Le 8 principali tendenze delle feste per il 2024

Immagina questo: sei invitato a un evento organizzato dai tuoi amici maschi poco più che trentenni. Non è una festa di compleanno o di fidanzamento, e nemmeno di Capodanno. No, è una festa dell'Eurovision piena di glitter. Passando festaioli vestiti da ABBA e Conchita Wurst, sorseggi birra analcolica e brindisi ai bei momenti. Viene annunciato il vincitore e dopo aver ballato sulla canzone vincitrice saluti, ma non passerà molto tempo prima che rivedrai i tuoi amici. Il prossimo fine settimana organizzerai una serata a base di formaggio e vino, solo perché. Questa è la nuova era delle tendenze delle feste.

Cosa, perché e come celebriamo sta cambiando rapidamente. E chi meglio della casa dell’ispirazione – Pinterest, può aiutarci a far luce sulle principali tendenze delle feste nel 2024.

Con una celebrazione pianificata sulla piattaforma ogni 3 secondi e oltre 14,6 milioni di bacheche relative alle celebrazioni create solo nell'ultimo anno (report completo qui), insieme abbiamo analizzato i numeri per offrirti le 8 principali tendenze delle feste nella tua strategia di content marketing bisogni nel 2024. Mettiamo la città in rosso.

Principali tendenze delle celebrazioni e delle feste per il 2024

1. Le celebrazioni rilassate sono in aumento
2. Gli uomini millenari fanno festa più di prima
3. La generazione Z sta festeggiando, solo perché può
4. Non è una festa senza un tema (di nicchia).
5. Sempre più persone si rivolgono alle celebrazioni fai-da-te per risparmiare denaro
6. Le persone festeggiano per il proprio benessere personale
7. Gli eventi sono sempre più collaborativi tra host e ospiti
8. I consumatori vogliono essere ispirati online

Pronto a esplorare ciascuna di queste principali tendenze delle feste per il 2024 in modo più dettagliato? Entriamo nel merito.

1. Le celebrazioni rilassate sono in aumento

Ecco una tendenza celebrativa che vale la pena condividere con i tuoi partner pubblicitari. Spesso associamo le feste alle feste sfrenate e indotte dall'alcol viste nelle serie televisive e nei film popolari, ma in realtà il 46% dei consumatori afferma di desiderare che i loro festeggiamenti siano rilassati e confortevoli.

1 consumatore su 3 ha notato che gli eventi si stanno riducendo nel tempo e oltre la metà ritiene che stiano diventando più informali

A quanto pare, nel 2024 sono previste cene informali e serate di giochi intime. Questa tendenza ha molto senso se si considerano gli anni difficili che abbiamo avuto tutti; tra i blocchi socialmente svantaggiati e la continua crisi del costo della vita, le persone hanno molto da fare. Forse la spesa e lo sforzo necessari per ospitare un evento ricco di champagne non sono così allettanti per i consumatori di oggi.

Mentre coloro che celebrano le fasi più importanti della vita, come le promozioni lavorative, hanno ancora un forte interesse per gli eventi formali, i professionisti del marketing dovrebbero concentrarsi sulla creazione di annunci e contenuti pertinenti per adattarsi all’umore del momento. Le vibrazioni intime e discrete delle feste dovrebbero aiutare a dare una spinta ai marchi.

2. Gli uomini millenari fanno festa più di prima

Stiamo tutti godendo di più incontri sociali dopo il Covid (ovviamente), ma gli uomini Millennial in realtà si distinguono per dire che stanno festeggiando di più rispetto a prima della pandemia (19%) – un valore superiore alla media totale dei consumatori (15%) misurato nella nostra ricerca sulle tendenze delle celebrazioni.

Il 35% degli uomini Millennial afferma di celebrare eventi che prima non celebravano

Allora, cosa scelgono di festeggiare questi festaioli? Non quello che potresti aspettarti. Le scelte migliori includono amicizie, eventi televisivi e occasioni religiose/culturali. Negli Stati Uniti, c'è stato un aumento significativo di uomini millennial che affermano che la loro fede/spiritualità è importante per loro, il che potrebbe in qualche modo spiegare questa tendenza.

Questi risultati potrebbero suggerire che gli uomini millennial stiano diventando più aperti e a proprio agio con se stessi e stiano cogliendo maggiori opportunità per connettersi con gli altri. Il 54% concorda sul fatto che i festeggiamenti consentono loro di mostrare e abbracciare il proprio vero sé – e questo è esattamente il tipo di messaggio che gli esperti di marketing dovrebbero utilizzare per coinvolgere e incoraggiare questo pubblico.

3. La generazione Z festeggia, solo perché può

Celebrare i risultati personali da soli, o “solo perché” è una tendenza crescente tra la Gen Z, che sceglie di diffondere gioia celebrando i momenti quotidiani. Non c’è da meravigliarsi che 1 generazione Z su 5 pensi che la società dovrebbe celebrare maggiormente i lavori/le occupazioni.

Analogamente agli uomini Millennial, la Gen Z cerca di celebrare le piccole cose della vita, come le partite sportive (15%) e le amicizie (13%). Il Galentine's Day è un buon esempio di questa tendenza festaiola in azione e si estende anche oltre il pubblico più giovane.

Le ricerche su Pinterest per "estetica da festa galentina" (atmosfera e decorazioni per un incontro tutto al femminile) sono cresciute di un enorme 1285% su base annua (anno su anno)

In generale, i consumatori scelgono di celebrare tradizioni come San Valentino con un tocco moderno. Anche il Malentine's Day (l'evento equivalente per gli uomini per celebrare le loro amicizie maschili) sta diventando sempre più popolare e riconosciuto. Per la Gen Z, l'importante non è l'occasione in sé, ma piuttosto trovare nuovi modi per creare ricordi con le persone che contano. Questo potrebbe spiegare perché amano organizzare feste di addio, con il 16% della Gen Z che afferma di celebrare maggiormente le fasi della vita.

4. Non è una festa senza un tema (di nicchia).

Nessun tema, nessun accordo. 1 consumatore su 3 preferisce avere un tema per i propri eventi, anche se è incredibilmente di nicchia. Per darti un'idea di cosa hanno in mente, le ricerche di "cibo per feste a tema subacqueo" (+360% su base annua) e "idee per feste a tema vino" (+290% su base annua) sono tra i temi principali che gli utenti di Pinterest hanno cercato la piattaforma quest'anno.

Il 41% degli host afferma di aver festeggiato un compleanno a tema creativo nell'ultimo anno

Quasi in grado di influenzare, questa tendenza delle feste rivela come gli host stiano cercando di impressionare i propri ospiti e mostrare la propria creatività in un colpo solo. Si tratta di convertire eventi ordinari in ricordi straordinari (e di avere un aspetto davvero fantastico mentre lo fai). Più il tema è originale, meglio è.

Per quanto riguarda i brand, spingersi oltre i confini con contenuti stimolanti, altamente visivi e pubblicità mirata motiverà i consumatori affamati di idee a provare qualcosa di nuovo. Mostra, non dire.

5. Sempre più persone si rivolgono alle celebrazioni fai-da-te per risparmiare denaro

Mentre l’inflazione continua a farsi sentire, i consumatori sono alla ricerca di modi per risparmiare qualche soldo senza compromettere la celebrazione dei bei tempi. Le tattiche più diffuse per la pianificazione delle feste per il 2024 includono la definizione di un budget e la limitazione del numero di ospiti invitati.

Il 23% dei consumatori afferma che prenderebbe in considerazione la possibilità di realizzare decorazioni, inviti o bomboniere per ridurre i costi

Per molti il ​​solo pensiero di organizzare un evento è travolgente. Il 53% che festeggia meno afferma inoltre che sarebbe stressato dalle preoccupazioni sul budget se dovesse organizzare una festa, e il 26% afferma che troverebbe stressante organizzare il cibo. Questi dati aiutano a spiegare perché le persone stanno diventando creative per ridurre i costi: il 43% dei consumatori cerca saldi e sconti e il 20% chiede agli ospiti di contribuire finanziariamente (ad esempio potluck o BYOB).

Mentre i consumatori attenti al budget hanno maggiori probabilità di concentrare la loro attenzione sulle festività principali, i marchi hanno anche l’opportunità di mostrare loro come organizzare eventi di basso profilo ed economici. Anche un semplice post sul blog su come realizzare i propri coriandoli nuziali potrebbe essere di grande aiuto per le coppie a corto di soldi.

Utilizza messaggi discreti per aiutare i consumatori a liberarsi di qualsiasi senso di colpa nel chiedere piccoli contributi ai partecipanti, creare semplici guide passo passo per la pianificazione delle feste o promuovere prodotti e servizi in bundle che eliminano lo stress dagli eventi.

6. Le persone festeggiano per il proprio benessere personale

Una festa per uno è pur sempre una festa, giusto? Alcuni consumatori certamente la pensano così. Come abbiamo visto in precedenza sia per la Gen Z che per gli uomini Millennial, l’autocelebrazione è di moda.

2 consumatori su 5 che celebrano occasioni meno tradizionali affermano di festeggiare per il bene del proprio benessere o felicità personale

È una tendenza interessante per le feste perché suggerisce che i festeggiamenti sono uno sfogo emotivo per i consumatori: un'opportunità per sfuggire ai problemi quotidiani e rilassarsi con i propri cari. Riunioni più piccole e più intime offrono alle persone uno spazio sicuro per aprirsi, socializzare e ottenere una piccola dose extra di benessere.

Stanno accadendo molte cose nel mondo in questo momento, e molte di queste sfuggono al controllo dei consumatori. Ma possono scegliere quando, come e quanto spesso festeggiare. E questo è qualcosa che ogni marchio – e in effetti, ogni essere umano sul pianeta – può sostenere.

7. Gli eventi sono sempre più collaborativi tra host e ospiti

Hai presente quell'amico/parente prepotente che vuole sempre essere al comando? Potrebbero essere l'MVP del tuo prossimo party, quindi se non ti dispiace rinunciare al controllo, lascia che scelgano la tavolozza dei colori o creino gli streamer.

La metà dei consumatori afferma di amare investire tempo, creatività e impegno nelle celebrazioni a cui partecipa

Come accennato in precedenza, avere un tema iconico per un incontro più memorabile è una tendenza in crescita per le feste nel 2024. Ma questo mette anche gli host sotto molta pressione, quindi è abbastanza rassicurante sapere che le persone sono sempre più disposte a dare una mano, soprattutto per le feste. organizzatori con un budget limitato.

Molti organizzatori e partecipanti alle feste traggono ispirazione dalle loro community online, motivo per cui è fondamentale per i brand ottimizzare i contenuti di marketing per i termini di ricerca chiave e pubblicarli tempestivamente. Sii il primo o l'ultimo.

8. I consumatori vogliono essere ispirati online

Feste di divorzio. Compleanni di cani. Mercoledì del vino. Con l'avanzare delle tendenze delle feste, i consumatori stanno trovando modi nuovi e fantasiosi per festeggiare letteralmente qualsiasi cosa regolarmente. E chi può biasimarli? I social media sono pieni di idee strane e meravigliose per ispirare il loro prossimo evento principale, motivo per cui è il loro primo punto di riferimento.

Il 53% degli utenti dei social media afferma che l'ispirazione visiva li aiuta a decidere come pianificare la propria celebrazione

Dalle decorazioni, alle ricette di torte celebrative, alle idee per le bomboniere, ci sono infiniti modi in cui i brand possono ispirare gli organizzatori di feste che desiderano attirare l'attenzione. Potresti anche sperimentare l’intelligenza artificiale generativa per aiutare i consumatori a visualizzare idee per feste meno convenzionali.

Le ricerche Pinterest più popolari (e casuali) includono:

• “Abito per feste a tema con i personaggi di Bollywood” (+1215% su base annua)
• “Cena da favola” (+575% YoY)
• “Idee per feste PowerPoint” (+185% su base annua)

Questi enormi aumenti di termini di ricerca di nicchia indicano che le celebrazioni dei consumatori sono sempre più guidate dalla creatività e dal divertimento. Spetta ai brand sfruttare questo aspetto offrendo nuove idee per le feste e modi per distinguersi, soprattutto sulle piattaforme di social media. Quanto più visivamente attraenti puoi rendere i contenuti di marketing, meglio è: pensa a colori vivaci e buone vibrazioni che aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio.

Vuoi che questa festa continui?

Abbiamo selezionato con cura le scintillanti tendenze delle feste e le opinioni sui consumatori in questo blog da "GWI x Pinterest: una nuova generazione di celebrazioni", un rapporto esclusivo creato in collaborazione con gli esperti di Pinterest.

Per uno sguardo più approfondito alle mutevoli tendenze di feste e celebrazioni di cui ogni operatore di marketing di contenuti ha bisogno per coinvolgere i consumatori nel 2024, clicca sul link sottostante.