Ethan Zuckerman una volta disse che "la pubblicità è il peccato originale del web". Ora, questo potrebbe non sembrare troppo sorprendente finché non ti rendi conto che il signor Zuckerman è in realtà l'uomo che ha creato le pubblicità pop.

Potrebbero non piacerti, persino combatterli, ma alla fine della giornata, devi semplicemente convivere con loro. Questo perché non c'è dubbio che i pop-up e i pop-under siano ancora un tipo di pubblicità efficiente, comunemente utilizzato dai siti Web per monetizzare il traffico o i contenuti. Anche se alcuni lo hanno dichiarato morto, la pubblicità pop è ancora molto viva e vegeta nel 2022.

Leggi per scoprire qual è la differenza tra annunci pop up e pop under, quali sono i vantaggi dell'utilizzo della pubblicità pop e come mai gli annunci pop funzionano perfettamente dopo così tanti anni di attività.

Una breve storia della pubblicità pop

Gli annunci pop-up sono nati per la prima volta negli anni '90 dall'idea di Zuckerman di implementare un annuncio che si aprisse in una finestra del browser separata, anziché essere visualizzato sotto forma di banner pubblicitari.

L'idea principale alla base di qualcosa di nuovo era che i banner pubblicitari, quando visualizzati su una determinata pagina, potevano implicare una connessione tra il contenuto di quella pagina o le informazioni sul sito e il marchio pubblicizzato. Ed è così che è stato creato un nuovo formato di annunci: annunci pop.

Ancora oggi, tendiamo a chiamare questa forma di pubblicità pop. Ma con il passare degli anni, sono state create nuove varianti per rispondere alle esigenze del mercato: annunci pop-up e pop-under. Mentre i popup vengono visualizzati nella parte superiore dei siti Web che stai visitando, la differenza per gli annunci pop-under è che le finestre vengono aperte in background. Puoi vederli quando chiudi la finestra o il sito del browser corrente.

Sia i formati di annunci pop-up che quelli pop-under sono sorgenti di traffico piuttosto convenienti. I popup attirano l'attenzione degli utenti non appena vengono visualizzati, mentre i pop-under possono (ma non devono) fungere da una sorta di strumento di remarketing. Gli utenti di solito se ne accorgono quando lasciano il sito Web o chiudono il browser.

I vantaggi degli annunci popup e popunder

Un'alternativa alla visualizzazione degli annunci

In un mercato pubblicitario sempre monopolizzato, gli annunci popup forniscono un'alternativa rinfrescante per visualizzare annunci, SEO, annunci Google, e-mail e traffico social.

Anche se gli annunci pop costituiscono solo il 2% circa di tutta la pubblicità online, le informazioni statistiche dimostrano che sono una nicchia in cui vale la pena investire. In media, il CTR degli annunci popup è 6 volte superiore a quello dei banner! Ciò significa che se un annuncio sulla pagina web viene cliccato 5 volte ogni 1000 impressioni, un annuncio pop segnerebbe 30 clic. Questo è un mondo di differenza.

Per spiegare l'elevata efficienza degli annunci popup, è utile rivisitare il termine banner blindness.

In poche parole, con un numero sempre maggiore di annunci visualizzati online, i nostri occhi ignorano inconsciamente i banner e i loro sosia sui siti Web o sulla finestra del browser attualmente visualizzata. Ma è difficile perdere un annuncio quando copre l'area web o il sito. Ecco perché la visibilità è il vantaggio principale quando si tratta di pubblicità pop.

Al giorno d'oggi, ogni grande rete pubblicitaria come Zeropark o Propeller Ads offre traffico pop-up e popunder. Oltre alle notifiche push, questo è uno standard per ogni piattaforma self-service ed è una forma di pubblicità altamente raccomandata per i principianti dell'acquisto di media.

La versatilità di utilizzo

Un altro vantaggio degli annunci pop è la loro versatilità. Possono essere programmati per attivarsi in base all'attività di un utente su vari siti web. Possono apparire quando gli utenti tentano di lasciare un sito Web, cambiare pagina o quando fanno clic su un'area designata di un sito. Gli annunci pop-up e pop-under possono essere utilizzati sia per browser desktop che mobili. Ogni volta che gli utenti aprono un nuovo browser o una nuova pagina Web, possono essere visualizzati popup.

Tassi di conversione e ROI elevati

Tale flessibilità e una combinazione intelligente di pop-up e pop-under offrono grandi opportunità sia agli editori che agli inserzionisti di aumentare i propri profitti.

Gli annunci pop hanno dimostrato di convertire molto meglio di altri tipi di annunci, a volte aumentando il ROI fino al 250%.

Il gigante dell'e-commerce di viaggi Booking.com può servire da buon esempio dell'uso ponderato della pubblicità pop-under per la sua pagina. Quando selezioni e procedi con una prenotazione di un hotel, ma alla fine non effettui la prenotazione, una nuova finestra potrebbe apparire sotto la schermata del browser principale con le offerte di alloggio per le stesse identiche date e una fascia di prezzo simile a cui eri interessato con la tua ricerca originale .

Gli svantaggi delle pubblicità pop

Ovviamente, ci sono anche degli svantaggi nella pubblicità pop. Per cominciare, richiedono un investimento finanziario all'inizio, per vedere quale configurazione della campagna porta i migliori risultati. A lungo termine, tuttavia, gli annunci pop si dimostrano più convenienti dei banner.

Alcuni editori ritengono che l'implementazione di annunci pop-up possa portare alla potenziale perdita di visitatori sulla loro pagina. Ma non è necessariamente vero.

Non tutti gli annunci pop sono uguali

Ricordi tutti questi siti pieni di annunci display, che utilizzano flash o altri rich media o che distraggono annunci video con riproduzione automatica?

Non solo rallentano la velocità del sito Web, ma sono anche molto fastidiosi per i visitatori. Quindi, a difesa degli annunci popunder e pop, alcuni tipi di annunci tradizionali possono essere ancora più invadenti e distraenti. Ma come per qualsiasi tipo di annuncio, l'implementazione dei popup deve iniziare con una fase di test per determinare quale frequenza è ottimale e quale attività sul sito web dovrebbe attivare il popup/popunder.

Il buono il brutto e il cattivo

Non si può negare che, come visitatore, preferiresti non avere i contenuti del sito Web oscurati dagli annunci. D'altra parte, migliaia, se non milioni di siti di streaming non esisterebbero nemmeno se gli annunci pop non fossero la loro principale fonte di reddito. Gli annunci pop sono lì, quindi puoi guardare le partite della tua squadra o seguire il tuo programma preferito gratuitamente.

Ma se temi ancora che i tuoi visitatori possano perdere interesse per il tuo sito web a causa degli annunci che vengono visualizzati su di loro, i pop-under possono rivelarsi un'ottima alternativa.

La ricerca di Webglide mostra che i popunder non influiscono realmente sull'esperienza dell'utente. Il numero di sessioni, visualizzazioni di pagina e durata della visita sono praticamente gli stessi quando viene emessa una finestra pop-under rispetto a quando non lo è.

L' ostacolo più significativo nella pubblicità pop , tuttavia, sono gli sviluppi nei browser e nelle barre dei menu.

Poiché circa il 70% degli utenti di Internet si lamenta dei popup, gli sviluppatori di browser hanno adottato misure per bloccarli. Il primo a introdurre una soluzione del genere per impostazione predefinita è stato Opera, ma i loro concorrenti, come Firefox e Chrome, hanno presto seguito l'esempio. Ciò non significa, tuttavia, che questi abbiano completamente impedito ai publisher di visualizzare annunci pop.

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Come è cambiata la pubblicità pop nel tempo?

I pop-up hanno fatto molta strada sin dal loro inizio negli anni '90. Al giorno d'oggi, la maggior parte dei pop-up che incontri sono interstitial o annunci al passaggio del mouse con l'aspetto occasionale di collegamenti evidenziati (annunci di iniezione). Entrambi i tipi di annunci si espandono sulla maggior parte di un sito Web ma non si aprono in una nuova finestra separata. Ciò rende difficile per i browser bloccarli, da qui la loro popolarità tra gli inserzionisti. Nel continuo sviluppo di browser e formati di annunci pop, i tradizionali pop-up e pop-under sono diventati una forma sottovalutata di pubblicità.

Gli annunci pop tradizionali vengono ancora visualizzati su determinati tipi di siti Web ad alto traffico (come streaming video o siti per adulti) e sui dispositivi mobili. Non sorprenderti nel vedere alcuni grandi marchi, come Porsche, Uber o Facebook, fare pubblicità in questo modo. Inoltre, i popup e i popunder sono un grande successo con le offerte di e-commerce.

Inoltre, ci sono alcune note aziende (come Orbitz , per citarne solo una) per le quali la pubblicità pop è stata la pietra angolare del loro marketing e la base del loro business online. Infine, la promozione di offerte pertinenti al contenuto del sito Web (come le offerte di scommesse sui siti di streaming sportivo) rende tali annunci più interessanti per i visitatori.

Inoltre, gli annunci pop per dispositivi mobili stanno diventando sempre più popolari. Questi non sono solo popup e pop-under che vengono visualizzati nella finestra del browser sul tuo telefono o tablet, ma anche annunci in-app. Di solito, l'idea alla base di tali annunci è promuovere e invitare l'utente a installare un'app. Il rapporto di conversione di tali campagne è generalmente molto alto e, di solito, non è necessario creare una pagina di destinazione.

Come funzionano gli annunci pop up e pop under?

Quando apri le porte agli annunci pop, dovresti ricordarti di collaborare con scambi di annunci sicuri o una fonte di traffico che monitora le loro campagne sia automaticamente che manualmente.

La migliore rete pubblicitaria popup

Zeropark, ad esempio, ha un team dedicato di persone per controllare ulteriormente il contenuto delle campagne per bloccare qualsiasi cosa dannosa, dannosa o aggressiva. È della massima importanza collaborare con le migliori reti/scambi/fonti di traffico che siano rigorose in merito a truffe, malware, ransomware, download automatici, contenuti inappropriati e altri contenuti dannosi.

Non importa se sei un inserzionista o un editore, quando hai già scelto il tuo partner, è utile conoscere le basi dei meccanismi di pubblicità pop.

Quando imposti le campagne pubblicitarie pop, vedrai alcune impostazioni che dovrebbero sembrare familiari se hai già fatto altre pubblicità online. Tuttavia, alcuni fattori potrebbero richiedere qualche attenzione in più.

Modelli di prezzo

Innanzitutto il prezzo. Diversi scambi di annunci possono fare affidamento su modelli diversi per annunci popup e popunder. Che si tratti di CPM (costo per miglio), CPV (costo per visualizzazione), CPA (costo per azione) o qualsiasi altro, assicurati di sapere in che cosa differiscono e tienilo in considerazione quando fornisci il tuo tasso di offerta.

Targeting

In secondo luogo, il targeting. Comprendere il tuo pubblico è la chiave per un targeting degli annunci efficace, pertinenza ed efficienza dei costi delle future campagne. Specificare una posizione geografica, un tipo di connessione, un sistema operativo, un browser e un tipo di dispositivo rendono la tua campagna più mirata, il che può portare a più conversioni e ovviamente limita la spesa pubblicitaria.

Ottimizzazione

Ricorda di testare diverse sorgenti di traffico e ottimizza la tua campagna mettendo in pausa il traffico proveniente dalle sorgenti che non convertono bene. Per gli editori, è importante descrivere correttamente i contenuti del tuo sito Web con parole chiave in modo che la base di utenti riceva annunci direttamente correlati ai loro interessi. Inoltre, crea una bozza di linee guida per gli scambi di annunci per aiutarli a pubblicare annunci con cui sei d'accordo.

In terzo luogo, la quota limite. Poiché le pubblicità pop (soprattutto quelle irrilevanti per il loro contesto) possono essere fastidiose per i visitatori, è meglio non rischiare di allontanare il pubblico dal tuo prodotto. Quindi, quando imposti la tua campagna, dovresti cercare di limitare le impressioni pubblicate agli stessi gruppi di visitatori, diciamo, 2 o 3 volte al giorno. Questo serve non solo i destinatari ma anche te stesso, in quanto ti impedirà di buttare via i tuoi soldi sugli utenti che non interagiranno con il tuo annuncio.

Blocco degli annunci

E, ultimo, ma non meno importante, è importante notare che se un pop-up viene attivato, ma il destinatario non lo vede perché è bloccato dal browser, le piattaforme appropriate non lo conteranno come un'impressione, eliminando infine gli inserzionisti rischio e spreco di budget.

Fortunatamente, sono finiti i giorni in cui assumevi solo un gruppo di persone per gestire manualmente la pubblicità per te. Al giorno d'oggi, ci sono piattaforme self-service su cui puoi impostare la tua campagna e i tuoi costi. Il resto viene fatto automaticamente, in base a RTB.

Offerte in tempo reale

RTB, abbreviazione di offerte in tempo reale , è un'asta rapida, che consente agli inserzionisti di fare offerte per un'impressione di un annuncio. Inizia non appena un visitatore tenta di caricare un sito Web e il processo termina in circa 70 millisecondi, il che è significativamente più veloce di un battito di ciglia.

Tale forma di pubblicità consente agli inserzionisti di spendere i propri soldi in modo più saggio, poiché fanno offerte per un'impressione specifica, piuttosto che per un pacchetto di destinatari casuali di un annuncio. In questo modo, possono assicurarsi che ogni impressione del loro annuncio sia allineata con il loro target.

Dal punto di vista dell'editore, RTB è anche vantaggioso in quanto consente loro di vendere inventario altrimenti invenduto, impostando anche un prezzo minimo. Gli annunci pop tradizionali sono un'ottima opportunità per espandere l'inventario, poiché, contrariamente ai banner, non occupano spazio sul sito web.

Gli annunci pop sono ancora efficaci?

Se usi saggiamente la pubblicità pop, si è dimostrato un modo estremamente efficace per aumentare la tua attività. Ancora influenzati dall'esperienza di 15 anni fa, i professionisti del marketing delle prestazioni possono essere scettici sugli annunci pop (che significa sia pop up che pop under), ed è per questo che questo modulo è diventato piuttosto una nicchia nella pubblicità online.

Sì, potresti sentire tutto sul traffico sui social media, sugli annunci di Facebook, sull'email marketing e così via. Un utente medio di Internet nel 21° secolo vedrà un annuncio oltre 5.000 volte al giorno. Il marketing digitale è saturo di così tante pubblicità che puoi posizionarle e vederle praticamente ovunque.

Ma quando ogni migliore rete pubblicitaria in circolazione ha un articolo sui vantaggi degli annunci pop-up e pop under, puoi davvero permetterti di non trarne vantaggio?

Un annuncio pop-under può essere efficace?

Se temi che gli annunci pop under possano rivelarsi inefficaci, abbiamo delle buone notizie per te. I popunder sono completamente non invasivi. A differenza dei popup, non interrompono gli utenti che navigano pacificamente in rete passando forzatamente la scheda o la finestra e bloccando la visualizzazione del sito. Mentre un annuncio pop-up richiama l'attenzione, un annuncio pop-under attende il suo turno per essere visto.

Questo è vantaggioso a modo suo. In uno scenario in cui un utente è concentrato sulla sua attuale finestra di navigazione, odierebbe che qualcosa ostruisca la sua visuale. E quando un pop up ti infastidisce una volta di troppo cosa fai allora? Installi i blocchi popup.

Gli annunci pop under ti consentono di soddisfare il pubblico che odia le interruzioni. Un utente che ha finito di fare quello che stava facendo controllerà ogni finestra e scheda del browser prima di chiuderle. E questo è il tuo momento per brillare. Pop sotto l'annuncio sarà lì, in attesa. Se speri di ottenere una conversione convincendo qualcuno a registrarsi con il proprio indirizzo e-mail o un numero di telefono, il momento migliore per mostrare la tua pubblicità è quando hanno finito di fare i loro affari e concentrano la loro attenzione su altre cose. Ad esempio, vincere un telefono nuovo di zecca in un'offerta a premi.

Il vantaggio principale di un annuncio popunder? Non infastidirà il tuo pubblico installando blocchi degli annunci.

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