7 esempi di pagine di grandi pilastri

Le pillar page non sono una novità, infatti sono state per anni il fulcro delle strategie di contenuto digitale. Tuttavia, se non hai ancora creato una pagina pillar o stai pensando di rinnovare la tua, allora questo è un buon momento.

E uno dei modi migliori per imparare è vedere cosa fanno gli altri e come lo fanno. Quindi abbiamo raccolto sette pagine pilastro di punta da vari siti Web diversi per mostrarti gli elementi chiave che funzionano.

Nozioni di base sulla pagina del pilastro

Le pillar page sono le colonne fondamentali dell'architettura del tuo sito, attorno alle quali sono costruiti tutti gli altri tuoi contenuti.

Le pagine pilastro offrono una panoramica ampia ma autorevole di un particolare argomento, con collegamenti ad articoli più approfonditi e post di blog basati su parole chiave su argomenti secondari pertinenti sparsi ovunque.

Non solo le pillar page sono un modo accurato per organizzare i tuoi contenuti, ma facilitano anche ai lettori la navigazione nel tuo sito, il che aumenta il tasso di coinvolgimento e la durata delle sessioni e segnalano la tua autorità sulle principali query degli utenti a Google, con conseguente posizionamento più elevato.

Con meno di cinque pagine per sito in media, secondo databox.com, una manciata di pagine pilastro è responsabile del supporto di molti contenuti sul tuo sito. Per fare ciò, devono seguire alcune regole d'oro:

Regole d'oro per le pagine dei pilastri

1. Ampio : la tua pillar page dovrebbe essere abbastanza ampia da supportare da sei a 20 post aggiuntivi. Qualsiasi cosa di meno potrebbe essere un segno che la tua pillar page ha una messa a fuoco troppo ristretta, qualsiasi cosa di più potrebbe essere troppo ampia.
2. Rilevante : comprendi l'intento di ricerca e affronta la query chiave dell'utente che li ha portati sulla tua pagina il prima possibile e stuzzica ulteriori rivelazioni in seguito.
3. Leggibile : ricorda, la tua pillar page deve fungere da fulgido esempio del contenuto incredibilmente leggibile e informativo che hai sul resto del tuo sito per garantire che i lettori continuino a fare clic. Ciò significa una prosa incisiva, attiva e coinvolgente interrotta da molti aiuti visivi.
4. Skimmable : le pagine dei pilastri tendono ad essere più lunghe del post medio e i lettori spesso hanno un'intenzione specifica durante la ricerca di un argomento, quindi rendi più facile per loro trovare ciò che stanno cercando quando scorrono la pagina con sezioni chiaramente definite, forte intestazioni, immagini altamente pertinenti e elenchi puntati per suddividere i paragrafi.
5. Navigabile : un sommario con collegamenti di ancoraggio alle sezioni pertinenti e collegamenti all'inizio e un sommario mobile che segue l'utente lungo la pagina migliorerà l'esperienza dell'utente e migliorerà la frequenza di rimbalzo.
6. Ottimizzato : non va bene dedicare tutto questo lavoro alla creazione di ottimi contenuti se la tua pagina non si classifica. Assicurati che la tua pagina sia ottimizzata per il SEO utilizzando i 9 passaggi della nostra lista di controllo SEO on-page.
7. Lasciali desiderare di più : se la tua pillar page è troppo lunga, probabilmente è perché stai trattando l'argomento in modo troppo dettagliato. Devi suscitare interesse per i tuoi argomenti secondari senza mettere tutto sul tavolo. In questo modo, le tue pagine saranno più ordinate e concise, il che rende più facile digerire le informazioni e il tuo lettore sarà incoraggiato nel suo viaggio più in profondità nel tuo sito web.
8. Evergreen : la tua pillar page dovrebbe essere in grado di resistere alla prova del tempo, con alcuni aggiornamenti di tanto in tanto. Dai un'occhiata a questa pagina sulla creazione di contenuti sempreverdi che aumentano il tuo traffico.

Ora siamo tutti sulla stessa pagina con ciò che rende un post di pilastro eccezionale, vediamo alcuni esempi di contenuti di pilastro stimolanti che incarnano queste regole d'oro.

1. Come costruire una strategia di content marketing che converta più clienti

Simileweb / content marketing

Cosa rende questo un pezzo pilastro?

Il nostro primo esempio di pillar page è una grande guida al content marketing dal blog Similarweb. Sta affrontando un argomento ampio - costruire una strategia di marketing dei contenuti - con sezioni chiare e dense di informazioni, ciascuna condita con collegamenti a post di blog su argomenti secondari altamente rilevanti.

Cosa ci piace?

Come costruire una strategia di marketing dei contenuti soddisfa molte delle nostre regole d'oro per i pilastri. È altamente leggibile, con una prosa colloquiale e coinvolgente; è generoso con collegamenti interni a qualsiasi cosa, da come eseguire un'analisi dei contenuti competitivi alla ricerca di parole chiave; ed è facile da navigare grazie a un indice appiccicoso che segue il lettore lungo la pagina.

Cosa puoi copiare?

Con poco più di 4.200 parole, questo è un articolo lungo, anche per gli standard delle pagine dei pilastri. E questo è giustificabile: il content marketing è un argomento enorme. Tuttavia, grazie a una barra di avanzamento nella parte superiore della pagina, il lettore non è abbandonato a uno scorrimento apparentemente infinito. La barra di avanzamento consente al lettore di sapere quanto del post ha già letto e quanto gli resta da leggere, il che può incoraggiarlo a continuare fino alla fine del post.

2. Follia del vino

Follia del vino / Vino

Cosa rende questo un pezzo pilastro?

Dall'alto verso il basso, questo post di Wine Folly è così ricco di informazioni che ti immergerai in una sezione e finirai per finire l'intero articolo. "Cos'è esattamente il vino?" è un esempio vintage di un pilastro, che prende l'angolazione più ampia possibile su un argomento e incoraggia il lettore ad avventurarsi ulteriormente nel sito Web e persino a effettuare un acquisto.

Cosa ci piace?

Adoriamo la copia senza fronzoli. Fornisce informazioni chiare e concise al lettore su tutto, dalla differenza tra vino e uva da tavola alla combinazione di elementi che spiegano il gusto unico del vino, con collegamenti ben posizionati ad articoli più approfonditi. Conosci il tuo pubblico di destinazione. Per alcuni argomenti, colloquiale e umoristico possono aiutare la comprensione. Per altri, può essere meglio fornire solo le informazioni per cui è venuto il lettore.

Cosa puoi copiare?

Le infografiche. Sono veramente utili e migliorano davvero la pagina, piuttosto che sembrare etichettati. Utilizza le infografiche sulla tua pillar page per illustrare dati e statistiche o semplificare argomenti complessi.

3. Popolazione più sana

L'Atlantico / Popolazione più sana

Cosa rende questo un pezzo pilastro?

Questo post di The Atlantic è ampiamente citato nelle raccolte di eccellenti esempi di pillar page, e giustamente. Concentrandosi su una città degli Stati Uniti come esempio dello stato dell'assistenza sanitaria americana, utilizza una combinazione di testo, grafici e infografiche dinamiche per raccontare una storia e incoraggiare i lettori a saperne di più collegandosi ad altre pagine dal titolo avvincente come "The Culture Wars : Healthcare Edition' e 'La bellezza del rischio condiviso'.

Cosa ci piace?

Population Healthier è uno studio su come un ottimo design della pagina può migliorare l'esperienza dell'utente. Il contenuto e la grafica sono separati l'uno dall'altro in sezioni chiaramente definite che si attengono a una tavolozza rigorosa e l'infografica dinamica si basa sulla narrazione nella copia.

Cosa puoi copiare?

Raccontare una storia. Sia che tu stia scrivendo sull'assistenza sanitaria negli Stati Uniti o sul content marketing, trova un modo per creare una narrazione che abbia il lettore al centro. Portali in un viaggio dalla scrittura del loro primo post a diventare una macchina di marketing, con tutte le insidie ​​​​che potrebbero incontrare e utili missioni secondarie (argomenti secondari) che possono avventurarsi per ulteriori informazioni.

4. Intelligenza artificiale

Integrato / intelligenza artificiale

Cosa rende questo un pezzo pilastro?

Come puoi vedere dal titolo, questa pagina è assolutamente dedicata a rispondere a due grandi domande su un unico grande argomento: cos'è l'IA? E come funziona? Da una spiegazione dei quattro tipi di intelligenza artificiale a come l'IA viene utilizzata da Netflix per consigliare spettacoli ai suoi utenti, la pagina copre tutto ciò che è necessario sapere su questa tecnologia sempre più diffusa, con numerosi collegamenti a ulteriori letture in loco.

Cosa ci piace?

L'intelligenza artificiale è un argomento complicato, quindi l'inclusione di un paio di video esplicativi di YouTube incorporati è un gradito sollievo dal testo e un modo efficiente per fornire ancora più informazioni riducendo la copia.

Cosa puoi copiare?

Non sbaglierai molto con un video, ma ammiriamo anche i collegamenti "dall'alto verso il basso", "dal basso verso l'alto" che consentono al lettore di saltare su e giù per la pagina con facilità. Questo è ottimo per l'esperienza dell'utente, che impedisce ai lettori di sentirsi frustrati e di lasciare il tuo sito.

5. Amazon SEO: la tua guida per farlo bene nel 2022

Similarweb / Amazon SEO

Cosa rende questo un pezzo pilastro?

Questo post sull'ottimizzazione del tuo sito di e-commerce per Amazon funge da corso accelerato sulla SEO di Amazon, ma incoraggia il lettore a scavare più a fondo con collegamenti a più argomenti di nicchia come l'ottimizzazione della tua inserzione su Amazon e l'inclusione di video sui prodotti Amazon.

Cosa ci piace?

Utilizza molte immagini, che aiutano sia a illustrare i suggerimenti, migliorando la comprensione del lettore, sia a spezzare i blocchi di testo, facilitando la scansione della pagina e la digestione delle informazioni.

Cosa puoi copiare?

Un PDF scaricabile della copia della pagina o di un argomento pertinente è un ottimo modo per creare fiducia dando al tuo lettore qualcosa di utile da scaricare e conservare per dopo. Questa pagina su Amazon SEO consente al lettore di scaricare una guida SEO gratuita in cambio di alcuni dettagli personali. Ricevono un PDF a portata di mano, puoi acquisire un lead qualificato. Quid pro quo.

6. Un ambiente di lavoro moderno con Microsoft 3.700

ItLab / il posto di lavoro moderno

Cosa rende questo un pezzo pilastro?

Questa pagina di 3.700 parole comprende quasi tutte le fantastiche funzionalità che abbiamo evidenziato negli altri nostri esempi di pagine pilastro, inclusi contenuti facilmente navigabili, sezioni chiare, una barra di avanzamento, infografiche, PDF scaricabili e, naturalmente, molti collegamenti a ulteriori letture .

Cosa ci piace?

Se stai cercando un modello di pagina del pilastro, non sbaglieresti molto a copiare questo. Potrebbe essere lungo, ma è facile sfogliare e trovare informazioni salienti grazie al suo uso giudizioso delle strategie del pilastro sopra menzionate. Ti dà anche accesso a un ebook gratuito e a una valutazione del posto di lavoro moderno online, che sono molto rilevanti per la query dell'utente.

Cosa puoi copiare?

Le CTA. Ci sono inviti all'azione per tutti i tipi di risorse in questa pagina, tra cui un ebook, un quiz e, infine, un Microsoft Modern Workplace Audit. La cosa importante qui è che gli inviti all'azione siano contestualmente rilevanti, usati con parsimonia e veramente utili per la domanda originale del lettore. In breve, sono guadagnati.

7. Marketing di affiliazione: una guida per principianti all'apertura di un programma di affiliazione

Similarweb / gestione del programma di affiliazione

Cosa rende questo un pezzo pilastro?

Se vedi le parole "guida per principianti" nel titolo, è probabile che si tratti di un pilastro. Questo articolo spiega il marketing di affiliazione per chi non lo sapesse, rispondendo a domande comuni come "cosa può fare il marketing di affiliazione per la mia attività?" e 'come trovare gli affiliati giusti'.

Cosa ci piace?

È ricco di collegamenti interni a post più approfonditi sulla crescita delle vendite e delle reti di affiliazione rispetto ai programmi di marketing di affiliazione e offre una lista di controllo scaricabile sia su come aprire un programma di affiliazione di successo sia su come diventare un affiliato di successo.

Cosa puoi copiare?

Il marketing di affiliazione per principianti utilizza una pletora di statistiche per supportare i suoi punti chiave, con collegamenti esterni alle loro fonti. Utilizzati di rado, i collegamenti esterni possono aiutare ad aumentare la credibilità e l'autorità della tua pagina pilastro, a condizione che tu stia collegando a siti credibili e autorevoli. In caso di collegamento alle statistiche, è consigliabile trovare la fonte originale piuttosto che utilizzare una terza parte.

Cosa succederà dopo?

Poiché svolgono un ruolo così cruciale nel contenuto del tuo sito Web, può essere scoraggiante iniziare a creare una pagina pilastro. Ma farlo può essere un esercizio così utile per comprendere i viaggi degli utenti nel tuo sito e persino per generare idee per argomenti secondari futuri, che vorresti aver iniziato prima.

Ricorda solo che, che siano 2.000 o 4.000 parole, le tue pillar page dovrebbero essere lunghe solo quanto necessario: è una panoramica dell'argomento, non un'immersione profonda in ogni possibile aspetto. Ottieni i punti chiave, coinvolgi, incuriosisci e incoraggia i tuoi lettori a esplorare ulteriormente utilizzando le strategie e le tecniche descritte in questi sette fantastici esempi di pagine del pilastro.