Baba Ramdev ha guidato Patanjali cerca di aumentare le vendite con l'aiuto dell'e-commerce
Pubblicato: 2018-01-16Dopo aver registrato un fatturato di 1,6 miliardi di dollari nel FY17, Baba Ramdev ha guidato le riprese di Patanjali per una maggiore presenza online
Patanjali Ayurved, con sede ad Haridwar, ha ufficialmente lanciato le sue operazioni di e-commerce. Come parte della mossa, che mira a raggiungere più clienti, la società FMCG guidata da Baba Ramdev ha stretto partnership strategiche con otto società di e-commerce, tra cui Amazon, Flipkart, Paytm Mall, Bigbasket, Netmeds, Grofers e 1mg con sede a Gurugram.
Lo hanno annunciato oggi Baba Ramdev e Acharya Balkrishna di Patanjali nel corso di una conferenza stampa a New Delhi.
Commentando lo sviluppo, Manish Tiwary, VP Category Management di Amazon India , ha dichiarato: “Siamo entusiasti di collaborare con Patanjali e consentire un facile accesso dei loro prodotti ai clienti in tutto il paese. Ci impegniamo a collaborare con marchi di origine indiana con l'obiettivo di offrire ai clienti prodotti unici combinati con una piacevole esperienza di acquisto online".
Hari Menon, CEO di Bigbasket ha aggiunto: “Il fatto che i prodotti Patanjali siano utilizzati dalla maggioranza in tutta l'India è un enorme vantaggio. Ciò, unito alla nostra portata in oltre 6 milioni di consumatori in tutto il paese e alla nostra offerta esclusiva di consegna in 90 minuti, si rivelerà una situazione vantaggiosa per entrambi i marchi. Oltre alla nostra attività B2C (cliente), siamo orgogliosi che Patanjali ora si occupi anche della nostra attività B2B (istituzionale e HORECA). I bigbasketeers possono aspettarsi un'altra entusiasmante gamma di prodotti da noi. Patanjali è diventato un marchio da non sottovalutare oggi e siamo felici di essere associati a loro”.
Oltre ad essere disponibili sui siti partner, i prodotti saranno d'ora in poi venduti sul mercato online di Patanjali patanjaliayurved.net, che è in fase di test da dicembre 2017.
Alcuni dei prodotti dell'azienda sono già disponibili su diverse piattaforme di e-commerce tramite vari venditori.
Nell'ambito dello sviluppo, 1mg è stato riconosciuto come partner ufficiale per la gamma di prodotti della farmacia Divya di Patanjali. Inoltre, la startup del settore sanitario digitale ha creato un negozio online personalizzato per i prodotti Patanjali sul suo sito Web e sull'applicazione mobile.
Parlando della collaborazione con Patanjali, Prashant Tandon, fondatore e CEO di 1mg , ha dichiarato: “La nostra missione è fornire ai consumatori le migliori informazioni, prodotti e servizi affinché possano vivere in modo più sano e migliore. Essendo la più grande piattaforma di eHealth dell'India, riteniamo che una partnership strategica con Patanjali crei una forte alleanza per promuovere l'accesso e la consapevolezza di prodotti e informazioni ayurvedici di qualità".
"Dato l'enorme potenziale dell'Ayurveda e la leadership di Patanjali nel renderlo parte dello stile di vita e del benessere di molte persone in India, siamo davvero entusiasti di entrare a far parte della famiglia Patanjali come partner digitale e non vediamo l'ora di far crescere insieme questa categoria, " Ha aggiunto.
Secondo i termini di queste partnership, Patanjali intraprenderà anche promozioni esclusive della sua gamma di prodotti FMCG e Divya Pharmacy nel tentativo di attirare più clienti online.
Come Patanjali Ayurved ha registrato ricavi per $ 1,6 miliardi (INR 10.561 Cr)
Fondata nel 2006, Patanjali Ayurved è un'azienda FMCG che offre prodotti in 50 categorie come prodotti di base per la dispensa, generi alimentari, nutrizione, cura della pelle e articoli da toeletta, con prodotti per la cura dei capelli e per l'igiene orale che sono i best seller. Durante l'anno fiscale terminato a marzo 2017, la società con sede a Haridwar ha registrato ricavi superiori a $ 1,6 miliardi (INR 10.561 Cr) .
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Di questo, le vendite dello shampoo Keshkanti di Patanjali hanno rappresentato oltre $ 128,7 milioni (INR 825 Cr) , mentre il suo dentifricio ha contribuito alle vendite di circa $ 146,7 milioni (INR 940 Cr).
Al momento, Patanjali ha una capacità di produzione annua di 7,8 milioni di dollari (INR 50.000 Cr), ha affermato Baba Ramdev.
Rispetto a ciò, l'azienda ayurvedica ha registrato ricavi di quasi $ 750 milioni (INR 5.000) nel FY16. In tal modo, ha superato la Colgate di otto decenni in India.
Come affermato da Baba Ramdev durante la conferenza stampa di oggi, Patanjali ha creato un ecosistema in grado di regolare fino a 1 milione di ordini ogni giorno . Secondo quanto riferito, l'ultima mossa per avviare le proprie operazioni di e-commerce mira ad aumentare le vendite online a circa il 15% delle vendite totali dell'azienda .
Ramdev ha aggiunto: "Il meccanismo online mira a fornire un'opzione conveniente ed efficiente insieme a un'estensione del tradizionale mercato al dettaglio. Le vendite online hanno superato la soglia di $ 1,5 milioni (INR 10 Cr) nel mese di dicembre stesso, che è la più alta vendita online di qualsiasi marchio FMCG in un mese".
L'obiettivo finale è trasformare Patanjali nella società numero uno di beni di consumo in rapida evoluzione in India e in altri paesi nei prossimi 10 anni, ha rivelato Ramdev.
Alla domanda se ci sono piani per rendere pubblica l'azienda, il fondatore di Patanjali Ayurved ha detto: “Non elencheremo Patanjali a Mumbai, elencheremo Patanjali nel cuore delle persone. In futuro la vedrai come un'organizzazione senza scopo di lucro in cui ogni rupia verrà utilizzata per l'India".
Oltre al segmento FMCG, Patanjali è presente anche nei settori della sanità e dell'istruzione dell'India. Nel gennaio 2016, la società FMCG ha collaborato con Pluss, un servizio di consegna di medicinali e prodotti sanitari su richiesta per vendere prodotti Patanjali tramite l'app Pluss a Delhi/NCR.
Nel maggio 2016, è stato riferito che Baba Ramdev stava preparando una piattaforma online (Chikitsalaya) per la consultazione e il trattamento ayurvedico. Più di recente, a dicembre 2017, la società ha anche annunciato l'intenzione di intraprendere un'incursione nella produzione di apparecchiature solari.
Nonostante abbia registrato enormi entrate, Patanjali è stato più volte nelle notizie per la presunta vendita di prodotti adulterati. La controversia ha raggiunto il culmine lo scorso anno, quando molti dei prodotti dell'azienda non hanno superato i test di qualità.
Mercato indiano di beni di largo consumo: Behemoth da 103,7 miliardi di dollari in divenire
Secondo un rapporto di IBEF, il mercato indiano FMCG dovrebbe toccare i 103,7 miliardi di dollari entro il 2020 dagli attuali 49 miliardi di dollari, crescendo a un CAGR del 20,6%.
L'anno scorso, a settembre, un altro importante gruppo di beni di largo consumo indiano, Dabur, ha collaborato con Amazon India per un mercato ayurvedico online. L'e-marketplace è attualmente ospitato da Amazon India e il contenuto è sviluppato da Dabur India.
Come riportato all'epoca, il mercato ayurvedico ospiterebbe tutti i marchi e i prodotti ayurvedici in India, compresi i prodotti dei concorrenti di Dabur come Patanjali e Himalaya, ecc.
Rafforzando la sua presenza online attraverso partnership con grandi attori di e-commerce come Amazon, Flipkart, Bigbasket e 1mg, Baba Ramdev ha guidato Patanjali e sta cercando di aumentare ulteriormente i suoi ricavi, in modo da superare i rivali nello spazio FMCG.