Come Pokemon GO e la Realtà Aumentata stanno cambiando il marketing

Da quando è stato rilasciato solo un paio di settimane fa, Pokemon GO ha preso d'assalto il mondo. È la seconda versione di Nintendo per dispositivi mobili, basata sul loro franchise sempre popolare sulla cattura e la raccolta di Pokemon, le piccole creature immaginarie. È innovativo, in quanto utilizza la Realtà Aumentata (AR) in modo efficace, oltre a prendere un amato franchising e metterlo nelle mani di milioni di utenti di smartphone. Il concetto stesso è semplice. I Pokemon sono individuati su una mappa del mondo reale e quando arrivi sul luogo, usi la tua fotocamera per vederli nel "mondo reale" tramite lo schermo del tuo telefono e catturarli.

Tutto molto bene, ma cosa c'entra questo con il marketing? Bene, l'app stessa ha battuto record in tutto il mondo sin dal suo rilascio. È balzato direttamente in cima alle classifiche degli app store sia su Android che su Apple e solo 7 giorni dopo il suo rilascio aveva oltre 20 milioni di utenti attivi in ​​un solo giorno. Non si tratta solo di download, ma anche il coinvolgimento è sbalorditivo. L'utente medio trascorre più tempo al giorno utilizzando questa app rispetto a qualsiasi altra, compresi i grandi battitori come Facebook. Ciò significa che c'è un pubblico enorme e coinvolto là fuori, quindi gli inserzionisti devono capire come raggiungerlo.

C'è qualcos'altro in questo pubblico che ha fatto prestare attenzione anche ai marketer. Persone di tutte le età hanno scaricato l'app, ma la maggior parte di loro è nella fascia di età 18-24. Cosa lo rende così speciale? Ebbene, questo gruppo è particolarmente difficile da raggiungere attraverso le tradizionali vie del marketing. Sono i gruppi demografici più ciechi ai banner, così come la percentuale più alta di quelli che hanno installato ad blocker.

L'app stessa non ha annunci visualizzati nel senso tradizionale e non c'è inventario per i banner che gli inserzionisti possono acquistare. Il gioco sta attualmente guadagnando esclusivamente dagli acquisti in-app, ma presto cambierà. La società dietro il gioco, Niantic, inizierà a consentire ai marchi di sponsorizzare sedi. L'idea è che i Pokemon appariranno nella posizione selezionata e attireranno gli utenti lì. Quindi possono accedere a offerte esclusive e, si spera, spendere soldi con i marchi coinvolti, che si tratti di un negozio di abbigliamento o di un ristorante.

Alcune aziende locali hanno già utilizzato l'app come strumento di marketing pensando un po' fuori dagli schemi. Piuttosto che aspettare le partnership e creare luoghi ufficiali sponsorizzati, alcuni abili spiriti imprenditoriali hanno acquistato "esche", che attirano un certo numero di Pokemon in un unico luogo e li lasciano perché altre persone possano catturarli. Le esche hanno un prezzo ragionevole, quindi non è stato un esborso enorme per nessuna delle persone che l'hanno provato, e alcune di loro hanno visto ottimi risultati.

Fonte immagine

Un ristorante pizzeria con sede a Brooklyn lo ha fatto e, secondo i rapporti, ha notato un aumento del 75% delle entrate per il periodo in cui le esche erano attive. Altri posti stanno adottando approcci diversi, con un altro ristorante americano chiamato Char's Pizza che offre cibo gratuito a chiunque prenda il controllo della loro palestra con qualsiasi Pokemon con Char nel nome. Questo probabilmente non ha senso se non hai familiarità con il franchise, ma non importa troppo. Ciò che conta è l'enorme potenziale di nuove opportunità di marketing legate alla crescente popolarità dell'AR.

Non solo questo, mostra che le aziende e i marchi innovativi sono più che disposti ad abbracciare la nuova tecnologia e farla funzionare per loro. È un ottimo approccio da adottare, poiché molti altri canali di marketing sono piuttosto saturi, mentre con le nuove tecnologie ci sono nuovi segmenti di pubblico e nuovi modi per commercializzare il tuo marchio. Mostra anche ai gruppi demografici più giovani che il tuo marchio è lungimirante e innovativo, il che nell'era della tecnologia in continua evoluzione è importante.

Puramente in termini di AR, il potenziale di marketing è enorme. Ciò che Pokemon GO ha dimostrato è che, data la giusta motivazione, le persone usciranno e useranno l'AR per interagire con il mondo che li circonda. Hanno solo bisogno di una buona ragione. Ovviamente non tutti i marchi possono creare qualcosa di simile a Pokemon GO, ma possono pensare a nuovi modi di commercializzare questo pubblico che ora trascorre un'enorme quantità di tempo a vedere il mondo attraverso uno schermo.

Ciò significa che puoi mostrare i tuoi annunci in modi più innovativi e persino renderli più specifici e mirati in base al singolo utente. Quindi, ad esempio, invece di avere un cartellone pubblicitario fisico, puoi semplicemente utilizzare lo spazio per avere qualcosa che il telefono eseguirà la scansione utilizzando la fotocamera e mostrare un annuncio che è super pertinente per quell'utente. Potrebbe anche includere un saluto personale o un video. Finché utilizzano queste app abilitate all'AR, quasi tutto è possibile date le giuste opportunità.

Al di fuori dell'AR, gli inserzionisti possono imparare molto dall'approccio delle piccole imprese a queste nuove opportunità di marketing in generale. La chiave è essere agili e proattivi quando si tratta di nuove tecnologie e nuovi percorsi di mercato. Sia che si tratti di creare banner a 360 gradi, tenere d'occhio la prossima app molto popolare o offrire una svolta a una forma tradizionale di pubblicità, vale sempre la pena fare qualcosa di nuovo, piuttosto che ripetere semplicemente metodi e stili esistenti.

Dopotutto, non c'è modo che il New York Post riferisca di una piccola pizzeria a New York se non fosse stato per loro essere uno dei primi a vedere le opportunità di marketing in Pokemon GO. Se metti la tua azienda in prima linea in un nuovo tipo di pubblicità, otterrai una copertura ancora maggiore per il tuo marchio e risalterai nella mente del pubblico.

Naturalmente, non tutte le nuove strade di marketing sono adatte a ogni marchio o azienda. Ad esempio, è difficile immaginare come l'utilizzo di posizioni sponsorizzate in Pokemon GO possa avvantaggiare un negozio di e-commerce. Al contrario, sarebbe difficile immaginare come un banner pubblicitario a 360 gradi possa giovare a una pizzeria di New York.

La chiave assoluta del successo con la nuova tecnologia pubblicitaria è utilizzare qualcosa che si adatti bene alla tua attività. Ciò significa tenere costantemente d'occhio il mercato e le varie tendenze e saltare su quello che si adatta non appena si sente bene. Non aspettare che lo faccia qualcun altro. Cerca di essere il primo, il più innovativo, perché questo sarà premiato a lungo termine.

Quattro metodi di marketing in aumento

Marketing di microlocalizzazione

Questo è qualcosa che esiste da un po 'di tempo, ma solo ora il potenziale inizia a essere realizzato. Se utilizzato in modo efficace, può combinare il prezzo e l'immediatezza dello shopping online con un'esperienza in negozio eccezionale e personalizzata. Ecco come potrebbe essere il percorso di un acquirente se implementato correttamente.

Ci sono e ci saranno anche modi più fantasiosi per utilizzare questa tecnologia. Qualsiasi cosa, dalla sfida del tipo "caccia al tesoro" al riconoscimento del modello abituale di un cliente attraverso un negozio e al fornire loro offerte specifiche in base a ciò che acquistano di solito, è possibile che i professionisti del marketing utilizzino questa tecnologia prima che diventi troppo comune.

Snapchat

Snapchat è cresciuto enormemente negli ultimi anni e si prevede che quest'anno prenderà il controllo di Twitter e Pinterest negli Stati Uniti. Questo è un risultato incredibile per quella che è nata come un'app di condivisione di foto abbastanza di nicchia, in cui l'USP era che le foto si autodistruggevano dopo un determinato periodo di tempo. Hanno lavorato duramente per offrire qualcosa di diverso, e ora con video e vari filtri come l'omonimo scambio di volti, sono più popolari che mai.

Con una base di utenti così vasta, gli esperti di marketing sono ansiosi di utilizzare la piattaforma, anche se siamo ancora al punto in cui pochissimi marchi lo fanno davvero bene. Gli utenti possono trovare e seguire varie aziende, come farebbero su Twitter, ma è un po' più difficile trovare quelle che vale la pena seguire. Quelli che ci riescono, però, stanno accedendo al pubblico più difficile (18-24enni) e lo stanno davvero coinvolgendo.

La forza della piattaforma è davvero creare e mantenere la consapevolezza del marchio, oltre a promuovere offerte temporanee e umanizzare il tuo marchio. Puoi anche offrire alle persone uno sguardo più onesto dietro le quinte. Qualcosa di grezzo, grezzo e riconoscibile. Questo tipo di contenuto può essere enorme e, soprattutto, non richiede più di pochi minuti di pianificazione e preparazione. Qualunque sia il modo in cui lo usi, ricorda solo che stai comunicando direttamente con il tuo pubblico, quindi sii personale.

Periscopio e Facebook Live

I marchi stanno iniziando a utilizzare sia Periscope che Facebook Live per lo streaming di contenuti live, ma come Snapchat, solo pochi lo fanno bene, il che lascia molto spazio alle nuove aziende per saltare a bordo e innovare. Facebook Live ha effettivamente iniziato a pagare alcuni marchi per utilizzare la loro piattaforma, quindi pensa chiaramente che valga la pena investire in una tecnologia.

Ancora una volta, come Snapchat, lo streaming live è ottimo per l'esposizione del marchio. Per molti aspetti, il format è ancora più onesto, crudo e imprevedibile, poiché è tutto live. Inoltre, fa sentire speciale l'utente, come se facesse parte di qualcosa di unico, quindi pensa a come puoi utilizzare questi aspetti a tuo vantaggio. Fallo rapidamente, però, poiché sempre più marchi inizieranno a fare lo stesso.

Realta virtuale

Ancora un pezzo di tecnologia relativamente nuovo, le opportunità per la pubblicità e il marketing VR sono fantastiche. Il tasso di adozione dell'attrezzatura è ancora relativamente basso, ma nel tempo sempre di più ci acquisteranno e sarà più economico procurarsi un auricolare. Quindi vedremo il suo vero potenziale esplorato.

Tuttavia, i marchi stanno già utilizzando la realtà virtuale in modo efficace, poiché consente loro di creare esperienze davvero uniche, coinvolgenti e interattive. Che si tratti di un'azienda di vacanze che porta le persone in qualche altra parte del mondo senza lasciare il divano, o di un'azienda automobilistica che mostra il suo ultimo modello, è qualcosa che l'utente ricorderà.

Con la realtà virtuale, si tratta di vendere l'utente in un'esperienza. Finché si collega in qualche modo anche al tuo marchio, attirerai l'interesse delle persone. Ancora una volta, poiché la tecnologia è ancora agli inizi, potrebbe valere la pena sperimentare ora, prima che diventi onnipresente.

Conclusione

Pokemon GO ha dato vita all'uso dell'AR e dei giochi mobili, il che a sua volta ha fatto alzare e notare l'industria del marketing. Dopotutto, se questi modi innovativi ed efficaci per fare pubblicità possono provenire da un semplice gioco per cellulare che utilizza AR, dove altro possono essere trovati?

È un segno che i marketer e gli inserzionisti, più che mai, sono disposti ad abbracciare nuove tecnologie e nuovi metodi per raggiungere il loro pubblico, che si tratti di qualcosa come Pokemon GO o di un software che snellisce totalmente la produzione di annunci. Pubblicità e tecnologia sono sempre andate di pari passo, cerca solo di assicurarti di essere uno dei marchi leader.

Se vuoi saperne di più sull'innovazione nella pubblicità, puoi scaricare il nostro ebook sull'argomento.