Quando e come utilizzare i colori pastello nei progetti di marketing

La sottigliezza può fare una dichiarazione? "Sì", dicono i colori pastello.

La più grande forza dei pastelli risiede nelle note sommesse che portano. Uno sguardo e ti senti subito rilassato. E con questo effetto calmante, questi colori potrebbero anche ricordarti molte cose in natura, come un pittoresco cielo al tramonto.

Quando si tratta di branding, i colori hanno una posizione innegabilmente forte. Dopotutto, l'84% dei consumatori considera il colore un fattore decisivo durante l'acquisto. Quindi, per un attributo che ha un ruolo così importante nel convincere le persone ad acquistare, pensi che i colori tenui come i pastelli avranno davvero un impatto? Risposta breve: sì!

Ti stai chiedendo come provare una palette gradevole per il tuo brand? Scopriamolo.

Ma prima, cosa sono i colori pastello?

I colori pastello sono versioni ammorbidite dei colori fondamentali. Il modo più semplice per trovare una gamma di colori pastello sarà utilizzare tinte più tenui dei sei colori primari, rosso, blu, giallo, verde arancio e viola.

E nel caso ve lo stiate chiedendo, le tinte sono colori ottenuti mescolando il bianco con tinte unite (tonalità). La quantità di bianco che aggiungi influenza quanto attenua il colore. I pastelli idealmente hanno molto bianco ma il carattere del colore originale viene mantenuto. Quindi, non sembrano né troppo spenti né troppo luminosi.

Quindi, hai ancora tutte le variazioni che trovi in ​​tinta unita e puoi ancora creare contrasto.

Scegliere i colori pastello più popolari per i tuoi progetti

Se hai problemi a scegliere i pastelli più sicuri per il tuo marchio, ecco alcune opzioni delicate per cominciare:

1. Azzurro (Hex: #87CEEB)

Considerando quanto sia comune questo colore in natura, puoi usarlo durante la commercializzazione di prodotti ecologici o anche per il tuo marketing primaverile che rappresenta i cieli sereni.

2. Verde pistacchio (Hex: #93C572)

Ha un effetto calmante sugli occhi e funziona meravigliosamente per i marchi che desiderano concentrarsi sulla natura o sui prodotti biologici. Per ulteriori idee su come utilizzare diverse varianti del verde nel marketing, ecco un blog che potrebbe piacerti.

3. Giallo canarino (Hex: #FFFF8F)

Il giallo è un colore complessivamente felice. E se desideri mantenere basso il tono visivo ma anche catturare la gioia del giallo, allora Canary funziona.

4. Salmone (Hex: #FA8072)

Vuoi unire l'energia del rosso e dell'arancione ma senza affaticare gli occhi di chi guarda? Il salmone bilancia la vivacità del rosso e dell'arancio con il suo aspetto morbido e felice. Abbiamo anche un blog sull'utilizzo del rosso nel marketing se desideri saperne di più sull'utilizzo di una forte tavolozza rossa per il tuo marchio.

5. Malva (Hex: #E0B0FF)

Leggermente più prominente della malva lavanda conserva la natura lussuosa del viola. Dai fiori agli sfondi, questo colore aggiunge una nuova dimensione ovunque lo usi.

6. Quarzo rosa (esadecimale: #F7CACA)

Il nome Pantone di questo colore è Rose Quartz ed è anche chiamato coral candy. Se questo colore vi sembra familiare è perché è stato dichiarato Pantone Color of the Year 2016, in combinazione con Pantone Serenity.

7. Serenità (Hex: #95AAD3)

Questo era l'altro colore consigliato in combinazione con il quarzo rosa. Si chiama anche Polo Blue e ha una sottile connotazione vintage. Puoi anche usarlo per imitare il senso di fiducia per cui è noto il colore blu, in generale.

Quindi, ci sono molte scelte da esplorare. Ma dove puoi usare esattamente i pastelli per il tuo marchio?

Colori pastello nel marchio

I pastelli non mancano di contrasto. E i pastelli non passano quasi mai di moda. Quindi, puoi usarli quasi ovunque. Come colori del tuo marchio principale o colori di supporto per dare vita ai tuoi materiali di marketing. Ti faremo alcuni esempi. Quindi, puoi vedere di persona come appaiono i pastelli in diverse risorse visive.

1. Progettazione del logo

C'è un tocco femminile intrinseco nei pastelli, in particolare nelle tonalità più morbide del rosa. Ecco perché potresti trovarlo nei loghi di marchi che si occupano di moda femminile, cura della pelle o persino prodotti di bellezza.

Victoria's Secret utilizza i suoi loghi lettermark e wordmark nella maggior parte dei luoghi. Ma potresti anche notare la versione a colori di questo logo con uno sfondo pastello in alcuni punti. Incorpora costantemente pastelli attraverso i suoi canali digitali, incluso il suo sito web.

Immagine:

Suggerimento Kimp: i colori del tuo logo sono praticamente usati come colori primari nel branding. Quindi, dovresti essere sicuro del colore che scegli e della sua associazione. Scegli colori che suscitino la stessa risposta emotiva del tuo marchio.

Hai problemi a trovare i colori del marchio che hanno un impatto? Il Kimp Team è qui per aiutarti.

2. Brochure

In luoghi come le brochure dove ci sono molti testi e contenuti visivi, potresti volere che i colori accentati siano delicati per gli occhi. L'uso dei pastelli nelle brochure, come nell'immagine sopra, ti aiuta a creare sezioni basate sul colore e contrasto visivo senza distrarre il lettore.

3. Volantino

Quasi il 26% delle persone che ricevono volantini tramite posta diretta li butta via e per i volantini a domicilio, il numero sale fino all'85%. Questo non è del tutto dovuto al fatto che il marketing dei volantini è morto. È principalmente a causa di design che non entusiasmano.

Nello stile di vita ricco di gadget che le persone conducono oggi, la maggior parte dei clienti apprezza le esperienze fisiche. Quindi, se desideri rinnovare il design dei tuoi volantini, l'utilizzo di colori pastello sarà un'ottima scelta. Nel mondo del rosso, del blu, del verde e del nero, i graziosi volantini in rosa salmone o verde pistacchio faranno sicuramente girare la testa.

4. Imballaggio

All'inizio di questo blog, avevamo sottolineato l'effetto calmante dei pastelli. Questa è una cosa su cui molti marketer incassano facilmente. Prendi l'immagine sopra per esempio. Per una candela profumata rilassante, i pastelli funzionano brillantemente.

L'imballaggio fornisce un esempio dell'esperienza che i clienti possono ottenere con il prodotto. Quindi, i colori sono piuttosto importanti nel design del packaging. Se usati correttamente, fanno provare ai clienti le emozioni che il tuo prodotto potrebbe scatenare. I pastelli sono perfetti per il confezionamento se vendi prodotti per aromaterapia, prodotti rilassanti per la cura della pelle e altro ancora.

5. Biglietto da visita

Un'altra risorsa stampata di un marchio che molti considerano erroneamente uno strumento di marketing obsoleto è il biglietto da visita. Ma questo è ancora un modo efficace per rafforzare i tuoi sforzi di networking. Secondo Adobe, quasi l'88% dei biglietti da visita viene buttato via entro una settimana. E questo era nel 2016. Immagina la situazione ora!

Quindi, hai bisogno di un design accattivante e di un CTA chiaro sulla tua carta per essere sicuro che il tuo sia tra quel 12% che non si perde. Scegliere tavolozze di colori uniche per il design del tuo biglietto da visita è un altro modo per farlo. Dai un'occhiata all'esempio qui sotto che mostra come si possono progettare bellissimi biglietti da visita con colori pastello.

Una carta così carina come quella qui sopra sarà difficile da ignorare! E il colore risuona facilmente con il segmento di bellezza e benessere a cui appartiene il marchio.

6. Progettazione video

Se pensavi che i pastelli fossero solo per immagini statiche, dai un'occhiata al video qui sotto. Mostra come l'uso dei pastelli in un intero video può rendere il design più piacevole e unico.

I pastelli rendono piacevole l'intero disegno e questo rende più facile rimanere sul video e osservare il messaggio in esso contenuto, fino alla fine.

7. E-mail

Dal lead nurturing alla raccolta del feedback dei clienti, ci sono tanti modi in cui i brand utilizzano le e-mail. Ma ammettiamolo. È probabile che ogni cliente a cui ti rivolgi riceva molte e-mail di marketing nella sua casella di posta. Quindi, immagini forti assicurano che la tua email si distingua.

Il nero spicca fortemente su sfondi pastello, come nell'esempio sopra. Pertanto, l'utilizzo dei pastelli nella tua e-mail consente di garantire che il contenuto del testo venga notato.

8. Social media

L'immagine sopra è un'istantanea dell'estetica Instagram di Casper Sleep, un marchio americano che vende prodotti per dormire. I pastelli con il loro effetto calmante catturano quindi perfettamente l'essenza del marchio.

Anche se non vuoi crearne un'estetica completa, per far risaltare i tuoi normali post sui social media, i pastelli sono bei colori con cui lavorare. Questi colori attirano l'attenzione anche in un feed colorato e quindi fanno sì che i tuoi clienti smettano di scorrere e notino il tuo post o il tuo annuncio.

Come puoi vedere, i pastelli possono essere usati quasi ovunque nella progettazione grafica. Tutto dipende dal tipo di interpretazione che hai tracciato per il tuo progetto. Ma perché dovresti considerare l'uso dei pastelli nelle tue immagini di marketing?

Vantaggi dei pastelli nella progettazione grafica

1. I pastelli non sono invadenti

Per le immagini dei prodotti, il tuo prodotto è l'eroe. Lo sfondo e l'intero allestimento per le foto dei prodotti non devono distogliere l'attenzione dal prodotto. I colori, i dettagli e la forma del prodotto dovrebbero essere i principali elementi di messa a fuoco.

Per essere sicuri che non ci siano colori che interferiscono con l'impatto che il colore del prodotto dovrebbe creare, puoi usare i pastelli. Puoi utilizzare i colori pastello come colore di sfondo in layout piatti e prototipi. Quindi, il prodotto salta fuori.

Funziona anche quando devi pubblicizzare prodotti in colori neutri come marrone, bianco, beige e nero. In questo modo, ci sarà un leggero tocco di colore nell'immagine, ma l'attenzione sarà comunque sul prodotto.

Suggerimento Kimp: le foto dei prodotti e i video dimostrativi sono gli ingredienti segreti che spingono i clienti ad acquistare un prodotto su un sito di e-commerce. Per Amazon Graphics e video dimostrativi, puoi incorporare i pastelli come colore di sfondo in modo che tutta l'attenzione sia sul prodotto.

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2. Questi sono colori allegri

I pastelli sono colori positivi che sembrano allegri quasi ovunque. Quindi, quando devi creare annunci per indicare una celebrazione imminente o quando hai bisogno di un'e-mail festiva, i pastelli saranno un'ottima scelta.

I pastelli con sfumature rosse, ad esempio, funzionano bene come colori principali nelle promozioni di San Valentino.

3. I pastelli possono essere utilizzati più che solo nel marketing design

I pastelli compaiono quasi ovunque, dal mondo della moda all'interior design. Considerando quanto siano intramontabili questi colori, li troverai usati nelle decorazioni per eventi. Le decorazioni dei locali per baby shower, addio al nubilato e persino matrimoni spesso incorporano pastelli in qualche forma.

Quindi, quando devi progettare banner stampati per tali eventi, puoi sempre incorporare i pastelli per renderli coerenti con la decorazione del luogo. Ciò semplifica la creazione di progetti di stampa come striscioni, segnaposto e persino segnaletica per eventi senza interrompere l'armonia dell'arredamento.

4. Rendono belli i disegni monocromatici

I design monocromatici hanno i loro punti di forza nel marketing. I pastelli aggiungono profondità ai colori e facilitano la creazione di temi monocromatici.

Nell'e-mail di cui sopra, Starbucks utilizza solo il verde e sfumature di verde. Il pastello fa risaltare l'illustrazione. E garantisce che il marchio sia perfetto poiché l'e-mail utilizza solo il colore del marchio principale di Starbucks.

5. I pastelli creano una tavolozza armoniosa

Quando si tratta di combinare i pastelli, è possibile utilizzare gli stessi concetti di armonie cromatiche che si utilizzano per i colori a tinta unita. Puoi scegliere combinazioni analoghe, triadiche, complementari e separate. La differenza qui è che quando combinati, i pastelli spesso creano una miscela armoniosa. Di conseguenza, il design generale appare colorato, ma delicato.

L'e-mail di cui sopra utilizza pastelli diversi per differenziare le sezioni di testo. Ma l'uso del motivo sfumato consente ai colori di fluire uniformemente l'uno nell'altro e quindi di mantenere un design ben bilanciato.

6. I pastelli sono visti come colori delicati

C'è una morbidezza visiva che li rende speciali. E questo può essere utilizzato dai marchi di prodotti per la cura della pelle. Puoi usare la natura delicata dei pastelli per mostrare quanto sono coccole i tuoi prodotti.

Suggerimento di Kimp: la maggior parte dei marchi di prodotti per la cura della pelle utilizza i pastelli nel design delle confezioni. Ma non tutti usano costantemente questi colori nelle loro pubblicità e nei post sui social media. Quindi, se desideri dimostrare che il tuo marchio è diverso, identifica la tonalità pastello giusta per il tuo marchio e utilizzala in modo coerente anche nelle tue e-mail, social media e annunci stampati.

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7. Versatilità nei pastelli

Giocando con il modo in cui combini le diverse tonalità pastello e il tipo di colori contrastanti che usi, puoi sperimentare temi diversi. I pastelli possono sembrare divertenti e giocosi in un design eclettico.

I pastelli sono i preferiti quando si tratta di decorare le camerette dei bambini e li troverai anche nella moda per bambini. Quindi, i pastelli possono essere scelte meravigliose per commercializzare prodotti per bambini. L'immagine sopra mostra il vivace design del packaging di un marchio portoghese, Home Sweet Sushi. E questo design è stato creato appositamente per il menu per bambini del marchio.

Una pubblicità degli anni '50 con una tavolozza pastello

L'atmosfera vintage dei colori pastello non può essere dimenticata. Una rapida ricerca di decorazioni vintage ti porterà una serie colorata di immagini con sfondi pastello e altro ancora. L'immagine sopra mostra una pubblicità del 1954. Ricreare un simile effetto vintage è facile con i pastelli.

Combinando pastelli con caratteri retrò come Beauford o Charcuterie puoi facilmente creare un annuncio a tema retrò o un post sui social media.

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Come puoi vedere, puoi usare i pastelli in tanti modi diversi e creare tanti stati d'animo diversi con loro. Ma con tutto questo, dovresti anche essere sicuro che il messaggio principale venga trasmesso. Per questo, devi anche combinare colori contrastanti per il testo e l'invito all'azione. Per le tue campagne stagionali o come normali colori del marchio, il nostro team di progettazione è qui per aiutarti a utilizzare la giusta quantità di pastelli per dare vita ai tuoi design.

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