La guida completa alla pubblicità su Pinterest per le festività

Non c'è posto come Pinterest per le vacanze.

Con oltre 250 milioni di utenti attivi mensili, i numeri della piattaforma parlano da soli: il 90% dei Pinner prende decisioni di acquisto sulla piattaforma e il 70% la utilizza per trovare nuovi prodotti. In effetti, gli inserzionisti vedono $ 2 di profitto per ogni $ 1 speso su Pinterest e Pinterest è 5 volte più efficiente nel promuovere le vendite in negozio rispetto a qualsiasi altra piattaforma.

Non sorprende, quindi, che Pinterest sia ricco di opportunità per gli inserzionisti delle vacanze. Ecco alcune statistiche più impressionanti (a tema festivo, questa volta) che dovrebbero ravvivare le tue orecchie:

• Il 67% dei Pinner afferma che Pinterest è importante per pianificare gli acquisti delle vacanze.

• 62,7 milioni di persone usano Pinterest per trovare idee per le vacanze.

• Le persone hanno risparmiato il 45% in più di Pin "Black Friday" anno dopo anno e il 47% in più di Pin "Cyber ​​Monday".

• Il 67% dei Pinner afferma che spenderà più di $ 250 durante le festività natalizie.

Esempi di annunci Pinterest per Holiday Planning Stat

Pronto per attingere al pubblico molto coinvolto di Pinterest? Ecco alcuni esempi di annunci Pinterest di tutto ciò di cui hai bisogno per far oscillare la tua pubblicità su Pinterest durante le festività natalizie.

6 tipi di esempi di annunci per la tua campagna Pinterest per le vacanze

Pin promossi

I Pin sponsorizzati sono Pin che hai già pubblicato ma che desideri promuovere a un pubblico di destinazione. Mettendo soldi dietro un Pin, puoi assicurarti che venga visualizzato nei risultati di ricerca pertinenti e nei feed di categoria. Ad esempio, ecco un Pin che L'Occitane ha promosso per le sue fragranze natalizie:

Esempio di annuncio per le vacanze di fragranze Pinterest

Secondo Pinterest, 1 Pinner su 2 effettua un acquisto dopo aver visto un Pin sponsorizzato. E il 61% dei Pinner afferma di aver scoperto nuovi marchi o prodotti dai Pin sponsorizzati. Questa dovrebbe essere una notizia particolarmente buona per i marketer che vogliono aumentare le vendite durante le vacanze.

Pin acquistabili

I Pin acquistabili aiutano i clienti a completare il percorso dell'acquirente direttamente all'interno di Pinterest. Se acquisti un Pin acquistabile, sui tuoi Pin verranno visualizzati un cartellino del prezzo blu e il pulsante "Compralo" e gli utenti possono ordinare i tuoi prodotti senza perdere un colpo.

Durante le festività natalizie 2015, il rivenditore di gioielli e articoli da regalo FlyAway BlueJay ha utilizzato pin acquistabili per raggiungere nuovi clienti. Di conseguenza, Pinterest ha generato il 20% delle vendite complessive del marchio e il 28% del traffico complessivo del sito web. Pinterest è stata anche la principale fonte di traffico social e vendite del negozio.

Pin acquistabile su Pinterest

Pin video promossi

Il 67% degli utenti di Pinterest afferma che i video li ispirano ad agire. Ecco perché Pinterest ha lanciato Pin video sponsorizzati per aiutare i professionisti del marketing a mostrare i loro video al pubblico giusto.

Con l'obiettivo di aumentare le vendite durante le festività, gli inserzionisti possono utilizzare i video sponsorizzati per condividere dimostrazioni di prodotti, raccontare storie commoventi o offrire sbirciatine dietro le quinte per i propri clienti.

Pinterest ha anche intensificato il suo videogioco introducendo il video sponsorizzato alla massima larghezza. Ciò consente agli inserzionisti di scegliere tra due formati durante la creazione di annunci video:

Esempio di formati video Pinterest

I video sponsorizzati possono durare da quattro secondi a 30 minuti, ma Pinterest consiglia di avere una durata di 10-20 secondi.

Pin dell'app promossi

I Pin dell'app promossi combinano il contenuto del Pin con un pulsante "Installa", invitando i Pinner a scaricare la tua app sui loro dispositivi iOS o Android. Considerando che l'80% del traffico di Pinterest proviene da dispositivi mobili, è evidente che esiste un pubblico ampio e coinvolto di utenti mobili a cui attingere.

Esempio di pin dell'app promossa

Pin ricchi

I Rich Pin ti consentono di aggiungere un ulteriore elemento informativo ai tuoi Pin. Loro includono:

• Pin prodotto, che possono presentare prezzi, disponibilità e posizione del negozio in tempo reale.

• Pin ricetta, che possono includere ingredienti, tempi di cottura e dimensioni delle porzioni.

• Pin dell'articolo, che possono includere un titolo, un autore e una descrizione della storia.

• App Pin, che possono presentare un pulsante "Installa".

Con questi Pin, puoi creare esperienze più preziose e intuitive per il tuo pubblico di destinazione e diversificare i tuoi Pin giocando con nuovi formati.

Acquista i look Pin

I Pin Shop the Look sono simili ai Pin acquistabili perché consentono alle persone di acquistare direttamente dai tuoi contenuti Pinterest. Si differenziano perché ti consentono di evidenziare prodotti specifici all'interno dei tuoi Pin. Questi sono indicati da punti bianchi, che gli utenti possono quindi toccare, vedere di più sul tuo prodotto e fare clic sul tuo sito per effettuare un acquisto.

Acquista il look Pinterest

I Pin Shop the Look sono disponibili solo per i Pin di moda e decorazioni per la casa in questo momento, ma se sei un marchio di vendita al dettaglio, quei verticali potrebbero adattarsi perfettamente alla tua strategia di marketing per le vacanze.

Generazione di lead dalla tua campagna Pinterest per le vacanze

Pinterest fornisce una serie di risorse per aiutare i marketer a generare lead dalle loro campagne. Diamo un'occhiata.

Capacità di mira

I marchi possono indirizzare i propri annunci a una varietà di categorie, inclusi interessi, posizione, dispositivo, sesso, lingua e persino personaggi come Millennial e viaggiatori. I marchi possono anche scegliere come target parole chiave, che possono selezionare effettuando ricerche su Pinterest o accettando consigli da Gestione inserzioni. Se desideri che i tuoi Pin sponsorizzati vengano visualizzati quando gli utenti cercano "regali per il trucco per le vacanze" o "arredamento per la casa delle vacanze", ti consigliamo di includere quelle parole chiave pertinenti.

Oltre a questi criteri, Pinterest consente agli esperti di marketing di retargetizzare le persone che hanno già visitato il loro sito o la loro app, hanno persino interagito con i loro Pin o hanno effettuato un acquisto dalla loro attività. Simile a Facebook, Pinterest consente anche agli inserzionisti di caricare i propri elenchi di clienti a scopo di targeting e di creare un pubblico "actalike" di persone simili ai clienti più coinvolti.

Tag Pinterest

I tag di Pinterest sono tag di monitoraggio delle conversioni che ti consentono di seguire le azioni degli utenti da Pinterest al tuo sito web. Sia che tu voglia indirizzare i clienti alle pagine di pagamento, ai moduli di iscrizione o alle offerte speciali, questi tag possono aiutarti a vedere esattamente quante persone stanno contribuendo ai tuoi obiettivi.

Supponi di promuovere un Pin nella speranza di convincere i clienti a fare clic sul catalogo delle vacanze. Inserendo un tag di tracciamento nella pagina di conferma dell'acquisto, puoi vedere chi ha visto il tuo Pin, ha cliccato sul tuo sito e alla fine ha effettuato un acquisto.

Codici PIN

I codici pin sono come codici QR che gli utenti possono scansionare su un display in negozio o sulla confezione del prodotto da portare direttamente ai tuoi contenuti Pinterest.

Screenshot dei codici PIN

Nordstrom, ad esempio, sta inserendo Pincode in tutti i suoi negozi per raggiungere gli acquirenti durante le festività e coinvolgere le persone quando navigano e aspettano in fila. Scattando semplicemente una foto del Pincode con il proprio telefono, possono accedere immediatamente alla bacheca di regali Pinterest di Nordstrom a meno di $ 100.

"Durante le festività natalizie, quando i clienti scansionano i Pincode nei negozi, vedranno immediatamente ancora più regali e idee di bellezza Nordstrom su Pinterest", ha affermato Brian Hovis, vicepresidente marketing di Nordstrom. "Questo è un esempio di Nordstrom che cerca di fondere in modo creativo le esperienze digitali e in negozio per ispirare, eccitare e rendere lo shopping molto più conveniente per i nostri clienti".

Analisi avanzate

Accedendo a Pinterest Ads Manager, gli esperti di marketing possono valutare le prestazioni dei loro Pin sponsorizzati. Per uno, possono vedere le metriche su cui hanno progettato la loro campagna, come impressioni, interazioni, salvataggi, primi piani o clic sul loro sito web. Possono anche ordinare le analisi in base a una categoria di targeting; possono determinare se le donne rispondono alla loro aggiunta più degli uomini, ad esempio, o se gli utenti mobili sono più coinvolti rispetto agli utenti desktop.

Le aziende possono anche collaborare con i partner di Pinterest per tenere traccia di tre metriche aggiuntive:

• Visibilità degli annunci e verifica del pubblico

• Incremento del marchio

• Conversioni online e offline

Dopo aver visualizzato queste analisi, gli inserzionisti possono modificare le proprie campagne direttamente in Gestione inserzioni o creare nuove campagne con targeting ottimizzato e funzionalità creative.

3 consigli per la pubblicità delle vacanze su Pinterest

1. Prova i programmi per i partner di Pinterest

Per i nuovi brand su Pinterest, la piattaforma offre una gamma di programmi per i partner di aiuto. Sprinklr è orgoglioso di far parte di Pinterest Marketing Partners, ad esempio, che può aiutare gli inserzionisti a sviluppare creatività, content marketing, target di pubblico e analisi.

Altre opzioni includono Pin Collective, un gruppo di esperti creatori che lavoreranno direttamente con i marchi per creare i migliori contenuti per i loro consumatori e Pinterest Propel, che aiuta le aziende a iniziare con Pinterest Ads.

2. Ottieni il pulsante "Salva".

Interagisci con i Pinner al di fuori di Pinterest inserendo un pulsante "Salva" sul tuo sito web. In questo modo, quando le persone visitano le pagine del tuo sito, possono fare clic per aggiungere il loro prodotto preferito alle loro bacheche Pinterest. Da lì, più persone possono scoprire cosa hai da offrire. L'analisi di Pinterest ti mostrerà anche quali contenuti sono stati salvati e appuntati di più, così puoi fornire più contenuti dello stesso o promuovere pin per aumentare il coinvolgimento.

Il pulsante "Salva" è già disponibile su piattaforme popolari come WordPress, Wix e Tumblr. Ma puoi facilmente creare e personalizzare il tuo pulsante "Salva" di Pinterest.

3. Controlla le principali parole chiave per le vacanze

Pinterest è stato così gentile da condividere le principali parole chiave per le vacanze dalle ricerche e dai Pin salvati la scorsa stagione. Ora i marketer possono usarli per pianificare meglio le loro strategie per le prossime vacanze.

Diamo un'occhiata alle parole chiave e ai termini popolari per queste categorie:

• Capodanno: idee outfit, cibo, propositi, idee per feste

• Ringraziamento: ricette, dolci, decorazioni, artigianato

• Black Friday: offerte, consigli, shopping

• Le festività natalizie: idee regalo, dolci, addobbi, artigianato

• Cibo: ricette in pentola a pressione, prelibatezze da asporto, pie pop

• Decor: tovaglie neutre, centrotavola naturali, ghirlanda verde

• Moda: abiti in velluto, gonne in tulle, giacche in ecopelliccia

• Trucco: eyeliner dorato, trucco da star, smokey glitter eyes

Ho visto la mamma appuntare Babbo Natale

Da quando è stato lanciato nel 2010, Pinterest è passato da un luogo in cui trovare ispirazione e idee interessanti a una piattaforma dinamica creata per pianificare gli acquisti e portare a termine gli acquisti effettivi. Dotato di strumenti come Pin sponsorizzati, Pin acquistabili e pulsanti "Salva" fuori sito, Pinterest è diventato anche una delle reti pubblicitarie più efficaci per i marchi.

Considerando che i Pinner iniziano a salvare i Pin delle vacanze già a giugno, è tempo che gli esperti di marketing inizino a guidare quei contatti e aiutare i clienti a trovare i loro regali di festa perfetti.

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