Cosa sono le Pillar Page? (E come possono potenziare il tuo SEO?)

Come suggerisce il nome, le solide pagine pilastro sostengono i tuoi contenuti e la tua strategia di marketing. Ma invece di supportare i templi, guidano il traffico web e aumentano il coinvolgimento degli utenti.

O almeno lo fanno quando sono realizzati correttamente.

Qui ti insegneremo come scrivere pagine pilastro che aiutano a migliorare il posizionamento SEO, il traffico del sito e le conversioni. Analizzeremo anche come ottimizzare le prestazioni dei tuoi contenuti, abbinando le pagine dei pilastri con i cluster di argomenti (ne parleremo più avanti).

Ma cos'è esattamente una pillar page?

Torniamo indietro e iniziamo dall'inizio. Se hai già familiarità con le basi, sentiti libero di saltare avanti.

Che cos'è una pagina pilastro?

Una pillar page è un contenuto di alto livello che copre un argomento principale, collegandosi ad articoli approfonditi su argomenti secondari specifici. Sono pagine complete che di solito hanno almeno 2.000 parole. Come mai? Sono ricchi di informazioni utili e fruibili che comunicano agli utenti (e ai motori di ricerca) che sei un'autorità sull'argomento. Quando le persone si rivolgono al tuo sito per informazioni su un argomento specifico, Google presta attenzione e classificherà i tuoi contenuti più in alto nei risultati.

Caso in questione: il Neilsen Norman Group, una società di consulenza UX, UI fondata nel 1998.

Il sito è ricco di contenuti fondamentali e articoli di supporto, ricerche e video su tutto ciò che riguarda UX e UI. Quando digiti "Empathy mapping" su Google, l'articolo e il video del sito vengono visualizzati nelle prime posizioni di ricerca.

Quindi puoi vedere come i pilastri sono fondamentali per impostare il successo della tua strategia di content marketing e le prestazioni SEO.

Inoltre, più alto è il tuo posizionamento sui motori di ricerca, più è probabile che altri siti ti rimandino al tuo sito, aumentando il numero di link esterni al tuo sito.

In secondo luogo, il contenuto del pilastro rende facile per i tuoi lettori navigare verso informazioni più utili e correlate quando hai articoli di supporto.

Supponiamo che tu scriva una pagina pilastro di 3.000 parole sull'argomento SEO. In quella pagina, toccherai brevemente l'argomento secondario di backlink o SEO locale, ma ti collegherai a post di blog più dettagliati su tali argomenti secondari.

Quei post di blog approfonditi sono noti come contenuto del cluster (che spiegheremo più dettagliatamente di seguito) e quasi sempre rimandano alla pagina del pilastro.

Cluster di argomenti e pagine pilastro

I cluster di argomenti sono gruppi di contenuti correlati a un argomento principale. Progettato in un formato hub-and-spoke, ogni cluster di argomenti è incentrato su una pagina pilastro (come il mozzo di una ruota di bicicletta) ed è circondato da pagine cluster (i raggi). In genere, le pagine pilastro coprono argomenti ampi, mentre le pagine cluster si rivolgono a argomenti specifici e più mirati, correlati a tale argomento.

Supponiamo che tu voglia creare una pagina pilastro sull'argomento del Content Marketing. In quella pagina, potresti trattare una varietà di argomenti secondari e collegarti ad articoli che vanno ancora più in profondità:

• I vantaggi del marketing dei contenuti
• Esempi di strategia di marketing dei contenuti
• Buyer Persona
• Ottimizzazione dell'imbuto di marketing
• Migliori pratiche di invito all'azione
• Che cos'è un calendario dei contenuti?
• Analisi del contenuto competitivo
• Monitoraggio delle prestazioni dei contenuti

La pagina del pilastro fornirebbe una visione di primo livello del content marketing, con ogni pagina del cluster che copre gli argomenti secondari di cui sopra in modo più dettagliato. Ricorda, le tue pagine cluster di solito prendono di mira specifiche parole chiave a coda lunga correlate all'argomento della pagina pilastro. Avresti anche collegamenti da e verso la pagina del pilastro e le pagine del cluster.

Perché i gruppi di argomenti e le pagine dei pilastri sono così efficaci?

Gli utenti vogliono informazioni dettagliate e fruibili, subito.

I motori di ricerca si stanno evolvendo rapidamente e stanno diventando più intelligenti nella comprensione di query più complesse.

Il contenuto del pilastro ti consente di presentare molte informazioni preziose per rispondere alle domande degli utenti. E i tuoi pezzi di cluster di argomenti consentono ai lettori di approfondire. Più i tuoi contenuti corrispondono all'intento di ricerca dei tuoi lettori, migliore sarà il coinvolgimento degli utenti e più lunghe saranno le sessioni sulle tue pagine web. Questo perché tutti gli argomenti discussi sono correlati e costruiti l'uno sull'altro. Ti guidiamo attraverso alcuni esempi di pagine del pilastro SEO più specifici.

Pillar page e il loro impatto sulla SEO

Ok, quindi, le pillar page possono aiutarti a organizzare i tuoi contenuti in gruppi di argomenti facilmente navigabili.

Ma sapevi che le pillar page e i cluster di argomenti possono aumentare i tuoi sforzi SEO? Di seguito, abbiamo spiegato come possono influire sul tuo posizionamento e perché devono far parte della tua strategia SEO.

1. Migliora la struttura del sito

Organizzare i tuoi contenuti in gruppi di argomenti non solo fa sembrare bello il tuo sito web. In questo modo è più facile per Google eseguire la scansione del tuo sito, indicizzando ogni pagina da un blog all'altro mentre calcola il tuo livello di competenza e autorità.

Migliorare la struttura del tuo sito significa anche che è più facile per i motori di ricerca trovare la pagina più adatta da mostrare nei risultati per un determinato termine di ricerca. Al contrario, su siti senza gruppi di argomenti forti, Google potrebbe avere difficoltà a trovare il collegamento più accurato o utile per l'utente tra la scarsa struttura del sito.

Nel complesso, con una struttura del sito elegante, probabilmente guadagnerai classifiche più forti nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca). E questo è lo scopo della SEO, giusto?

2. Ti aiuta a posizionarti per parole chiave ad alto volume

In poche parole, è più probabile che le pillar page si posizionino per parole chiave ad alto volume perché offrono informazioni complete sugli argomenti principali.

Nella maggior parte dei casi, durante la ricerca di un argomento, gli utenti vorranno prima le informazioni di primo livello. Questo è il ruolo della pagina del pilastro.

Quindi, una volta che sono interessati, l'utente vorrà conoscere sottotemi più specifici - AKA esplorare il contenuto del cluster. Con questa struttura del sito user-friendly, quale motivo hanno gli utenti per lasciare il tuo sito web?

Il messaggio qui è che Google comprende che gli utenti potrebbero avere un ampio interesse per un argomento che alla fine si trasforma in uno specifico intento di ricerca. Le pagine pilastro e i cluster di argomenti possono aiutare a supportare il viaggio dell'utente.

3. Mostra competenza, autorità e fiducia (EAT)

Le pagine dei pilastri trasudano autorità. Questo è un grande "sì" agli occhi di Google. Nel complesso, il contenuto del pilastro aiuta la tua azienda a costruire EAT (competenza, autorità e fiducia).

Pensa alla tua pagina del pilastro e al gruppo di argomenti come un'enciclopedia sull'argomento scelto. La pagina del pilastro è la pagina dei "contenuti" e i gruppi di argomenti sono singole sezioni. Nel complesso, hanno tutte le informazioni di cui il lettore ha bisogno su quell'argomento e sui suoi argomenti secondari.

Ricorda, i motori di ricerca vogliono che i loro utenti trovino le informazioni più accurate possibili, il più facilmente possibile. Ciò significa che i motori di ricerca probabilmente classificheranno i tuoi gruppi di argomenti completi rispetto a una pagina della concorrenza che fornisce pochi dettagli.

La morale della storia qui: per favore l'utente e Google dovrebbe premiarti.

Tipi di pagine pilastro

In generale, ci sono tre tipi principali di pillar page:

'Cos'è' le pagine del pilastro – ad es. Cos'è la SEO?
Pagine del pilastro 'Guida' – ad es. La nostra guida al lavoro ibrido
Pagine pilastro 'How to' – ad esempio How to Write Blogs

Questi sono tipi di contenuti ampi. In alcuni casi, la tua pagina pilastro passerà a diverse categorie. Ad esempio, potresti avere una pagina pilastro intitolata "La nostra guida al marketing SEO" che si collega a argomenti secondari specifici e suggerimenti su come scrivere contenuti SEO-friendly.

Come creare una pillar page utilizzando le migliori pratiche

Con il nostro processo passo dopo passo, imparare a creare una pillar page ti sembrerà un gioco da ragazzi. Inoltre, con l'aiuto dei nostri strumenti online, l'esecuzione del contenuto della tua pagina principale sarà ancora più semplice.

1. Scegli per quali argomenti vuoi classificare

Ogni cluster ha bisogno di un argomento. Tuttavia, non puoi scegliere un vecchio argomento e aspettarti di classificarti per questo. Gli argomenti più efficaci si trovano da qualche parte nel mezzo dello spettro di ampiezza.

Cosa intendiamo con questo? Quindi, prova a trovare un argomento sufficientemente ampio da poter scrivere più post sul blog sui suoi argomenti secondari, ma non troppo ampio da rendere impossibile scrivere una pagina pilastro completa.

Ad esempio, l'argomento "Soldi" sarebbe troppo ampio per una pagina pilastro. D'altra parte, l'argomento "Come guadagnare soldi online" - sebbene più di nicchia - ha spazio per molti post di blog correlati.

Devi anche assicurarti che l'argomento scelto abbia un volume di ricerca sufficiente. Altrimenti che senso ha? Scrivere di un argomento che non interessa a nessuno probabilmente otterrà zero risultati.

2. Ricerca parole chiave

La ricerca delle parole chiave è una delle parti più importanti della creazione dei gruppi di argomenti e delle pagine dei pilastri. In effetti, detterà il contenuto dei tuoi gruppi di argomenti.

Condurre ricerche per parole chiave ti mostra esattamente ciò che i tuoi clienti stanno cercando. Rivela le loro domande, domande e punti dolenti sull'argomento scelto, rendendo gli strumenti di ricerca per parole chiave vitali per i tuoi contenuti SEO e cluster di argomenti.

Devi anche considerare per cosa si posizionano i tuoi concorrenti e quali parole chiave stanno prendendo di mira. Con questa intuizione, puoi anticipare la curva e individuare le lacune nelle strategie del tuo rivale. Meglio ancora, puoi utilizzare lo strumento di analisi competitiva di Similarweb per vedere quali parole chiave stanno indirizzando il traffico verso il sito Web di un rivale.

3. Raggruppa parole chiave e frasi in pilastri e gruppi di argomenti

È qui che le cose possono diventare un po 'complicate. Devi raggruppare le tue parole chiave in modo che le tue pagine approfondite del blog non siano troppo ampie o troppo simili. Altrimenti, farai fatica a posizionarti per le tue parole chiave target. Questa volta si tratta di equilibrio.

Uno dei modi migliori per vedere come dovresti raggruppare le tue parole chiave è cercare manualmente quei termini tu stesso.

Supponiamo che tu voglia scegliere come target la parola chiave "strategia di marketing dei contenuti". È probabile che i motori di ricerca classifichino gli stessi URL per parole chiave correlate come "strategia di marketing dei contenuti del sito Web" e "che cos'è una strategia di marketing dei contenuti?". In tal caso, ti classificherai per entrambi i termini di ricerca all'interno dello stesso blog.

Al contrario, se trovi URL diversi che si classificano per determinate parole chiave correlate al tuo argomento, dovresti scegliere come target quella parola chiave con un post di blog separato. Questo metodo ti consente di raggruppare le tue parole chiave da utilizzare sotto diversi titoli di blog all'interno del tuo gruppo di argomenti.

4. Scrivere pagine cluster

Scrivere prima la maggior parte delle pagine del cluster renderà la creazione della pagina del pilastro molto più semplice. Se non lo fai, sarebbe come cercare di riassumere un articolo che non hai ancora finito – non saprai quanto, o quanto poco, includere.

Per inchiodare il processo di creazione dei contenuti, ti consigliamo di creare un calendario dei contenuti se non ne hai già uno e di analizzare i contenuti della concorrenza per vedere cosa stai affrontando. Queste tattiche ti aiuteranno a identificare le lacune nei contenuti da sfruttare.

5. Scrivi la pagina del pilastro

Le pagine pilastro sono in genere lunghe 2.000 parole o più. Sono completi. Attenzione, però: quando riepiloghi i tuoi argomenti secondari, vuoi mantenerlo breve in modo da indurre il lettore a visitare le tue pagine del cluster tramite il collegamento interno.

Tuttavia, devi anche includere informazioni sufficienti sulla tua pillar page per assicurarti che sia Google che l'utente la trovino preziosa e autorevole.

Suggerimento professionale: fai risaltare la tua pagina e migliora la tua UX includendo contenuti video, infografiche e altre forme di contenuto coinvolgenti.

6. Ottimizza la tua pillar page per la SEO

Evviva! Hai scritto la tua pagina pilastro e i gruppi di argomenti. Ora è il momento di posizionarsi sui motori di ricerca e indirizzare il traffico organico verso il tuo sito.

Per aiutarti a iniziare, puoi utilizzare la nostra lista di controllo dettagliata per la SEO on-page per vedere se la tua pillar page soddisfa tutte le caselle giuste.

Inizia a costruire

Se gli articoli di lunga durata giocano un ruolo importante nella tua strategia di content marketing, le pillar page e i cluster di argomenti ti aiuteranno a costruire EAT e migliorare le classifiche.

Tuttavia, questo è solo se crei correttamente le pagine pilastro e i cluster di argomenti. Non puoi scrivere su nessun argomento e aspettarti di classificarti: l'argomento deve essere abbastanza ampio da richiedere numerosi blog, ma abbastanza di nicchia da poter coprire gli argomenti secondari più importanti sulla tua pagina principale.

Ora dovresti avere tutte le informazioni sulla pagina del pilastro di cui hai bisogno per accumulare pressione sui tuoi rivali nelle SERP. Buona fortuna!

Domande frequenti

Che cos'è una pagina pilastro?

Una pillar page è un contenuto di alto livello che copre in modo completo un argomento principale, collegandosi a post di blog su argomenti secondari specifici. I blog sono più approfonditi e in genere prendono di mira parole chiave correlate all'argomento principale della pagina del pilastro.

Come si scrive una pagina pilastro?

Puoi imparare come creare una pillar page seguendo i nostri passaggi:
Scegli per quali argomenti vuoi classificare, cerca parole chiave, raggruppa parole chiave e frasi in post di blog e cluster di argomenti, scrivi pagine di cluster, scrivi la pagina del pilastro e ottimizza la tua pagina del pilastro per la SEO.

Quante parole è una pagina del pilastro?

Le pillar page sono contenuti completi che dovrebbero essere abbastanza lunghi da includere tutte le informazioni rilevanti, ma non troppo a lungo da annoiare il lettore. Una regola generale è che le pagine dei pilastri dovrebbero contenere tra le 2.000 e le 5.000 parole.