PR per le startup: perché è così importante?

La feroce concorrenza sul mercato sta costringendo le aziende a creare strategie di marketing ponderate. Al di là del prodotto stesso o del servizio offerto, la chiave del successo diventa la presentazione favorevole dell'attività e l'essere diversi dagli altri marchi. Tuttavia, com'è il processo di pianificazione di una strategia pubblicitaria per le startup, che spesso, essendo nelle prime fasi di sviluppo, non possono permettersi di spendere molti soldi? Leggi l'articolo e scopri come promuovere la tua startup sfruttando le potenzialità delle pubbliche relazioni.

PR per startup – sommario:

1. PR negli affari
2. PR per le startup
3. Come prendersi cura delle proprie PR?
4. Riepilogo

PR negli affari

In generale, le pubbliche relazioni sono definite come un insieme di attività volte a rafforzare l'immagine di un determinato marchio , costruendo al tempo stesso relazioni buone e di valore con le persone presenti nel suo ambiente. Al giorno d'oggi, ci sono molti strumenti e metodi che, a seconda delle specificità del business dato, supportano adeguatamente il processo di creazione della migliore opinione possibile dell'azienda sul mercato. A tale scopo vengono utilizzati sia i media tradizionali come la televisione o la stampa, sia i più moderni – i social media.

Le PR possono quindi essere equiparate in una certa misura al marketing o al branding. Prendersi cura del buon nome di un'azienda e di come viene percepito da coloro che la circondano aiuta ad aumentare la brand awareness. La promozione delle recensioni positive dei clienti funge da calamita per attirare nuovi acquirenti, che in molti casi si fidano ciecamente del pubblico.

Di conseguenza, un'abile PR costruita fornendo contenuti preziosi e creativi al mercato contribuisce allo sviluppo di una comunità integrata incentrata su un particolare business. Inoltre, un approccio così completo rende più facile costruire una base di clienti fedeli.

L'aumento della brand awareness attraverso attività di PR consente a un brand di distinguersi sul mercato, attirando l'attenzione dei clienti. Pertanto, raggiungerli diventa molto più semplice, il che risulta essere particolarmente utile per le aziende nelle prime fasi di sviluppo.

La struttura dinamica del mondo degli affari rende l'ambito delle attività di pubbliche relazioni in continua espansione. Oltre alle attività che supportano da vicino la più ampia strategia di marketing, sta diventando sempre più importante agire efficacemente in situazioni di crisi. Alla base, quindi, della nozione di PR efficace c'è anche la progettazione di opportuni interventi volti a mitigare gli effetti negativi della crisi che ne deriverà, ovvero a prevenire eventi che potrebbero in qualche modo ledere il buon nome del brand.

PR per le startup

La mancanza iniziale di fondi sufficienti è uno dei problemi più comuni affrontati dalla maggior parte delle startup e ci vuole molto tempo prima che un'attività del genere inizi a generare entrate. Quindi, come fanno i fondatori di startup a trovare la loro strada in un mercato altamente competitivo e a promuoversi quasi senza soldi?

Nonostante molte opinioni contrastanti, le attività di PR possono fare miracoli anche senza sostenere costi enormi. Per numerose startup, il cui essere o non essere dipende dal presentarsi positivamente alla concorrenza, un piano ben studiato dovrebbe essere un elemento base.

Ci sono vari motivi per cui gli imprenditori scelgono di implementare questa soluzione. Le pratiche di PR guidate in modo intelligente possono attrarre partner commerciali, nuovi clienti e persino incoraggiare gli investitori a iniziare a lavorare insieme. Pertanto, anche prima di iniziare le loro attività, i fondatori di startup dovrebbero definire chiaramente a cosa mirano e quale effetto vogliono ottenere attraverso di esse.

Ad ogni obiettivo è associato un pubblico diverso, al quale è necessario formulare il giusto messaggio e scegliere i canali di comunicazione più adeguati. Un piano dettagliato con singole fasi faciliterà il coordinamento dell'intero processo, consentendo al tempo stesso un controllo efficiente dei progressi.

Anche il momento in cui iniziamo a promuovere la nostra attività è un elemento importante. Mostrare ai potenziali clienti quanto velocemente si stanno sviluppando il prodotto e il marchio creerà un'immagine più autentica e accattivante.

Come prendersi cura delle proprie PR?

A seconda dell'obiettivo principale e del profilo della propria attività, le startup possono scegliere gli strumenti di PR giusti per ottenere i migliori risultati in un breve periodo di tempo. Un aspetto importante risulta essere la creazione individuale di un messaggio in relazione alle esigenze di un pubblico particolare. Attività di pubbliche relazioni ponderate dovrebbero mostrare l'azienda come un'azienda che comprende i propri clienti e i loro desideri sociali. Quando si costruisce un piano d'azione, risulta quindi utile per le startup includere l'opinione pubblica.

È altrettanto importante condurre un'analisi approfondita dell'ambiente e della posizione della startup fino ad oggi, che aiuterà a identificare i suoi punti di forza e di debolezza. Una buona preparazione avvicina le startup alle realtà in cui dovranno operare nel prossimo futuro. Di conseguenza, il livello di incertezza si abbassa, consentendo all'azienda di prepararsi meglio anche per gli "imprevisti".

Tuttavia, anche con l'elevato coinvolgimento delle startup, in molti casi, un'efficace PR è ancora una vera sfida. Gli sviluppi tecnologici hanno consentito ai consumatori di verificare rapidamente le informazioni fornite loro. L'eccesso di contenuti e le frequenti manipolazioni hanno reso sempre più difficile ottenere la fiducia assoluta del pubblico. Pertanto, varie strategie che semplificano il processo di miglioramento di un'immagine positiva del marchio continuano ad acquisire importanza.

Sebbene la scelta finale di un metodo dipenda fortemente dalle specificità della startup o del gruppo target, vale la pena notare il potenziale complessivo dello storytelling in quest'area. Una storia coinvolgente legata al brand permette di creare un legame autentico tra esso e il cliente.

I consumatori si aspettano di ricevere contenuti di valore, non solo parole vuote. Pertanto, l'uso del content marketing, che aiuta a creare l'immagine di un'azienda come esperta in un determinato campo, è così popolare. Il ruolo di esperto assunto in questo modo ispira maggiore fiducia negli acquirenti, che si sentono inoltre educati dal brand, motivandoli a scegliere questa offerta piuttosto che un'altra.

Analizzando le attività di PR, si parla sempre più spesso anche della partecipazione dei social media, che è oggi uno dei principali canali di comunicazione. I vari portali in costante sviluppo consentono di raggiungere rapidamente un vasto pubblico. Di conseguenza, oltre a limitarsi a costruire l'immagine di un marchio progressista al passo con il progresso tecnologico e sociale, le startup hanno l'opportunità di condurre un vero dialogo con i propri clienti target, per i quali sono state effettivamente create.

Riepilogo

La creazione di una startup pone numerose sfide ai suoi proprietari. Il mercato dinamico e le mutevoli esigenze dei consumatori stanno costringendo le aziende a essere flessibili e pronte all'uso. Le realtà esigenti, inoltre, non facilitano la promozione di nuove imprese. Costruire una strategia di marketing ben ponderata è percepito come qualcosa di ovvio oggi. Tuttavia, al giorno d'oggi, vale la pena fare un ulteriore passo avanti, sviluppando adeguate attività di PR che, oltre a evidenziare gli aspetti positivi di una determinata startup, distolgano anche l'attenzione da qualsiasi tipo di carenza.

Leggi anche: Come promuovere una cultura di startup?

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Autore: Andy Nichols

Un risolutore di problemi con 5 gradi diversi e infinite riserve di motivazione. Questo lo rende un perfetto imprenditore e manager. Durante la ricerca di dipendenti e partner, l'apertura e la curiosità del mondo sono le qualità che apprezza di più.

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