Per quanto si possa presumere diversamente, i comunicati stampa non sono tutti documenti noiosi per i quali le persone non hanno un vero interesse.

Non si tratta solo di nuove aperture di negozi, partnership aziendali o, peggio ancora, dell'annuncio di una nuova funzionalità software di cui nessuno si preoccupa.

Siamo nel 2018 ora ragazzi e stiamo adottando un nuovo approccio al content marketing.

Sono finiti i giorni in cui si creavano contenuti creati per il solo motivo di riempire una pagina web di parole.

Siamo in una nuova era.

Stiamo assistendo a giorni entusiasmanti per la creazione di comunicati stampa unici basati su sondaggi , che includono statistiche che effettivamente risuonano con il nostro pubblico ideale.

La parte migliore di questa nuova forma di content marketing?

Farlo bene può aggiungere un arsenale di succosi backlink che puntano al tuo sito da potenti SEO.

E ora ti spiego come fare.

Qual è il problema con i comunicati stampa basati su sondaggi?

I comunicati stampa basati su sondaggi, come suggerisce il nome, sono contenuti che spiegano dati unici che un'azienda ha trovato.

Tendono ad essere pezzi originali e, sebbene richiedano molto più tempo per la creazione rispetto a un normale contenuto, ne vale la pena.

In effetti, potresti raccogliere centinaia di link da un unico pezzo.

Come mai? Perché i sondaggi danno agli editori di grandi pubblicazioni un motivo per darti un backlink.

Hai fornito loro dati univoci che non possono essere trovati altrove e dovrebbero darti credito, se fossero usati!

Comunicati stampa a ritroso: come atterrare collegamenti con comunicati stampa basati su sondaggi

Ora che abbiamo capito perché dovresti usare questo tipo di marketing dei contenuti per vedere un aumento dei backlink al tuo sito, passiamo al come .

1. Quali statistiche vorresti trovare?

Prima ancora di pensare a licenziare le domande del sondaggio, dovrai pensare a quali statistiche vuoi effettivamente trovare.

I sondaggi vengono eseguiti meglio quando vengono eseguiti all'indietro. Devi avere un'idea approssimativa in mente per creare un pezzo che porti successo!

Ma come lo fai esattamente? La risposta: pensando alle statistiche che vuoi mostrare.

Inizia pensando a un argomento correlato al tuo settore e ricorda che la pertinenza dovrebbe sempre costituire la base del tuo sondaggio.

Usiamo un esempio.

Se siamo una società B2B che fornisce software di monitoraggio dei backlink, non creeremo un sondaggio o un comunicato stampa su quante persone negli Stati Uniti possiedono un'auto Mercedes. È completamente estraneo a ciò che facciamo.

Invece, vorremmo correre con qualcosa del tipo "quanti SEO sanno dove trovare il loro profilo di backlink?"

Lo stesso vale con un'azienda B2C. Un produttore di scarpe non scriverebbe una storia sul numero di piccole imprese nella sua zona. Avrebbero creato un sondaggio in cui chiedeva qualcosa come quanti bambini potrebbero allacciarsi i lacci.

Come mai? Perché la pertinenza è fondamentale nella SEO ed è considerata un fattore chiave di ranking nell'algoritmo di qualsiasi motore di ricerca.

Non creeresti una pagina sul tuo sito completamente estranea ai tuoi servizi, quindi non farlo con il tuo sondaggio.

Certo, può essere divertente creare un sondaggio su un argomento che ti interessa personalmente, ma ricorda che questa è una forma strategica di marketing dei contenuti, con l'obiettivo di garantire solidi backlink.

Quindi, riassumerò questa sezione in una frase:

Fatti un'idea di base delle statistiche che desideri raccogliere e assicurati che siano collegate all'attività che gestisci.

Capire il succo?

2. Crea le tue domande del sondaggio

Grande! Hai già pensato alle statistiche su cui ti piacerebbe basare il tuo comunicato stampa.

Ora è il momento di fare un altro passo indietro e di redigere le domande che ti aiuteranno a ottenerle.

Puoi farlo espandendo l'idea che hai trovato nel passaggio sopra elencato.

Quindi, prendiamo come esempio il comunicato stampa del produttore di scarpe.

L'azienda sta cercando di creare un comunicato stampa basato su un sondaggio sui bambini che si allacciano i lacci delle scarpe, quindi potrebbero utilizzare le seguenti domande per arricchire il proprio sondaggio:

• Chi ha insegnato ai tuoi figli ad allacciarsi i lacci delle scarpe?

• Ricordi che ti è stato insegnato come allacciarti i lacci?

• Chi ti ha insegnato ad allacciarti i lacci?

• Con quale metodo per allacciare i lacci hai imparato? (Hai usato "orecchie da coniglio", come me?)

Espandere la tua idea di base ti darà più dati con cui giocare quando si tratta di analizzare e scrivere il tuo comunicato stampa.

Ma perché importa? Ebbene, la semplice risposta è il fatto che rende i tuoi dati, e il sondaggio, in generale, più credibili.

Non avrai molta copertura su una storia che ha un solo fatto. Invece, combinalo con altri dati originali e aumenta la potenza del tuo comunicato stampa.

Per coprirti dalla mancanza di dati potenti, punta a 10-15+ domande nel tuo sondaggio.

Più è, meglio è; preferiresti avere troppi dati piuttosto che troppo pochi!

In questo modo, hai maggiori possibilità di ottenere una copertura per il tuo comunicato stampa e potresti persino trovare altre statistiche migliori della tua idea originale.

3. Invia il tuo sondaggio a un pubblico su misura

Pronto a completare un altro passaggio nella pipeline dei comunicati stampa? Stupendo. Inviamo il tuo sondaggio!

Ora, potresti aver guardato questo sottotitolo e chiederti: "Elise, abbiamo davvero bisogno di un coaching sul processo di invio di un sondaggio?"

Se sei un veterano dei sondaggi, forse no... Ma se questo è il tuo primo tentativo di pubblicare un comunicato stampa basato su sondaggi, almeno ascoltami!

Vedete, volevo approfondire questa sezione perché è dove molte aziende e marketer di contenuti falliscono.

Invece di diventare super di nicchia con il loro targeting, inviano le domande del sondaggio a chiunque. Qualsiasi risposta è preziosa, giusto?

Non proprio.

Non raccoglierai i dati migliori se invii un sondaggio sul cibo per cani a persone senza animali domestici. E, è improbabile che crei un comunicato stampa da urlo sulle scarpe per bambini se invii le domande a persone senza figli.

Quando invii il tuo sondaggio, sii strategico con il tuo fornitore di sondaggi.

Potresti:

1. Utilizzare un fornitore di sondaggi che consenta il targeting demografico; o,
2. Conduci tu stesso il sondaggio.

Il primo è abbastanza esplicativo, giusto? Fai una rapida ricerca su Google per i fornitori di sondaggi con targeting demografico. Una manciata include SurveyMonkey, Pollfish o Snap Surveys.

La seconda opzione richiede un po' più di sforzo, ma spesso ottiene risultati migliori.

Per condurre il tuo sondaggio, dovrai sfruttare al meglio il tuo email marketing.

Invia un'e-mail con un collegamento al tuo sondaggio e offri alle persone un incentivo a partecipare. Un buono Amazon gratuito di solito fa il trucco: le persone adorano le cose gratis!

I sondaggi auto-raccolti tendono a dare risultati migliori perché sono super mirati.

Come mai? Perché le persone che partecipano sono già nella tua mailing list, quindi hanno già mostrato interesse per il tuo marchio e/o hanno acquistato da te in precedenza.

Una volta che il tuo sondaggio è stato pubblicato nel grande mondo affinché le persone possano vederlo, non pensare nemmeno di chiuderlo finché non avrai almeno 2.000+ risposte!

Molte pubblicazioni non accettano comunicati stampa basati su sondaggi che sono stati scritti da dati con un pubblico più piccolo. Dimostra che anche i tuoi dati sono legittimi.

Ammettiamolo, non vuoi dire che il 50% dei bambini non può allacciarsi i lacci se lo chiedi solo a 10 genitori.

4. Analizza i risultati del tuo sondaggio

Un'e-mail è appena arrivata nella tua casella di posta per informarti che oltre 2.000 persone hanno preso parte al tuo sondaggio.

È fantastico!, ma potresti non provare l'euforia quando apri un foglio Excel con tonnellate di colonne di dati.

Non sono l'unico che odia i fogli di calcolo, giusto?

Elimina il dolore dall'analisi dei dati ordinando i tuoi dati in base ai dati demografici.

(Se hai utilizzato una società di sondaggi per raccogliere le risposte, questo lavoro potrebbe essere già stato fatto per te. In tal caso, non darlo per scontato!)

Crea tre pagine nel tuo foglio di lavoro e organizza le risposte per paese/stato , sesso ed età .

Queste tre categorie sono dove puoi scegliere le statistiche più interessanti. Le statistiche incisive si trovano spesso anche quando i dati sono stati suddivisi.

Dando un'occhiata a ciascun foglio separatamente, c'è qualche statistica che ti sorprende? In tal caso, evidenziali.

Potresti scoprire che:

• Le donne, tra i 30 e i 50 anni, non insegnano ai propri figli come allacciarsi i lacci delle scarpe

• I bambini del Kentucky imparano ad allacciarsi i lacci all'età di 15 anni

• I bambini di New York stanno imparando ad allacciarsi i lacci cinque anni prima rispetto ai loro genitori

Un buon comunicato stampa basato su un sondaggio sceglierà la statistica più forte, più incisiva o inaspettata e utilizzerà almeno nove (o più) altri punti dati per eseguirne il backup.

5. Crea una pagina di destinazione per i dati del tuo sondaggio

Hai lo schema del tuo comunicato stampa. Lavoro eccellente!

Ma non è ancora il momento di scrivere il contenuto effettivo... Almeno non se stai cercando di aumentare le possibilità di ottenere un backlink dalla tua copertura.

Il tuo comunicato stampa basato sul sondaggio dovrebbe avere una pagina di destinazione collegata. Questa è una pagina, simile a un post del blog, ospitata sul tuo sito web.

Ma la tua pagina di destinazione dovrebbe essere diversa dal contenuto che scriverai nel tuo comunicato stampa.

Ora, se stai scuotendo la testa confuso, non preoccuparti. È molto più semplice di quanto questa spiegazione sembri!

Il tuo comunicato stampa dovrebbe contenere le statistiche più incisive e scioccanti.

Anche la tua pagina di destinazione dovrebbe includere questo, ma con dati originali extra che non offri ai giornalisti. Includi grafici, infografiche e altri elementi visivi dall'aspetto fantasioso sulla tua pagina di destinazione, insieme a più statistiche demografiche.

Ecco uno snippet della pagina di destinazione di Wyzowl, che ospita i dati che hanno trovato sullo stato del marketing video nel 2018:

...E un grafico sulla pagina di destinazione di Printerland, che condivide i dati del sondaggio relativo alle feste in ufficio:

In breve, vuoi rendere la pagina di destinazione il più preziosa possibile, per un lettore.

Non solo funge da fonte per i dati quando viene pubblicato sul sito Web di una grande pubblicazione, ma fornisce valore.

A cosa corrisponde il valore? Una maggiore possibilità per un editor di includere un backlink alla tua pagina di destinazione nella sua copertura!

6. Scrivi non uno, ma due comunicati stampa

Se non sei un amante dei contenuti, emetterai un piccolo lamento quando dico che la migliore copertura basata sui sondaggi è generata non da uno, ma da due comunicati stampa.

È vero che puoi sparare un rilascio e ottenere alcuni backlink. Ma il nostro obiettivo qui è quello di ottenere molti collegamenti e puoi farlo scrivendo due (o più) leggermente diversi!

Le due versioni di cui avrai bisogno sono:

• Rilasci nazionali – rivolti a grandi testate come Forbes, che condivide i dati generali dell'intero sondaggio

• Rilasci locali : rivolti a pubblicazioni locali come il Chicago Tribune , che condivide solo i dati di questo gruppo demografico

La versione nazionale ti aiuta a ottenere backlink da siti ad alto PR, il che è ottimo per aumentare il potere di ranking generale del tuo sito.

D'altra parte, la versione locale ti aiuta a ottenere backlink da siti locali, il che ti aiuterà a rafforzare la tua presenza nei risultati di ricerca locali. Queste ricerche sono condotte da persone nelle immediate vicinanze della tua zona.

Un'ottima strategia SEO complessiva include entrambi... Ecco perché anche il nostro comunicato stampa lo fa.

Cosa dovrebbero includere i miei comunicati stampa?

A parte la leggera variazione nelle statistiche utilizzate, entrambi i comunicati stampa dovrebbero seguire uno schema simile.

Per entrambi i contenuti, la statistica incisiva dovrebbe costituire la base. Vuoi attirare subito l'attenzione di un editore, ma vuoi anche dare loro un motivo per aprire la tua email e leggere il resto del tuo comunicato stampa.

Poiché gli editori sono impegnati, la statistica focale dovrebbe essere nel titolo della tua pubblicazione. Dovrà anche essere nel paragrafo di apertura, solo per renderlo più chiaro.

Pensa a questa sezione come a un lavoro di pulizia delle finestre. Se l'editor non riesce a individuare immediatamente le tue statistiche, non aspettarti che sia soddisfatto del tuo lavoro!

Dopo aver aperto con la tua sezione più forte, espandi l'argomento usando le altre statistiche meno sorprendenti che avresti evidenziato durante il passaggio 4.

Quindi, utilizzando il terzo paragrafo, spiega da dove provengono i dati, con un collegamento alla pagina di destinazione.

Ecco un ottimo esempio di questo in un comunicato stampa basato su un sondaggio del The Workforce Institute of Kronos:

Ecco dove dobbiamo mettere i nostri cap SEO.

L'anchor text di un backlink è importante. E, poiché gli editori tendono a copiare e incollare direttamente i comunicati stampa, hai un'opportunità unica per ottimizzare l'anchor text utilizzato nei tuoi backlink, qualcosa con cui i proprietari di siti raramente riescono a giocare.

Vai al tuo profilo di backlink in Monitor backlinks ed esegui una rapida analisi del tuo anchor text.

(Se non stai ancora utilizzando Monitor Backlinks, cosa stai aspettando? Vai da questa parte per ottenere una prova gratuita di 30 giorni e iniziare!)

La maggior parte del tuo anchor text è a corrispondenza esatta, con marchio o con frasi? Un profilo di backlink naturale con il minor rischio di penalità ha una varietà, quindi tienilo a mente se noti un'evidente mancanza di qualsiasi tipo.

Il testo di ancoraggio che punta a una pagina di destinazione per i risultati del sondaggio è solitamente uno dei seguenti:

• Un sondaggio ha rilevato che...
• Uno studio di Monitor Backlinks...
• …, come rilevato dal nuovo sondaggio di Monitor Backlinks , …

Dopo che il backlink della pagina di destinazione è stato lucidato, continua ad espandere i tuoi dati.

Ma ricorda che gli editori sono ragazzi e ragazze impegnati. Non hanno 30 minuti per digerire un lungo comunicato stampa. Sii breve, preferibilmente non più di 400 parole, e mantieni la loro attenzione.

7. Raccogli le informazioni degli editori e crea un elenco di contatti

Spesso, trovare la persona migliore a cui inviare i tuoi contenuti è la parte più difficile di qualsiasi comunicazione di pubbliche relazioni.

Dopotutto, inviarlo agli editori sbagliati potrebbe portare a zero risultati, mentre lo stesso pezzo inviato agli editori giusti potrebbe aprire le porte a backlink di alta qualità.

Per creare un elenco di contatti di editori che potrebbero essere interessati al tuo comunicato stampa basato su un sondaggio, utilizza un database di contatti PR come Vuelio, Gorkana o Presswire.

La chiave qui è trovare editori pertinenti... Notate come menziono frequentemente quella parola in questo pezzo?

A questo punto, la pertinenza ti offre le migliori possibilità di copertura . La storia dei lacci delle nostre scarpe per bambini verrebbe inviata a un editore di bambini, famiglia o stile di vita, non a una persona che gestisce i contenuti aziendali!

Crea un altro foglio di calcolo e crea colonne per ogni contatto:

• Nome
• Indirizzo e-mail
• Pubblicazione
• Sezione preposta
• Collegamento a un articolo pubblicato di recente, simile all'argomento del sondaggio

In questo modo, puoi impostare una stampa unione e inviare un'e-mail personalizzata a ciascun editore.

La parte migliore? Non è necessario inviare un'e-mail a ciascun contatto separatamente.

Tre applausi per il tempo risparmiato!

8. Invia i tuoi comunicati stampa ai tuoi elenchi di contatti

Non indossare ancora le scarpe veloci e invia un'e-mail con un collegamento alla tua pagina di destinazione.

Gli editori vogliono tempo, amore e attenzione da dedicare ai loro comunicati stampa... E un po' di lusinghe non ha mai fatto male a nessuno!

Inizia con le basi e indirizza il tuo contatto con il suo nome. Non usare Sir o Madam e non pensare nemmeno di presentarti con "Ehi, nome !"

Quindi, facilita l'editor nei dati del tuo sondaggio con la statistica focale.

Mantienilo breve e al punto. Non è necessario includere tutte le statistiche nella tua e-mail: ecco a cosa serve il comunicato stampa!

Infine, non dimenticare di includere il comunicato stampa all'interno del corpo della tua email, sotto il tuo messaggio. Editori e giornalisti si preoccupano di scaricare software dannoso dai file allegati.

Per questo motivo, potresti perdere l'opportunità di attirare la loro attenzione, anche se i dati che stai condividendo sono i migliori del pianeta... E sono sicuro che lo sia.

Possiamo analizzare alcuni comunicati stampa basati su sondaggi che ho ricevuto, per avere un'idea approssimativa di dove potresti andare bene (o sbagliare)?

Usiamo questo; un sondaggio di Robert Half, che condivide i dati sulle persone che lasciano il lavoro per diventare il capo di se stesse:

Il bene?

• Le statistiche sono chiare da vedere
• L'URL dell'azienda è incluso, se voglio verificarlo
• Il comunicato stampa è incluso di seguito, non allegato

...E non così buono?

• Non sono stato chiamato con il mio nome
• Non c'è personalizzazione

Eccone un altro, di Jack's Flight Club, che condivide le statistiche che hanno trovato sui migliori aeroporti del Regno Unito:

Il bene?

Non molto, davvero. È solo un comunicato stampa copia e incolla. Che ci crediate o no, ho dovuto tagliare l'altra metà solo per fare uno screenshot!

...E non così buono?

• Nessuna personalizzazione
• Nessuna introduzione
• Troppo testo

Poiché le cose buone arrivano in tre, analizziamo un'altra presentazione del comunicato stampa. Questo viene da un'azienda che mi cerca per presentare i dati del sondaggio sulle vacanze nel 2018:

Il bene?

• Sono stato chiamato per nome, finalmente!
• La statistica della messa a fuoco viene chiarita all'istante
• Mi chiedono se ho bisogno di ulteriori informazioni per pubblicare il comunicato

...E non così buono?

• Non molto, davvero. Mi sarebbe piaciuto vedere più interruzioni di riga, ma non è un grosso problema per me.

In breve, le e-mail di presentazione del tuo comunicato stampa agli editori dovrebbero ottenere rapidamente il tuo punto di vista. La personalizzazione non guasta ed evita di allegare file per scoraggiare potenziali editori.

Quando dovrei continuare?

"I risultati sono nel follow-up", dicono.

…Non sono sempre d'accordo.

In effetti, dico che è vero solo se tempi il follow-up nel modo giusto .

Se non ricevi una risposta dagli editori dopo la tua prima email, non preoccuparti. Sono persone impegnate e spesso hanno migliaia di e-mail nella loro casella di posta ogni settimana. Non prenderlo sul personale se lo perdono la prima volta!

Per questo motivo, non dimenticare mai di seguire il tuo discorso.

Qualcosa del genere farà spesso il trucco:

“Ehi [nome]!

Volevo solo controllare i dati di questo sondaggio che ho inviato il [giorno]. Ha parlato di [main stat] : è qualcosa che ti interesserebbe in [pubblicazione]?

Fammi sapere se desideri che invii altre statistiche a supporto di questo. Grazie!"

Come mai? Perché:

• Ricorda loro il sondaggio stesso
• Fa una domanda (per richiedere una risposta)

I follow-up del comunicato stampa devono essere inviati entro 2-3 giorni dall'e-mail originale o 1-2 giorni se il pezzo è sensibile al tempo.

Evita di aspettare più di cinque giorni prima di proseguire. A quel punto, i dati potrebbero essere considerati come "vecchie notizie", soprattutto se altre pubblicazioni hanno condiviso i dati il ​​giorno in cui sono stati rilasciati!

9. Tieni traccia dei tuoi risultati

Sono passati due giorni da quando hai inviato la tua e-mail di follow-up finale e ancora non sai se sei riuscito a ottenere dei backlink a seguito del tuo comunicato stampa basato sul sondaggio.

Diamine, potresti presumere che il tuo pezzo sia un fallimento se non stai cercando una copertura nel modo giusto!

Puoi cercare e monitorare la copertura del tuo comunicato stampa accedendo alla dashboard Monitor backlinks e visualizzando il tuo profilo backlink:

Tutto quello che devi fare è filtrare l'URL della pagina per includere la pagina di destinazione del tuo comunicato stampa.

Se ci sono voci qui, congratulazioni! Hai ottenuto la copertura dal tuo comunicato stampa basato sul sondaggio e il tuo lavoro qui è finito!

Trasformare le menzioni del marchio in succosi backlink

Se non riesci a vedere nulla in questo profilo, non farti prendere dal panico ancora.

È possibile che tu abbia ottenuto una copertura per il tuo rilascio, ma ti sia stata attribuita una menzione del marchio, non un backlink.

Cerca la copertura dei dati del tuo sondaggio utilizzando Google News o uno strumento di menzione del marchio come Mention.

Gli editori riscrivono spesso i comunicati stampa per rendere unico il loro contenuto. Quando ciò accade, non è raro che si dimentichino di includere il backlink alla tua pagina di destinazione, come credito per i dati.

Vuoi conoscere uno dei miei segreti meno nascosti? Non devi soffrire a causa della loro dimenticanza.

Torna al tuo elenco di contatti e trova gli editori che non includevano un backlink nella loro copertura.

Spiega il valore aggiunto che il link alla pagina di destinazione fornirebbe ai lettori ed evidenzia il fatto che sono disponibili statistiche aggiuntive su una pagina separata.

Puoi anche spiegare che vorresti essere accreditato per il tuo lavoro, il che è assolutamente giusto!

Questo metodo per trasformare le menzioni del marchio in backlink funziona a volte, ma non è a prova di errore. Le pubblicazioni possono avere politiche contro i collegamenti esterni o possono persino trasformare il collegamento in un collegamento nofollow.

Anche se ciò dovesse accadere, non sarebbe la fine del mondo.

Le menzioni del marchio, i link nofollow e i backlink succosi costituiscono tutti un profilo di backlink vario e uno che ha un vero potere SEO.

Il mio comunicato stampa basato su sondaggi ha avuto successo?

Dopo aver seguito gli editori quando hai chiesto un backlink, attendi un'altra settimana affinché i risultati arrivino.

Quindi, torna nella dashboard Monitor backlinks ed esegui un conteggio finale per il numero di backlink che puntano alla pagina di destinazione del tuo sondaggio.

Un volume elevato di link qui potrebbe indicare che la tua pubblicazione ha avuto successo, ma ricorda che la qualità è meglio della quantità!

Guarda le metriche SEO, inclusi Domain Authority e PageRank, dei tuoi backlink. Ricorda che quelli con punteggi più alti sono più potenti e potrebbero aiutare ad aumentare il potere di posizionamento del tuo sito web in generale.

Spesso è difficile collegare un singolo comunicato stampa a un'impennata di conversioni, posizioni di ranking delle parole chiave o traffico del sito, ma non è impossibile.

Un miglioramento significativo potrebbe essere il risultato di un comunicato stampa di successo basato su un sondaggio, soprattutto se di recente non hai cambiato nessun altro aspetto della tua strategia SEO.

Certo, i comunicati stampa basati su sondaggi richiedono molto più tempo rispetto ai contenuti tipici.

Aspettati che questi pezzi di marketing dei contenuti richiedano più di 10 ore per essere completati, ma tieni presente che uno di successo potrebbe migliorare completamente la tua strategia SEO.

Durante ogni parte del processo, ricorda che la pertinenza è la chiave.

Mantieni le domande del sondaggio sul marchio e crea una storia unica per la tua offerta di prodotti o servizi.

In questo modo, sarai l'unico a offrire statistiche così straordinarie, fornendo alle pubblicazioni di tutte le dimensioni un motivo per collegarsi a te, rispetto ai tuoi concorrenti.

Questo è un modo infallibile per mettere KO la concorrenza!