Marchi Portmanteau: i pro ei contro dell'utilizzo di marchi composti

I marchi Portmanteau sono una scelta popolare nel disordinato mondo dei nomi di oggi. La fusione di due parole insieme offre alle aziende l'opportunità di creare moniker suggestivi ed evocativi. Un nome composto può condividere informazioni significative sulla tua azienda, consentendo allo stesso tempo un'eccellente differenziazione.

I leader aziendali di oggi hanno a disposizione una vasta gamma di opzioni quando scelgono un grande nome. Puoi optare per qualcosa di semplice e descrittivo, come "The Furniture Store", oppure puoi collaborare con un'azienda di denominazione dedicata per creare una parola completamente nuova, come "Google".

I nomi composti, o marchi portmanteau, sono solo una delle tante opzioni disponibili. Cadono da qualche parte tra nomi "descrittivi" e "creativi", consentendo all'organizzazione di sfruttare parole preesistenti nella progettazione di qualcosa di nuovo.

Daremo un'occhiata più da vicino ai pro e ai contro dei nomi commerciali portmanteau, per aiutarti a determinare se uno di questi moniker è giusto per te.

Cominciamo…

Che cos'è un marchio portmanteau? Un introduzione

I marchi Portmanteau, o "nomi di società composti", sono una combinazione di due parole diverse fuse in una sola. Ci sono alcuni modi per avvicinarsi ai nomi di Portmanteau, a seconda del tipo di impatto che vuoi avere sul tuo pubblico.

La prima opzione consiste nell'utilizzare due parole preesistenti per intero per creare il nome della tua attività.

Questa è un'opzione comune quando le parole in questione sono relativamente brevi. Ad esempio, "PayPal" ne è un buon esempio. Sia "Pay" che "Pal" sono parole separate da sole, sebbene Pal sia più un termine "gergale" rispetto all'inglese tradizionale.

Possiamo anche vedere esempi di questa strategia nei nomi di SnapChat, Facebook e marchi simili.

Dal momento che è raro trovare parole sufficientemente brevi da combinare insieme in modo efficace, è spesso più comune utilizzare componenti di termini diversi per creare nomi di società portmanteau.

Ad esempio, "Instagram" è in realtà una combinazione di "Instant" e "Telegram". Un altro ottimo esempio qui è "FedEx", una combinazione di "Federal" ed "Express".

In determinate circostanze, può anche essere possibile combinare una parola intera con una parte di un altro termine per creare qualcosa di nuovo. Ad esempio, "Pinterest" è una combinazione di "Pin" e "Interesse".

A seconda di come visualizzi il nome, puoi vedere la parola completa "Interesse" e la parola completa per "Pin" nello stesso moniker.

Quali sono i vantaggi dei marchi portmanteau?

Uno dei maggiori vantaggi dei nomi commerciali di portmanteau è che sono immediatamente riconoscibili. Usare una parola che i tuoi clienti conoscono già nel tuo nome, o anche una parte di un termine noto, migliora le tue possibilità di trasmettere esattamente ciò che è la tua attività.

Le parole esistenti evocano associazioni forti e tangibili. Le persone possono immediatamente capire cosa stai cercando di dire, in particolare se fai le tue ricerche. Questo non è sempre il caso di parole astratte e inventate come “Kodak”.

Alcuni dei maggiori vantaggi dei nomi di società composte includono:

Chiarezza

La combinazione di parole preesistenti in un nuovo termine evoca immediatamente associazioni forti e chiare per il tuo pubblico di destinazione. Non dovrai perdere molto tempo cercando di spiegare il nome della tua attività ai tuoi clienti con un termine composto.

Suggerimento

Riunendo più parole, puoi condividere valori e messaggi importanti sulla tua attività in modo più chiaro. Ad esempio, DoorDash dice immediatamente al suo pubblico che hanno la comodità di un servizio consegnato a casa loro velocemente.

Flessibilità

Esistono infiniti modi per combinare parole e segmenti di termini per creare nomi di società portmanteau. Ciò potrebbe rendere più facile per alcune aziende trovare moniker unici in un mercato disordinato e competitivo.

Creatività

Rispetto alle semplici strategie di denominazione descrittiva, la denominazione composta può sembrare molto più creativa. Questi moniker ti consentono di diventare un po' più giocoso con il tuo uso del linguaggio e possono aiutare a evidenziare la personalità del marchio.

Perché dovresti usare un marchio composto

Come puoi vedere sopra, ci sono molti vantaggi distinti nell'usare nomi commerciali portmanteau per descrivere la tua azienda. Questi nomi sono intrinsecamente accessibili e riconoscibili. Semplificano l'arte di entrare in contatto con il tuo cliente e ti danno più libertà di sperimentare la linguistica.

Secondo un rapporto del 2019, alcune delle più grandi aziende del mondo utilizzano nomi di società composti. Basta guardare opzioni come Instagram, Netflix e DoorDash. I nomi composti sono eccellenti quando vuoi essere descrittivo, suggestivo e creativo con il tuo moniker di marca.

I marchi ibridi ti consentono di essere più creativo con il tuo moniker, senza la confusione associata alla creazione di un nuovo titolo da zero. Dal momento che sono popolari tra le startup e i marchi tecnologici, sono generalmente visti anche come moderni e lungimiranti.

I nomi aziendali portmanteau giusti catturano l'attenzione, forniscono chiarezza e possono consentirti di entrare in contatto immediatamente con il pubblico corretto. Sono anche molto flessibili. Puoi utilizzare i nomi portmanteau per i prodotti con la stessa facilità che puoi per le aziende.

Quali sono i contro dei marchi portmanteau?

I marchi Portmanteau sono una scelta relativamente sicura per la maggior parte delle aziende. La possibilità di utilizzare termini preesistenti per progettare il tuo nuovo nome significa che puoi trarre vantaggio da associazioni chiare. In generale, questi nomi sono anche più facili da registrare e possedere rispetto ai nomi descrittivi standard.

Tuttavia, ci sono alcune potenziali limitazioni con i nomi commerciali composti. La maggior parte di questi titoli potrebbe non fornire una visione chiara di ciò che fa la tua attività. Ad esempio, "Intel" è un portmanteau delle parole "integrato" ed "elettronica", ma potresti non riconoscere questo fatto immediatamente.

C'è anche il rischio che le persone possano sbagliare l'ortografia o pronunciare i tuoi nomi quando unisci parole diverse insieme. Alcuni dei maggiori svantaggi dei nomi delle società portmanteau includono:

Confusione

Se non stai attento, il nome della tua attività portmanteau potrebbe finire per essere troppo astratto. Ciò potrebbe creare confusione tra il tuo pubblico di destinazione e rendere più difficile stabilire la portata del marchio se le persone non sanno cosa fa la tua attività.

Problemi di ortografia

Per mantenere i nomi composti il ​​più brevi possibile, è comune rilasciare lettere e intere porzioni di parole. Ciò potrebbe causare problemi di ortografia che rendono difficile per i clienti trovarti. Ad esempio, non tutti potrebbero sapere che "Netflix" è scritto con una "X".

Fusione inappropriata

A volte, quando due parole vengono combinate insieme, è difficile sapere dove finisce una e inizia un'altra. Ciò può far sì che i tuoi consumatori vedano il tuo nome in modo diverso da come è inteso.

Pensa a come qualcuno potrebbe leggere il nome "Poolife".

Differenze geografiche

Allo stesso modo, vale la pena ricordare che quando combini termini diversi insieme, a volte puoi creare parole che hanno un significato specifico in altre parti del mondo.

Controlla che il tuo nome si traduca bene attraverso tutti i confini nazionali.

Perché non dovresti usare un marchio composto

Agli occhi di alcuni consumatori e aziende, un nome portmanteau può sembrare semplice e privo di ispirazione. C'è sicuramente molto meno lavoro nell'unire due parole che trovare un nuovo termine da zero.

Se non stai attento con la tua scelta di denominazione, c'è il rischio che i tuoi clienti possano vedere la tua attività come pigra o poco interessante.

Un altro punto da tenere a mente è che non puoi sempre garantire come le persone scriveranno o pronunceranno i tuoi marchi portmanteau.

Se c'è il rischio che le persone possano dividere il tuo nome nei segmenti sbagliati e finire per farsi un'idea sbagliata sul tuo marchio, è meglio evitare un nome composto. Dovrai assicurarti che il significato del tuo titolo sia chiaro, anche se stai usando solo segmenti di parole diverse.

I nomi Portmanteau possono anche essere difficili da usare se le parole che vuoi usare per la tua azienda sono troppo lunghe. Più lettere devi ritagliare da una parola per fonderla con un altro termine, maggiore è il rischio di perdere il significato e le associazioni dietro quelle parole.

Famosi marchi portmanteau a cui ispirarti

Sebbene abbiano i loro pro e contro da considerare, i nomi delle società portmanteau si sono rivelati una scelta molto popolare e relativamente efficace per molte aziende. Sono molto più facili da accedere rispetto a una parola astratta o inventata e più creativi di un titolo descrittivo.

In un mondo in cui sta diventando sempre più difficile per le aziende trovare nomi nuovi di zecca per la propria identità, un termine composto può essere un'ottima soluzione. Se stai pensando di utilizzare un nome portmanteau per il tuo marchio, ecco alcuni ottimi esempi per ispirarti...

1. Instagram

Facilmente uno dei marchi composti più famosi in circolazione, Instagram è emerso come uno dei migliori siti di condivisione di social media al mondo. Lanciata per la prima volta nel 2010, l'azienda è stata creata per fornire ai consumatori modi rapidi e convenienti per condividere immagini online.

La parola "Instagram" è una combinazione di "Instant" e "Telegram". L'idea era di trasmettere la velocità e la semplicità di acquisire informazioni sul telefono per condividerle con altri online. Il titolo di Instagram la mette subito in evidenza come un'azienda impegnata nella velocità, semplicità e comunicazione.

2. Netflix

Un altro famoso esempio di una delle aziende di maggior successo con un marchio portmanteau è Netflix. Questo servizio di streaming video rivoluzionario è stato lanciato per la prima volta nel 1997 e da allora è in crescita.

L'organizzazione ha trasformato il modo in cui consumiamo i contenuti introducendo nel mondo il concetto di film on-demand e streaming TV.

Netflix è un portmanteau delle parole "Net", che significa Internet, e "Flicks", con un'ortografia unica per mantenere la personalità moderna e tagliente del marchio. Il nome ha lo scopo di farci pensare alla visione di contenuti video sul web.

3. Snapchat

Snapchat, uno dei principali concorrenti di Instagram sul mercato, è entrato per la prima volta nella scena dei social media nel 2011. La soluzione è stata introdotta come app di messaggistica multimediale in cui le persone potevano inviare immagini "temporanee" ai propri amici.

Il nome commerciale di Snapchat è una combinazione delle parole "Snap" e "Chat". Il termine "Snap" ha lo scopo di fare riferimento allo scatto di una foto veloce. Il termine "Chat" si riferisce alle capacità di messaggistica e comunicazione offerte dall'applicazione.

4. Microsoft

L'industria della tecnologia è uno dei maggiori utilizzatori di marchi portmanteau. Microsoft è un esempio di una delle principali organizzazioni tecnologiche sul mercato a sfruttare appieno un termine composto. Lanciata nel 1975, l'azienda vende una vasta gamma di prodotti hardware e software.

La parola "Microsoft" è un portmanteau di "Microcomputer" e "Software". Anche se potresti non associare automaticamente la parola "Micro" ai computer, il nome dell'organizzazione si è dimostrato efficace nell'evidenziare la natura moderna e innovativa dell'azienda.

5. Facebook

Un altro ottimo esempio di azienda tecnologica con un nome commerciale composto avvincente è Facebook. Lanciata nel 2004, l'azienda ha introdotto gran parte del mondo nella nuova era dei social media.

L'idea era quella di creare un "libro" digitale in cui poter cercare e comunicare con amici e colleghi.

Facebook è un esempio di nome portmanteau in cui entrambe le parole nel titolo sono complete. Il nome è stato scelto per evidenziare il fatto che gli utenti sarebbero stati in grado di vedere le immagini dei loro amici online, piuttosto che solo elenchi di dettagli di contatto.

6. Intel

La maggior parte delle persone non se ne rende conto, ma Intel è in realtà un'azienda con un marchio portmanteau. L'attività è stata lanciata per la prima volta nel 1968, con l'obiettivo di creare potenti chip per microprocessori e componenti interni per computer.

Il titolo sta per "Elettronica Integrata", evidenziando il tipo specifico di tecnologia che l'organizzazione voleva vendere. L'obiettivo di Intel è costruire componenti "integrati" per i vari dispositivi che utilizziamo oggi.

7. Pinterest

Uno dei migliori esempi di nome di un'azienda portmanteau là fuori, Pinterest è un titolo intelligente e coinvolgente per il sito di condivisione online. Pinterest è stato lanciato per la prima volta nel 2019 per fornire agli utenti un luogo in cui salvare e condividere contenuti relativi ai loro interessi.

Il nome "Pinterest" è una combinazione delle parole "Pin" e "Interest". L'idea era quella di creare un titolo che ricordasse alle persone di appuntare immagini o documenti su una bacheca per trarne ispirazione. Puoi persino "appuntare" elementi all'interno dell'applicazione, il che ha contribuito a rafforzare l'impatto del nome.

8. YouTube

Il più grande sito di condivisione video al mondo e il secondo sito più visitato al mondo, YouTube ha ottenuto un enorme successo con il suo nome composto. YouTube è stato lanciato per la prima volta nel 2005 e da allora ha cambiato il modo in cui consumiamo video attraverso il web.

YouTube è una combinazione della parola "Tu", intesa a sottolineare il fatto che questo sito Web è stato creato per gli interessi unici dei singoli utenti, e "Tube". Il termine "Tube" è in realtà un cenno a un termine relativamente antiquato per la televisione.

9. DoorDash

Un altro esempio di startup dirompente con un nome commerciale composto, DoorDash è stata lanciata per la prima volta nel 2013. L'azienda alimentare americana è stata creata per aiutare gli utenti ad accedere al cibo che desideravano da diversi fornitori nella loro regione locale tramite un'unica app.

DoorDash è una combinazione delle parole "Porta", che fanno riferimento alla porta d'ingresso della casa o dell'attività di una persona e "Dash". Il titolo ha lo scopo di evidenziare il comodo servizio di consegna “a casa tua” offerto dall'azienda, nonché il suo impegno per la velocità.

10. PayPal

Forse la soluzione di pagamento peer-to-peer più popolare al mondo, PayPal è stata lanciata per la prima volta nel 1988 come "Confinity". Questa organizzazione ha scelto il suo nuovo e più semplice nome composto per connettersi con il suo pubblico di destinazione e dimostrare il suo servizio unico.

"PayPal" mira semplicemente a dirci esattamente cosa puoi fare con il servizio. Puoi utilizzare il tuo account online per "pagare" i tuoi amici o "amici" con nient'altro che un paio di clic. L'uso del termine "pal" fa anche apparire l'azienda più amichevole e accessibile.

Suggerimenti per l'utilizzo di nomi commerciali composti

Usati correttamente, i marchi composti possono avere molti vantaggi. Questi nomi sono evocativi, suggestivi e talvolta piuttosto creativi. Sono anche fantastici nel dare alle aziende un titolo unico che possono essere registrati e possedere, senza richiedere loro di creare un nome da zero.

Naturalmente, come qualsiasi processo di denominazione, trovare un marchio portmanteau efficace può essere complicato. Ci sono vari punti a cui pensare per garantire che il tuo nome abbia il giusto impatto sul tuo pubblico di destinazione.

Ecco alcuni punti che dovresti tenere a mente quando scegli il tuo nome:

Conosci il tuo messaggio

Inizia identificando i valori chiave che vuoi trasmettere con la tua combinazione di parole. Ricorda che il tuo titolo dovrebbe essere in grado di evidenziare non solo ciò che fai come azienda, ma ciò che rappresenti.

Cerca di collegare i tuoi valori con il tuo servizio ove possibile, come "Instagram" per velocità e comunicazione.

Controlla l'ortografia

Assicurati che le parole che combini insieme producano una parola che sia relativamente facile da scrivere. Sebbene sia comune utilizzare errori di ortografia intenzionali in termini composti, come "Netflix", corri il rischio che i clienti non riescano a trovarti se l'ortografia è troppo ottusa o oscura.

Cerca il flusso

Oltre ad essere facile da scrivere, il tuo nome dovrebbe anche essere semplice da pronunciare. Assicurati che la combinazione di parole fuoriesca dalla lingua senza aree disgiunte complesse. Ciò assicurerà che il tuo titolo sia più facile da ricordare.

Mantienilo unico

Cerca di evitare di creare una parola che suona troppo come un'altra entità. Ci sono infiniti modi in cui puoi combinare termini diversi per creare qualcosa di nuovo, quindi assicurati che il tuo soprannome sia unico per te. Fai le tue ricerche prima di iniziare il brainstorming.

Fai la tua due diligence

Parlando di due diligence, vale la pena testare il tuo nome su più persone per assicurarti che abbia il giusto impatto. Devi ricontrollare che le tue parole non si mescolino nel modo sbagliato o abbiano un significato diverso in altre parti del mondo. Sii cauto con il tuo nome.

Se stai lottando per trovare un nome commerciale composto efficace, potresti trovare utile parlare con un'agenzia di denominazione professionale. Queste aziende tendono ad avere molta esperienza nella creazione di tutti i tipi di titoli, quindi possono aiutarti a evitare errori comuni.

Dovresti considerare i nomi delle società portmanteau?

I marchi Portmanteau sono solo un'opzione che le aziende di oggi hanno quando si tratta di scegliere titoli unici e accattivanti per la propria organizzazione. Usati correttamente, questi nomi hanno molto valore da offrire, dal riconoscimento istantaneo all'impatto emotivo.

Tuttavia, scegliere il nome commerciale composto giusto può essere complicato. È difficile garantire che le persone visualizzino, pronuncino e scrivano correttamente il tuo nome combinato. C'è anche un rischio che le parole possano fondersi insieme per formare significati diversi in altre parti del mondo.

Prenditi il ​​tuo tempo, fai le tue ricerche e assicurati di sapere esattamente che tipo di impressione farai con i tuoi nomi di portmanteau. Quando tutto il resto fallisce, cerca l'assistenza di un professionista.

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