Pixar Marketing: 6 lezioni di marketing e design da imparare

Puoi imparare qualcosa dai posti in cui meno ti aspetti che sia. Finché sei pronto per imparare, il mondo è davvero un'ostrica. La chiave è tenere gli occhi e le orecchie aperti in modo da non perdere nessuna lezione.

Uno di questi luoghi con abbondanti lezioni è lo studio di animazione al computer americano - Pixar. Il marketing Pixar può essere una grande fonte di ispirazione per i marchi.

Confuso? In che modo uno studio di animazione può insegnarti il ​​marketing? Bene, quando qualcuno si propone di fare qualcosa di grande e lo raggiunge, perché non imparare da loro? Ma perché ti consigliamo di imparare a commercializzare dalla Pixar? Il design ha un senso, ma il marketing?

Cosa ti viene in mente quando parliamo di Pixar? I film? Qual è l'unica cosa comune al franchisee di Toy Story, al franchise di Cars e al film UP?

Ti fanno sentire. vero? Indipendentemente dal soggetto, dalla trama e dal film, i film della Pixar fanno provare alle persone emozioni che nessuno può provare.

E cos'è il marketing se non sfruttare le stesse capacità per portare il messaggio del tuo marchio al pubblico? Come abbiamo ripetuto molte volte, il design emotivo rende il marketing efficace e di grande impatto.

Pixar è il re in entrambi questi domini. Quindi Kimp ti porta le lezioni di marketing e design che il nostro team pensa che tutti debbano conoscere.

Quindi entriamo subito in esso.

Pixar Marketing - Storia del marchio

Molti conoscono la Pixar. Ma potresti non sapere tutto. Affinché le lezioni di marketing che elenchiamo siano efficaci, è essenziale un po' di retroscena. Naturalmente, dobbiamo fare questo stile Pixar.

Allora come è nata la Pixar? È sempre stato un letto di rose? Com'è la loro storia di crescita?

Se guardi alla storia dello studio, sai che la storia è grinta, perseveranza e determinazione. George Lucas, famoso per Star Wars, fondò la Pixar e inizialmente la chiamò The Graphics Group. L'azienda ha subito molte turbolenze e perdite finanziarie quando Steve Jobs è intervenuto alla grande.

Anche dopo le continue perdite e la vendita dell'unità hardware, il signor Jobs non si è dimesso. Ha mantenuto la fede e sperava che la situazione cambiasse dopo il film Toy Story poiché lo studio aveva un accordo per 3 film con la Disney.

Ebbene, il resto, come si suol dire, è storia.

Toy Story è stato il primo lungometraggio che uno studio ha realizzato completamente con il computer ed è diventato il film con il maggior incasso nel 1995. Hanno guadagnato $ 374 milioni su un investimento di $ 30 milioni.

Perché imparare il marketing e il design da Pixar Marketing?

Sin dal suo inizio, la Pixar ha avuto 24 lungometraggi al suo attivo a giugno 2021, con guadagni lordi di $ 14 miliardi a partire dal 2019. Quattordici film Pixar figurano nell'elenco dei 50 film d'animazione con il maggior incasso di tutti i tempi.

Non sono solo i soldi. Anche l'esperienza tecnica dell'azienda nel design e nella narrazione non ha eguali. La Pixar ha vinto 23 premi accademici, 10 premi Golden Globe e 11 premi Grammy, solo per citarne alcuni. Hanno anche ottenuto innumerevoli nomination e premi per l'Oscar al miglior film d'animazione.

Con tutto questo, sai che stanno facendo qualcosa di grande.

Se guardi attentamente Pixar, capisci che qualunque cosa facciano ha i loro clienti al centro. Ciò, unito alla loro dedizione all'eccellenza tecnica nel design e nella narrazione, li rende un playbook di marketing, volenteroso o meno.

Una buona storia non riguarda solo l'intrattenimento delle persone, ma anche la trasformazione delle persone. E questo non è solo per un film o un libro, è per un grande passo e per raccontare alle persone di cosa tratta la tua azienda o cosa possono fare i tuoi prodotti.

— Matthew Luhn, Story Consultant alla Pixar

Cosa vuole un marketer o un brand dalle proprie campagne? Affinché i clienti si connettano con la loro narrativa e interagiscano con loro. Bene, tutto ciò diventerà facile se implementi queste lezioni della Pixar.

Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo nel merito.

6 lezioni di marketing e design dall'approccio di marketing Pixar

Tutto ciò che ti insegna a coinvolgere i tuoi clienti e a connetterti con loro emotivamente è un insegnante di marketing. E la Pixar lo fa costantemente da oltre 27 anni. Persone di tutte le età si relazionano ai film e sono disposte a rimanere investite nel marchio anche dopo che non rientrano più nel gruppo di pubblico target ideale.

È affascinante, per non dire altro.

Se solo tu potessi capire come lo fanno, puoi farlo anche tu per il tuo marchio. Sì?

Bene, allora, tutto ciò di cui hai bisogno è proprio qui.

1. Progettazione narrativa

Quale pensi sia il motivo del successo della Pixar? L'animazione? Beh, non ci sono molti studi di animazione? Cosa rende unica la Pixar?

Ebbene, il segreto è che la Pixar è un maestro narratore oltre ad essere uno studio di animazione. Sanno che le persone vogliono un motivo per guardare i loro film rispetto ad altri lungometraggi e può essere solo attraverso le storie.

La Pixar ha ottenuto la formula per la narrazione in una scienza e comprende che la creatività non può riguardare una sola persona. Ha bisogno di un sistema che i narratori possano seguire e in cui inserire le loro narrazioni.

Ogni tipica storia Pixar ha la stessa struttura. La gente ne parla continuamente.

Va :

"C'era una volta"

"Ogni giorno…"

"Ma un giorno…"

“Per questo..”

"Poi…"

"Infine.."

Preparano il terreno, mostrano la routine del personaggio, portano il distruttore, mostrano l'impatto e poi finiscono con il modo in cui il personaggio lo supera con la trasformazione.

Marketing da asporto:

Se guardi la struttura, è abbastanza universale. Puoi utilizzarlo anche nelle tue campagne di marketing.

Gli studi ci hanno dimostrato che i clienti si riferiscono a campagne che utilizzano la narrazione e presentano il cliente come eroe o personaggio fondamentale.

Un tipico video o una storia di marketing con questa struttura è simile

• Il giorno del cliente in assenza del tuo prodotto/servizio.
• Incontrano un problema per il quale non c'è soluzione in vista
• Inserisci il prodotto con la soluzione ai loro problemi
• L'esperienza trasformata.

Suggerimento Kimp: la narrazione visiva è più efficace di altri formati. Il video di tutti i formati è il più riuscito e ti consente di dimostrare facilmente il tuo punto. Quindi scegli i formati visivi e applica la struttura per ottenere i migliori risultati.

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2. Connessione emotiva

Il mondo dei meme crede che la Pixar guadagni tutti i suoi soldi dando sensazioni agli oggetti inanimati e facendo in modo che il mondo si connetta emotivamente con loro. È divertente perché è vero.

Gran parte del successo della Pixar è incentrato sulla sua capacità di decifrare il codice della narrazione emotiva e del marketing. E sappiamo che il marketing e le vendite si basano sulla stessa scienza. L'acquisto è un processo molto emotivo e i clienti decidono in base ai loro sentimenti e pregiudizi anche se non se ne rendono conto.

Quindi padroneggia il marketing emotivo e costruirai la tua comunità in pochissimo tempo.

Il team della Pixar ha dedicato molto tempo alla comprensione della neuroscienza dietro le emozioni delle persone e le loro reazioni a colori, forme, espressioni facciali e così via diversi.

Questa ricerca è diventata la base di tutti i design dei personaggi, le storie e così via.

Matthew Luhn, il principale consulente di Story alla Pixar, ci dice che hanno lavorato con psicologi e neurologi per perfezionare i concetti emotivi rispettivamente in Toy Story e Inside Out.

Spunti di marketing:

Come marchio, se riesci a capire quale emozione vuoi evocare nel tuo cliente, il marketing e il design diventano molto più semplici. Non stai più brancolando alla cieca nel buio, ma hai un percorso e una meta in vista. Puoi sfruttare i mezzi di marketing e design per influenzare emotivamente il tuo cliente.

Vuoi capire in dettaglio la psicologia del design? Consulta la nostra guida qui.

3. Sfrutta i colori e altri spunti di design per influenzare

Abbiamo parlato molto di lezioni di marketing, ma la Pixar è uno studio di animazione che ha alzato di livello gli standard per l'animazione e il design in tutto il mondo. Quindi, come non prendere lezioni di design da loro?

Hai notato come ogni personaggio Pixar sia simpatico e attraente? Com'è possibile che tutti, dai bambini agli adulti, apprezzino e adorino questi modelli?

Tutto questo grazie alla ricerca approfondita del team Pixar sul pubblico e sugli elementi di design che apprezzeranno.

Come la maggior parte dei visual marketer, il team lavora con colori che fanno emergere in noi la reazione desiderata. E i colori brillanti sullo schermo mantengono il pubblico concentrato e coinvolto per tutto il tempo. Questo è il motivo per cui non puoi distogliere lo sguardo da una scena Pixar a tutti i costi.

Il team Pixar fa di tutto anche per ricreare un ambiente o un ricordo nostalgico con gli ausili di progettazione. Ad esempio, per ottenere l'atmosfera giusta nel film Coco, il direttore della fotografia ha fatto più viaggi nel New Mexico e ha attinto alle esperienze dell'infanzia.

Hanno aggiunto una luce fluorescente verde sullo sfondo per rendere l'esperienza autentica. Questo colore ha aggiunto un tocco di stile allo schermo e ha reso l'impostazione più efficace al 100%.

Design da asporto:

• Prenditi del tempo per capire il tuo pubblico, l'ambientazione e la storia prima di progettare.
• Se sei un marchio che cerca di creare un video animato, assicurati di fornire molte fotografie ed esempi da cui il designer possa attingere. Consulta la nostra guida sul design brief per saperne di più.

Suggerimenti Kimp: colori, forme, trame e toni hanno molto significato nel successo di qualsiasi progetto. Presta attenzione a questi elementi di design per offrire la migliore esperienza ai tuoi clienti.

4. Contenuti autentici e rappresentativi

Il design inclusivo non è una tendenza del design né può funzionare se lo applichi solo come espediente di marketing. Deve andare oltre.

L'attuale generazione della Gen Z e dei Millenials richiedono una rappresentazione reale che vada al di là di qualsiasi parola.

Questo cambiamento può essere visto anche nei film Pixar. L'azienda ha ripetutamente cercato di includere storie e narrazioni al di fuori del mondo mainstream. Ma fanno un passo avanti e rendono queste storie un'esperienza autentica. Come la casa di CoCo, anche i capelli di Merida in Brave hanno rappresentato una sfida per la squadra. Ma sono rimasti fedeli e alla fine l'hanno ottenuto. Perché è importante. E i clienti li amano di più per questo.

I clienti vogliono vedersi nelle tue campagne e ciò accadrà solo quando capirai l'autenticità nel modo giusto.

Takeaway di marketing:

• Pratica l'inclusività e la rappresentazione autentica su tutti i fronti. Usa il testo alternativo nella tua immagine sui social media e sui siti web. Carica sottotitoli per tutti i tuoi video.
• Includi nella tua campagna persone di ogni ceto sociale. Usa stili di illustrazione personalizzati per rappresentare il mondo così com'è e far sentire i tuoi clienti i benvenuti nel tuo marchio.
• Come Pixar, ottieni i dettagli corretti. La rappresentazione per amore della rappresentazione non volerà e deve avere sincerità in essa.

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5. Costruisci la tua identità di marca tramite i contenuti

Sai che i film Pixar contengono le uova di Pasqua? Ora potresti chiederti che lasciare le uova di Pasqua nel film sia una tecnica secolare, cosa c'è di così speciale in quella della Pixar?

Bene, le uova di Pasqua della Pixar nei film riguardano più il loro marchio e la storia del marchio che la storia vera e propria. Incuriosito, vero? Sì, se hai notato attentamente, "A113" compare in Toy Story, Up e Ratatouille. È un'ode allo studio e all'aula di CalArts di cui la maggior parte dei dipendenti Pixar sono ex alunni.

Lasciando questo attraverso i film, Pixar si è assicurata che tutti conoscano la storia dell'origine del marchio e si connettano profondamente con loro. Questa è una grande vittoria per l'identità e il ricordo del marchio, non credi?

I clienti di oggi vogliono vedere il vero volto del marchio e non la versione curata dei progetti del marchio. Ecco perché i contenuti BTS e i video live stanno diventando così popolari. L'ascesa dell'influencer marketing è dovuta anche a questo desiderio del pubblico.

Spunti di marketing:

• Costruisci una connessione significativa del marchio con il pubblico. Parla della tua origine, del tuo scopo, dei tuoi valori e della tua missione in modo che ti capiscano.
• In tutti i tuoi contenuti, la tua identità di branding deve essere in primo piano. Elementi di design del marchio come logo, nome del marchio, simboli, colori e caratteri devono apparire in modo coerente per creare un richiamo sul mercato.

Suggerimento Kimp: prima di andare in diretta, controlla la presenza di design relativi al marchio in tutti i materiali. Comprendi come reagirà il tuo logo con il design e scegli bene i posizionamenti.

Oppure puoi lavorare con un team di progettazione professionale come Kimp Graphics e Kimp Video in modo da sapere che sarà gestito bene.

6. Design Thinking

Il team della Pixar ha un sistema per tutto. Credono che tutti, grandi o piccoli, abbiano spazio per contribuire e debbano avere voce in capitolo. Molti esperti ritengono fortemente che questo sia il motivo per cui vediamo alcuni dei migliori lavori in termini di design e narrazione provenienti dalla Pixar.

L'azienda ha costruito uno spazio chiamato "brain trust" in cui persone appassionate possono incontrarsi e risolvere problemi per perfezionarli nel tempo. Questo dà alla Pixar un vantaggio unico di lavorare con alcune delle migliori menti di tutti i tempi.

Il team Pixar incarna il design thinking:

• Costruiscono soluzioni che si concentrano sui clienti: in questo caso; sono storie significative e diverse.
• L'azienda crede nei processi iterativi: sappiamo che i designer trascorrono ore e ore solo per ottenere il design dell'acqua corretto.
• I Brain Trust consentono loro di finalizzare un design o un progetto da un approccio collaborativo.

Se il successo della Pixar ci ha mostrato qualcosa, è che il Design Thinking può cambiare in meglio il tuo modo di lavorare.

Spunti di marketing:

1. Coinvolgi il tuo team nelle campagne. Non limitarlo solo ai team di vendita o marketing. Forse il team del prodotto ha idee migliori su come commercializzare una funzione. Ascoltali.
2. Mantieni il cliente sempre al centro. Pensa ai loro punti deboli e progetta campagne per affrontarli.

Sfrutta la tua ispirazione per il marketing Pixar con Kimp

Innovazione e creatività sono due elementi importanti per il successo di qualsiasi marchio. Ma non possono funzionare bene senza sistemi e ispirazioni. Da questo blog sulla Pixar, speriamo di averti riempito di questi.

Pixar è un grande studio con abbondanti risorse a sua disposizione. Tuttavia, puoi replicare questi risultati per il tuo marchio con il team giusto con te.

Kimp è felice di collaborare ed essere quella squadra per te. Abbiamo lavorato con innumerevoli marchi in tutto il mondo per fornire soluzioni alle loro sfide uniche e migliorare le loro campagne con ausili visivi.

I nostri piani (Kimp Graphics e Kimp Video) offrono richieste di progettazione, revisioni e competenze illimitate in un'ampia gamma di categorie di progettazione.

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