9 fatti sui podcast che ogni marketer dovrebbe conoscere

Chi ascolta i podcast? I nostri ultimi dati dicono che il 21% dei consumatori lo è, e ogni settimana. Respirare aria fresca nei tradizionali formati radiofonici, podcast on-demand (e talvolta controversi) come The Joe Rogan Experience, The Daily e Call Her Daddy sono tutti programmi popolari che attraggono ascoltatori globali in cerca di intrattenimento audio o informazioni.

Mentre Spotify domina ancora l'hosting di podcast con oltre 4 milioni di programmi disponibili per lo streaming sulla piattaforma, concorrenti come TikTok stanno entrando nello spazio dei podcast per una fetta dell'azione audio. Chiaramente, ci sono soldi da fare.

Ecco una carrellata delle 9 statistiche chiave sui podcast nel 2022 che ogni marketer dovrebbe conoscere.

1. Il 71% degli ascoltatori di podcast è Gen Z/millennials

I fan dei podcast tendono a distorcere i giovani. In 8 mercati, il 39% della Gen Z afferma di ascoltare principalmente (o anche esclusivamente) i podcast, mentre il 32% ascolta principalmente musica.

Per quanto riguarda i millennial, 1 su 5 ascolta podcast settimanalmente e in media un'ora di ascolto ogni giorno.

Mostra solo quanto i podcast siano ben integrati nella vita dei consumatori e quanto sia attraente questa forma di audio in particolare per le generazioni più giovani.

2. I bambini non ne hanno mai abbastanza dei podcast comici

Parlando di pubblico di podcast giovani, i nostri dati GWI Kids rivelano che il 24% dei bambini di età compresa tra 12 e 15 anni ora li ascolta, con un aumento dell'11% rispetto al primo trimestre del 2021. Di coloro che ascoltano i podcast, quasi 1 bambino su 5 si sintonizza ogni giorno.

I podcast per bambini più performanti sono:

• Commedia (55%)
• Gioco (50%)
• Storie (45%)
• Sport (39%)
• Istruzione (34%)

La propensione della Gen Alpha per i podcast è una tendenza affascinante. Nonostante siano cresciuti in un mondo alimentato dalla tecnologia, circondato da smartphone, console di gioco e tablet, i bambini trovano ancora il tempo per staccare la spina e prendersi una pausa dagli schermi.

Questo sta aprendo la strada a un futuro incentrato sull'audio in cui il benessere viene prima di tutto? Rimani sintonizzato.

3. Il tempo medio di ascolto dei podcast sta aumentando

Non sorprende che man mano che i podcast diventano più popolari tra i consumatori, il tempo di ascolto aumenta. I nostri dati principali mostrano che in media i millennial trascorrono più di un'ora ad ascoltarli ogni giorno.

Negli ultimi 2 anni (Q1 2020 – Q1 2022) il tempo medio che i consumatori trascorrono ogni giorno ad ascoltare i podcast è aumentato di 4 minuti. È ancora più alto per i consumatori più anziani, arrivando a 6 minuti.

E mentre gli ascoltatori più giovani stanno ancora vincendo sul fronte del consumo di podcast (trascorrendo più tempo ad ascoltare in generale), è interessante vedere un aumento più rapido tra le generazioni più anziane.

4. Spotify è il miglior servizio di streaming di podcast

Le statistiche di ascolto di Spotify meritano una menzione qui. Essendo il servizio di streaming musicale numero uno utilizzato dai consumatori in tutto il mondo, non rimarrai scioccato nel sentire che il 54% degli ascoltatori di podcast ha utilizzato la piattaforma nell'ultimo mese. È un grande successo tra i millennial: al di fuori della Cina, il 45% dei millennial afferma di utilizzare Spotify.

Con il gigante dello streaming che detiene la pole position nel mercato audio, le entrate pubblicitarie dei podcast stanno aumentando. Spotify ha registrato una crescita annuale del 40%, registrando un aumento del 15% degli ascoltatori di podcast che utilizzano il servizio dal primo trimestre del 2021.

Allora, chi sono gli altri contendenti in competizione per la corona di hosting di podcast? YouTube Music è cresciuto del 28%, mentre Amazon Prime Music non è da meno, registrando una crescita del 17% nell'ultimo anno. Guarda questo spazio.

5. I podcast sul vero crimine lo stanno uccidendo negli Stati Uniti

L'ascolto di podcast è aumentato del 13% negli Stati Uniti, a dimostrazione della sua popolarità oltreoceano. È interessante notare che i nostri dati GWI USA mostrano che le donne negli Stati Uniti hanno il 37% in più di probabilità di ascoltare podcast sul vero crimine rispetto all'ascoltatore medio.

I consumatori non ne hanno mai abbastanza dei racconti grizzly. My Favorite Murder e Morbid sono ancora due dei podcast più popolari del pianeta, quindi è sicuro dire che la vera tendenza criminale di cui hai sentito tanto parlare è qui per restare.

Guardando più in generale alle abitudini di consumo dei podcast in America, gli spettacoli comici sono in cima alle classifiche di genere (27%), seguiti da vicino da notizie e politica (24%).

6. I podcast sono per la vita (non solo per il pendolarismo)

Il podcasting si è affermato durante il Covid come una via di fuga per i pendolari che tornavano provvisoriamente agli uffici. Ma le ultime tendenze mostrano che ora si sono fatti strada anche nella vita domestica dei consumatori:

• Il 60% ascolta i podcast a casa come rumore di fondo
• Il 41% ascolta a casa per aiutarli a concentrarsi
• Il 38% ascolta i podcast a casa come attività principale

Dopo la pandemia, l'audio continua a crescere. Ora radicato negli ambienti domestici, c'è un podcast disponibile per ogni attività, stato d'animo, argomento e genere per soddisfare gli interessi dei consumatori. È un pozzo di opportunità non sfruttate per i marchi che cercano di attirare un nuovo pubblico.

7. Il 64% degli ascoltatori di podcast afferma che la musica è il loro principale interesse

Non sorprende che la musica sia il principale interesse degli ascoltatori di podcast, con il 54% che afferma di aver ascoltato un servizio di streaming musicale nell'ultima settimana. Ha molto senso quando sai che Spotify è il campione in carica dei podcast.

I podcaster hanno anche il 37% di probabilità in più rispetto al consumatore medio di essere interessati agli eventi dal vivo, con il 32% che afferma di essere sempre alla ricerca di nuovi eventi di musica dal vivo. È un'arena pubblicitaria decente per questo settore.

Ecco dove diventa davvero interessante. I fan dei podcast hanno il 58% di probabilità in più rispetto alla media di essere interessati al cibo vegano. È un punto di incrocio casuale, ma approfondimenti unici sul pubblico come questo fanno luce sulle opportunità di marketing dei podcast che probabilmente non hai mai considerato prima.

Pubblicità spunti di riflessione? Pensiamo di sì.

8. La scoperta del marchio attraverso gli annunci podcast è in crescita

Il 12% dei consumatori afferma di scoprire nuovi marchi/prodotti attraverso annunci podcast e contenuti sponsorizzati. Quel numero potrebbe non sembrare grande – con la scoperta del marchio attraverso altri formati audio come lo streaming di musica (13%) e la radio (13%) ancora in testa – ma è balzato del 10% dal terzo trimestre del 2019.

In effetti, gli annunci audio sono tra le fonti di scoperta del marchio in più rapida crescita nei nostri dati, mentre gli annunci TV continuano a diminuire.

Una cosa da tenere presente qui: molti esperti di marketing si stanno allontanando dagli annunci letti dall'host a favore di annunci programmatici che generano entrate su larga scala. Ma è interessante notare che questo in realtà è in conflitto con ciò che vuole il pubblico dei podcast. Altro su questo prossimo.

9. A oltre 1/3 dei consumatori non piacciono gli annunci automatici

In 9 mercati, i nostri dati Zeitgeist rivelano che il 18% dei consumatori afferma di non apprezzare gli annunci podcast automatizzati perché interrompono la conversazione.

Detto questo, oltre un quarto desidera promozioni che si adattino allo stile dell'host (in altre parole, letto da lui), e un quinto vorrebbe un vantaggio monetario, come uno sconto.

La chiave da asporto qui? Per un marketing dei podcast più efficace, dai all'host la libertà creativa di leggere i tuoi annunci e promuovi prodotti pertinenti agli interessi degli ascoltatori a cui ti rivolgi con uno sconto o un vantaggio.

Se ciò non è abbastanza convincente per convincerti a iniziare a creare podcast, o almeno indirizzare gli ascoltatori di podcast con annunci pertinenti e contenuti sponsorizzati, non sappiamo cosa sia.