I 18 migliori consigli di marketing di podcast del 2022 da non perdere

Il podcasting ha guadagnato popolarità negli ultimi anni. Si prevede che la sua dimensione del mercato globale crescerà a un CAGR del 31,1% per raggiungere $ 94,88 miliardi entro il 2028. È un momento eccellente per salire sul carro del podcasting per la tua attività.

Non solo più persone ascoltano i podcast in tutto il mondo, ma i podcast si sono rivelati un'efficace macchina di crescita che sta aiutando le aziende, di tutti i domini e di tutte le dimensioni, ad acquisire più ascoltatori (potenziali clienti o lead inclini) e aumentare la consapevolezza del marchio.

Se hai deciso di iniziare il podcasting o lo fai da un po', devi anche promuoverlo bene. Anche i podcast più popolari non hanno avuto un enorme seguito dall'oggi al domani, quindi non sederti ad aspettare che le persone scoprano i tuoi contenuti audio.

In aggiunta a questo pensiero, ecco una guida rapida che copre 18 solidi suggerimenti di marketing per promuovere il tuo podcast e far crescere il tuo pubblico:

1. Scegli un nome accattivante per il tuo podcast

Per prima cosa: il titolo del tuo podcast è la prima impressione che fai agli ascoltatori. Pertanto, deve essere breve e accattivante per registrarsi istantaneamente nella mente del pubblico. Il titolo del tuo podcast deve aiutarti a distinguerti da podcast simili nella tua nicchia di settore.

L'uso di un interessante gioco di parole attirerà immediatamente l'interesse delle persone. Puoi includere in modo creativo il nome del tuo marchio o un insieme di parole chiave accuratamente selezionate ai fini della SEO . Tuttavia, è consigliabile non compromettere la creatività per la SEO poiché ciò può essere affrontato nei titoli degli episodi in seguito.

Un ottimo esempio di titolo di podcast sarebbe The Branding Lab ; come suggerisce il nome, il podcast riguarda il branding o The Recipe for SEO Success , che condivide i suggerimenti SEO degli esperti.

Gli altri nostri preferiti includono Phoebe legge un mistero . L'host del podcast legge ogni giorno un capitolo di un romanzo giallo e The Trend Reporter discute le ultime novità in materia di benessere, bellezza, stile e fitness. Gastropod è una classifica settimanale di podcast per parole chiave relative al cibo.

Puoi utilizzare un generatore di nomi di podcast come BNG , Biz Name Wiz e Welder per far fluire i tuoi succhi creativi.

2. Usa le parole chiave nel titolo e nella descrizione

Il tuo podcast potrebbe avere contenuti straordinari. Ma qualcuno alla ricerca di argomenti relativi alla tua materia o settore non saprebbe nemmeno che esiste se non ottimizzi il tuo podcast per la ricerca.

Devi, quindi, sapere cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione, come lo formulano e con quale frequenza effettuano le ricerche. Questo ti aiuterà a sviluppare argomenti o domande interessanti di cui vuoi discutere o rispondere in ogni episodio.

Devi anche cercare le parole chiave correlate da incorporare nel titolo o nella descrizione dell'episodio per aumentare le tue possibilità che il podcast si classifichi più in alto su Google. Se, per qualche motivo, non puoi utilizzare la parola chiave nel titolo, utilizzala in un sottotitolo esplicativo per impostare il contesto per Google durante l'indicizzazione del podcast.

Allo stesso modo, l'aggiunta di parole chiave alla descrizione del tuo podcast è essenziale, poiché Google esegue la scansione delle informazioni per classificarlo. Una cosa importante da considerare è evitare il keyword stuffing in quanto non piace né agli esseri umani né a Google.

Non è necessario renderlo molto elaborato. Utilizzare invece la sezione delle note sullo spettacolo per riassumere l'argomento. Va bene avere una lunghezza compresa tra 155 e 160 caratteri per la tua descrizione poiché è ciò che la maggior parte delle piattaforme solitamente mostra al tuo pubblico.

Descrivi chiaramente di cosa tratta il tuo episodio e a chi è rivolto il podcast. Oltre a Google, le descrizioni ottimizzate sono utili per essere classificati su Apple e Spotify.

3. Ottimizza la trascrizione e l'audio

Ricordati di inserire la trascrizione del tuo podcast su ogni pagina web di ogni episodio. Prepara una trascrizione degli episodi del tuo podcast utilizzando i servizi di trascrizione di Rev , Happy Scribe o Wavve . Ottimizza il copy utilizzando le tue parole chiave principali ma non esagerare.

Incorpora SEO basato su testo come sottotitoli (intestazioni H2 e H3, backlink e collegamenti a podcast meno recenti). Questa è la chiave dal punto di vista SEO poiché un episodio di podcast di soli 30 minuti può facilmente toccare 6.000 parole! Anche se Google scansiona i documenti scritti più facilmente rispetto ai supporti audio, è meglio ottimizzare i tuoi contenuti audio.

Il riconoscimento delle parole chiave rileva una breve frase o parola all'interno di un flusso di udibili. Questo è anche noto come individuazione delle parole chiave. Se parli chiaramente nel tuo podcast e utilizzi parole chiave destinate al tuo pubblico, le funzionalità NLP di Google estrarranno quelle parole chiave dall'audio utilizzando la tecnologia Natural Language Processing (NLP).

Il motore di ricerca ascolterà il tuo contenuto per decidere se è adatto a un termine di ricerca specifico. Questa funzionalità aumenta le possibilità di classificarsi nelle SERP. Evita di inserire parole chiave nello script, ma usa i sinonimi per la parola chiave per ottenere risultati migliori. Devi suonare naturale nel tuo podcast, o scoraggerai gli ascoltatori.

4. Diventa attivo (e creativo sui) social media

La ricerca mostra che il 43% degli ascoltatori di podcast scopre nuovi programmi chiedendo in giro nelle loro comunità online o sui social media. Se non stai attivamente promuovendo il tuo spettacolo, stai commettendo un grosso errore.

Pertanto, diventa creativo sui social media. Carica video, GIF e semplici grafiche testuali. Puoi estrarre citazioni dagli episodi del podcast e convertirle in immagini basate su citazioni utilizzando strumenti come Canva o Pablo .

Usa hashtag generali che descrivono il contenuto del tuo podcast o un episodio specifico e crea un hashtag personalizzato per il tuo podcast.

Con quest'ultimo, hai la possibilità di costruire una comunità. Anche se all'inizio nessuno può usarlo, il tuo hashtag brandizzato ha il potere di definire il tuo podcast nel tempo. Sii coerente con il tuo programma e programma i tuoi post sui social in modo che corrispondano agli argomenti discussi nel tuo podcast.

5. Inizia a postare sulle comunità di social media

Puoi trovare il tuo pubblico previsto sui social media cercando gruppi o pagine che discutono argomenti rilevanti per il tuo programma. Unisciti a gruppi rilevanti con un seguito decente. Pubblica sul tuo podcast e partecipa a discussioni relative agli argomenti che tratti.

Essere coinvolti in conversazioni di tendenza e condividere post di altri aiuterà anche ad ampliare la tua rete. Devi far sapere alle persone dove entrare in contatto con te, anche durante un episodio. Ecco alcune cose da tenere a mente:

• Devi sembrare umano e autentico sui social media per rendere i tuoi contenuti riconoscibili per un pubblico più ampio.
• Astenersi dal promuovere eccessivamente il tuo podcast. È consigliabile attenersi alla regola 80-20 in cui solo il 20% dei tuoi contenuti dovrebbe essere promozionale.
• Ricorda di generare valore per il tuo pubblico attraverso il restante 80% dei tuoi post. Assicurati che le tue informazioni risolvano un problema o forniscano informazioni utili.

6. Optare per la pubblicità a pagamento

Piattaforme come Facebook, Instagram e persino LinkedIn hanno reso facile raggiungere il tuo pubblico di destinazione ovunque si trovi. Puoi selezionare il tipo di dispositivo e la persona del pubblico per assicurarti che le persone interessate al contenuto del tuo podcast vengano prese di mira.

Guardare il volume di ricerca su una piattaforma di social media per le parole chiave correlate ti aiuterà a stimare il numero di ascoltatori. Puoi utilizzare le informazioni per progettare campagne creative e pubblicare annunci su diverse piattaforme di social media.

Inoltre, esegui Google Ads, che potrebbe essere sotto le spoglie di annunci dinamici della rete di ricerca, annunci di testo standard e annunci video, in modo che il tuo pubblico di destinazione possa conoscere il tuo podcast quando cerca termini correlati sul motore di ricerca.

7. Promuovi gli episodi più vecchi

Potresti concentrarti maggiormente sul marketing di nuovi episodi del tuo podcast, ma non dimenticare quelli più vecchi. Crea un catalogo di tutti gli episodi pubblicati in precedenza per attirare potenziali ascoltatori. Ci saranno argomenti che potrebbero trovare interessanti e che potrebbero scoprirti attraverso uno degli episodi.

Menziona gli argomenti trattati nei vecchi episodi e aggiungili alle note del tuo programma in modo che gli ascoltatori possano trovarli facilmente. Se i tuoi vecchi episodi vengono scaricati, aumenterà anche le statistiche degli ascoltatori. Il Dish Food Travel Show è un esempio di episodi ben categorizzati dei loro podcast relativi al cibo e ai viaggi. Il tagging migliora la rilevabilità degli episodi.

Inoltre, puoi pubblicare un post settimanale sui social media relativo a un episodio precedente o convertire l'audio in un post del blog trascrivendolo. Puoi anche includere un collegamento all'episodio del podcast originale. Elenca i takeaway e aggiungi sottotitoli per creare contenuti pubblicabili. L'aggiunta di immagini correlate migliora la leggibilità.

Puoi anche prendere brevi clip dagli episodi e caricarli su SoundCloud o Twitter. Utilizza software di sintesi vocale come Converse Smartly o Speechnotes .

8. Crea una landing page o un microsito per il tuo podcast

Dovresti avere una pagina web separata per il tuo podcast sul sito web dell'azienda o creare un piccolo sito da zero. Avere uno spazio dedicato per mantenere un elenco di tutti gli episodi del podcast consentirà agli ascoltatori di trovarli facilmente e aumentare la rilevabilità del tuo podcast.

Inoltre, il tuo lavoro diventerà molto più semplice se devi commercializzare ogni episodio individualmente. È più facile condividere il tuo dominio invece di un collegamento podcast proprietario Apple o Spotify. Sorprendentemente, non c'è sempre una sovrapposizione tra il tuo podcast e il pubblico del blog.

Quindi, avendo una pagina di destinazione separata , raggiungerai più persone nuove con i contenuti del tuo podcast. Potresti anche avere la possibilità di creare un sito web quando ti registri su alcune piattaforme di hosting di podcast come Podbean e Buzzsprout .

Sarebbe l'ideale avere un lettore audio incorporato nel tuo sito. Tuttavia, puoi usarlo solo per pubblicare link e descrizioni di ogni episodio.

9. Crea una varietà di contenuti

Il riutilizzo dei contenuti è un modo intelligente per promuovere il tuo podcast. Moltiplica le possibilità che il tuo programma venga scoperto tramite più canali. Puoi prendere le registrazioni del tuo podcast e utilizzarle per creare contenuti in diversi formati , come ad esempio:

• Video

Il file MP3 del tuo podcast può essere convertito in un video per YouTube. Aggiungi filmati d'archivio all'audio e promuovi il tuo marchio aggiungendo il tuo logo al video. Puoi anche accreditare i tuoi ospiti includendo le loro immagini nel video.

Puoi ottimizzare il titolo e la descrizione del tuo video di YouTube e usufruire dei vantaggi SEO. Per un effetto più personalizzato, registra un video di te stesso mentre registri il podcast. Modifica la clip e crea un video per il tuo canale YouTube o il tuo sito web.

• Blog

Puoi riutilizzare il contenuto del tuo podcast nel tuo blog. Trascrivi l'audio e strutturalo in post del blog. Promuovi il post del blog insieme a un link al tuo podcast. Arricchire il post con parole chiave consentirà ai tuoi contenuti di posizionarsi sulle SERP.

• Grafica creativa

Puoi anche creare contenuti visivi come infografiche e GIF dal tuo podcast, se lo desideri. Tali post possono essere condivisi sui social media e persino inclusi nei post del blog.

10. Condurre omaggi e concorsi

Il modo migliore per far notare il tuo podcast è condurre attività che coinvolgeranno potenziali ascoltatori da ogni parte del mondo. Organizza un concorso o un omaggio su piattaforme di social media come Instagram o Twitter e chiedi ai partecipanti di iscriversi al tuo podcast.

I creatori di Press for Champagne Podcast parlano settimanalmente degli alti e bassi della vita, con un bicchiere di champagne. Hanno organizzato un rapido passaggio di commenti mettendo in palio una carta regalo Sephora da $ 50 quando volevano aumentare le visite al loro podcast e Instagram.

Seleziona un vincitore casuale tra quelli che hanno soddisfatto i tuoi requisiti, come lasciare una recensione o iscriversi al tuo canale. Invia un regalo personalizzato o un merchandising gratuito alla voce vincente. Puoi anche dare loro uno shoutout nel tuo prossimo episodio.

11. Avvia una newsletter

L'email marketing è un modo efficace per entrare in contatto con i tuoi fan e offre un ottimo ROI. Può generare un ROI di $ 36 per ogni dollaro speso.

La creazione di una newsletter via e-mail per il tuo podcast aiuterà a ricordare agli abbonati i nuovi episodi o anche quelli precedenti che potrebbero corrispondere ai loro interessi. Nel caso in cui partecipi ad altri podcast, puoi condividere link a quelli nella tua newsletter.

Alcune idee di contenuto che puoi copiare per le tue campagne e-mail di podcast includono:

• Riprese dietro le quinte del processo produttivo
• Un riassunto del podcast show
• Notizie personali o di settore
• Contenuti Aftershow (discutendo argomenti che non sono stati inseriti nel podcast)
• Celebrare pietre miliari o momenti speciali
• Risposte dell'ascoltatore

12. Raccogli le recensioni per la prova sociale

Le tue valutazioni e recensioni sono la voce del tuo pubblico. Una volta che hai alcuni ascoltatori fedeli, sfrutta l'opportunità per chiedere loro delle recensioni. Chiedi loro di taggare la tua attività sui social media e di fornire il loro feedback sull'episodio che hanno recentemente trasmesso in streaming o sul podcast in generale.

Se puoi, ringrazia le persone che hanno recensito il tuo programma in un episodio di podcast. Per quanto vanitoso possa sembrare, alle persone piace che i loro nomi vengano menzionati online. Questo costringerà gli altri ad ascoltare il tuo podcast e a rilasciare una recensione.

Il feedback che danno rimane con te come prova sociale e aumenta la tua fiducia su ciò che interessa alle persone. Una community impegnata sarà disposta a consigliare il tuo podcast e ad aiutarti a generare più iscritti. Le valutazioni del pubblico faranno salire il tuo podcast in classifica e contribuiranno ad attirare nuovi ascoltatori.

13. Sfrutta l'aiuto di un giornalista (HARO)

Puoi utilizzare la piattaforma HARO per contattare i giornalisti che desiderano ottenere byte sulle storie su cui stanno lavorando in relazione al tuo dominio o al podcasting. Puoi stabilire il tuo podcast come una fonte autorevole sui temi o sugli argomenti che gestisci il tuo programma.

I professionisti dei media di solito pongono le loro domande quando hanno bisogno di citazioni per articoli, radio o TV. Aggiungeranno un collegamento al tuo podcast o lo menzioneranno se usano la tua presentazione e le tue informazioni. Questo ti aiuterà a ottenere più visibilità e promuovere il tuo podcast.

Puoi impostare notifiche o avvisi e-mail relativi al settore o agli argomenti specifici a cui desideri rispondere alle domande. Anche se richiede tempo e impegno, HARO è uno strumento sottovalutato che può farti conoscere in pubblicazioni o mezzi speciali.

14. Condividi il link al tuo podcast

Esistono molti modi in cui puoi commercializzare il tuo podcast per ottenere nuovi follower. Un modo è includere un collegamento in tutti i luoghi in cui hai profili, inclusi i social media e il sito Web ufficiale della tua azienda.

Puoi includere il collegamento al tuo podcast nella biografia dell'autore del team, negli account personali dei social media, nelle diapositive della presentazione e persino nelle firme e-mail. Questo esercizio ti aiuterà ad aumentare la visibilità del tuo podcast, aiutandoti ad attirare più ascoltatori.

15. Elenca il tuo podcast nelle directory

Un altro metodo efficace per far notare il tuo programma è inviarlo attraverso il maggior numero possibile di directory di podcast e portali di elenchi. Ti aiuterà a portare il tuo spettacolo di fronte a un pubblico più ampio che potrebbe essere interessato ai tuoi contenuti.

Puoi optare per piattaforme popolari come Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify, Stitcher, TuneIn, Pandora e Deezer. Puoi anche esplorare directory meno conosciute come BeyondPod , AnyPod , Bullhorn , Audioburst e Castbox .

16. Interagisci con la tua comunità

Partecipando alle reti specifiche del tuo dominio, puoi trovare modi per incontrare e supportare altri podcaster. Ciò contribuirà a promuovere lo spettacolo e restituire qualcosa di valore alla comunità. Con il tempo, inizierai a ricevere molto supporto e visibilità del marchio.

Puoi provare i seguenti metodi per far crescere la tua rete:

• Unisciti a gruppi per podcaster su Facebook, Reddit e LinkedIn.
• Invita i leader del settore e gli influencer al tuo programma per ampliare la tua portata.
• Suggerisci podcast correlati o simili al tuo pubblico in cambio della promozione del tuo podcast sul loro.
• Se hai intenzione di parlare di un marchio sul tuo podcast, puoi chiedere loro di condividere il link del tuo episodio sui loro account di social media.

17. Promuovi il podcast utilizzando un Apple Smart Banner

L'Apple Smart Banner è un ottimo modo per aumentare la visibilità del tuo podcast se hai un sito web. Viene visualizzato solo quando si accede su Safari tramite un dispositivo mobile. Quando le persone fanno clic su "Visualizza", le portano direttamente al tuo programma su Apple Podcasts. Devi aggiungere una singola riga di codice al tuo sito di podcast e consentirà ai tuoi visitatori di portarli direttamente al tuo podcast. Se incrociano la notifica, l'unico problema è che non apparirà mai più.

18. Sii coerente con la durata dell'episodio

Che tu ci creda o no, capire le abitudini di ascolto del tuo pubblico è fondamentale per il successo di un podcast. Devi essere coerente in ciò che offri. Per ottenere la migliore risposta, dovresti pubblicare al momento giusto e sfruttare lo slot preferito.

Attualmente, la durata media del podcast è di 43 minuti . La maggior parte dei podcast rientra nella fascia da 30 a 70 minuti, che ti consente di approfondire conversazioni più lunghe o interviste con gli ospiti. Quindi, alcuni podcast non superano i 15 minuti.

È difficile dire quale sia la durata migliore in quanto i podcast sono disponibili in forme diverse: interviste, narrativa, conversazione e così via. Nelle fasi iniziali, potresti non avere dati sufficienti, ma puoi studiare le tendenze di altri podcaster di generi simili e rispondere a una chiamata.

Con il tempo, avrai dati sufficienti per identificare le tendenze su quando la maggior parte delle persone ascolta i tuoi podcast e in quale periodo dell'episodio rimbalzano. Sperimentare con i tempi di pubblicazione ti aiuta a trovare il momento preferito.

A voi

Puoi creare o distruggere il tuo podcast con la giusta strategia di contenuto . Anche se promuovere il tuo podcast è un duro lavoro, lo sforzo che ci metti dovrebbe valerne la pena. Per assicurarti che più persone ascoltino il tuo podcast, devi parlarne attraverso diversi mezzi.

Oltre al digitale, puoi seguire la strada tradizionale per creare un impatto duraturo sul tuo pubblico. Pensa a idee creative a seconda degli argomenti che tratti nel tuo podcast. Ad esempio, puoi utilizzare biglietti da visita con codici QR o collegamenti brevi che indirizzano le persone al tuo podcast. Oppure aggiungi i dettagli del tuo podcast ai volantini e ai volantini della tua attività.

Si spera che le 18 strategie di marketing sopra menzionate ti aiuteranno a ottenere un vantaggio nel tuo viaggio di podcasting. Indipendentemente dal tipo di spettacolo che conduci, le promozioni sistematiche dei podcast ti aiuteranno a costruire il tuo pubblico.

Fonti di immagini: podcast migliori, blog Spreaker, Meet Edgar, Neil Patel, Biz Chix, easypromos, Castos, Pacific Content