Marchio rosa: come e quando utilizzare il rosa nei tuoi progetti

Rosa: alcuni lo vedono come un colore femminile. Altri lo vedono come un piacevole colore di speranza. C'è qualcosa di morbido e affascinante in entrambi i casi.

Questo è uno dei motivi per cui troverai marchi che utilizzano diverse sfumature di rosa da qualche parte nel loro marketing.

Insieme al rosso, molte marche usano il rosa durante le promozioni di San Valentino. Ma il rosa è meno comunemente usato come colore principale del marchio. Ha una lunga storia di connotazioni femminili. E di conseguenza, appare principalmente nei marchi rivolti alle donne. Ma il rosa è davvero solo per i marchi incentrati sulle donne?

Prima di rispondere a questa domanda, diamo un'occhiata alle diverse interpretazioni del rosa. Ce ne sono alcuni che conosciamo comunemente e anche culture diverse trattano questo colore in modo diverso.

Psicologia del colore: cosa rappresenta il rosa?

Un breve fatto: lo sapevi che la "parola" rosa deriva da un fiore chiamato Dianthus plumarius , popolarmente chiamato "rosa da giardino"? Ci sono così tante manifestazioni del rosa in natura:

• Sottili sfumature di fiori di ciliegio rosa pastello
• L'esotico rosa intenso dei fenicotteri
• Tonalità rosa pesca in cristalli di rodocrosite

Questi sono solo alcuni esempi di rosa che si trovano naturalmente intorno a noi. Quindi, è un colore con cui è facile connettersi. E se usato correttamente, può fare miracoli per il tuo marchio. Ma per questo, dovresti anche capire cosa ha da dire la psicologia del colore su questo colore.

• Il rosa è un colore che rappresenta la felicità. Se hai un messaggio delizioso da trasmettere per il tuo marchio, starà ancora meglio in rosa.
• Il colore rosa è noto per il suo effetto calmante. Ti piacerebbe ascoltare un esempio interessante che giustifica questo effetto del rosa? Una particolare sfumatura di rosa soprannominata Baker-Miller Pink ha in realtà una storia di utilizzo nelle celle delle carceri per ridurre la sensazione di ostilità e aggressività.
• Essere "in rosa della salute" è un idioma che tutti conosciamo. Quindi, il rosa denota anche una buona salute.
• Il rosa simboleggia la speranza e può essere usato come colore per diffondere positività.
• Le morbide sfumature di rosa sono spesso usate per simboleggiare l'innocenza infantile.
• Il rosa, come il rosso, è associato all'amore.
• È visto come il colore della sincerità e rafforza un sentimento di fiducia.

Marchio rosa: come i diversi paesi vedono il rosa

Le associazioni culturali del rosa sono interessanti quanto i tanti significati simbolici secondo la psicologia del colore. Agli inizi del 1900 il rosa era un tempo visto come un colore forte adatto ai ragazzi. Nel frattempo il blu, con il suo aspetto delicato, era riservato alle ragazze.

Ma le cose cambiarono negli anni '40 quando gli americani iniziarono a usare più rosa nella moda per donne e bambine. Questa è la tendenza che ha condizionato socialmente le persone a credere che il rosa sia un colore femminile.

Ma persone di culture diverse percepiscono questo colore in modo diverso. Ecco alcune associazioni di rosa in tutto il mondo:

• Nella cultura occidentale, il rosa è stato comunemente usato nella moda femminile e la tendenza si è ora diffusa in tutto il mondo.
• Come il colore del sakura (fiore di ciliegio), il rosa ha un posto completamente diverso in Giappone. È visto come un colore maschile in Giappone.
• Il rosa non è stato ampiamente utilizzato in Cina fino a poco tempo, quando il paese ha iniziato a farsi conoscere dalla cultura occidentale.

Come puoi vedere, ci sono molte diverse interpretazioni del rosa e molteplici associazioni culturali. Sebbene il rosa abbia un lato morbido a cui i marchi possono attingere, non ci sono molti marchi che attualmente lo fanno.

"Rosalo e rimpiccioliscilo" era una regola che alcuni marketer usavano in passato. Si trattava di creare una versione rosa di un prodotto abituale per rivolgersi alle donne. E questo è stato un altro motivo per cui molti marchi sono rimasti lontani da questo colore in passato. Ma oggi i marchi stanno rompendo gli stereotipi.

Sono finiti i giorni in cui si vedeva il "rosa" come il colore della "femminilità". Se scegli questo colore come colore principale per il tuo marchio, troverai molta ispirazione, anche da alcuni grandi marchi.

Confuso se il rosa sarà il colore giusto per il tuo marchio? Vediamo come diversi marchi attingono alla psicologia del colore del rosa e delle sue associazioni culturali.

Marchio rosa – Lezioni dai grandi marchi

Il tuo colore principale sarà nel tuo logo, nelle tue e-mail, nelle pagine dei social media e in tutti i tipi di annunci. Quindi, dovresti essere sicuro di come le persone vedono la particolare sfumatura di rosa che scegli. Molto dipende dalle tendenze che hanno impostato anche i marchi famosi. In effetti, quasi l'85% degli acquirenti ritiene che i colori abbiano un impatto sufficiente da modificare le loro decisioni di acquisto.

Il rosa sarà un colore che piace al tuo pubblico di destinazione? Bene, è più facile capire l'efficacia del rosa studiando i marchi che già lo utilizzano. Ecco alcuni popolari che lo fanno.

1) Baskin Robbins

Il rosa è un colore che si può facilmente associare al gelato e ai dolci in genere. Baskin Robbins capitalizza su questo e cattura una deliziosa sfumatura rosa nelle sue coppe gelato e anche nelle scatole di imballaggio.

Il colore rosa risuona facilmente con i pasticcini e le prelibatezze, rendendolo un'ottima scelta per panetterie e gelaterie.

2) Deutsche Telekom

Il rosa non è un colore che si vede comunemente nel settore delle telecomunicazioni. Questo è principalmente uno dei motivi per cui Deutsche Telekom ha utilizzato una vivace tonalità di magenta nel suo marchio. Il marchio usa il colore per mostrare quanto sia unico. Questo piano ha funzionato magnificamente per il marchio ed è uno dei loghi più riconoscibili in Europa.

Se stai cercando di rompere le convenzioni e stabilire nuove tendenze nel tuo settore, fai girare la testa con sfumature di rosa profonde e lussureggianti come quella utilizzata da Deutsche Telekom.

3) EONE

AEON è una multinazionale giapponese nel settore della vendita al dettaglio. Come marchio noto per i suoi minimarket e supermercati, utilizza un colore con cui i suoi consumatori target si collegano molto bene, il rosa. Il rosa, come accennato in precedenza, è un colore comune in Giappone, che ha il rispetto di uomini e donne di tutte le età. Questo logo attinge a questo e gli conferisce una nuova versione con un pizzico di viola.

Per un marchio in Giappone o uno che in qualche modo si collega alla cultura giapponese, il rosa è un colore con cui è facile lavorare.

Suggerimento Kimp: se hai in mente un colore come il rosa e desideri sfruttarlo al meglio nella tua strategia di marketing, crea una tavolozza di colori equilibrata utilizzando colori che lo completino bene. Parleremo di più sulla combinazione di altri colori con il rosa, un po' più tardi. Ma per ora, dovresti capire che le combinazioni di colori che scegli e il modo in cui le usi nei tuoi progetti grafici hanno un enorme impatto sul modo in cui il tuo marchio si connette con il tuo pubblico.

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4) Cosmopolita

Essendo una rivista pensata appositamente per le donne, il logo di questa è tutto rosa e senza pelucchi. La sua vivace sfumatura fucsia combinata con il font sans serif crea un logo pulito a cui è facile identificarsi.

I marchi che si occupano di prodotti femminili, compresi i marchi di moda femminile, usano spesso questo colore. Funziona anche come un incantesimo se hai un'azienda che offre servizi di bellezza professionali. Le cliniche che offrono trattamenti per la cura della pelle e il benessere sono gli altri tipi di attività che possono basarsi sulla storia del rosa associato ai prodotti e ai servizi femminili.

5) Vigneti

Il rosa continua ad essere una scelta comune nella moda femminile. Vineyard Wines si rivolge sia alla moda femminile che maschile, ma utilizza ancora un logo rosa. Il marchio offre abbigliamento casual e confortevole sia per uomo che per donna e anche per diverse fasce d'età. Utilizza un rosa tenue e dall'aspetto amichevole nel suo logo per semplificare la comunicazione con i clienti.

Se usi il rosa nell'industria della moda o nel benessere delle donne e in altre categorie incentrate sulle donne, dovresti sapere che il colore è molto comune. Per distinguerti, dovresti scegliere la tonalità giusta che contraddistingue il tuo marchio. Poi arriva il tipo di logo che disegni e gli altri elementi visivi che lo compongono.

Suggerimento Kimp: le tendenze del logo sono in continua evoluzione. Quindi, quando hai scelto un colore solido per il tuo marchio, hai bisogno del giusto tipo di logo per far funzionare il colore. Il logo Cosmopolitan è un esempio perfetto per dimostrare che anche un semplice logo wordmark può avere un enorme impatto sul suo pubblico.

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Marchio rosa: i tanti modi per utilizzare il rosa per il tuo marchio

Se usi il rosa come colore del marchio, tieni presente che sarà ampiamente utilizzato nei tuoi canali di marketing e scegli la tonalità più appropriata per il tuo pubblico. Tuttavia, se non sei pronto per usare il rosa nei tuoi loghi ma vorresti comunque esplorare le sfumature del rosa in altri luoghi, ci sono molte scelte. Ecco alcuni modi in cui puoi integrare il colore senza problemi nei tuoi sforzi di branding.

1) Marchio rosa sui tuoi siti web

Se vuoi usare il rosa nel tuo sito web ma non vuoi che appaia troppo luminoso, prendi spunto dalla morbida tavolozza pastello del sito web di KNC Beauty. Il marchio bilancia magnificamente il potere del rosa con altri colori pastello.

Vuoi usare un rosa brillante? Questo può diventare travolgente se è il colore di base per un intero disegno. Ma puoi usarlo per il testo e/o i pulsanti CTA senza che diventi opprimente. Questo sembra mite ed è più facile per gli occhi.

2) Marchio rosa per volantini accattivanti

I consumatori stanno diventando sempre più immuni dagli annunci. Anche per i volantini spediti direttamente ai consumatori target, appena il 5% dei consumatori li guarda immediatamente. Quindi, se scegli volantini e volantini per annunci locali, l'efficacia dipende molto dai colori che usi e dal design grafico generale.

Per tali materiali di marketing basati sulla stampa con cui è difficile attirare l'attenzione dei clienti, troverai un colore vibrante come il rosa per essere un'ottima scelta. Verde, blu e nero sono abbastanza comuni nei volantini ma non rosa. Quindi, quando il tuo usa correttamente il rosa, farà sicuramente girare la testa.

3) Cattura l'amore nei cartelloni pubblicitari

Devi essere molto cauto riguardo ai colori che scegli per la pubblicità esterna. Mentre il rosso è forse il primo colore che viene in mente mentre raffigura l'amore, un enorme cartellone rosso lungo la strada potrebbe sembrare un segnale di avvertimento. Il rosa potrebbe essere una scelta migliore in questi casi.

Suggerimento Kimp: troverai alternative sia RGB che CMYK (cioè digitale e stampa) per la maggior parte delle sfumature di rosa. Quindi, incorporare il rosa come colore principale nei tuoi disegni non sarà troppo difficile. Assicurati solo di chiedere aiuto a un designer professionista. A un occhio inesperto, la differenza tra i rosa utilizzati nella stampa e i media digitali può sembrare stridente. È utile lavorare con grafici professionisti per annunci stampati, in particolare quelli su larga scala come i cartelloni pubblicitari.

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4) Immagina post sui social media perfetti in rosa

Il rosa funziona eccezionalmente bene sui social media. Anche il logo di Instagram ha una bellissima sfumatura di rosa del resto! Quindi, il rosa è una bella opzione se devi creare post o storie visivamente accattivanti per i social media.

5) Email di marketing e branding rosa

L'email marketing è in circolazione da molto tempo ormai. E oggi le persone hanno un facile accesso alle loro e-mail sui loro telefoni. Ma il tasso medio di apertura per le e-mail di marketing è appena del 19,8%. Inoltre, la percentuale di clic è ancora inferiore all'11,3%.

L'uso di un colore audace e vibrante come il rosa sarà utile se hai bisogno di un gancio visivo che faccia effettivamente fermare i tuoi clienti e dare un'occhiata alla tua email. E il fatto che questo colore funzioni bene con bambini e donne lo rende un'opzione facile anche per le campagne e-mail segmentate.

Graziose sfumature di rosa per ispirarti

Alcune sfumature di rosa sono luminose e forti mentre altre sono morbide e serene. Cosa vuoi che catturi il tuo rosa? Una profonda atmosfera romantica o forse un semplice rosa che mostra il lato gentile del tuo marchio? Non sono sicuro? Ecco alcune tonalità da provare:

1) Rosa Pacifico

Immagina il colore dell'oceano delimitato da un bellissimo cielo rosa durante il tramonto. Ecco come appare il colore rosa del Pacifico. Ha il potere di attirare l'attenzione. Secondo Shutterstock, questo è uno dei colori più trendy da provare nel 2022.

Pacific Pink è un colore comune in natura. Di conseguenza, le persone sentono una connessione istantanea con esso. Funziona bene nei loghi per i marchi di moda, nonché negli sfondi per le immagini dei social media e i siti Web.

2) Orchidea radiante Pantone

Radiant Orchid è stato il colore Pantone dell'anno nel 2014. Ha scosso lo spazio dell'interior design e il mondo della moda. Il tocco di viola su un sottotono rosa lo rende un bel colore che non fa male agli occhi se usato in eccesso.

3) Caprifoglio Pantone

Nominato Pantone Color of the Year 2011, questa è un'ottima scelta se hai bisogno di qualcosa di audace e che fermi lo scorrimento. L'energia che emana questa tonalità lo rende una scelta adatta per i marchi rivolti ai giovani.

Alcune combinazioni di colori che dovresti conoscere

Il branding e il marketing rosa possono essere complicati se non conosci i colori giusti da abbinare. In effetti, l'intero senso della scelta del rosa, e le molte associazioni positive che ha, potrebbero andare perse se lo abbini male. Ecco alcune combinazioni di colori che funzionano bene per il rosa.

1) Rosa con nero per un tocco di raffinatezza

Se trovi che il rosa sia troppo delicato, abbinalo al nero e crea un abbinamento lussuoso.

2) Il rosa e il blu si completano a vicenda

Poiché questi sono colori complementari, funzionano bene insieme. Hai una brillante tonalità di rosa da usare? Sei fortunato! Il blu bilancia la pesantezza del rosa.

3) L'analoga combinazione di rosa e viola

Come colori che appaiono uno accanto all'altro nella ruota dei colori, creano una piacevole combinazione. Lyft incorpora magnificamente questo vibrante abbinamento nella sua estetica di Instagram.

Marchio rosa fatto bene con Kimp Graphics

I colori che scegli per il tuo marchio riflettono la personalità del tuo marchio. E questo non è solo nelle prime impressioni. Il modo in cui presenti la personalità del tuo marchio usando il colore, nel tempo, avrà un impatto sulla possibilità di stabilire relazioni a lungo termine con i tuoi clienti. Per trasmettere davvero l'impressione che desideri, devi incorporare costantemente i colori del tuo marchio nei posti giusti.

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