Gestione e monitoraggio PPC

PPC o pubblicità a pagamento non è semplice come mettere un poster con i dettagli di contatto e aspettare che i clienti rispondano. Mentre un poster può funzionare in una piccola città, Internet è un posto grande e ci sono probabilmente migliaia di altri inserzionisti che cercano di attirare lo stesso pubblico. Dopotutto, queste campagne pubblicitarie digitali a pagamento richiedono una supervisione costante, una gestione PPC e analisi avanti e indietro per essere efficaci nel raggiungere il pubblico giusto e ottenere il massimo ritorno sulla spesa pubblicitaria possibile. Le campagne PPC sono incentrate su aggiornamenti iterativi e aggiustamenti minuti per il risultato ottimale.

Nozioni di base sulla gestione PPC

La gestione PPC coinvolge diversi processi ed elementi, tra cui:

1. Creazione di campagne pubblicitarie, formulazione di strategie pubblicitarie e impostazione e modifica degli obiettivi della campagna secondo necessità.
2. Esecuzione di test split A/B. Questo è il processo di testare diverse versioni delle campagne pubblicitarie modificando gli elementi nella copia dell'annuncio o nella pagina di destinazione, ad esempio, e vedendo quale versione produce il miglior risultato.
3. Monitorare il rendimento di diverse parole chiave per capire quale sta cercando il pubblico. Questo informa su quali parole chiave vale la pena fare offerte.
4. Ottimizzazione e monitoraggio delle conversioni. Determinare i migliori percorsi di conversione e capire da dove proviene la maggior parte dei visitatori.

In sostanza, la gestione della campagna PPC è una serie di prove e aggiustamenti alla strategia pubblicitaria e all'implementazione di questi elementi e processi. Sta ottenendo il ROI massimo sulla tua spesa pubblicitaria perfezionando la tua copia dell'annuncio e la pagina di destinazione, ottimizzando le tue parole chiave mirate, monitorando le prestazioni di altri vari elementi e apportando loro modifiche quando non producono più un risultato favorevole. Se sembra complicato, non sei solo. È così che è nato il concetto di un servizio di gestione PPC white label.

Non si tratta solo di questo, poiché PPC e altre campagne pubblicitarie a pagamento sono soggette alla piattaforma su cui vengono eseguite. Gli inserzionisti e gli operatori di marketing devono prestare attenzione a qualsiasi modifica delle politiche sui motori di ricerca o sulle piattaforme dei social media in quanto potrebbero influire sul modo in cui vengono eseguite le campagne a pagamento.

Principali metriche PPC

Le campagne pubblicitarie a pagamento possiedono un certo livello di volatilità. È fondamentale tenere d'occhio le metriche PPC se vuoi che le tue campagne rimangano efficaci. Ecco quelli che dovresti monitorare.

• Clic: questo è il numero di persone che interagiscono con il tuo annuncio. Il numero di clic che ricevi è influenzato dai tipi di parole chiave che utilizzi, dalla pertinenza e dalla lingua nella tua copia dell'annuncio. È importante quanto sia efficace la tua copia dell'annuncio nell'attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.
• Costo per clic: noto anche come CPC, è l'importo che paghi ai motori di ricerca per ogni singolo clic sull'annuncio. Il CPC può anche essere considerato una metrica che misura il PPC.
• Percentuale di clic: nota anche come CTR, questa metrica viene misurata come percentuale di clic in relazione alle visualizzazioni degli annunci. Più persone fanno clic sul tuo annuncio, maggiore è il tuo CTR e più paghi.
• Impressioni: questo è il numero di volte in cui un annuncio è stato mostrato o visualizzato dagli utenti, incluse più visualizzazioni da parte dello stesso utente. Questo è importante per aumentare la consapevolezza del tuo marchio. Il costo per mille o CPM è l'importo che paghi ogni 1.000 impressioni.
• Spesa pubblicitaria: questo è essenzialmente il denaro che allochi per una campagna pubblicitaria e le sue iterazioni (per i test divisi). Questo è essenzialmente il tuo budget pubblicitario per le singole campagne.
• Ritorno sulla spesa pubblicitaria – Conosciuto anche come ROAS, questo è il ritorno sul denaro investito nella tua campagna pubblicitaria (ROI). Questo misura quante entrate guadagni per ogni dollaro assegnato a una campagna pubblicitaria.
• Tasso di conversione: questa è la percentuale di persone che completano un'azione desiderata sulla tua pagina di destinazione dopo aver fatto clic sul tuo annuncio. Ciò comporta comunemente la risposta al tuo invito all'azione o CTA per l'acquisto di un prodotto o l'abbonamento a un servizio.
• Costo per conversione: indica quante conversioni hai ottenuto per l'importo speso per un annuncio.
• Punteggio di qualità: questo è uno strumento di Google che misura il tuo annuncio rispetto alla concorrenza per determinare dove è posizionato il tuo annuncio (classifica dell'annuncio). Il CTR previsto, la pertinenza dell'annuncio e la pertinenza della pagina di destinazione influiscono su questo punteggio. Un punteggio di qualità migliore può anche influire sulla spesa pubblicitaria.

Monitorare da vicino queste metriche può aiutarti a massimizzare la tua redditività e assicurarti di ottenere il massimo ROI con la minor spesa pubblicitaria possibile. Ancora una volta, se sembra complicato, prendi in considerazione l'idea di coinvolgere i servizi di white label.

Esempi di strumenti PPC

Come puoi vedere, la gestione PPC può diventare complicata. Con tutte le parti in movimento coinvolte nella gestione di una campagna pubblicitaria, può essere un compito piuttosto impegnativo bilanciare tutto ciò. Per fortuna, esistono strumenti di gestione PPC e soluzioni software che possono semplificarti la vita e aiutarti a visualizzare, monitorare e organizzare questi singoli elementi e i tuoi annunci nel loro insieme attraverso le loro dashboard ottimizzate.

Ecco alcuni degli strumenti software PPC più conosciuti, ampiamente utilizzati e affidabili. Alcuni sono strumenti generici a tutto tondo, mentre altri sono ottimi per creare, gestire e migliorare elementi pubblicitari specifici.

1. Ahrefs

Questo è uno strumento SEO utilizzato da alcune delle aziende leader a livello mondiale. Promette di fornire agli utenti ciò di cui hanno bisogno per posizionarsi più in alto e aumentare il traffico sul loro sito. Si commercializzano come un "set di strumenti all-in-one". Con Ahrefs puoi controllare e ottimizzare il tuo sito, controllare le prestazioni e aiutarti a trovare le parole chiave e monitorare il tuo posizionamento. Ahrefs è adatto sia ai principianti che agli esperti di marketing.

2. SEMRush

Questo è lo strumento PPC perfetto per creare il miglior elenco di parole chiave per le tue campagne pubblicitarie. Con SEMRush puoi raccogliere parole chiave pertinenti in vari modi. Puoi raggrupparli insieme ed eliminare i duplicati con un clic. Non devi preoccuparti che i tuoi annunci competano a causa del raggruppamento incrociato di parole chiave a corrispondenza inversa.

3. HubSpot

"How To Use Google Ads For Your Business" è una collaborazione ufficiale tra Google e Hubspot che fornisce agli utenti "l'ultimo kit PPC di Google Ads". Questa guida gratuita include informazioni utili sul budget della campagna, la ricerca di parole chiave, le offerte PPC, il testo pubblicitario e i suggerimenti sulla pagina di destinazione e altri fondamenti della campagna di ricerca per la creazione di una strategia pubblicitaria di successo. Offrono anche modelli utili per organizzare tutti gli elementi degli annunci e i rapporti. Inoltre, forniscono un utile elenco di controllo per configurare il tuo PPC.

4. Flusso di parole

Forniscono soluzioni di automazione PPC rapide ed economiche. Con WordStream, processi come la ricerca di parole chiave, il raggruppamento di parole chiave e la creazione di elenchi e la creazione di una campagna AdWords sono tutti automatizzati. La loro interfaccia intuitiva può aiutarti a gestire i flussi di lavoro, creare annunci e analizzare la tua campagna.

5. Optmyzr

Offrono soluzioni PPC personalizzate e automazione. Con Optmyzr, puoi monitorare facilmente la tua campagna e ottimizzare le tue campagne con una serie di diverse opzioni di automazione. Il bello è che offrono una prova gratuita di 2 settimane dei loro servizi: informazioni, strumenti e tutto il resto.

6. Non rimbalzare

Questo è un ottimo strumento per aiutarti con le conversioni. Unbounce offre servizi di creazione di pagine di destinazione. Ti consentono anche di creare popup e barre adesive in modo da attirare l'attenzione di più visitatori. Inoltre, offrono feedback personalizzati in modo da avere le migliori possibilità di convertire i visitatori del sito. Hanno anche servizi di copywriting AI.

Scegliere PPC

PPC è eccezionale, indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda. Le persone si rivolgono a PPC se vogliono ottenere conversioni più velocemente. Sebbene il PPC possa essere il percorso più rapido per far conoscere il tuo annuncio alle persone rispetto al SEO, certamente non è facile, né economico.

Si spera che, dopo aver appreso di questi processi di gestione PPC, del software e degli strumenti che possono aiutarti a ottimizzare e delle metriche importanti da monitorare, sarai meglio equipaggiato per avviare o migliorare le tue attuali campagne pubblicitarie PPC. In qualità di agenzia di marketing digitale white label, possiamo aiutare con tutte le esigenze PPC.