispendioso in termini di tempo. Senza Bannerflow, l'aggiornamento di una campagna richiede uno sviluppatore. Quindi, se dobbiamo cambiare una semplice percentuale su un banner, dobbiamo smontare l'intero set e questo è circa mezza giornata di lavoro invece di pochi minuti [con Bannerflow].

Prossimi passi

La piattaforma di gestione della creatività Bannerflow consente a Paradox e Gamer Creative di collaborare in modo efficiente ed efficace.

Utilizzando Bannerflow, Gamer Creative è in grado di produrre pubblicità creativa che cattura l'immaginazione degli spettatori, mentre Paradox ha il pieno controllo di tutte le sue campagne display.

Se desideri scoprire in che modo il tuo marchio potrebbe trarre vantaggio dalla pubblicità display ad alte prestazioni, contattaci o richiedi una demo.