Modi per far funzionare le campagne di remarketing PPC per te

I clienti ci chiedono continuamente: "Quale strategia di marketing funzionerà meglio per noi e per il nostro budget". E quella risposta varierà notevolmente a seconda di molti fattori come il loro settore, le loro risorse, le risorse disponibili e così via. Ma questa domanda può essere piuttosto ingannevole e ciò che in genere vogliono sapere è cosa otterrà loro il miglior ritorno sull'investimento. E anche questa è una risposta dettagliata e personalizzata poiché tutto dipende dalla soluzione che integrerà al meglio le loro risorse e risolverà le loro esigenze, ma l'unica cosa che consiglierei sempre è il remarketing.

Il remarketing completa ogni soluzione di marketing e le rende semplicemente migliori. È come fare il succo d'arancia, puoi spremere le arance a mano o puoi usare una soluzione diversa, come uno spremiagrumi, per ottenere ancora di più da ogni arancia. Contribuirà a migliorare ulteriormente le prestazioni delle altre soluzioni di marketing e ad aumentare il ritorno sull'investimento su tutti i canali. Ora esaminiamo ulteriormente perché è così efficace. Dopotutto, dal momento che siamo la migliore società di gestione PPC white label, dovremmo essere in grado di condividere come questa roba ti aiuterà!

I motori di ricerca come Google utilizzano tecnologie di intelligenza artificiale per consentire alle aziende di fornire pubblicità display o annunci di testo standard ai precedenti visitatori del sito web. Utilizza le potenti reti pubblicitarie display di Google e Bing per distribuire pubblicità di retargeting.

Questo tipo di pubblicità digitale è più mirato e su misura per ciascun utente piuttosto che un annuncio display generico che mira a frasi di ricerca specifiche. La pertinenza è la cosa fondamentale da ricordare nella pubblicità di remarketing digitale. Gli annunci che promuovono i prodotti di un'azienda sono molto pertinenti per qualcuno che ha già visitato il suo sito Web o sfogliato i suoi articoli.

Il remarketing è più simile a uno strumento di filtraggio degli annunci che i consumatori utilizzano durante la navigazione in Internet. Mostra pubblicità all'utente che è rilevante per lui in base ai modelli di navigazione precedenti. Il remarketing PPC è una tecnica per coinvolgere nuovamente potenziali acquirenti che hanno precedentemente espresso interesse per un marchio, servizio o prodotto.

Ti consente di ricordare a questi consumatori la tua azienda e convincerli a effettuare l'acquisto che non hanno effettuato la prima volta che sono entrati nel tuo sito.

Il remarketing PPC può aiutare le organizzazioni a rivolgersi ai clienti che, ad esempio, hanno aggiunto un prodotto a un carrello della spesa online ma non hanno mai completato la transazione utilizzando i tipi più potenti di analisi digitale.

Sebbene il remarketing digitale spesso non generi le stesse percentuali di clic della tradizionale pubblicità pay-per-click, è un mezzo per rafforzare il tuo marchio con potenziali consumatori che hanno precedentemente mostrato interesse per la tua attività. Poiché i clienti trascorrono la maggior parte del loro tempo online lontano dai motori di ricerca, è fondamentale sfruttare la solida rete di annunci display di Google, che pubblica annunci sui siti Web su Internet.

Quando si tratta di remarketing digitale, Google ha molte alternative. Sulle loro reti, puoi impegnarti in dieci diversi tipi di remarketing.

Codice di remarketing per Google Analytics

L'utilizzo del tuo account Google Analytics è l'approccio più semplice per lanciare una campagna di remarketing. Il remarketing di Google Analytics è il tipo più completo poiché ti consente di indirizzare i visitatori precedenti del sito e inviare loro un annuncio. Se non utilizzerai il remarketing dinamico di Google, questo è spesso l'approccio più efficace per eseguire una campagna di remarketing. Questo remarketing ti consente di indirizzare gli utenti passati del sito in base alla loro attività, utilizzandolo per creare un elenco.

Ad esempio, potresti indirizzare gli utenti precedenti al tuo sito che provenivano da una posizione geografica specifica e sono rimasti per almeno due minuti. Puoi farlo utilizzando il codice di Google Analytics sul tuo sito Web per tenere traccia del tempo trascorso da ciascun visitatore sul sito e della sua posizione geografica, consentendo ai tuoi elenchi di visualizzare la pubblicità pertinente in un secondo momento.

Codice di remarketing per Google Ads

Come il codice di remarketing di Google Analytics, il codice di remarketing di Google Ads ti consente di scegliere come target i visitatori precedenti del sito in base ai criteri che selezioni negli elenchi che crei. A parte le modifiche all'implementazione, la differenza significativa è che il codice di Google Ads ti consente solo di creare elenchi basati su pagine selezionate del tuo sito anziché sull'intero sito. Tuttavia, a seconda del consumatore a cui desideri effettuare il remarketing, questa potrebbe essere un'opzione migliore.

Ad esempio, se vuoi scegliere come target solo gli utenti che hanno aggiunto un prodotto al loro carrello della spesa online ma poi hanno lasciato il tuo sito, il codice di remarketing di Google Ads sarebbe il modo più semplice per farlo. Tuttavia, devi essere consapevole che ciò limiterebbe il tuo possibile pubblico.

In alternativa, dovrai impostare numerose campagne di remarketing se desideri scegliere come target le persone che visitano pagine diverse del tuo sito.

Elenchi per il remarketing degli annunci della rete di ricerca di Google (RLSA)

Questa funzione è come Google Ads; tuttavia, invece di scegliere come target i browser Web tramite la Rete Display di Google, prende di mira le visite precedenti alla rete di ricerca di Google. Visualizzerà annunci di remarketing basati sui tuoi obiettivi specifici mentre i consumatori cercano altre cose su Google e sui siti partner di ricerca di Google.

Remarketing tramite Google Video

Il video sta diventando sempre più popolare nella pubblicità su display digitale e questa funzione ti consente di utilizzarlo. Puoi utilizzare Google Ads per inviare annunci agli utenti che hanno visitato il tuo canale YouTube o altro video.

Remarketing con la mailing list di Google

Puoi utilizzare questa funzionalità per il remarketing ai tuoi clienti se disponi di un elenco delle loro e-mail.

Puoi offrire a questi potenziali consumatori pubblicità quando sono registrati nei loro account Ricerca Google, Gmail o YouTube caricando le tue liste email su Google Ads come pubblico personalizzato: assicurati di escludere le ultime conversioni separando le tue liste da quelle che hanno acquistato e quelli che non lo hanno. Hanno davvero bisogno di vedere un messaggio diverso.

Google Remarketing (dinamico)

Il remarketing PPC dinamico utilizza l'apprendimento automatico per determinare cosa cercano i potenziali acquirenti sul tuo sito, quindi combina tale conoscenza con i dati demografici per abbinare il consumatore ai prodotti nel tuo feed.

Facciamo finta che io sia andato su Amazon.com per cercare una sedia per il mio nuovo appartamento ma non abbia comprato nessuno degli oggetti che ho visto. Quando visito altri siti Web, Dynamic PPC Remarketing mi fornisce una selezione di questi elementi allo stesso modo degli annunci con scheda di prodotto tradizionali.

Infine, invierà la pubblicità dinamica che generi ai tuoi elenchi personalizzati in varie dimensioni e formati, incluso HTML5 ottimizzato per i dispositivi mobili.

Prospezione dinamica di Google

Il Dynamic Prospecting è un passo oltre il Dynamic Remarketing.

Invece di concentrarsi sui visitatori precedenti del sito, la tecnologia AI di Google si concentra su potenziali nuovi visitatori e acquirenti. In sostanza, questo tipo di pubblicità si rivolgerà ai potenziali consumatori in base a ciò che stanno cercando in generale piuttosto che se hanno visitato il tuo sito web.

Lo strumento di prospezione dinamica di Google esamina i prodotti nel tuo feed. Quindi, li classifica in base alle prestazioni e alla pertinenza per identificare quali annunci hanno maggiori probabilità di risuonare con ogni potenziale consumatore. Puoi rivolgerti ai consumatori che potrebbero essere i tuoi potenziali clienti più eccezionali utilizzando le funzionalità avanzate di uno o più tipi di pubblicità di remarketing su Google. Approfitta di coloro che in precedenza hanno espresso interesse per il tuo prodotto o servizio.

Come puoi vedere, ci sono molte opzioni per utilizzare il remarketing per aiutarti a raggiungere il successo. A seconda delle tue esigenze e delle risorse disponibili, esiste una soluzione che ti aiuterà a ottenere di più dal tuo budget. Ovviamente, con i servizi white label, come il nostro, non è necessario studiare come fare meglio su Google Ads. Puoi lasciarci fare il lavoro pesante!

Scritto da Merton Clemence