Podcasting per costruire e commercializzare il tuo marchio

Il podcasting è super hot e molti imprenditori vogliono unirsi al mix perché:

• Più americani sanno cos'è un podcast rispetto a chi è il vicepresidente
• L'83% degli americani di età pari o superiore a 12 anni possiede uno smartphone
• Google sta ora entrando seriamente nel gioco del podcasting con un'app di podcasting nativa

Non c'è mai stato un momento più maturo per le persone per trovarti tramite podcasting, ma c'è qualcosa che molti podcaster non vogliono ammettere a se stessi:

Il tuo pubblico non ha bisogno del tuo podcast. Il mondo non ha bisogno del tuo podcast.

Quando ti rendi conto di questo, il tuo ego potrebbe essere sgonfiato, perché ci viene detto che il mondo ha bisogno della nostra voce e delle nostre idee. Che potremmo lasciare indietro le persone se non trasformiamo ciò che è nel nostro cervello in contenuti che le persone possono consumare. Ci sono migliaia di articoli su Google in questo momento che esporranno fatti e cifre per mostrare perché ora è il momento di entrare nel podcasting. Tuttavia, non importa quanti articoli ti dicono, altrimenti il ​​​​tuo pubblico non ha bisogno del tuo podcast. Dopotutto, ci sono attualmente oltre 525.000 podcast attivi nell'Apple Podcast Store in questo momento. E oltre 18,5 milioni di programmi pronti per il download.

So che potrebbe ferire i tuoi sentimenti, ma non importa quanto tu sia talentuoso, divertente e sicuro di te con i tuoi contenuti, il mondo non ha bisogno del tuo podcast.

Invece, devi dedicarti al podcasting con la mentalità di rendere il tuo spettacolo desiderabile, abbuffabile e ridicolmente divertente. Ciò richiede di superare la fase "me" del podcasting e ricordare per chi è progettato lo spettacolo: il potenziale ascoltatore. Il tuo podcast non può essere una copia dei mille altri spettacoli di affari là fuori, ma una sirena per quell'ascoltatore che si collegherà direttamente a te.

Un ascoltatore alla volta. Non migliaia, nemmeno centinaia. Devi sviluppare, creare e adattare il tuo spettacolo a un ascoltatore alla volta per far crescere il tuo pubblico.

Sviluppare

Quando sviluppi il tuo podcast devi fare i conti con quanto segue: se il tuo programma è noioso, le persone non ascolteranno. Oppure ascolteranno solo se le informazioni sono così buone fino a quando non arriverà qualcuno più divertente. Un podcast di successo non è più sufficiente per collegare un microfono e semplicemente divagare. Non è più sufficiente avere il tuo avatar di pubblico ideale e grandi inviti all'azione. Dal momento in cui iniziano ad ascoltare, al momento in cui smettono, devono essere coinvolti e intrattenuti. Con più pubblico che entra nel podcasting e sperimenta spettacoli di qualità superiore, questo sta diventando sempre più importante.

Quando sviluppi il tuo spettacolo, guarda ciò che non è là fuori sul mercato. Ciò significa che devi ascoltare ogni singolo podcast nella tua nicchia per vedere cosa viene fatto davvero bene e cosa è terribile.

Inoltre, non puoi essere il potenziale podcaster così concentrato sulla fama che il podcasting può portare da farti perdere la vista del vero vantaggio di avviare e far crescere un podcast: la connessione intima e duratura con i membri giusti del tuo pubblico.

Durante la fase di sviluppo del mio podcast Spapreneur, io e il mio co-conduttore abbiamo ascoltato molti podcast orientati al professionista della day spa. Quello che abbiamo riscontrato era una cattiva qualità audio che potevamo facilmente superare con la nostra buona qualità audio, ma anche il modo in cui le informazioni venivano presentate. Molti dei podcast erano troppo tecnici o così sicuri che pensavamo fossero fastidiosi. Quindi, abbiamo deciso di diventare uno spettacolo esplicito e di portare quanto più umorismo possibile su argomenti come le molestie sessuali e la gestione del denaro.

Siamo anche entrati nei gruppi di Facebook per massaggiatori, estetiste e tecnici delle unghie e abbiamo semplicemente ascoltato. Abbiamo visto continui temi di domande e sviluppato i nostri primi spettacoli basati su quelli, non solo su ciò su cui volevamo fare spettacoli.

Fare queste cose ci ha permesso di sfondare e avere un podcast sulla gestione delle spa diurne che viene scaricato oltre 3.000 volte al mese.

Creare

Creare lo spettacolo deve essere un atto d'amore. Ogni volta che collego i nostri microfoni per una registrazione di Spapreneur, invio una lettera d'amore a tutte le migliaia di professionisti delle spa solopreneur che stanno costruendo la propria attività. Quando crei il tuo spettacolo, devi essere innamorato della tua nicchia, del tuo pubblico e della piattaforma di podcasting.

Vuoi rendere il percorso creativo dello spettacolo facilmente ripetibile, inclusi grafica, promozione sui social media e inviti all'azione. Ma non vuoi essere così prevedibile che il tuo pubblico si annoi di te, o peggio: ti superi. Va bene migliorare con il tuo pubblico durante il loro viaggio, incluso diventare più tecnico e avanzato nelle tue discussioni. Ancora una volta, fai lo spettacolo per loro, non per te.

Non dimenticare che il podcasting è un formato intimo per il content marketing.

Il podcasting è forse la più intima di tutte le piattaforme di content marketing. È progettato per essere il più portatile: milioni di persone lo ascoltano mentre falciano l'erba, fanno esercizio o vanno al lavoro. Spesso questi ascoltatori sono soli con gli auricolari inseriti e l'host del podcast è invitato in un'area della vita dell'ascoltatore a cui molti altri creatori di contenuti non possono partecipare. A differenza di un video o di un post sul blog, che non può essere consumato passivamente come un podcast, un podcast significa che la tua voce, le inflessioni e, soprattutto, la tua personalità sono incorporate nel tuo ascoltatore. Questo livello di intimità crea un legame veloce e più duraturo con il tuo cliente o cliente ideale.

Non mi credi? Proviamo questo esercizio. Pensa al corpo umano e al modo in cui è progettato. Ci sono solo cinque aree sulla maggior parte dei corpi in cui è possibile introdurre fonti esterne senza tagliare la pelle. Le orecchie sono una di queste aree. L'ascoltatore quando sceglie il tuo spettacolo ti sta invitando a se stesso. Ricordalo quando crei il tuo spettacolo.

Quando creiamo i nostri episodi di Spapreneur, la prima cosa che facciamo è andare a ciò che il nostro pubblico chiede o quali sono le tendenze attuali. Siamo anche intimi con le nostre discussioni sui nostri affari. Di recente, una delle nostre clienti di massaggi era alla fine della sua vita, quindi abbiamo realizzato un episodio intitolato Dealing with Death and Clients. Sebbene non sia un episodio divertente, era importante per il nostro pubblico vedere che comprendiamo la natura dell'avere clienti che affrontano la morte. Era un argomento che nessuno degli altri spettacoli nella nostra nicchia ha trattato e, francamente, quasi nessun business show copre. Avere questo tipo di contenuti e costruire una relazione con i nostri ascoltatori ci ha permesso la libertà di essere creativi con un argomento complicato.

Adattare

Uno dei problemi più significativi per i podcast in corso è che non si adattano a dove il loro pubblico ha bisogno o vuole andare. Un esercizio molto popolare è la creazione di un avatar ideale per la tua attività o podcast che è incredibilmente utile per aiutare a perfezionare il tuo messaggio e le tue offerte. Eppure, nessuno parla di quando l'avatar cambia, cresce o ha bisogno di cose più avanzate.

Il tuo podcast deve adattarsi.

Potresti iniziare con uno spettacolo in stile intervista, ma il pubblico vuole da te informazioni più personali. Potrebbero essere così sopraffatti dagli argomenti che tratti che potresti aver bisogno di passare a un formato più stagionale per consentire loro di trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno.

Quando ti adatti, non limitarti a seguire le tendenze del settore. Invece, esamina il tuo pubblico o, meglio ancora, chiamalo e parla direttamente con loro. Scopri quali sono i loro bisogni, desideri e sogni e poi costruisci episodi su quelli.

Al momento, stiamo discutendo di portare ospiti nel nostro podcast Spapreneur. Questa non è una decisione facile perché amiamo la dinamica di noi due. Ma il nostro pubblico vuole sentire altre voci al di fuori dello spazio della day spa. Ciò significa che dovremo adattare il nostro processo creativo e l'editoria per adattarsi a questo. Invece di essere risentiti per questo, stiamo abbracciando la possibilità che nuove e fresche voci vengano presentate ai nostri Spapreneurs.

Il podcasting è ancora un ottimo modo per connetterti e far crescere la tua portata, ma devi farlo per le giuste ragioni. Se ti concentri sul rendere desiderabile il tuo programma, ti divertirai molto di più con il processo di avere un podcast. Inoltre, anche il tuo pubblico si innamorerà di te.